尋一方寂靜
一卷書、一爐香
煮水烹茶,會(huì)友暢飲
聽陶瓷與軟裝設(shè)計(jì)的思想碰撞



4月18日,由中國陶瓷總部和現(xiàn)代裝飾聯(lián)合主辦的軟裝設(shè)計(jì)沙龍“一場嶄新的設(shè)計(jì)革命”在書和茶聽|陶瓷設(shè)計(jì)圖書館圓滿落幕。本次活動(dòng)邀請了來自中國陶瓷總部國際精品&軟裝設(shè)計(jì)館的軟裝設(shè)計(jì)公司代表與陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)代表,圍繞主題“軟裝,一場嶄新的設(shè)計(jì)革命”展開了精彩的討論。

湯總致辭表示,現(xiàn)在越來越多的陶瓷企業(yè)開始重視軟裝,很多瓷磚或者說品牌調(diào)性都希望通過軟裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)他的氣質(zhì)和品位。陶瓷行業(yè)的展廳發(fā)展分成了從大斜板展示到各種情景間再到結(jié)合藝術(shù)、企業(yè)文化甚至是多功能的三個(gè)階段,這一個(gè)過程可以說陶瓷企業(yè)對軟裝重視程度是歷史上最高的。
這是一個(gè)最好的時(shí)代,粗略地算一下品牌展廳、專賣店加起來大概有4000萬平方米的商業(yè)空間在我們整個(gè)體系里存在。但目前陶瓷行業(yè)的軟裝整體配搭只是停留在企業(yè)自己互動(dòng)里,還沒有很多專業(yè)機(jī)構(gòu)介入,所以這次我們邀請了有很多項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的軟裝公司,我們希望可以搭建這樣一個(gè)平臺(tái)和溝通的橋梁,更好地利用這些專業(yè)機(jī)構(gòu)的力量提升陶瓷行業(yè)軟裝設(shè)計(jì)水平,希望今天我們的軟裝沙龍也會(huì)有更多的論點(diǎn)能影響到行業(yè)!

▲中國陶瓷總部營運(yùn)總經(jīng)理湯潔明女士致辭
作為專業(yè)媒體,張總表示陶瓷行業(yè)的軟裝將會(huì)是軟裝公司的下一個(gè)風(fēng)口。今天看到了國際精品&軟裝設(shè)計(jì)館內(nèi)各軟裝公司現(xiàn)場的展位都做得非常好,甚至超出了最開始的預(yù)期。那國際精品&軟裝設(shè)計(jì)館對設(shè)計(jì)師和行業(yè)來說將會(huì)是一個(gè)很好的平臺(tái)。

▲現(xiàn)代裝飾雜志社總經(jīng)理張志有先生致辭
沙龍的第一個(gè)環(huán)節(jié),來自國際精品&軟裝設(shè)計(jì)館的軟裝公司代表分別暢談了現(xiàn)場展位設(shè)計(jì)的概念和發(fā)想。

▲拓?fù)淇臻g

▲英鳴空間

▲飾紀(jì)家居

▲西隅設(shè)計(jì)

▲莫梵軟裝

▲東西無印

▲瑞坤設(shè)計(jì)/良行文化

▲舍田營造
(以上排名不分先后)
討論環(huán)節(jié)
對于陶瓷展廳的軟裝陳設(shè)而言,設(shè)計(jì)師該如何把控好展品呈現(xiàn)與陳設(shè)美學(xué)的關(guān)聯(lián)?換言之,該如何平衡商業(yè)訴求與陳設(shè)美學(xué)的關(guān)系?

莫梵軟裝藝術(shù)總監(jiān) 李穎穎
如果說純粹的設(shè)計(jì),不以商業(yè)為目的的設(shè)計(jì)就是耍流氓。我們希望通過軟裝設(shè)計(jì),為陶瓷企業(yè)賦予什么樣的品牌賦能,盡量實(shí)現(xiàn)1+1=N,就是設(shè)計(jì)×實(shí)現(xiàn),不單只是設(shè)計(jì)+實(shí)現(xiàn),這是我們公司想實(shí)現(xiàn)的東西。
現(xiàn)在陶瓷企業(yè)的品牌畫像是非常不明顯的,跟風(fēng)特別嚴(yán)重。所以我們要給品牌建立品牌畫像,拉近消費(fèi)者跟陶瓷企業(yè)的距離感,更多地去挖掘生活的樣式,用細(xì)節(jié)打動(dòng)客戶。

舍田營造總經(jīng)理 黃日雄
我們做軟裝不是為了買東西而買東西,我們會(huì)根據(jù)客戶的需求、分析企業(yè)的品牌文化,最后結(jié)合硬裝通過軟裝去創(chuàng)造價(jià)值,這是我們做軟裝的理念。
有的東西站在我們設(shè)計(jì)師角度,我們更加希望用更專業(yè)、更好的人才服務(wù)好大家,而這種人才他們的專業(yè)知識(shí)、自身的價(jià)值也存在,所以希望大家一起探討去平衡我們之間整體的商業(yè)價(jià)值。

西隅設(shè)計(jì)創(chuàng)意總監(jiān) 唐列平
我認(rèn)為在未來做軟裝藝術(shù)會(huì)更加重要,因?yàn)閿[產(chǎn)品、擺場景可能在未來會(huì)慢慢變成純商品的東西,但是在陶瓷行業(yè)做軟裝,肯定和我們生活相關(guān),和自然環(huán)境、文化相關(guān)。當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)師把對于生活的見識(shí)提取出來,這就是軟裝很重要的一部分。所以對于我來說,求異的過程就是一種創(chuàng)作。

拓?fù)淇臻g總設(shè)計(jì)師 黎新貴
軟裝隨著設(shè)計(jì)風(fēng)格的簡單化,所以現(xiàn)在對軟裝的要求越來越高,大家對效果的追求,裝飾性的要求也更高了。
其實(shí)作為一個(gè)設(shè)計(jì)師,如果真正想做好設(shè)計(jì),特別作為商業(yè)空間來說,讓企業(yè)把它的設(shè)計(jì)價(jià)值變成商業(yè)價(jià)值,必須要很清晰地研究這個(gè)企業(yè)、這個(gè)品牌的產(chǎn)品體系以及渠道等一系列的東西,不能所有都是一個(gè)調(diào),讓它更可能的風(fēng)格化、品牌化,有一定差異化,抓到市場的消費(fèi)需求,做到產(chǎn)品最大的商業(yè)價(jià)值,達(dá)到產(chǎn)品的銷量。

東西無印創(chuàng)始人 陳瑞平
我們會(huì)根據(jù)空間理念灌輸軟裝生活主題,所以我們是通過新的形式去展現(xiàn)。換一個(gè)角色來說,我們也是去打動(dòng)這些消費(fèi)群體,讓他們?yōu)槲覀兤髽I(yè)買單,買單形式就是怎么去營造空間。我們做陶瓷總部展廳或者其他終端店,我個(gè)人的想法就是打動(dòng)客戶進(jìn)行消費(fèi)。

飾紀(jì)家居總經(jīng)理 劉娟
在整個(gè)陶瓷行業(yè)的空間設(shè)計(jì)里面,越來越多在硬裝上不斷做減法,軟裝對于空間來說,是三分硬七分軟。我認(rèn)為軟裝跟行業(yè)其實(shí)是相互推進(jìn)的一個(gè)過程,因?yàn)檐浹b可以促進(jìn)品牌形象和文化的傳播,甚至落地到終端的銷售。
但是軟裝一定要跟企業(yè)產(chǎn)品、空間、文化、氛圍相結(jié)合,軟裝公司需要思考什么是真正適合企業(yè),真正突出產(chǎn)品的軟裝。整裝集體售賣概念,這確實(shí)是一個(gè)趨勢,也是一個(gè)需求,在以后行業(yè)相互推動(dòng)和發(fā)展里,也需要我們更多探討。

良行文化藝術(shù)顧問 莊嵐暉
以后陶瓷行業(yè)的發(fā)展,更多趨向于整體空間的打造,所以軟裝的切入很重要,所以我們以后要多去溝通了解,相互了解了后,這方面才會(huì)達(dá)到一個(gè)平衡點(diǎn)。

歐文萊市場總監(jiān) 梁雪青
我們企業(yè)希望客戶體驗(yàn)的是一個(gè)整體的空間,所以當(dāng)所有的軟裝要求跟產(chǎn)品同步時(shí),軟裝公司怎么跟我們合作,這是目前我們企業(yè)碰到的一些難題。對陶瓷企業(yè)來說,最主要還是銷售產(chǎn)品,所以能不能在一些角度上把這些東西轉(zhuǎn)化為銷售。
那在銷售方面,不單單是美的問題,還有一些心理引導(dǎo)性的植入,怎么把整個(gè)空間盤活,這是銷售過程中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。軟裝跟主題去匹配,這才是我們的方向,才是可以超越自己的東西。

藍(lán)珀瓷磚總經(jīng)理 潘秉然
硬裝跟軟裝的關(guān)系,或者說商業(yè)需求跟空間美學(xué)的關(guān)系,就好比醬油雞里雞跟醬油的關(guān)系一樣,把硬裝做好了,但是軟裝沒有做好,那么呈現(xiàn)出來的效果也不會(huì)好,我認(rèn)為未來瓷磚營銷肯定會(huì)是風(fēng)格化和整裝化兩個(gè)主要的模式。
怎么形成價(jià)值轉(zhuǎn)化,利潤轉(zhuǎn)化,我認(rèn)為比較核心的是三個(gè)方面:第一作為軟裝定位,必須符合品牌定位;第二作為標(biāo)準(zhǔn),要輸出到終端;第三面向用戶的時(shí)候怎么更好的做廣告。未來面向消費(fèi)者的時(shí)候,怎么通過軟裝跟硬裝的結(jié)合,更有效打動(dòng)消費(fèi)者,讓我們的產(chǎn)品賣得更好,這是我們品牌方最關(guān)注的。

陶瓷行業(yè)資深營銷人 張念超
未來軟裝跟陶瓷的結(jié)合,不是為了讓陶瓷更好看,而是讓陶瓷更好地銷售。這幾年,陶瓷行業(yè)的誤區(qū)是所有產(chǎn)品、風(fēng)格幾乎都一樣,失去了調(diào)性。所以我認(rèn)為體現(xiàn)風(fēng)格化一定是在軟裝和品牌文化上,哪一家企業(yè)能夠走出這一步,就真正找到陶瓷的下一個(gè)風(fēng)口,這樣陶瓷行業(yè)才有未來。

英鳴空間總經(jīng)理 何偉獻(xiàn)
無論做陶瓷企業(yè)或者其他展廳,還是做別的空間,軟裝始終帶有這種屬性:為商業(yè)帶來更多銷量,這是比較客觀的問題。我非常認(rèn)同前面張總提到的我們不能只是面對品牌方,而是要上升到另一個(gè)維度,上升到他的客戶,這是比較關(guān)鍵的。
陶瓷品牌要差異化,就必須有它的品牌屬性和文化,它面向哪一個(gè)消費(fèi)群體,這個(gè)消費(fèi)群體的需求空間是怎樣,我們設(shè)計(jì)就整體打包給他,吸引他消費(fèi),買我們的磚、軟裝和家居,這是一個(gè)整體空間。

中國陶瓷總部營運(yùn)總經(jīng)理 湯潔明
我經(jīng)常跟陶瓷品牌打交道,設(shè)計(jì)在走的一些理念,也值得我們思考:軟裝在終端應(yīng)用中或者展廳應(yīng)用中,如何減低經(jīng)銷商整體的成本,比如有一些確實(shí)是輔助功能的軟裝,能不能以后再充分利用,這是涉及到軟裝公司和企業(yè)在空間應(yīng)用過程中一起研發(fā)的。
科技的手法如何跟我們的軟裝或者定制部分有機(jī)地結(jié)合在一起,讓消費(fèi)者有更多的時(shí)尚、前衛(wèi)感,這是行業(yè)升級或者終端變化的點(diǎn)。陶瓷行業(yè)還有很大的空間,我們希望通過軟裝設(shè)計(jì)發(fā)揮更多的價(jià)值鏈出來。
所謂革命,就是一場全新的顛覆。當(dāng)下,軟裝陳設(shè)設(shè)計(jì)有哪些新的變化、新的技法和新的要求?

陶瓷行業(yè)資深營銷人 張念超
對于軟裝企業(yè)來說,你要研究這一代人需要什么,你購買的主體是誰,這是非常關(guān)鍵的。第二,軟裝跟企業(yè)的結(jié)合,軟裝企業(yè)一定要做到前端去,這是未來。所以我們要有一個(gè)思維,陶瓷行業(yè)越來越材料化,所以更需要體現(xiàn)品牌的調(diào)性和差異化。

藍(lán)珀瓷磚總經(jīng)理 潘秉然
從趨勢來說,在趨勢和現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化之間我們要思考一下平衡點(diǎn)的問題,趨勢是一定的,但是很重要的一點(diǎn),什么東西適合當(dāng)下做轉(zhuǎn)化。現(xiàn)在跟以前不一樣,企業(yè)品牌越來越重視軟裝部分,是軟實(shí)力和營銷標(biāo)準(zhǔn)非常重要的一部分,這幾年形成很大的改變,不只是軟裝有前途,作為企業(yè),跟軟裝材料商也一定有更多的合作機(jī)會(huì)。

歐文萊市場總監(jiān) 梁雪青
剛才講到一個(gè)設(shè)計(jì)價(jià)值的問題,在提供服務(wù)方面,我們提供設(shè)計(jì)服務(wù)或者軟裝服務(wù)能不能是量身訂作的,花心思在某一個(gè)點(diǎn)上,而不是把我們輸出的東西都變成標(biāo)準(zhǔn)化,這一點(diǎn)很重要。

拓?fù)淇臻g總設(shè)計(jì)師 黎新貴
趨勢或者未來前景預(yù)測方面,我感覺還是要一步步,小步快走,而不是跨一大步。我們作為軟裝公司,首先設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)里要足夠重視,提升設(shè)計(jì)能力,慢慢做自己的好的產(chǎn)品,或者說為客戶某一些特定空間定制一些屬于我們自己的創(chuàng)新產(chǎn)品,這才能體現(xiàn)軟裝設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)價(jià)值。我認(rèn)為未來核心還是做到差異化,這樣才會(huì)有競爭力。

西隅設(shè)計(jì)創(chuàng)意總監(jiān) 唐列平
整個(gè)行業(yè),無論室內(nèi)也好、軟裝也好,基本上很難形成標(biāo)準(zhǔn),也正是因?yàn)楹茈y形成標(biāo)準(zhǔn),所以做軟裝可能要從很多角度去考慮。因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在的信息傳達(dá)太快,很多東西都在變,所以我們一定要建立在軟裝之上幫企業(yè)去解決問題,這樣可能會(huì)更好。

英鳴空間總經(jīng)理 何偉獻(xiàn)
我認(rèn)為很難說到底哪一個(gè)風(fēng)格、哪一個(gè)場景最受大眾歡迎,產(chǎn)品研發(fā)、軟裝研究,這都可能會(huì)帶來一個(gè)大的變革,另外還有就是參與感和渠道核心。
我們要把自己的專業(yè)度做好,永遠(yuǎn)有市場,那么這種技術(shù)性的、原創(chuàng)的是無可替代的。所以我們要引領(lǐng),我們要告訴它下一個(gè)趨勢是什么,怎么超出他的預(yù)期,這才是我們的價(jià)值。
我們希望透過更多這樣的交流活動(dòng),讓陶瓷行業(yè)和軟裝設(shè)計(jì)之間加深了解,碰撞出更多的可能性。未來,中國陶瓷總部也會(huì)繼續(xù)聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)圈,為陶瓷行業(yè)和設(shè)計(jì)圈搭建一個(gè)溝通以及信息對接的平臺(tái),助力陶瓷行業(yè)的設(shè)計(jì)提升!