當下，中低端市場極致內卷成為不爭的現實，綜合實力強大的一線頭部企業紛紛開啟自己的品牌升級運動，在罅隙里挖增長，以期覆蓋更高層級的市場。

對頭部陶企而言，只有通過價值經營塑造品牌，升級迭代產品，賦能渠道發展，搶占高端零售，方能在市場上獲得新的增長引擎。

近期，歐神諾瓷磚發布2024“中國玉”新品，一舉成為行業焦點。

據了解，自去年9月第一代中國玉推出以來，產品“好評”襲來，強勢IP產品在銷售端更是迸發出強勁勢頭。據透露，從9月推出至2023年年底，僅僅三個月時間，歐神諾中國玉就發了一個億(的貨)出去。

自己打破自己創下的記錄。據悉，2024新品上市以來，歐神諾舉辦了區域訂貨會，陸續組織了170多位的經銷商到總部鑒賞新品。“經銷商看到新品就被驚艷了”，據歐神諾方面透露，“僅近期三場區域訂貨會，就達到了將近去年的銷售總數(指一個億)”。

且以上成績建立在還沒正式召開大型新品發布會的基礎上。

換言之，中國玉新品確實做到了“上市即大賣”，充分體現了新品的“鈔能力”，背后也映射出經銷商們對中國玉的信心以及對二代新產品的充分認同。

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中國玉2.0，玉韻文化適配大宅

行業首創800×1350mm黃金規格中國玉，早已定義為歐神諾的IP品牌，以塑造品牌的力度去推動產品的發展，產品被賦予了品牌的屬性。時隔一年，歐神諾2024新品正式發布，攜新花色、新紋理、新工藝重磅襲來。紋理上，中國玉2.0將“山、石、花、木”的元素巧妙融入新品之中，融合千年古玉文化，萃取山石花木紋理，重磅推出「中國玉·山石沁」系列和「中國玉·花木染」系列。

其中，「山石沁」共有昆侖玉、太行玉、樓蘭玉、蒼穹玉四款，對山川大河的美學提煉并回本溯源，融合玉石受沁后的紋理特色和質感，將玉產品、理石、奢石三者合一，奏響自然和人文的交響曲。「花木染」有玉墨笙花、玉沁笙花兩款，以非遺物質文化遺產植物染工藝，將自然界花木等植物與玉產生連接，為新品注入文化和藝術的內涵。全新升級的中國玉有哪些亮點?其一，產品技術升級。打造3極3面，將蛋殼面、復刻釉、晶鉆等3大技術升級，打造“極自然、極逼真、極耐用”品質，以自然為基調，還原材質本身自然質感。其二，實現A+密縫，瓷磚縫隙低于0.5mm，隱匿空間邊界，輕松拿捏無限連紋，讓空間盡情展現大自然的廣闊，視覺上呈現出一個渾然天成的空間感和無痕感，更適配大宅空間。

其三，產品白坯控制在40到50度之間，能減少增白劑等物對健康的輻射，設計更高端，用料更優、綠色環保。

其四，行業首創規格，黃金美學。中國玉新品行業首創800×1350mm黃金比例規格，承載更多紋理元素的同時減少留縫，2片滿足層高，5片滿足客廳深度，打造“2片夠貼，5片剛好”貼心消費體驗。

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獨立運營“金橄欖獎”IP

首屆“中國玉”年度大賽揭榜

今天(11月1日)下午，歐神諾金橄欖獎“2024歐神諾中國玉空間設計大賽頒獎典禮”在帝歐大廈四樓歐神諾總部展廳隆重舉辦。

作為歐神諾重要活動之一，歐神諾瓷磚董事長吳志雄也親臨了活動現場并作開場歡迎辭。吳董事長表示，歐神諾以全新IP“中國玉”為紐帶，鏈接設計師圈層，挖掘設計師力量實現品牌與設計的雙向賦能，以東方美學引領國際人居，讓品牌賦能高端設計落地。

歐神諾品牌運營管理中心總經理張鷗在致辭中表示，歐神諾將持續深耕設計師渠道，以“金橄欖設計力量”平臺為依托，通過多元化的活動和推廣方式，加強與設計師的鏈接，向受眾傳遞設計的價值與力量，實現品牌的可持續發展。

歐神諾2024中國玉空間設計大賽啟動已半年有余，吸引了眾多優秀設計師投稿參賽，全國收集了上百份設計作品。

本次大賽特邀安德馬丁獲獎者、天坊室內計劃有限公司創始人張清平，以及空間進化(北京)建筑設計創始人關天頎作為專業評委，對本次大賽的獲獎作品進行了專業點評。

活動前夕，張清平老師因為當地天氣原因無法出席活動現場，大賽又邀請了P A L DESIGN GROUP設計董事，香港室內設計協會前會長何宗憲來到現場對作品進行專業點評。

活動現場，關天頎、何宗憲兩位重量級大師還進行了主題分享，并與特邀嘉賓佛山湛江設計力量會長、蘭墨設計創始人勞天助，一等獎獲得者、喬廳空間創意設計事務所創始人喬廳一起暢談未來大宅趨勢與設計思維。

據悉，本次中國玉空間設計大賽共有21個獲獎作品脫穎而出，分獲一、二、三等獎及優秀獎，并在活動現場進行了頒獎儀式，據悉，一等獎獎金更是高達三萬元現金。

無論是歐神諾獨立運營的“金橄欖獎”的啟動，還是“中國玉空間設計大賽”的舉辦，背后的底層邏輯是，歐神諾以實際行動鏈接設計師，賦能渠道發展。

事實上，自去年中國玉推出上市以來，歐神諾在全國舉辦了多場新品主題大秀，在北京、西安、成都、上海、天津、合肥、武漢等城市舉辦了大型的“中國玉之夜”，同時在全國各地舉辦了中小型的新品鑒賞&設計交流會，為終端聯袂全國優秀設計力量。

近兩年來，歐神諾不斷調整渠道占比，由工程占主導轉向以零售渠道為主導，精耕設計師渠道的建設與合作。

于是，便有了2023年歐神諾瓷磚在整體市場不好的情況下，零售渠道增長明顯的佳績。

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新裝兩三百家“中國玉”大店

實現一線準一線城市全覆蓋有人說，今年是瓷磚行業進入到40多年來最艱難的一年。2024年僅剩最后兩個月，瓷磚行業依舊低迷、內卷，大大小小的企業紛紛承受著不同的壓力。于歐神諾而言，過去這兩三年是極不平凡的，經歷了一次重大“調整期”。2024年是歐神諾重新出發的一年，明年是將是品牌突破性的一年。承上啟下，在2024最后一季度，歐神諾繼續踩下油門。

#花木染·玉墨笙花自去年下半年開始，歐神諾董事長吳志雄先生常駐一線，在他的個人抖音號(@帝歐雄哥)視頻里說到，今年9月13至23日，他連續走訪華中華東區域加衡陽經銷商，十一天，歷經六千公里，跨越十四座城市。董事長親自掛帥，走到經銷商身邊，且直接“殺”到一線已成為吳董事長的常態，相信這也是歐神諾在零售渠道取得佳績背后的原因。于是，就有了中國玉大店“遍地開花”的實況：北京歐神諾旗艦店593㎡、上海歐神諾旗艦店624㎡、深圳歐神諾旗艦店500㎡、重慶歐神諾旗艦店307㎡……“到目前為止，終端新裝的兩三百家歐神諾中國玉大店，沒有一家后悔的”。據吳董事長介紹，歐神諾在一線準一線城市，實現了全新大店覆蓋，毫不夸張地說，現在沒有幾個品牌敢再這么做了?？梢愿Q探，雖然整體市場不好，但是歐神諾經銷商對中國玉這一強勢產品還是很有信心的。事實也證明，中國玉成為了這兩年來歐神諾零售發力的有效良方。

寫在最后•小編有話說

“正視歷史，才能向前進步”，面對過去渠道方面產生的問題對經銷商造成的影響，歐神諾沒有逃避，選擇了直面問題并及時糾正。

令小編很詫異的是，歐神諾董事長吳志雄今天在活動現場和嘉賓設計師們交流時，包括過去在經銷商大會活動上發言時，從來沒有刻意避開談及這些問題。

疫情過后，歐神諾也正式從“ICU”走了出來，并進行了“撥亂反正”運動。經過近兩年的調整與發展，在吳董事長等一眾領導的帶領下，歐神諾終于“緩過來”了。

產品是企業發展的根基。事實上，“過去歐神諾的歷史，就是一部產品不斷創新的歷史”，產品的創新力就是歐神諾的硬實力。歐神諾中央研究院擁有強大的研發創新實力，以及常年配備高級技術專家一百多號人，研發人員幾百號人，每年投入企業營收的3%(幾千萬元)作為研發經費，歐神諾的研發創新力量在行業的地位從來不容小覷。

“曾經的歐神諾回來了”，給小編最深的感受是，這兩年接觸下來，歐神諾回到正軌上了——其一，歐神諾“重拾”產品，“重拾”零售，在正確的方向指引和強大的品牌勢能之上，重回品牌巔峰。其次，歐神諾“金橄欖獎”IP的打造，包括“中國玉空間設計大賽”的推出，都是歐神諾由上而下，深度賦能渠道和終端的具體表現。

“長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海”，前路漫漫，盡管會有風浪，會有起伏，作為頭部上市陶企，歐神諾這艘大船走在正確的航線上，正向未來發起進攻。