三十而已。你從事陶瓷行業30年了嗎?已經“30”的你，是不是對“搬磚”的認知越來越糊涂了?

　　果真如此，那你或許就患上了“巖板焦慮癥”。

　　“巖板焦慮癥”一般有以下幾個癥狀：

　　首先是搞不清巖板與大板的區別。有一天巖板標準出來了，還是搞不清。

　　其次是總覺得巖板市場沒有媒體“吹”得那么大。只相信已經看見的市場，看不見的一律不相信。

　　再次是傳統經銷商沒有加工落地能力，且賦能成本很高，而家具飾面板市場是個新領域，所以，不熟不做，門檻太高也不做。

　　最后是總想著再等下，等看清楚，想明白，學會了再做。這期間就伴隨著無盡的焦慮，焦慮機會錯過了，也焦慮自己“不介入”究竟對不對，甚至整天焦慮自己在行業中還有沒有未來。

　　三十而已。重度焦慮，左沖右突，四顧惘然，一地雞毛。

　　一

　　昨天，華夏陶瓷網“今日看點”的標題是“今日看點丨一天3條巖板線點火，一條3mm... ”。其他幾個媒體也不約而同用了“一天3條巖板線”來表達當前巖板領域的盛況。

　　這三條線分別是能強·強輝集團的，依諾企業的，還有祥達創展的。其中祥達創展的是做3mm巖板的線。

　　更有意思的是，昨天上的這三巖板線用的窯爐都是中鵬的“高鐵時代”。所以，中鵬董事長萬鵬非常感慨，在朋友圈發了幾百字的“長文”，慶賀“在同一天上午，同一窯爐品牌在三個不同的企業同時點火”的奇跡。

　　二

　　也是當天，媒體也將巖板領域最新的投資戰報發了出來：截止到目前國內已經建成的巖板線有72條，其中廣東45條。而按計劃下半年還有15條要建成。

　　我在潭洲展上采訪德力泰副總吳俊良，他說今年陶機生意普遍好得不得了，很多單都已經排到年底，有的已經排到明年。感覺“春天又來了”，“現在不是考慮如何接單的問題，而是如何接到好的單的問題”。

　　吳俊良說，“巖板熱”現在讓很多小陶機廠又活過來了。尤其是巖板加工設備這一塊，永陶、愛陶等傳統加工企業均訂單不斷。

　　今年，西斯特姆巖板數碼噴墨機已經賣了100臺。預計到年底力泰YP16890壓機的出貨量會超過30臺。這些都是非常重要的信號。

　　三

　　盡管有好心人不斷提醒，巖板最終市場可能不會如我們現在集體想象中那么大，比如說2000、3000個億，但即便是新增1000個億，也足以容納多幾個百億企業。

　　也是在潭洲展，我采訪蒙娜麗莎董事張旗康，他給我們透露的規劃是未來三四年內，集團要實現2億平米的總產能。而按這個數字倒推，屆時蒙娜麗莎就是一個新的“百億企業”。

　　雖然，蒙娜麗莎2億平米產能規劃中巖板/大板可能只占一二成，但顯然，巖板/大板還是激發集團發展欲望和創造力的最重要引擎。

　　在這次巖板新賽道中，表現出眾的還有依諾。在圈內依諾的小巖板已經很有口碑。昨天其第一條巖板線點火，相信大巖板戰略將由此拉開，包括1600×3200mm、1200×2800mm、1200×2700mm、1200×2400mm、800×2600mm等規格。

　　我看了下依諾的相關報道，真有點“被嚇倒了”：2號線10月中旬投產。另外，還計劃再建2條3mm超薄大巖板線，1條20-30mm超厚大巖板線。這樣，依諾就是5條大巖板線的布局，而且是全規格+全厚度+全巖家居。

　　而一口氣布局5條線，屆時在巖板新賽道，依諾是不是已經可以問鼎前三甲?我覺得，真的很有可能。

《三十而已》劇照 顧佳在富太太圈進行打拼

　　四

　　一邊是可能還在懷疑巖板的市場容量究竟有沒有媒體報道的那么大，另一邊是在巖板新賽道上加速前行，一路狂奔;一邊是吐槽巖板企業真假莫變，價格戰無底線，一邊是先大膽入局，邊做邊完善。

　　在不確定時代，一定是認知先行，且知行合一，否則，開局已經決定終局，因為今天的市場機會可能不會像三四十年前那樣，到處都是，而且還會長時間停留在那里等你。

　　已故的陳帆教授有一句名言：前30年做磚,后30年做板。今天看來，陳帆教授一直傾力支持的中國陶瓷大板原創企業蒙娜麗莎是花了整整十年時間，來證明這個預判是對的。

　　1983年，廣東佛陶集團旗下的利華廠引進了第一條意大利現代化生產線。也就是在上世紀80年代日本人首選提出了薄板的概念。再到后面，本世紀初，西斯特姆做出了薄板設備，并推出拉米娜品牌，引導行業生產。2007年，蒙娜麗莎聯合科達機電開啟用“中國制式”生產陶瓷薄板。十年后，從意大利到佛山，大板開始步入舞臺中央。再蓄勢三年，2020年，大板/巖板爆發。

　　中間一段極其關鍵的插曲是，2014年西班牙陶瓷薄板中國市場品牌德賽斯將薄板改稱為巖板。

　　2018年蒙娜麗莎在與石功夫的戰略簽約活動中也沿用“巖板”一詞。

　　隨后，“巖板”一詞被同業中人廣泛采用，不分大小、長幼，甚至不分場合，都愛叫“巖板”、“巖板”。

　　五

　　撲面而來的巖板熱，讓有些人措手不及。因為這個事兒說著說著真的就成了。確實，市場就在這里，已經是實錘，完全可以觸摸得到。

　　很多人對此的反應是，在產品線中馬上就加上“巖板”這個品類。正如當年全拋釉、微晶石、大理石瓷磚、現代磚到來的時候，你只能立馬迎上去擁抱它，后浪來了，簡直無法躲避。

　　于是有錢的、有魄力的，且看得準的，重金砸生產線，抓住機會玩大的，且希望彎道超車。資金不夠的，通過改線生產900×1800mm以下的小巖板。而他們改窯爐、改配方、改原料，甚至改壓機，其投出的也是真金白銀。

　　大家都在以各自的方式切入巖板新賽道。有人做高定，做品牌，價格賣得貴，有人只賣產品，賺快錢，有人靠模式賺錢，有人賺服務的錢，八仙過海，各盡其能，這才正常。有人還是熟悉無底線價格戰，最后只能在巖板新世界速生速滅，這也正常。有他們才構成真正的中國式的巖板生態。因為我們還是個金子塔式的消費市場，而不是歐洲那樣的紡錘型的以中產為主的扁平化市場。

　　這個時候，還在遲疑，還在考慮巖板究竟有多大市場，擔心接下來價格戰沒有出路，甚至還在糾結大板與巖板的區別，等等這樣的認知，我認為都是不對的。

　　其實，很簡單，巖板就是大板的升級版，前者比后者加工性能好，可以拿來做家具面材，如此而已。

　　或者說得再簡單直白點，為做家具面板而專門研發、設計、制造的陶瓷大板就叫巖板。

　　所以，你不做巖板，可以做陶瓷大板，陶瓷大板的功能就是鋪地上墻，室內戶外，做“建筑的皮膚”。

　　六

　　對那些懷疑論者，還有一句話：你不做巖板可以，但一定要做陶瓷大板。因為“大”是趨勢。巖板你可以理解為一種品質革命(對加工性能的突破)，一種功能突破(跨界到家具行業使用)，而大板你可以理解為一種產品規格的革命，一種對我們審美想象力邊界的突破。但兩者最底層的支撐都是科技、技術、工藝。

　　一些人一談到巖板，就搖頭，認為傳統經銷商搞不掂，確實，巖板整個的加工系統建設門檻比較高。但陶瓷大板，做個背景墻，900×1800mm、800×2600mm、1200×2400mm都沒有問題，基本不需要什么加工。但接下來1200×2400mm鋪地、上墻也都沒有問題，因為電梯間是可以進入的，而安裝施工也已沒有問題。

　　可以這樣說，在傳統陶瓷板塊，規格上的趨勢已經再明顯不過，今年900×1800mm已經是標配，接下來1200×2400mm也是標配。而背景墻800×2600mm等瘦身型產品也將是標配。

　　所以，對那些已經患上了巖板焦慮癥的老板來說，治愈自己的最好方法就是將巖板和陶瓷大板(包括薄板、厚板)分開。如果我覺得自己沒有能力做巖板，那我就一心一意做好大板。