尋一方寂靜

　　一卷書、一爐香

　　煮水烹茶，會(huì)友暢飲

　　聽陶瓷與軟裝設(shè)計(jì)的思想碰撞

   

　　4月18日，由中國陶瓷總部和現(xiàn)代裝飾聯(lián)合主辦的軟裝設(shè)計(jì)沙龍“一場嶄新的設(shè)計(jì)革命”在書和茶聽|陶瓷設(shè)計(jì)圖書館圓滿落幕。本次活動(dòng)邀請了來自中國陶瓷總部國際精品&軟裝設(shè)計(jì)館的軟裝設(shè)計(jì)公司代表與陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)代表，圍繞主題“軟裝，一場嶄新的設(shè)計(jì)革命”展開了精彩的討論。

 

　　湯總致辭表示，現(xiàn)在越來越多的陶瓷企業(yè)開始重視軟裝，很多瓷磚或者說品牌調(diào)性都希望通過軟裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)他的氣質(zhì)和品位。陶瓷行業(yè)的展廳發(fā)展分成了從大斜板展示到各種情景間再到結(jié)合藝術(shù)、企業(yè)文化甚至是多功能的三個(gè)階段，這一個(gè)過程可以說陶瓷企業(yè)對軟裝重視程度是歷史上最高的。

　　這是一個(gè)最好的時(shí)代，粗略地算一下品牌展廳、專賣店加起來大概有4000萬平方米的商業(yè)空間在我們整個(gè)體系里存在。但目前陶瓷行業(yè)的軟裝整體配搭只是停留在企業(yè)自己互動(dòng)里，還沒有很多專業(yè)機(jī)構(gòu)介入，所以這次我們邀請了有很多項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的軟裝公司，我們希望可以搭建這樣一個(gè)平臺(tái)和溝通的橋梁，更好地利用這些專業(yè)機(jī)構(gòu)的力量提升陶瓷行業(yè)軟裝設(shè)計(jì)水平，希望今天我們的軟裝沙龍也會(huì)有更多的論點(diǎn)能影響到行業(yè)!

 

▲中國陶瓷總部營運(yùn)總經(jīng)理湯潔明女士致辭

　　作為專業(yè)媒體，張總表示陶瓷行業(yè)的軟裝將會(huì)是軟裝公司的下一個(gè)風(fēng)口。今天看到了國際精品&軟裝設(shè)計(jì)館內(nèi)各軟裝公司現(xiàn)場的展位都做得非常好，甚至超出了最開始的預(yù)期。那國際精品&軟裝設(shè)計(jì)館對設(shè)計(jì)師和行業(yè)來說將會(huì)是一個(gè)很好的平臺(tái)。

 

▲現(xiàn)代裝飾雜志社總經(jīng)理張志有先生致辭

　　沙龍的第一個(gè)環(huán)節(jié)，來自國際精品&軟裝設(shè)計(jì)館的軟裝公司代表分別暢談了現(xiàn)場展位設(shè)計(jì)的概念和發(fā)想。

 

▲拓?fù)淇臻g

 

▲英鳴空間

 

▲飾紀(jì)家居

 

▲西隅設(shè)計(jì)

 

▲莫梵軟裝

 

▲東西無印

 

▲瑞坤設(shè)計(jì)/良行文化

 

▲舍田營造

(以上排名不分先后)

　　討論環(huán)節(jié)

　　對于陶瓷展廳的軟裝陳設(shè)而言，設(shè)計(jì)師該如何把控好展品呈現(xiàn)與陳設(shè)美學(xué)的關(guān)聯(lián)?換言之，該如何平衡商業(yè)訴求與陳設(shè)美學(xué)的關(guān)系?

 

莫梵軟裝藝術(shù)總監(jiān) 李穎穎

　　如果說純粹的設(shè)計(jì)，不以商業(yè)為目的的設(shè)計(jì)就是耍流氓。我們希望通過軟裝設(shè)計(jì)，為陶瓷企業(yè)賦予什么樣的品牌賦能，盡量實(shí)現(xiàn)1+1=N，就是設(shè)計(jì)×實(shí)現(xiàn)，不單只是設(shè)計(jì)+實(shí)現(xiàn)，這是我們公司想實(shí)現(xiàn)的東西。

　　現(xiàn)在陶瓷企業(yè)的品牌畫像是非常不明顯的，跟風(fēng)特別嚴(yán)重。所以我們要給品牌建立品牌畫像，拉近消費(fèi)者跟陶瓷企業(yè)的距離感，更多地去挖掘生活的樣式，用細(xì)節(jié)打動(dòng)客戶。

 

舍田營造總經(jīng)理 黃日雄

　　我們做軟裝不是為了買東西而買東西，我們會(huì)根據(jù)客戶的需求、分析企業(yè)的品牌文化，最后結(jié)合硬裝通過軟裝去創(chuàng)造價(jià)值，這是我們做軟裝的理念。

　　有的東西站在我們設(shè)計(jì)師角度，我們更加希望用更專業(yè)、更好的人才服務(wù)好大家，而這種人才他們的專業(yè)知識(shí)、自身的價(jià)值也存在，所以希望大家一起探討去平衡我們之間整體的商業(yè)價(jià)值。

 

西隅設(shè)計(jì)創(chuàng)意總監(jiān) 唐列平

　　我認(rèn)為在未來做軟裝藝術(shù)會(huì)更加重要，因?yàn)閿[產(chǎn)品、擺場景可能在未來會(huì)慢慢變成純商品的東西，但是在陶瓷行業(yè)做軟裝，肯定和我們生活相關(guān)，和自然環(huán)境、文化相關(guān)。當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)師把對于生活的見識(shí)提取出來，這就是軟裝很重要的一部分。所以對于我來說，求異的過程就是一種創(chuàng)作。

 

拓?fù)淇臻g總設(shè)計(jì)師 黎新貴

　　軟裝隨著設(shè)計(jì)風(fēng)格的簡單化，所以現(xiàn)在對軟裝的要求越來越高，大家對效果的追求，裝飾性的要求也更高了。

　　其實(shí)作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，如果真正想做好設(shè)計(jì)，特別作為商業(yè)空間來說，讓企業(yè)把它的設(shè)計(jì)價(jià)值變成商業(yè)價(jià)值，必須要很清晰地研究這個(gè)企業(yè)、這個(gè)品牌的產(chǎn)品體系以及渠道等一系列的東西，不能所有都是一個(gè)調(diào)，讓它更可能的風(fēng)格化、品牌化，有一定差異化，抓到市場的消費(fèi)需求，做到產(chǎn)品最大的商業(yè)價(jià)值，達(dá)到產(chǎn)品的銷量。

 

東西無印創(chuàng)始人 陳瑞平

　　我們會(huì)根據(jù)空間理念灌輸軟裝生活主題，所以我們是通過新的形式去展現(xiàn)。換一個(gè)角色來說，我們也是去打動(dòng)這些消費(fèi)群體，讓他們?yōu)槲覀兤髽I(yè)買單，買單形式就是怎么去營造空間。我們做陶瓷總部展廳或者其他終端店，我個(gè)人的想法就是打動(dòng)客戶進(jìn)行消費(fèi)。

 

飾紀(jì)家居總經(jīng)理 劉娟

　　在整個(gè)陶瓷行業(yè)的空間設(shè)計(jì)里面，越來越多在硬裝上不斷做減法，軟裝對于空間來說，是三分硬七分軟。我認(rèn)為軟裝跟行業(yè)其實(shí)是相互推進(jìn)的一個(gè)過程，因?yàn)檐浹b可以促進(jìn)品牌形象和文化的傳播，甚至落地到終端的銷售。

　　但是軟裝一定要跟企業(yè)產(chǎn)品、空間、文化、氛圍相結(jié)合，軟裝公司需要思考什么是真正適合企業(yè)，真正突出產(chǎn)品的軟裝。整裝集體售賣概念，這確實(shí)是一個(gè)趨勢，也是一個(gè)需求，在以后行業(yè)相互推動(dòng)和發(fā)展里，也需要我們更多探討。

 

良行文化藝術(shù)顧問 莊嵐暉

　　以后陶瓷行業(yè)的發(fā)展，更多趨向于整體空間的打造，所以軟裝的切入很重要，所以我們以后要多去溝通了解，相互了解了后，這方面才會(huì)達(dá)到一個(gè)平衡點(diǎn)。

 

歐文萊市場總監(jiān) 梁雪青

　　我們企業(yè)希望客戶體驗(yàn)的是一個(gè)整體的空間，所以當(dāng)所有的軟裝要求跟產(chǎn)品同步時(shí)，軟裝公司怎么跟我們合作，這是目前我們企業(yè)碰到的一些難題。對陶瓷企業(yè)來說，最主要還是銷售產(chǎn)品，所以能不能在一些角度上把這些東西轉(zhuǎn)化為銷售。

　　那在銷售方面，不單單是美的問題，還有一些心理引導(dǎo)性的植入，怎么把整個(gè)空間盤活，這是銷售過程中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。軟裝跟主題去匹配，這才是我們的方向，才是可以超越自己的東西。

 

藍(lán)珀瓷磚總經(jīng)理 潘秉然

　　硬裝跟軟裝的關(guān)系，或者說商業(yè)需求跟空間美學(xué)的關(guān)系，就好比醬油雞里雞跟醬油的關(guān)系一樣，把硬裝做好了，但是軟裝沒有做好，那么呈現(xiàn)出來的效果也不會(huì)好，我認(rèn)為未來瓷磚營銷肯定會(huì)是風(fēng)格化和整裝化兩個(gè)主要的模式。

　　怎么形成價(jià)值轉(zhuǎn)化，利潤轉(zhuǎn)化，我認(rèn)為比較核心的是三個(gè)方面：第一作為軟裝定位，必須符合品牌定位;第二作為標(biāo)準(zhǔn)，要輸出到終端;第三面向用戶的時(shí)候怎么更好的做廣告。未來面向消費(fèi)者的時(shí)候，怎么通過軟裝跟硬裝的結(jié)合，更有效打動(dòng)消費(fèi)者，讓我們的產(chǎn)品賣得更好，這是我們品牌方最關(guān)注的。

 

陶瓷行業(yè)資深營銷人 張念超

　　未來軟裝跟陶瓷的結(jié)合，不是為了讓陶瓷更好看，而是讓陶瓷更好地銷售。這幾年，陶瓷行業(yè)的誤區(qū)是所有產(chǎn)品、風(fēng)格幾乎都一樣，失去了調(diào)性。所以我認(rèn)為體現(xiàn)風(fēng)格化一定是在軟裝和品牌文化上，哪一家企業(yè)能夠走出這一步，就真正找到陶瓷的下一個(gè)風(fēng)口，這樣陶瓷行業(yè)才有未來。

 

英鳴空間總經(jīng)理 何偉獻(xiàn)

　　無論做陶瓷企業(yè)或者其他展廳，還是做別的空間，軟裝始終帶有這種屬性：為商業(yè)帶來更多銷量，這是比較客觀的問題。我非常認(rèn)同前面張總提到的我們不能只是面對品牌方，而是要上升到另一個(gè)維度，上升到他的客戶，這是比較關(guān)鍵的。

　　陶瓷品牌要差異化，就必須有它的品牌屬性和文化，它面向哪一個(gè)消費(fèi)群體，這個(gè)消費(fèi)群體的需求空間是怎樣，我們設(shè)計(jì)就整體打包給他，吸引他消費(fèi)，買我們的磚、軟裝和家居，這是一個(gè)整體空間。

 

中國陶瓷總部營運(yùn)總經(jīng)理 湯潔明

　　我經(jīng)常跟陶瓷品牌打交道，設(shè)計(jì)在走的一些理念，也值得我們思考：軟裝在終端應(yīng)用中或者展廳應(yīng)用中，如何減低經(jīng)銷商整體的成本，比如有一些確實(shí)是輔助功能的軟裝，能不能以后再充分利用，這是涉及到軟裝公司和企業(yè)在空間應(yīng)用過程中一起研發(fā)的。

　　科技的手法如何跟我們的軟裝或者定制部分有機(jī)地結(jié)合在一起，讓消費(fèi)者有更多的時(shí)尚、前衛(wèi)感，這是行業(yè)升級或者終端變化的點(diǎn)。陶瓷行業(yè)還有很大的空間，我們希望通過軟裝設(shè)計(jì)發(fā)揮更多的價(jià)值鏈出來。

　　所謂革命，就是一場全新的顛覆。當(dāng)下，軟裝陳設(shè)設(shè)計(jì)有哪些新的變化、新的技法和新的要求?

 

陶瓷行業(yè)資深營銷人 張念超

　　對于軟裝企業(yè)來說，你要研究這一代人需要什么，你購買的主體是誰，這是非常關(guān)鍵的。第二，軟裝跟企業(yè)的結(jié)合，軟裝企業(yè)一定要做到前端去，這是未來。所以我們要有一個(gè)思維，陶瓷行業(yè)越來越材料化，所以更需要體現(xiàn)品牌的調(diào)性和差異化。

 

藍(lán)珀瓷磚總經(jīng)理 潘秉然

　　從趨勢來說，在趨勢和現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化之間我們要思考一下平衡點(diǎn)的問題，趨勢是一定的，但是很重要的一點(diǎn)，什么東西適合當(dāng)下做轉(zhuǎn)化。現(xiàn)在跟以前不一樣，企業(yè)品牌越來越重視軟裝部分，是軟實(shí)力和營銷標(biāo)準(zhǔn)非常重要的一部分，這幾年形成很大的改變，不只是軟裝有前途，作為企業(yè)，跟軟裝材料商也一定有更多的合作機(jī)會(huì)。

 

歐文萊市場總監(jiān) 梁雪青

　　剛才講到一個(gè)設(shè)計(jì)價(jià)值的問題，在提供服務(wù)方面，我們提供設(shè)計(jì)服務(wù)或者軟裝服務(wù)能不能是量身訂作的，花心思在某一個(gè)點(diǎn)上，而不是把我們輸出的東西都變成標(biāo)準(zhǔn)化，這一點(diǎn)很重要。

 

拓?fù)淇臻g總設(shè)計(jì)師 黎新貴

　　趨勢或者未來前景預(yù)測方面，我感覺還是要一步步，小步快走，而不是跨一大步。我們作為軟裝公司，首先設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)里要足夠重視，提升設(shè)計(jì)能力，慢慢做自己的好的產(chǎn)品，或者說為客戶某一些特定空間定制一些屬于我們自己的創(chuàng)新產(chǎn)品，這才能體現(xiàn)軟裝設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)價(jià)值。我認(rèn)為未來核心還是做到差異化，這樣才會(huì)有競爭力。

 

西隅設(shè)計(jì)創(chuàng)意總監(jiān) 唐列平

　　整個(gè)行業(yè)，無論室內(nèi)也好、軟裝也好，基本上很難形成標(biāo)準(zhǔn)，也正是因?yàn)楹茈y形成標(biāo)準(zhǔn)，所以做軟裝可能要從很多角度去考慮。因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在的信息傳達(dá)太快，很多東西都在變，所以我們一定要建立在軟裝之上幫企業(yè)去解決問題，這樣可能會(huì)更好。

 

英鳴空間總經(jīng)理 何偉獻(xiàn)

　　我認(rèn)為很難說到底哪一個(gè)風(fēng)格、哪一個(gè)場景最受大眾歡迎，產(chǎn)品研發(fā)、軟裝研究，這都可能會(huì)帶來一個(gè)大的變革，另外還有就是參與感和渠道核心。

　　我們要把自己的專業(yè)度做好，永遠(yuǎn)有市場，那么這種技術(shù)性的、原創(chuàng)的是無可替代的。所以我們要引領(lǐng)，我們要告訴它下一個(gè)趨勢是什么，怎么超出他的預(yù)期，這才是我們的價(jià)值。

　　我們希望透過更多這樣的交流活動(dòng)，讓陶瓷行業(yè)和軟裝設(shè)計(jì)之間加深了解，碰撞出更多的可能性。未來，中國陶瓷總部也會(huì)繼續(xù)聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)圈，為陶瓷行業(yè)和設(shè)計(jì)圈搭建一個(gè)溝通以及信息對接的平臺(tái)，助力陶瓷行業(yè)的設(shè)計(jì)提升!