01.

再過12天我們就要告別2020，邁入2021。

2020，太多驚恐、驚喜和刺激，前抑后揚，仿佛坐過山車般。

現在歲末時刻，誰不想帶著希望進入全球疫情控制最好的嶄新的2021？

是的，好在我們已有建材界“萬能的金剛狼”一一巖板，所以，我們理當有更多的正能量。

這兩個月，見面或未見面的幾個有實力的經銷商朋友都在托我做一件事兒，即幫忙推薦個巖板品牌做代理。他們關心的是同一個問題：誰將成為巖板時代的“簡一”?

大理石瓷磚新品類成就了簡一，也成就了一批經銷商。現在巖板風口來了，我能不能好風憑借力，靠到個新的“簡一”，直接送我就“上青云”?

是啊，到了年末，經銷商們紛紛開始物色新的巖板品牌，這究竟說明了什么呢?

02.

首先，我認為這應證了最近大家的一個判斷，即明年是傳統經銷商“玩”巖板的元年。

而這里面的邏輯是，加工、組裝、包裝、裝卸、物流、上樓、鋪貼、安裝等服務環節的發育并逐步成熟，更多傳統經銷商在已有渠道賣巖板將成為可能。

巖板可分為建筑裝飾類巖板和泛家居應用類巖板。過去，我們一般認為經銷商只有有了建配套加工廠的能力，才能做巖板。

但現在，我們看到，商業逐利的本性正在催生更多的社會資本投入巖板深加工、流通和鋪裝環節，因此，對傳統經銷商來講，他們有機會利用(共享)第三方深加工等服務平臺，從而也就能盡早分享巖板時代的紅利。

現在，可以進一步預判的是，2021年，一些有實力，甚至已經有加工廠的大商將成為第一批巖板經銷商(服務商/加盟商)，而且，開始會是在室內裝飾類巖板(護墻板、背景墻及其他鋪地上墻應用)上下功夫。

然后，應該也會適時切入廚衛飾面板、定制家居飾面板市場。當然，有廠家技術支持的，有渠道資源的也會依次切入建筑幕墻和日益增長的裝配式建筑領域。

03.

 

大商年末找巖板時代新的“簡一”還說明一個重要的問題：即品牌巖板很重要。

經銷商代理巖板，靠大批發模式，資金壓力很大，經營風險很大。而做品牌巖板，有溢價收入，可以規避價格戰。正是從這點出發，經銷商們在新一輪機會面前都希望自己能交好運碰到一個“簡一”。

 

而按這樣的邏輯，明年也應是終端搭建巖板品牌專賣店的一年。比如，據我所知，進口巖板品牌奧卓斯就計劃建四十多個專賣店。EK巖板在江浙富裕地區的代理商已經發展到縣一級。

 

而早兩年入局的金牌企業旗下的德利豐家居終端開店更是四面開花。由于金牌企業在戰略上全面向大家居轉型，所以明年金牌磁磚終端店面也將加速巖板化。

 

另外，由于新明珠集團成立了新明珠巖板，東鵬控股成立了金鵬巖板，還有唯美集團的東唯巖板，諾貝爾集團的漢為巖板，它們基本上都是朝“高定”方向品牌化運作，因此，這些大企業旗下新的子品牌，它們明年在終端的表現也應是巖板界的重要的看點。

 

 

04.

如何為經銷商推薦巖板品牌？這個問題現在對媒體來講也是一次考驗。

 

巖板新品類剛剛形成，各方還在忙于為它制定標準。再加上只有巖板幾個核心大廠的銷量起來了，但大多數為貼牌模式，所以隱憂也不少。

 

而一些新興的巖板專業品牌，他們或是大廠的子品牌，或是資金實力不怎么強的營銷型品牌，雖然堅持品牌化+高定模式運作，但畢竟剛剛起步，前路還是充滿不確定性。

 

因此，現在要馬上推薦出好的巖板“新星品牌”，很難。

 

 

05.

 

進入年尾，各個媒體都在發布自己的榜單，表彰辛苦耕耘一年的行業同仁，這幾乎已形成習慣。

 

但2019年華夏陶瓷網的年尾“總結表彰大會”停辦了一年。原因是，我們需要重新思考定義媒體對行業的總結“套路”。

 

經過一年的思索，我們決定將評價的視角，由“國內視角”調整為“國際視角”，從而實現將中國品牌置身在全球化背景來觀照和評價。

 

之所以今天要選擇“全球化”這個視角，主要是基于兩點，一是“中國市場國際化”，“國際市場中國化”已是今天的主要特征；二是巖板雖然源自歐洲，但卻是近年來才在中國才把它催生大。

 

西斯特姆2002年已做出了大巖板，2006年前后歐洲中國已開始用“來料加工”的方式為歐洲企業生產巖板家居部品。西班牙品牌德賽斯巖板也是在中國市場才被代理商做大，從2011做起，到今年年，幾乎是十年時間。

 

而且，我們看到甚至連“巖板”這個詞也是德賽斯在中國市場想出來的。而包括巖板標準也是現在中國人在做。而歐洲人迄今還是在沿用陶瓷標準。

 

所以，我們認為，在“巖板”這個新賽道，“中國制造”已經歷史性地與歐洲站在了幾乎同一起跑線上。而且，顯然一發力我們已經碾壓式地跑到最前面去了。

所以，我們覺得，做一個巖板全球性榜單的條件已經成熟。

 

06.

 

講到這兒，我們可以先預告下：2020全球陶瓷新生態年終盛典(2020 Global Ceramics Neo-Ecosystem Annual Celebration)，作為由華夏時代傳媒(華夏陶瓷網、更家居)旗下新創立的重要會議品牌，將在本月29日下午正式亮相。

 

本次盛典由論壇+頒獎禮組成，將重磅發布巖板/瓷磚產業TOP10系列榜單，其中最重要的一個榜單就是“2020全球瓷磚制造力企業TOP20”。該榜單是表揚“全年整體表現優秀，且產能規模大,產品質量好的瓷磚企業”。

 

“全球陶瓷新生態年終盛典”計劃每年年底在佛山舉辦。活動將圍繞華夏陶瓷網全年對瓷磚/巖板產業的持續梳理、洞察和預判，通過系列高端論壇、沙龍、榜單、產業報告等相結合的方式，邀請產業內外相關企業家、專家、資深人士一起探討瓷磚、巖板產業未來。話題范圍包括巖板市場與營銷、產品標準與升級、產業鏈生態建設、渠道搭建、巖板家居設計，以及瓷磚產品工藝技術和營銷創新等重磅內容。

“全球陶瓷新生態年終盛典”論壇部分的主題是“瓷磚•巖板攻守道”。先由老牛作“年終總結報告”，再由老牛與四五位嘉賓一起共同討論“瓷磚與巖板”如何均衡發展等話題。

 

而在榜單方面，值得注意的是還有2020全球巖板科技伙伴(裝備供應商)TOP10、2020全球巖板科技伙伴(化工原料供應商)TOP10、2020全球巖板科技伙伴(服務商)TOP10三個榜單，以實現巖板“產業鏈共贏”的主題。

 

總之，我們是希望這樣一次在全球視野下的“論壇+榜單”的年終盤點，能引導全行業建立一個嶄新的全球認知體系。