市場(chǎng)越難，越要?jiǎng)?chuàng)新求變，小步快跑，爭(zhēng)取第一個(gè)穿越迷霧。

　　日前，成都富森美家居股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“富森美”，股票代碼002818)在成都正式發(fā)布“精裝戰(zhàn)略”。

 

富森美家居總經(jīng)理劉義宣布精裝戰(zhàn)略

　　今年，在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，富森美接連控股了兩家裝飾公司，意在掌握流量入口。而5月底，總計(jì)3.5萬(wàn)平米的富森美拎包入住生活館盛大開啟。

　　拎包入住、精裝戰(zhàn)略、控股家裝公司，小編特別稱呼這三大舉措為富森美的“三板斧”。

　　第一板斧：打造“拎包入住”生活館

　　如果說(shuō)家居是一個(gè)隨著人類生活需求升級(jí)而不斷加碼的行業(yè)，拎包入住便是其中的典型。拎包入住的概念源于80、90后新一代消費(fèi)者一站式采購(gòu)的訴求，他們還愿意在家裝中購(gòu)買前置的設(shè)計(jì)，他們相信專業(yè)，不愿意花太多的時(shí)間在裝修選材等繁瑣工作上。

　　于是，最近三四年，從各大衣柜櫥柜廠商提出的全屋定制，到裝修公司推出的各種整裝套餐，拎包入住的家裝服務(wù)模式越來(lái)越流行。

　　但是，整裝、定制，不是把各種家裝服務(wù)簡(jiǎn)單地排列組合就算。富森美發(fā)現(xiàn)，年輕一代的需求已經(jīng)從“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向了“生活方式”。生活方式所包含的內(nèi)容就不僅僅是功能與品質(zhì)了，而還應(yīng)當(dāng)包括更高的顏值、生活態(tài)度的彰顯、人和物的交互這些更深層次的需求。

　　而要滿足這樣的需求，必須要懂消費(fèi)者，必須要從一而終地進(jìn)行一體化設(shè)計(jì)、一體化施工和一體化服務(wù)。于是富森美拎包入住誕生了。

 

 

 

富森美拎包入住生活館內(nèi)景

　　早在去年7月，富森美把拎包入住上升為自身的第七大服務(wù)業(yè)態(tài)，并對(duì)外公開發(fā)布。2019年5月25日，商務(wù)部一行蒞臨富森美家居考察調(diào)研時(shí)，富森美匯報(bào)說(shuō)，為順應(yīng)近年的消費(fèi)升級(jí)，未來(lái)將發(fā)展新業(yè)態(tài)，比如拎包入住，打造中國(guó)首個(gè)拎包入住生活館，依托供應(yīng)鏈體系，整合服務(wù)商進(jìn)行服務(wù)，為消費(fèi)者提供所見即所得的服務(wù)。

　　富森美在這次發(fā)言中還首次提出要聚焦發(fā)展家居首店經(jīng)濟(jì)和特色小店，引進(jìn)超過(guò)100多家進(jìn)口品牌首店。

　　說(shuō)到做到。5月31日， 總計(jì)3.5萬(wàn)平米的國(guó)內(nèi)家居大賣場(chǎng)第一個(gè)集合型拎包入住體驗(yàn)空間——富森美拎包入住生活館橫空出世。

 

3.5萬(wàn)平米的富森美拎包入住生活館

　　富森美拎包入住生活館是全國(guó)首個(gè)拎包入住生活館、全國(guó)開發(fā)商城市展廳集群、全國(guó)首個(gè)居家生活方式體驗(yàn)集群。其經(jīng)營(yíng)模式是從施工到產(chǎn)品到交付到售后服務(wù)，家具、建材、飾品、家電全配齊，致力于為消費(fèi)者一體化打造全屋空間的一站式家居購(gòu)物平臺(tái)。

　　開館當(dāng)天，一個(gè)“平臺(tái)+品牌+品類”的三方結(jié)盟運(yùn)營(yíng)平臺(tái)正式落地：全友家居大品牌+松下住宅電器大品類+富森美家居。

　　7月8日上午，拎包入住與互聯(lián)網(wǎng)家電代表性品牌——云米全屋互聯(lián)網(wǎng)家電與富森美拎包入住廣州建博會(huì)上簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。前者提供的全屋智能生活體驗(yàn)，可以讓全屋互聯(lián)網(wǎng)家電在空間內(nèi)淋漓盡致地展示其產(chǎn)品、功能、體驗(yàn)等。

 

云米全屋互聯(lián)網(wǎng)家電與富森美拎包入住廣州建博會(huì)上簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議

　　第二板斧：控股家裝公司

　　2019年7月17日，富森美發(fā)布公告披露，為進(jìn)一步整合行業(yè)資源，拓展精裝房和拎包入住業(yè)務(wù)，富森美與四川建南建筑裝飾有限公司(以下簡(jiǎn)稱建南裝飾)及其現(xiàn)有股東廖華和廖杰簽署了《四川建南建筑裝飾有限公司增資協(xié)議》。

 

富森美建南裝飾正式成立

　　公告顯示，富森美擬以自有現(xiàn)金向建南裝飾增資2122.48萬(wàn)元，其中1569.56萬(wàn)元計(jì)入建南裝飾的實(shí)收資本，552.92萬(wàn)元全部計(jì)入建南裝飾的資本公積。本次增資完成后，富森美將持有建南裝飾51%的股權(quán)并成為其控股股東。

　　分析人士認(rèn)為，富森美正式晉級(jí)為融合建材家居與裝修業(yè)務(wù)的建裝服務(wù)商，建南裝飾擁有26年歷史，是施工一級(jí)資質(zhì)、幕墻一級(jí)資質(zhì)的知名公裝企業(yè)，為各類客戶提供設(shè)計(jì)、公裝、家裝、整裝及拎包入住服務(wù)。作為行業(yè)領(lǐng)先的家居建材供應(yīng)鏈平臺(tái)，富森美控股建南裝飾具有資源疊加、供給互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)。

　　富森美通過(guò)整合下游行業(yè)資源、拓展產(chǎn)業(yè)邊界，構(gòu)建的建筑裝修一體化業(yè)務(wù)體系，將有力驅(qū)動(dòng)其商場(chǎng)平臺(tái)上的建材家居交易，為合作伙伴帶來(lái)更多的銷售。

　　基于對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的研判，富森美接下來(lái)將持續(xù)精裝戰(zhàn)略。比如，很快到7月28日，富森美精裝戰(zhàn)略又一新勢(shì)力——玖意裝飾啟動(dòng)。玖意裝飾是一家集設(shè)計(jì)、施工為一體，擁有全新家庭裝飾經(jīng)營(yíng)理念及服務(wù)模式的高端家裝公司，團(tuán)隊(duì)集合了國(guó)內(nèi)頂尖室內(nèi)設(shè)計(jì)人才。

　　第三板斧：發(fā)布“精裝戰(zhàn)略”

　　7月18日，富森美在成都正式發(fā)布“精裝戰(zhàn)略”。在諸多地產(chǎn)、物管、家居、裝修等行業(yè)嘉賓的見證下，富森美建南裝飾公司正式運(yùn)營(yíng)，并與成都萬(wàn)華投資集團(tuán)、朗基地產(chǎn)集團(tuán)、優(yōu)品道投資集團(tuán)、成都百城投資有限公司、嘉合置業(yè)(成都)有限公司等地產(chǎn)公司現(xiàn)場(chǎng)締結(jié)精裝房裝修戰(zhàn)略協(xié)議。

 

富森美攜手5大地產(chǎn)公司共啟精裝房新紀(jì)元

　　觀察人士認(rèn)為，此舉標(biāo)志著富森美在家居建材流通主賽道的基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)往前延伸，進(jìn)入裝修業(yè)務(wù)新賽道，而其目的顯然是希望通過(guò)自己掌握的家裝公司這個(gè)入口，直接為家居建材獲取流量。

 

富森美家居股份有限公司董事長(zhǎng)劉兵現(xiàn)場(chǎng)簽到

　　透析：精裝房政策導(dǎo)向

　　據(jù)研究，到2020年，中國(guó)家居裝修行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2.59萬(wàn)億元。而在政策導(dǎo)向和用戶消費(fèi)習(xí)慣改變等因素的作用下，精裝房市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅猛。而一般預(yù)測(cè)，2019年全年精裝修房的規(guī)模將達(dá)到336萬(wàn)套。

　　2017年10月，成都市政府辦公廳曾發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)成都市成品住宅發(fā)展的實(shí)施意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)要求，到2022年底，全成都市只賣成品房，“清水房”將成歷史。成品住宅是指在房屋竣工驗(yàn)收前所有功能空間的固定面鋪裝或涂飾完成，套內(nèi)管線及開關(guān)插座、廚房和衛(wèi)生間設(shè)備全部安裝到位，基本達(dá)到入住條件的住宅。

　　《意見》要求，2017年至2020年底，成都市新開工商品住宅(三層及以下低層住宅除外)和保障性住房，中心城區(qū)(高新、天府、錦江、青羊、金牛、武侯、成華等13區(qū))成品住宅面積比例逐步達(dá)到100%，郊區(qū)(市)縣(簡(jiǎn)陽(yáng)市、都江堰市、彭州市、邛崍市、崇州市、金堂縣、新津縣、大邑縣、蒲江縣)成品住宅面積比例逐步達(dá)到80%。

　　直至2022年底，成都市新開工商品住宅和保障性住房成品住宅面積比例達(dá)到100%，全面實(shí)現(xiàn)該市住宅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從清水房為主到成品住宅為主的根本轉(zhuǎn)變。

　　觀察：構(gòu)建“富森美+”運(yùn)營(yíng)生態(tài)

　　精裝房時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，作為中國(guó)首個(gè)入局精裝賽道的家居流通平臺(tái)，富森美家居未來(lái)還將與更多知名地產(chǎn)商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同開啟“后精裝房時(shí)代”的產(chǎn)業(yè)未來(lái)，深入落實(shí)“富森美+”戰(zhàn)略，全流程打通拎包入住服務(wù)，成為提供大規(guī)模全屋方案的領(lǐng)軍者。

 

　　企業(yè)經(jīng)營(yíng)必須因時(shí)而變，因勢(shì)而變，因變而變。在富森美近二十年的發(fā)展歷程中，“創(chuàng)新”始終是核心動(dòng)力。最近十多年來(lái)，富森美不斷進(jìn)行模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新：打造了全國(guó)第一個(gè)樓宇式創(chuàng)意中心，推出了中國(guó)第一個(gè)建材獨(dú)立大店，發(fā)展了家居進(jìn)出口貿(mào)易，開啟保理業(yè)務(wù)，等等。

　　今天，富森美不但是領(lǐng)先的家居渠道商，還將是推動(dòng)家居渠道升級(jí)的裝修服務(wù)商，是融合供應(yīng)鏈、裝修和拎包入住的創(chuàng)新者。

　　未來(lái)，富森美將發(fā)力“富森美+”，整合疊加設(shè)計(jì)服務(wù)、供應(yīng)鏈金融和消費(fèi)金融服務(wù)、智慧物聯(lián)服務(wù)、進(jìn)出口貿(mào)易服務(wù)等，成為“美好家和美好生活”的全流程運(yùn)營(yíng)商。

本文部分文字圖片來(lái)自富森美家居公號(hào)