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金牌經紀人霍汶希“選磚”視頻出圈!冠珠瓷磚品質主題片話題破億

字號+作者: 來源: 2023-05-09 16:02 我要評論() 收藏成功收藏本文

金牌經紀人霍汶希“選磚”視頻出圈!冠珠瓷磚品質主題片話題破億

  今315的品牌真是太會玩了,好利來二公子開勞斯萊斯擺攤賣蛋糕,為品牌一夜收割2000萬視頻觀看量;周大福牽手奧特曼、蠟筆小新、柯南等動漫IP出聯名款,以突破次元壁的跨界快速躋身小紅書頂流……值得稱道的是,一個瓷磚品牌,攜手金牌經紀人、制作人霍汶希 “選”瓷磚,不到一天就收割1.3億曝光。讓吃瓜群眾不禁感嘆:現在的品牌真是太會玩了!

 

 

相對比蛋糕這些高頻消費產品,瓷磚作為一個低關注行業,在營銷戰中往往難有優勢。而冠珠卻是個“會玩”的“異類”,總能通過"跨界狂飆"出圈:去年攜手名人塑造品質IP后,連續兩年爆破流量,一躍成為家裝界頂流。這不,與霍汶希聯袂推出的《為愛嚴選 方見美好》品質主題片,再次引發關注。

 

“為愛嚴選 方見美好”品質主題片

       復盤冠珠的營銷方法論,我們也許能從中理出低頻產品全新的營銷視角與思考。

 

跨界出圈 打造品質IP

315一方面是暴雷事件頻頻、品牌圈人人自危的敏感期,但同時也是品牌塑造品質IP的關鍵發聲期!在此節點,誰能與消費者產生有效對話,讓消費者感知到產品的品質和價值,誰就能贏得市場長久價值,占據營銷高地!作為低關注度的瓷磚品牌,冠珠深知:光靠數據堆積、玩命測評并不能突破圈層,抵達普通消費者的心智。跨界借勢,才是快速突破用戶圈層、建立品牌標簽認知的有效途徑。

從去年的315品質服務月開始,冠珠選擇攜手不同領域的品質代表,通過名人標簽與流量來深化品牌的品質IP。惠英紅,實力派演員,曾三度獲得“影后”稱號,塑造了許多經典角色。2022年擔任冠珠瓷磚品質推薦官,聯袂推出《堅持就會更好》品質主題片,全網播放量突破720.5萬,全網曝光量超過2752.7萬,強勢聯動引發超千萬網友圍觀熱議。

今年,冠珠攜手的金牌經紀人霍汶希同樣是高知名度的公眾人物,曾一手捧紅謝霆鋒、陳偉霆、容祖兒、Twins等天王天后,其專業、嚴選的業務態度給她贏得了港娛最“狠”經紀人的稱號。冠珠與霍汶希聯袂打造的品質主題片《為愛嚴選 方見美好》,憑借#霍汶希回應港娛第一狠人#話題快速出圈,引發了全網媒體的關注。

 

 

 

從話題到視頻,冠珠精準地通過霍汶希身上的標簽,傳達冠珠為愛嚴選的態度,從而深化冠珠瓷磚“美好品質”的315傳播IP。

 

名人背書 回歸產品價值

無論是何種營銷出圈方式,其最終的核心,必須回歸產品價值沉淀。冠珠的聰明之處在于,雖然在跨界借勢,但不迷信流量。許多品牌在尋找代言人的時候,直指最紅、最火的頂流明星,不太考慮品牌與名人的共通點,或者以硬植入的方式觸達消費者。若找名人合作只是為品牌帶來流量,那于品牌而言只是短期的爆破,而無長尾效應。品牌選名人合作,聯合發聲,在某種程度上代表著品牌的態度,兩者結合輸出的作品(廣告、TVC等)理應承載著品牌的價值主張。在這一點上,冠珠堪稱優秀。

作為知名度最高的經紀人之一,霍汶希本身的標簽在于她在藝人經紀上的高標準。同樣作為瓷磚界的頂流,冠珠瓷磚以高于國家標準的嚴選標準聞名。“嚴選是起點,嚴控是保障”、“只有千錘百煉才能成就巨星”、“綜合實力夠強,才能贏得漂亮”、“信賴是每一次全心全意的交付不斷積累的結果!”……視頻通過霍汶希的金句展現了她對藝人的嚴選標準。而這些標準一一地精準落腳在冠珠瓷磚的高標準上,從源頭選料、生產品控到服務交付,從產品賣點到用戶解決方案,一一呼應,令消費者能感知到產品的品質、品牌的堅持。

同時霍汶希作為品質嚴選官,講的是消費者的心聲,也正是產品的核心賣點,比如冠珠防滑磚系列,守護老人家中安全;抗菌巖板抗菌率高達99%,保護家人健康;華脈系列漂亮得像一幅畫,充分滿足她的審美需求。句句契合冠珠本次315的主題:為愛嚴選方見美好!這波產品背書可謂無縫植入!

 

名人背書增強了傳播效率,但如何達到一個更好的傳播效果,跟傳播策略息息相關。借勢三八婦女節,官宣霍汶希為冠珠品質嚴選官,以契合時勢的新時代女性代表的話題引起熱議;官方首發品質主題片,#為愛嚴選方見美好#等微博話題同步爆破,不到一天獲得1.3億曝光量,讓視頻一夕走紅;家居kol、設計師大咖紛紛分享嚴選tips,讓話題繼續發酵,全網掀起嚴選熱;在小紅書上邀請達人進行產品種草,以消費者觀點推薦產品,落地產品,形成從營銷到銷售的閉環。最后,315品質系列海報順勢推出,呼應315使命完美收官。


 

冠珠通過名人效應打響流量“先鋒戰”,層層遞進,穩穩落地,將流量從線上引流到線下“315品質服務月”活動,成功打破傳播壁壘,實現流量閉環。


同聲同氣,才能同頻共振

成功的跨界并非是一味追求頂流效益,立足品牌定位、明確營銷目標,找準目標人群——滿足三個基本條件,才能符合品牌傳播訴求。這樣的流量才是品牌需要的真流量。從去年的影后惠英紅,到今年的最狠經紀人霍汶希,冠珠在尋找“發聲者”上眼光獨到,名人標簽、風格均與品牌特質吻合。

正因為如此,才能實現強強聯手,將傳播勢能放大,直擊用戶需求!立足于中國人的情, “為愛,方見美好”是冠珠瓷磚2023的年度主題,寓意“愛消費者所愛”的雙向奔赴,這一理念賦予了冠珠瓷磚以溫度和溫情。我們可以看到,國貨品牌持續火爆的背后,是始終“用戶為本”的初心,腳踏實地的本色,始終精益求精的標準與實力。

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