01.

　　首先先溫馨提示下：我這里講的是“瓷磚消亡”，不是“陶瓷消亡”。

　　我想講的觀點是，陶瓷想必永遠不會消亡，但瓷磚可能消亡。

　　原因是，今年開始，一些陶瓷企業(yè)開始搞“瓷磚巖板化”或者“巖板瓷磚化”。而這將會引發(fā)更多企業(yè)跟進。 

　　02.

　　4月9號下午，依諾企業(yè)組織過一批專家、媒體老總參觀其位于肇慶的巖板智造基地，我當時也在其中。

　　也就是在這次活動中，依諾高層第一次跟我談到巖板瓷磚化的問題。

　　具體產品上，比如，用1200×2800×6mm 依諾巖板做家裝客廳背景墻/墻面，可以一片到頂。800×2600×6mm巖板用于洗手間墻面。

依諾率先提出“巖板瓷磚化”，讓巖板全面進入家裝渠道。圖為依諾巖板白坯產品

　　還有墻地通用的依諾巖板，比如800×2400×9mm作為大巖板中的入門款，打性價比這張牌，可用作背景墻、護墻板及洗手間墻面用磚使用。

　　依諾也是所謂“小巖板”的最早開創(chuàng)者之一。900×1800×10mm、750×1500×10mm均可以墻地通用。

　　至于1200×3600×3mm則做浴室柜門、衣柜門、櫥柜門;1600×2800×12mm專用于臺面、樓梯臺階、飄窗等應用場景;900×1800×11mm等規(guī)格，用于定制大餐桌、方形功能桌、圓形功能桌等。

　　我們來看下依諾企業(yè)現在對品牌產品內涵輸出的變化。首先是由依諾瓷磚調整為依諾巖板/瓷磚;其次是強調巖板的“四全”：全規(guī)格、全厚度、全品類、全案落地;再次，在渠道上，沒有走“高周轉”但很被動的石材渠道，主要聚焦家裝渠道。這與之前依諾的零售基因很吻合;再次是強調巖板的通體美感，比如做幻彩坯體、白坯等;最后是“降維打擊”，即做極致性價比巖板PK傳統瓷磚。

依諾巖板智能制造基地引進的薩克米設備

　　03.

　　我接觸到的第二家踐行“瓷磚巖板化”理念的企業(yè)是恒佑家居。在4月16日華夏陶瓷網舉辦的2021巖板產品設計應用趨勢論壇之前，我特去恒佑家居工廠與李曉生聊過。他當時正在籌備4月14號的媒體發(fā)布會、18號總部基地的展位，還有19號在領逸酒店開的“恒佑巖板高端定制全國服務商峰會”。

　　恒佑家居在2017年率先由背景墻行業(yè)切入大板、巖板加工領域，服務過國內絕大部分主要陶瓷品牌總部展廳，其間還推過合作的巖板品牌。這一路過來，我也算恒佑家居發(fā)展的見證者。

恒佑巖板，今年集中火力推出的巖板爆品清一色的白坯

　　但是，這一次恒佑巖板針對B端和C端，集中推900×2000×9mm、900×1800×9mm等一兩款爆品，做上墻下地及巖板家具全巖空間應用，包括樓梯、飄窗等。

　　李曉生介紹說，在產品上他抓住三個點，一是色坯;二是通過干粒技術解決拋釉水波紋問題;三是全部采用進口墨水、進口文件、進口作業(yè)方法，也就是全部用所謂的“意大利制式”來制造產品。

　　也正是基于這樣的產品底氣，恒佑巖板向終端承諾切割裂全部包賠。

　　之所以要做全巖空間，在背景墻、巖板深加工領域深耕多年的李曉生認為，巖板專做別墅背景墻等量起不來，做巖板家居則成長期很慢，這對中小型創(chuàng)業(yè)企業(yè)來講不是好的商業(yè)模式。

　　他說，只有用巖板替代瓷磚，把墻地面都干了，才能真正起來量，從而帶動傳統經銷商向巖板服務商轉型。

　　而至于巖板價格，李曉生認為用爆品形式攻擊瓷磚領地，價格做到比瓷磚還低這點也不稀奇。恒佑巖板今年900×2000×9mm等產品的規(guī)劃存貨量是100萬片。而下一步要做900×2700×6mm、1200×2700×6mm的產品。

　　李曉生表示9mm巖板可上墻、下地，用途最廣泛，對瓷磚的替代性最強。

　　04.

　　我接觸的第三個“瓷磚巖板化”的企業(yè)是浙江衢州的浙巖巖板。這個品牌相信大多數人都還未聽過，但今年他們第一次到總部基地參展，恰好4月18日被我撞上了。

與浙巖巖板盧泉(右一)和吳劍(左一)合影

　　通過與浙巖巖板營銷負責人盧泉和業(yè)務經理吳劍的聊天，獲悉他們的理念是，做600×1200mm、750x1500mm、900×1800mm的規(guī)格板，鋪地上墻，以及做衛(wèi)浴、餐桌、茶幾臺面都可以。

　　而在品質上也是確保做到色坯、可加工性能好，而且，全部產品均是同一品質，統一叫家裝巖板。他們在展位上打出的廣告是“家裝巖板創(chuàng)始人”。

　　浙巖巖板也把這種打法叫“瓷磚巖板化”，算一種降維打擊。因為其產品相對單一，價格可以做到最低，尤其是衛(wèi)浴、餐桌、茶幾臺面板甚至可以不用考慮色差，不用包裝，完全去品牌化。

浙巖巖板自稱是“家裝巖板創(chuàng)始人”

　　05.

　　最近兩天，我們應該還注意到，4月23日，卓遠品牌也舉行以“巖變·顏變”為主題的“巖板瓷磚產品戰(zhàn)略升級發(fā)布會”，全面實施“瓷磚巖板化”戰(zhàn)略。

　　我因故沒有參加上這次發(fā)布會。但從會后報道看，卓遠去年已投入超過1.6億，引進28通道噴墨機和進口干粒，打造巖板級品質的瓷磚一一“巖板瓷磚”，包數碼干粒、釉面干粒拋產品。在規(guī)格上也推出900×2000×9mm產品，以期更大范圍內推廣應用。

　　據我的觀察，“瓷磚巖板化”在幫助上述幾個陶企走出“瓷磚or巖板”和巖板跨界應用通路困局等方面已經取得很好的成效。故相信接下來會有更多的企業(yè)走上這條路。

　　06.

　　從“陶”到“瓷”，再從“瓷”到“巖”，這是新舊時代之間的進階，而不僅僅是一個新品類、新物種的誕生。今天認清這一點很重要。

　　新品類、新物種可以只關乎少數人，而新舊兩個時代的過渡，理論上關乎行業(yè)中所有的人，所有的企業(yè)。

　　“瓷磚巖板化”，按我的理解，就是要在品質上把瓷磚直接升級為巖板級的瓷磚;而“巖板瓷磚化”，就是把巖板當瓷磚賣，鋪地，上墻，包括背景墻和護墻板。

　　可見，實際上，“瓷磚巖板化”和“巖板瓷磚化”講得是一個事情，即將瓷磚全面進化、升級為巖板。

　　瓷磚或將最終消亡。或者它已注定成為低級、低端的代名詞?

　　這并非聳人聽聞。

　　當然，最重要的是，我認為，“兩化”提出了由巖板引發(fā)的傳統瓷磚板塊的斷裂與重組的問題。

華巖品致春季陶博會推出的肌理巖板

　　07.

　　企業(yè)為什么熱衷“巖板化”? 道理很簡單，就是依順簡單的商業(yè)邏輯：巖板是“后浪”，比“前浪”瓷磚更高級，賣得更貴。

　　但在我看來，這種“巖板化”思維事實上還是有幾個問題。

　　首先，瓷磚升級巖板之后，巖板的高級化體現，比如，表面質感、色坯/白坯、易加工性能，這些是來不得半點虛假，是巖板必須有的干貨。

　　但這樣的巖板成本上如何控制，如何做到相比傳統瓷磚有更好的性價比，這都是有實際難度的。

　　其次，巖板生產裝備、工藝技術的同質化，必然導致產品的同質化。同時窯爐不斷拉長，導致日產量成倍增長，日產量正從五千平米到兩三萬平米迅速提升。

　　所以，巖板理論上價格指數應是不斷下探的趨勢，而且，因其不再具備稀缺性，導致其并不能替代具有稀缺性的高端瓷磚。

　　尤其是替代不了采用特殊、創(chuàng)新工藝做的高端或個性化瓷磚。我們通常說的手工磚更加取代不了。

　　我的基本判斷是，未來中低端瓷磚大概率會被巖板替代。而在中高端市場，比如大平層、豪宅等，應該是該用瓷磚的地方用瓷磚，該用巖板的地方用巖板。即瓷磚與巖板應該是并行的。

　　最后，有一個小問題，我覺得應該引導大家重新思考下。巖板做色坯、白坯，包括最好的加工性能等等，這些用于鋪地、上墻，會不會導致質量過剩?

峨眉山金陶推出的數碼模具巖板

　　08.

　　每當被問到這個問題，我通常的比喻是，智能手機的內置基本功能也不勝枚舉，我們每個人常用的有哪幾種?肯定很少。但這并不代表有些大家都不常用的功能就不要做?

　　因為畢竟企業(yè)還需要競爭思維。通俗地講即，即別人家產品有的功能，你也得有。否則，消費者“臨門一角”的時候，先被踢出局的人應該就是你。

　　因此，我們從這一點也可判斷，把瓷磚升級為巖板一一瓷磚巖板化，馬上會成為整個行業(yè)的一道“美麗風景線”。