01.

　　?簡一大理石瓷磚

　　2008年開始，簡一聚焦做大理石瓷磚，并由此開創了陶瓷行業一個大品類。

　　從2009年到2021年間，簡一總共發布了十三代新產品。其中，從2018年開始，不再強調產品本身，而是強調“系統集成空間技術”，即密縫鋪貼技術。

　　2020年，簡一“十二代”新品再次強調“從一片到一面，從一面到一個空間”的裝飾效果，以“密縫鋪貼”為核心技術。

　　2021年，簡一“十三代”推出隨機無限連紋產品，以及更成熟的0.5毫米密縫連紋技術。

　　在服務上，2016年簡一成為行業首個全國明碼實價的品牌;2017年推出肖氏服務法;2020年推出成品交付閉環服務系統;2021年推出“成品交付OK服務”。

     

　　2022年3月4日，簡一2022年大理石瓷磚春季新品在佛山發布，主題為“無限自然 恰適至美”。

　　今年新品包括芬迪灰、芬蘭米黃、寶格麗灰、意大利云灰、新皇室灰等5款產品。

　　其中，芬迪灰白灰紋理帶來溫和克制的簡約基調與卡其亮色相得益彰，冷調與暖意中和是剛剛好的舒適感覺。

　　8月18日，簡一以“回歸本真·悅享自然”為主題，發布今年大理石瓷磚秋季新品。該系列新品以“真、雅、和、愛、一”的新品特質賦予空間可感知的的溫度和情緒。

　　其中，最讓人眼前一亮的是真和雅兩大特質，在極致還原天然石材真實質感的基礎上，簡一秋季新品做了“減法”，通過刪繁化簡的形式，一改大眾對大理石瓷磚紋理夸張、色彩艷麗的傳統認知。

　　繼2021年推出成品交付后，2022年簡一更進一步，通過各種硬件(建立區域成品交付中心)、軟件體系(打造瓦工之家、推出美好家小程序)，來保障產品交付落地。

　　今天，精工密鋪，成品交付已經成為大理石瓷磚品牌運營的主要方向。

　　02.

　　?大角鹿超耐磨大理石瓷磚

　　定位戰略的核心是找到差異化定位，再以定位驅動戰略。

　　定位按優先級來分類可分三級分類：A級，開創新品類;B級，挖掘品類特性或制造工藝價值。

　　一般來講，A級>B級。但是B級如果運作得當，也有可能形成彎道超車。

　　2016年8月25日，大角鹿決定采用跟隨戰略做大理石瓷磚。而在“跟隨”的同時，大角鹿也在尋找“彎道超車”的機會。

　　而“超車”最好的辦法當然是進入“B級”，創造新的細分品類，同時用新的品牌主導這個細分新品類。

　　2019年1月11日，大角鹿宣布成功研發出“超耐磨鉆石釉”技術，并以此推出第一代超耐磨大理石瓷磚。

　　當天，“大角鹿”品牌正式面世，一鳴驚人。

　　此后，在佛山季陶博會、潭洲展及廣州建博會上，大角鹿開始舉辦“超耐磨萬人PK大賽”，并一戰成名。

 

　　由此，PK大賽成了大角鹿品牌最重要的IP活動。

　　而今，作為超耐磨瓷磚開創者，大角鹿堅持技術創新，從第1代“超耐磨鉆石釉”技術到第2代“微雕超耐磨鉆石釉”技術再到第3代“柔光肌膚超耐磨鉆石釉”技術，不斷刷新耐磨新高度。

 

　　2022年大角鹿重點推出的柔光磚，獨創“柔光肌膚”國家專利技術，同時運用了“超耐磨鉆石釉”技術，解決了耐磨性和不易清潔的問題;產品光感度介于亮光磚和啞光磚之間，能達到視覺上的舒適;產品表面如嬰兒肌膚般順滑，高度迎合了品質生活人群的極致追求。

　　03.

　　?通利連紋大理石瓷磚

　　通利TOMELY品牌創立于2008年，成立之初主營精工環保復合石材，兩年內成為這一領域領軍品牌之一。

　　由于天然石材從方料、板材到成品，在加工成品率存在天然的局限，于是在2012年，基于“環保大理石”的經營理念，通利研發成功大理石瓷磚并實現量產。

　　到目前為止，通利是行業少數幾個掌握并堅持“數碼+絲網跳印”疊加工藝的大理石瓷磚品牌。

　　通過8-12層絲網+噴墨疊加工藝，通利可以更逼真地還原天然大理石瓷磚的肌質感、層次感以及厚重感。

　　自去年底開始，通利正式進入品牌全面升級階段。今年7月18日，經過一系列的產品設計與生產、市場調研、專家考證，通利重磅揭曉了品牌新定位——連紋大理石瓷磚專家。

    

　　如果以行業頭部品牌占全陶瓷行業18%市場份額計算，假如大理石瓷磚品類占比行業20%，就意味著這一市場有600-700億的份額，市場容量足夠巨大。

　　而根據邁克爾•波特的聚焦與差異化戰略，通利將定位再細分聚焦于“連紋”上，這在當前龐大的大理石瓷磚市場之中，有利于將品牌勢能與細分品類勢能更深度地捆綁，增添品牌辨識度。

　　不過，連紋大理石瓷磚要想達到最佳效果，離不開精工密鋪。因為沒有精工密鋪，就算是連紋大理石瓷磚，看起來也會有割裂感。

　　通利掌握的精工密鋪技術，讓縫隙控制在0.5mm左右，實現細如發絲的密縫鋪貼方式，無痕鏈接了自然原生之美，拼出“無窮大”的空間搭配。

　　因此，“連紋”+“精工密鋪”，成為通利解決大理石瓷磚高端消費痛點的“雙王炸”。也因為如此，通利連紋大理石瓷磚受到了終端大商們的歡迎，他們均把通利作為互補型品牌。

　　04.

　　?歐文萊素色瓷磚

　　自1999年創立一開始，歐文萊就定位“出口型企業”，并于2001年組建國際營銷部做全球市場。

　　歐文萊早期做國際市場的時候，國內對素色瓷磚“水土不服”。

　　終于到了2014-2015年，歐文茉迎來了發展新窗口期——素色現代磚進入快速上升期。這意味著素色現代磚的消費群體開始覺醒。

　　在意識到歷史性機遇后，2016年，歐文萊開始再次謀劃做現代簡約風格的現代仿古磚。2017年初，歐文萊決定在產品線上聚焦“素色現代磚”

　　從2017年的“歐文萊灰”、2018年的“灰印象”、2019年的“量子灰”、2020年的“高級灰4.0”到2021年的“觸感5系”，以及2022年的“清新系”，歐文萊一直專注于“專業材質的多面表達”，通過對用戶需求的思考，對精微產品體感的把握以及先進技術的加持，打造出歷代符號新品，使其在素色瓷磚領域始終占據先進地位。

   

　　繼2021年歐文萊獨創國家級發明專利“GL柔觸技術”，表面獨特的金質柔脂“觸感五系”之后，家居行業出現了一個“后2021現象”。

　　也就是說，各個城市新中產、小鎮青年不約而同地在找一種瓷磚——要找“素一點的瓷磚”。

　　過去半年，“素色”在小紅書平臺的瓷磚版塊上，被主動搜索了60萬次，在裝修版塊被搜索了80萬次。

　　一時間，極簡、侘寂、鹽系、高級感、清新、干凈、無主燈設計、奶油風及侘寂風裝修成為與“素”相關的裝修熱詞。

　　2022年，全陶瓷行業都在做素色磚。瓷磚企業迎來了素色大年。

　　歐文萊2022版“清新系”素色產品則繼續成為引領行業的標桿。

　　該系列由班得瑞砂巖、卡農水泥、舒曼理石、瑜伽、新密圖組成符號產品集群，以清新素色為主基調，營造出簡潔干凈、自然舒適的人居生活空間，與當下流行的家居裝修風格適配。

　　05.

　　?費羅娜水泥瓷磚

　　在整個陶瓷行業當中，只有四個題材是亙古不變的：大理石、天然石、木紋、水泥。

　　歐美發達國家的發展史已經印證，以水泥瓷磚為代表的品類，代表內斂的高端，在歐美國家流行已經超過30、40年。

　　今天，越來越少的人關注外放式的高端，越來越多的人回到內斂式的高端。

　　2012年底，費羅娜開始聚焦水泥瓷磚領域，即將費羅娜定義為一家以水泥題材為主的啞面仿古磚品牌。

　　一直到2020年，費羅娜決定把水泥瓷磚這個品類推到更多的C端客戶。而在面對C端客戶的時候，“水泥磚”和“水泥瓷磚”這兩個概念會有一個本質的區別。

　　用“水泥瓷磚”這個詞，可以把很多教育成本省下來，不用再跟客戶解釋“這是瓷磚、不是水泥做的產品”，基于這個簡單的用戶思維邏輯，2019年12月份，費羅娜水泥磚正式更名為“費羅娜水泥瓷磚”。

　　費羅娜作為國內水泥瓷磚品類的開創者，專注水泥瓷磚品類10年，一直保持對高品質和獨特質感的追求。

　　而成就這份不簡單的，是他一直堅持的“源創模式”。陳高照曾在多個公開場合表示，陶瓷行業在產品研發上最需要的就是“源創模式”，即可以讓產品使用者，比如設計師、消費者、藝術家甚至跨行業的家居生產企業等都可以參與進來。

　　比如，費羅娜首創的啞面瓷磚防污易潔技術Clean&Clear Tech就是一個很好的例子。

　　砼系列12款產品，以國際潮流色彩搭配水泥紋理，呈現水泥素雅質感。從顏色的多元化和考究的工藝，傳遞更多元至美的空間體驗。

　　2021年，砼系列全新升級，應用了費羅娜水泥瓷磚聯合全球頂尖的意大利卡羅比亞釉料公司首創的啞面瓷磚防污易潔技術Clean&Clear Tech，打破了傳統的啞面瓷磚技術堡壘，是瓷磚表面領域一個全新的突破。

　　該創新技術保證超低亮度和超高防滑的基礎上，可以有效阻擋污漬附著及滲入，解決了啞面瓷磚在使用過程中出現的難清潔、易滲污的難題。

  

　　2022年在素色風潮、北歐風勁吹的影響下，水泥瓷磚的潮流已經從一二線城市逐漸滲透到三四線甚至縣城，年輕消費群體對水泥瓷磚的需求已經真實存在，而且這部分消費者群體的增長速度會比預期的還要多還要快。

　　這無疑表明，水泥瓷磚在當下中國市場簡約主義、素色現代風盛行的背景下，前途一片光明。

　　06.

　　?90+素色肌膚瓷磚

　　2022年，90+秉持著“我們做加法，為你做減法”的服務理念，匠心打造產品。經過多年沉淀，全新推出90+素色肌膚磚。

　　以素色為起點，以膚感為要義，實現“超柔潤，易清潔”，為消費者帶來簡法生活。

   

　　90+認為，在空間交付端追求極簡的素色啞光磚將會是未來的審美趨勢，全新推出主打產品“素色肌膚磚”系列，提出“四更一潔”的五大核心標準：設計更輕、色彩更淡、光感更柔、觸感更潤、清潔更易。

　　90+推出素色肌膚磚新品后。自發布以來素色肌膚磚在市場上得到了強烈反響。五大系列，16款不同紋理的產品，多樣性的選擇滿足消費者的個性化需求。

　　如今該產品矩陣迎來有力補充，已涵蓋種規格，通過細分規格繼續撬動新銷量。

　　90+素色肌膚磚“奇跡X系列”，不同于傳統水泥瓷磚因冷感帶來的局限性，溫暖的色調營造出一種輕松恬靜的家居氛圍，讓工業風不再是水泥磚的唯一答案。

　　比如“奇跡X系列”，研發設計人員大膽創新，跳脫出傳統水泥的冷灰色，以清淺的米白色調賦予空間一線溫柔，使“工業”二字有了溫度。

　　而親膚的質感也讓水泥瓷磚增添了一絲柔潤，帶來溫馨舒適的感受。

　　一磚六面，細節豐富。采用啞光和數碼釉的工藝，帶來全新肌理的細膩體驗，還原水泥質樸之美。

　　磚面運用斑駁的紋理，融入素雅的水泥質感磚面，又在其基礎上遵循素色原則，加以簡化。

　　90+堅持“一米寬，萬米深”的發展方略，強調系統化的產品體系，既是做深，也是做強。

　　07.

　　?NOBLE 諾寶微水泥瓷磚

　　2021年，陶瓷行業誕生了 NOBLE 諾寶微水泥瓷磚。

　　意大利諾寶瓷磚創立于時尚之都米蘭，始于1992年，于2017年末正式進入中國市場，是一家年輕時尚國際化的瓷磚品牌。

　　從2019年開始，NOBLE 諾寶就開始做微水泥瓷磚，如今成了行業微水泥瓷磚新品類的開創者。

　　這一新的品類誕生的緣由是，吻合當代高端、極簡家居潮流趨勢，同時解決微水泥涂料施工難度和高技術等要求。

　　微水泥瓷磚要求設計研發出接近微水泥圖案和質感，并作為瓷磚的墻地鋪貼和家居產品的整體應用。

　　微水泥是一種新型裝飾材料，可以應用在墻面、地面、臺面、天花、泳池等區域。它耐磨性強，不易開裂，具有很強的附著力，3.57公斤/平方毫米(35N=3.57公斤)的抗壓強度甚至超過了瓷磚(2.7kg/平方毫米)，使用時完全無需考慮接縫問題，能夠打造連續、流動、整體化的空間視覺。

   

　　這類產品在全球還沒有正式的品類名稱，源于這類產品的高科技感和神奇歐洲的工廠，在各自的產品名稱中借用了改變世界的Microsoft的前綴MICRO，加上各自的愛稱來稱呼，于是市場上五花八門的翻譯或取名，有稱納米水泥的、微水泥的、太古水泥的，后來逐漸統一翻譯，稱之為“微水泥”。

　　如果需要定義，微水泥瓷磚是指運用數碼釉或傳統的淋釉結合噴釉的工藝，把表面釉層做得更薄、更平、更細膩，也可以結合不同的工藝或材料，視覺上增加微水泥紋理質感，觸感上有凹凸模具面觸感，高度還原微水泥原貌。

　　簡單來說，微水泥瓷磚，就是一種瓷磚模擬微水泥的涂料質感和質地效果。

　　微水泥最突出的特點便是有非常高的強度。它的耐磨性和抗壓性均遠超市面上所有的水泥自流平以及傳統的水泥，其抗壓能力達到傳統水泥自流平產品的1.7倍。

　　微水泥的顏色，除了常見的白色、灰色、米色之外，在近幾年莫蘭迪色系的出現頻率也越來越多，這種溫柔到骨子里面的色系用在微水泥上，將設計、藝術和色彩融為一體，呈現視覺感和完美觸感的最大化。

　　微水泥瓷磚可以營造出三種不同的質感：微粒感、平滑感、自然質感，在光澤上可以呈現亮面、緞面或者啞光效果。

　　08.

　　?KT瓷磚

　　KT瓷磚團隊從2006年開始做木紋磚的，在成立KT瓷磚之前，團隊對木紋磚的市場現狀做了深入的調查，并結合過去的經驗，認為木紋磚在未來的高端消費群體市場大有可為。

　　KT瓷磚品牌創立于2017年，定位于高端木紋磚領導品牌，以“好木紋，自然用KT”為品牌理念，致力于產品的研發生產、產品銷售、經銷提升、品牌維管等。

   

　　好的運營理念，使KT瓷磚在短短幾年時間里就取得了市場的認可。近年來，KT瓷磚提出了“木紋+”的概念，以木紋磚為主推產品，結合大理石瓷磚、水泥磚、布紋磚等現代仿古磚，提升整體空間搭配效果，通過完善的全品類產品為消費者提供專業空間應用解決方案。

　　除了完善全品類產品，KT瓷磚一直致力于產品的創新研發和設備改進上。由此，KT瓷磚的木紋磚產品經歷了從1.0初級階段到目前4.0階段的發展過程。

　　在1.0階段，公司只能通過絲網工藝平面印花，木紋磚每片磚的紋路是一樣的，紋理不夠細膩。

　　在2.0階段，他們公司通過輥筒工藝，能夠在磚面上滾動印花，磚的紋路有一定的變化和延伸。

　　在3.0階段，公司通過噴墨工藝，把色料噴在磚表面上，紋路變化非常大，每片瓷磚的個性化極強，在紋理上能夠還原木的質感。

　　在去年10月，KT瓷磚的木紋磚產品進入了4.0階段。KT瓷磚在設備工藝上完成了升級改造，在能夠逼真還原木紋磚表面質感的基礎上，通過在瓷磚表面加入平粒、高光墨水等工藝，使得木紋磚增添木板達不到的功能。

　　在產品創新上，KT瓷磚除了滿足大眾需求，每年還會創新設計特殊規格和紋路的產品，這些產品大概占每年新品的10%。

　　比如近幾年推出的波浪型木紋磚、魚骨紋木紋磚等都受到不少客戶的支持。

　　200mmx800mm的原裝邊波浪型木紋磚，經過多次拼接測試，視覺效果最舒適的規格進行制模，適用于創意展示空間的墻地面、吧臺等。

　　另外，KT瓷磚推出的596mmx298mm的魚骨紋木紋磚系列一年也能銷售4萬平方米到5萬平方米，能夠滿足市場個性化的需求。

　　09.

　　?慕瓷啞光磚

　　?從2016年創立之初，慕瓷瓷磚就瞄準了啞光磚這一賽道，不跟風市場熱銷的拋釉磚，并且專注原創精品品牌建設，開辟品牌差異化發展之路。

 

　　慕瓷，本意“不慕華彩，瓷中君子”，有濃厚的中華文化底蘊。慕瓷的英文名字(MUZZI)恰好在意大利語中也有相應的語義。

　　這正如慕瓷研發團隊與三家意大利頂級設計機構合作：開創五大核心技術，即DS數碼精雕技術、DF深浮雕技術、SP超細柔拋技術、超細干粒技術和納米疊釉技術。

 

　　去年，慕瓷瓷磚推出“錦繡系列”的新品，其靈感來自于國家非物質文化遺產香云紗，受到市場廣泛好評。

　　今年一季度，受國內零星散發疫情影響，慕瓷瓷磚國內市場受到一定影響。但得益于出口業務的大幅增長，該企業仍保持一季度銷售量同比去年增長84%的良好態勢。

　　目前慕瓷瓷磚國內外兩個市場的份額約各自占半。

　　10.

　　?納來·微啞瓷磚

　　2022年，是NANOGRESS納來·微啞瓷磚品牌全面升級的戰略年。納來·微啞瓷磚在行業內首個提出“微啞瓷磚”的概念，并不斷完善對啞光產品的重新定義。

　　舊版LOGO，則是英文的音譯過來的，而新版的LOGO，“Nano”即“微”，就是單位“納米”的直譯，是現在物理學上發現到最小的單元。

　　從2013年“行業干粒首發的意大利巖石系列”，紅極一時的網紅“微水泥”，豐富的國際米黃及黑色陣列的素色風，到2021年的“715自然復刻系列”再到今年的代表性新品“918微啞大理石系列。

   

　　從“微”入“致”，秉承“第一性原理”，從解決客戶的第一性問題出發，做好產品的每一處細節，納來·微啞瓷磚用匠心的精神，做極致的微啞瓷磚，打造微啞品類瓷磚第一品牌。

　　2022年十一月份納來·微啞瓷磚業績再創新高。國際部事業部東歐片區銷售率取得國際事業部銷售冠軍。大中華事業部由江蘇銷區取得銷冠。