2020年,在行業受疫情影響的情況下,箭牌瓷磚實現了倔強的逆勢增長。
為謀求新的發展,2021年4月19日,箭牌瓷磚在中國·佛山隆重召開2021年品牌戰略暨超級產品發布會,重磅發布全新的品牌戰略和全新的產品矩陣。
本次盛會中,箭牌家居集團董事長、總經理謝岳榮,集團董事、副總經理霍振輝,集團董事、副總經理霍秋潔,集團董事、副總經理謝煒,集團副總經理盧金輝、集團副總經理嚴邦平、瓷磚事業部總經理程振、瓷磚大客戶事業部總經理龔楚雄,與來自五湖四海的經銷商代表和30多家媒體齊聚一堂,共同見證全新品牌戰略及新品的誕生。
▲打卡現場精彩紛呈
發布會在集團副總經理盧金輝的致辭中拉開了序幕。盧總在致辭中提到,市場瞬息萬變,只要我們緊抓市場動向,秉承著改善人類家居生活品質和美化人居空間的使命,以全新品類,在激烈的市場競爭中開辟新賽道,為行業創新樹立一個新的標桿,必將實現2021年更新、更高的跨越。
集團副總經理盧金輝先生
重新認識瓷磚本質打破創新困局
瓷磚事業部總經理程振針對瓷磚行業的現狀進行了深度的剖析,他認為一味追求名貴石材、在坯體上大作不必要的文章等都是行業創新困境上的誤區,行業從業者需穿透亂象迷霧,重新認識瓷磚的本質。
瓷磚事業部總經理程振先生
瓷磚的本質到底是什么?程總帶現場嘉賓一起進行了一次理性思考。瓷磚鋪貼在家里,就是家居空間的大背景;所以選瓷磚,就是選空間的大背景。
那么什么才是理想的空間大背景呢?經過細致的分析,程總認為理想的空間大背景應該具備以下特點——簡潔、舒適、有留白。這個結論的得出為產品創新打開了新的可能性。
聚焦“復合輕紋磚”新賽道構建戰略優勢
什么樣的瓷磚才能成就這樣的理想空間大背景呢?
箭牌瓷磚團隊經過無數次的研討及大量調研取證,發現只有紋理簡潔不花俏、色彩低飽和易百搭、具備自然的肌理的瓷磚才能打造出有格調、耐看耐品的空間。根據箭牌瓷磚目前的終端情況,這個結論與箭牌瓷磚中高端消費群體的選磚標準不謀而合。
針對以上市場機會和消費群體的分析,結合波特競爭戰略理論,箭牌瓷磚采取差異化聚焦戰略,正式發布了“專注于復合輕紋磚,為用戶提供最理想的家居空間大背景”的品牌戰略,并構建復合輕紋BCT研發模式,從紋理明度差、色彩飽和度和肌理立體感三大維度研發,致力于“讓空間多一些留白”,為消費者提供更舒適的居住體驗。
品牌戰略啟動儀式
各領導與經銷商為箭牌·復合輕紋磚的震撼首發助陣
重磅推出全新產品矩陣升級產品營銷力
品牌戰略發布后,程總重磅推出復合輕紋的符號性產品——“書香”輕紋系列。“三米之外是純色,一米之內有細節”,以獨特的復合輕紋理和舒適減壓的色彩以及全新的制作工藝,提升家居空間品位,襯托家的格調與氣質。
除了超級產品的發布外,箭牌瓷磚推出了2021年全新復合輕紋產品矩陣,包括兩大品類、五大系列,135個SKU和10大規格的產品,覆蓋全屋應用場景。
此外,終端專賣店也煥新升級,全面優化“產品+體驗”消費場景。從研發到生產,從產品到銷售,全方位提升產品營銷力。
發布會還邀請了產品戰略顧問羅航燕老師,為現場嘉賓講解如何通過產品雙核營銷理論,構建品牌競爭優勢。
羅老師認為,箭牌·復合輕紋磚,因其獨特的價值點,具備巨大的產品內核競爭力,必將推動箭牌品牌內核爆發力,為品牌的快速發展提供強勁勢能。
產品戰略顧問羅航燕女士
箭牌復合輕紋磚,讓空間多一些留白,是一個品牌理念,更是一個化解焦慮、追崇高質量生活品質的全新主張。
作為一個立足全球市場的瓷磚品牌,箭牌瓷磚將會提供更多、更好、更具品位的瓷磚產品,提升不同消費者的居住體驗,這不僅市場需要,也是箭牌家居集團一直以來的使命。