營銷時代，創(chuàng)意為王，理念為核。而當(dāng)內(nèi)容不斷以好創(chuàng)意出奇制勝、以各種新姿勢出圈時，如何不流于新奇表面，而是以創(chuàng)意為路徑，在尊重現(xiàn)代用戶邊界感的同時，實現(xiàn)品牌理念的有效傳達，是很考驗品牌功力的。例如惠萬家最近推出《十二星座暖男圖鑒》系列的首發(fā)視頻，就引動了眾多用戶的關(guān)注和參與，正是對近日再次爆火的星座風(fēng)潮的一次創(chuàng)意闡釋。

　　瞄準流媒痛點，引發(fā)關(guān)注熱潮

　　“你會為了我，去搜陶白白嗎?”當(dāng)新一輪的星座梗再次刷屏抖音、快手等短視頻平臺時，星座類營銷再次以其龐大的用戶群與深厚的造梗潛力證明了它的旺盛生命力，更證明了惠萬家此次以星座為主要著眼點的精準洞察力。

 

　　但單純的星座營銷，并不易于讓用戶關(guān)注度形成長期的附著與留存。隱藏在星象分析背后的，本質(zhì)上仍透露出用戶對生活建議的需求、對于生活態(tài)度的抒發(fā)。

　　因此惠萬家以趣味形式將不同星座的獨有個性與生活中的家居剛需相聯(lián)系，并在最后提出切實建議，在引發(fā)用戶粉絲共鳴的同時，更保留了對下一期的期待：接下來是哪一個?什么時候才到我的星座?

　　人生三大錯覺?誤會梗YYDS!

　　作為星座系列的首發(fā)視頻《合租臆想》，就以超細心的處女座暖男為例，結(jié)合總能玩出花兒來的誤會梗來制造反轉(zhuǎn)，在超養(yǎng)眼的男女主角演繹下，真的不要太吸睛!

　　都說現(xiàn)代人有三大錯覺：1、手機響了 2、有人敲門 3、他喜歡我。

　　視頻一開頭，直接開門見山引出“臆想”所在：“他是不是喜歡我?”再在接下來的內(nèi)容中以多層次的敘述方式一一展開，為觀眾描繪出一幅幅涌起粉紅泡泡的畫面

 

　　從女生視角來看，這不就是一篇糖分超高的甜寵文嗎?“他會在我摔倒的時候抱住我——他會偷偷記下我愛吃的東西——平時的偶遇，他也總是羞澀地躲避”，如果這都不是愛，什么才是!

 

　　但在處事細膩、熱愛干凈的男生眼里，事實確實這樣的：“在家要注意鞋底污漬——做菜時要小心廚房油漬——脫發(fā)問題也要注意”在一層層情愫的堆疊后，戀愛濾鏡碎了一地，反差感的效果一下就出來了。

　　看完后的朋友們都說，這也太真實了吧!在不知情的時候，喜歡的人過來飲水機接個水，都能被腦補成是特意過來看自己。這樣的反轉(zhuǎn)，有其出奇所在，更勝在感情的自然流露和轉(zhuǎn)折的巧妙發(fā)聲，最重要的是，夠真實，夠懂你。

　　以創(chuàng)意為途徑，以關(guān)愛為內(nèi)核

 

　　通過這條短片，惠萬家想要做到的是什么?不僅是以好玩的創(chuàng)意來取悅用戶、達到傳播品牌信息、強化品牌關(guān)注度的效果，其內(nèi)涵更能從視頻最后的總結(jié)建議中看出——“笑果”尚能出效果，而品牌始終體貼用戶、關(guān)切其生活體驗的服務(wù)態(tài)度，才是視頻所蘊含的理念內(nèi)核。

 

　　惠萬家一貫以“千挑萬選，惠澤萬家”為品牌理念，而《合租臆想》作為此次十二星座暖男圖鑒系列的首發(fā)視頻，正是品牌搭建起與消費者暖心對話的新橋梁。通過對年輕消費者喜好的深入洞察，提出具有人文關(guān)懷感的生活建議。

　　接下來惠萬家瓷磚將聯(lián)合一兜糖開啟話題#十二星座裝修時有什么不同表現(xiàn)#，而繼續(xù)放送的暖男星座視頻，相信也會和將要推出的“暖男IP”阿澤一樣，創(chuàng)意與時尚兼具，更以關(guān)愛為本心，為粉絲用戶的生活帶來超“暖”體驗感。