5月24日下午，“新賽道·新升級”2021陶瓷行業(yè)下半場趨勢暨第36屆佛山陶博會數(shù)據(jù)發(fā)布活動在中國陶瓷總部陶瓷劇場三樓多功能會議室隆重舉行!本次活動由佛山陶博會主辦，《陶業(yè)要聞?wù)贰⒚⒐纱u、費(fèi)羅娜水泥瓷磚、美爾奇巖板、大角鹿瓷磚、歐文萊素色瓷磚、東鵬ART+瓷磚、智造聯(lián)盟、騰訊家居、新浪家居特約支持，并且在由佛山陶博會打造的陶瓷人的專屬直播平臺-陶趣直播以及騰訊家居、新浪家居等媒體平臺進(jìn)行同步直播。各企業(yè)家、行業(yè)同仁、媒體朋友等60+人蒞臨現(xiàn)場，線上觀看總?cè)舜纬?5萬。

　　主題演講環(huán)節(jié)

　　佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹針對陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀以及未來趨勢的深度剖析，為大家?guī)砹恕?021陶瓷行業(yè)上半場總結(jié)與下半場趨勢探索》的主題演講，并且現(xiàn)場分享了對2021下半場最新行業(yè)趨勢的預(yù)測。

 

▲佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹

　　1、陶瓷行業(yè)的發(fā)展與房地產(chǎn)是唇齒相依的關(guān)系，一損俱損，一榮俱榮。

　　2、2021陶瓷行業(yè)下半場趨勢預(yù)測：(1)平穩(wěn)而略有增長，但需要注意的是價格的上漲;(2)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，一路向西;(3)出口下滑，并且將繼續(xù)下滑;(4)整個行業(yè)線上線下互聯(lián)互通;(5)技術(shù)創(chuàng)新和品牌提升;(6)巖板和厚磚依舊是爆品;(7)擁抱資本，做大做強(qiáng);(8)工程集采、整裝、新零售將和瓷磚行業(yè)打通。

　　3、陶瓷企業(yè)未來將向朝著三個大的方向發(fā)展：(1)橫向發(fā)展：多品類集成(輔材);(2)縱向發(fā)展：售前服務(wù)+售后服務(wù)，成品交付;(3)豎向發(fā)展：做大做強(qiáng)。

　　佛山中國陶瓷城集團(tuán)會展中心總經(jīng)理龍清玉圍繞第36屆佛山陶博會數(shù)據(jù)回顧及未來佛山陶博會的發(fā)展方向進(jìn)行了《做時代的新勢力——第36屆佛山陶博會數(shù)據(jù)發(fā)布》的主題分享。

 

▲佛山中國陶瓷城集團(tuán)會展中心總經(jīng)理龍清玉

　　1、第36屆佛山陶博會數(shù)據(jù)回顧：線下流量64576人，同比第35屆上漲9.18%;線上流量118萬，直播達(dá)42場;“線上展會+線下展會+媒體曝光 ”總曝光量達(dá)1000萬+。

　　2、通過數(shù)據(jù)總結(jié)分析發(fā)現(xiàn)，巖板\大板、巖板家居、綠色健康新材、原創(chuàng)精品等品類產(chǎn)品的是買家關(guān)注的重點(diǎn)，因而第37屆佛山陶博會將會重點(diǎn)展示以上品類的產(chǎn)品。

　　3、第37屆佛山陶博會將會以用戶思維，傳播新趨勢，優(yōu)化展會體驗(yàn)，重點(diǎn)從以下三個方向進(jìn)行提升：(1)專區(qū)打造、精準(zhǔn)引流、精準(zhǔn)買家;(2)用品牌活動、暖心服務(wù)做深、做精、做透渠道;(3)用數(shù)字化方式賦能行業(yè)發(fā)展。

　　4、佛山陶博會重點(diǎn)打造陶瓷產(chǎn)業(yè)(線上)服務(wù)平臺，365天發(fā)布新資訊、推廣新產(chǎn)品、直播招商，實(shí)現(xiàn)365天線上展不打烊。

　　高峰論壇環(huán)節(jié)

　　芒果瓷磚董事總經(jīng)理陶舉鵬、費(fèi)羅娜水泥瓷磚創(chuàng)始人陳高照、蒙娜麗莎集團(tuán)全資子公司廣東綠屋建筑科技工程有限公司總經(jīng)理蒙政強(qiáng)、大角鹿創(chuàng)始人&董事長南順芝、歐文萊品牌營銷總經(jīng)理梁雪青、廣東東鵬控股股份有限公司ART+瓷磚副總經(jīng)理李中全、金堂獎全國聯(lián)盟首席運(yùn)營官 智造聯(lián)盟創(chuàng)始人張英梅等陶瓷企業(yè)代表圍繞《新賽道下陶瓷企業(yè)升級迭代之路》的主題，共同探討了“當(dāng)前陶瓷企業(yè)面臨的風(fēng)口有哪些”、“消費(fèi)升級對產(chǎn)品設(shè)計與迭代提出了哪些要求”以及“平臺與企業(yè)，如何實(shí)現(xiàn)高效聯(lián)合”等議題，為陶企的未來發(fā)展提供了創(chuàng)新思路和方向。

 

▲高峰論壇現(xiàn)場

 

▲芒果瓷磚董事總經(jīng)理陶舉鵬

　　1、在瓷磚泛家居這樣一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)品創(chuàng)新需要考慮到這個產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和品牌定位，從而精準(zhǔn)鎖定特定人群。在細(xì)分市場變化加快的情況下，品牌的研發(fā)壓力加大，貼近消費(fèi)者對產(chǎn)品喜好的變化，小步快跑才能跟得上市場的節(jié)奏。但是需要注意的是在找準(zhǔn)消費(fèi)者喜好的同時，我們應(yīng)該提高對產(chǎn)品的創(chuàng)新要求，將產(chǎn)品的色彩、紋理、質(zhì)感等做到極致。

　　2、消費(fèi)升級帶來了如下幾個方面的變化：(1)消費(fèi)市場周期加快;(2)消費(fèi)群體的層次細(xì)分明顯增多;(3)年輕消費(fèi)群體中專業(yè)用戶的數(shù)量增多;(4)產(chǎn)品研發(fā)的變化，從傳統(tǒng)后臺研發(fā)實(shí)驗(yàn)室走向前端產(chǎn)品開發(fā)市場。

 

▲費(fèi)羅娜水泥瓷磚創(chuàng)始人陳高照

　　1、我們是在一些增量、流量的入口把增量流量入口當(dāng)成一個風(fēng)口，我覺得增量流量入口是每個企業(yè)都應(yīng)該把握的，比如我們做一些信息流投放，應(yīng)該在未來兩三年之內(nèi)，會成為每個品牌的標(biāo)準(zhǔn)動作，而我們只是早做了那么一點(diǎn)點(diǎn)。

　　2、新生代品牌在不同階段會面臨不同的痛點(diǎn)與挑戰(zhàn)，我們只有把它們解決掉，那么我們年輕代品牌的痛點(diǎn)就是我們未來對于這個陶瓷行業(yè)最大的貢獻(xiàn)。

　　3、費(fèi)羅娜行業(yè)首創(chuàng)開源式創(chuàng)新，開放創(chuàng)作源頭，向多維方向延展，同國內(nèi)藝術(shù)、設(shè)計等各領(lǐng)域的專家合作，全力發(fā)展水泥瓷磚。

 

▲蒙娜麗莎集團(tuán)全資子公司廣東綠屋建筑科技工程有限公司總經(jīng)理蒙政強(qiáng)

　　1、美爾奇巖板將加大裝配式建筑、定制、成品家具等B端巖板的拓展。

　　2、美爾奇的巖板我們定位重新定義建筑巖板，在沒有定義之前，就是為了解決用戶的痛點(diǎn)，比如這個巖板是不是用吊機(jī)吊一個很大的板上去才叫巖板，或者是不是提供很小的巖板想用在這個臺面用不了怎么辦，美爾奇巖板就是站在用戶的角度，也是更好利用我們巖板線。

 

▲大角鹿創(chuàng)始人&董事長南順芝

　　1、新賽道更多是新的產(chǎn)品，整個瓷磚行業(yè)趨勢和風(fēng)口大家要辨別，正確的選擇其實(shí)是很難的一件事，每個人的分辨不一樣，如果一件事情正確的選擇，堅持就簡單了，如果是錯誤的選擇，堅持還不如早點(diǎn)放棄，做產(chǎn)品也是一樣。

　　2、新生的力量具備更大的動能，新品牌可以更好的創(chuàng)新，包括今天的新賽道，新升級，包括產(chǎn)品也是一樣，但是我們瓷磚行業(yè)真正要辨別出來哪些是真正的產(chǎn)品，是真正消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品，家具用什么產(chǎn)品，工程用什么產(chǎn)品，房地產(chǎn)開發(fā)外面鋪地鋪石或者花崗巖瓷磚等等。

　　3、再好的展示平臺也需要好的內(nèi)功去支撐，品牌要練好內(nèi)功，大力深耕經(jīng)銷商渠道，將品牌做大做強(qiáng)，才能抓住陶博會的機(jī)會大放異彩。

 

▲歐文萊品牌營銷總經(jīng)理梁雪青

　　1、直播是一個窗口和渠道，如何抓住這個窗口和渠道去放大你的美，這個很重要，你美不美，不是我們一大堆塞給別人，而應(yīng)該是有策略，有重點(diǎn)的，把更多的精力放在構(gòu)造核心內(nèi)容上，這個也是我們做品牌的理念。

　　2、營銷人永遠(yuǎn)不能老，雖然我們不想老，但是也不能老，老了之后跟你的群體溝通沒有情感連接就會有問題，因?yàn)槟愦騽硬涣巳耍鲆粋€好的品牌，不是我把聲音說的多大，多漂亮，更重要是把我的話說到群體內(nèi)心當(dāng)中去，所以我覺得直播招商是一個重要途徑，而且未來核心在于你對招商內(nèi)容的塑造和品牌的塑造，這是它的價值點(diǎn)所在。

　　3、消費(fèi)升級我們看到的是，原來我們的產(chǎn)品不可以是能夠遍吃天下的，而且看到目前整個生活品質(zhì)感，這種顆粒度切的越來越細(xì)，對不同的群體，不同的個人對產(chǎn)品的品質(zhì)需求是不一樣的，如何去挖掘出他們的真實(shí)需求并做出令他們滿意的產(chǎn)品，是很重要的。

 

▲廣東東鵬控股股份有限公司ART+瓷磚副總經(jīng)理李中全

　　1、不管是什么渠道，設(shè)計師渠道，還是高端精品渠道，我覺得最核心的要點(diǎn)就是我們要作出好的產(chǎn)品去服務(wù)或者賦能我們的設(shè)計師，比如我們是獎項(xiàng)的加持還是大咖的分享交流學(xué)習(xí)，讓品牌和設(shè)計師一起共同成長。

　　2、除了滿足功能化，如何把產(chǎn)品做得更簡潔、更有設(shè)計感、更具藝術(shù)化，是我們進(jìn)一步需要做的。

　　3、設(shè)計跟消費(fèi)是一個循環(huán)促進(jìn)的東西，設(shè)計是可以帶動消費(fèi)，消費(fèi)反過來是可以促進(jìn)我們的產(chǎn)品創(chuàng)新。但是我覺得這個占比可能是設(shè)計引導(dǎo)消費(fèi)會大一些。

 

▲現(xiàn)場合照

　　消費(fèi)升級與渠道的多元化，都在一定程度上推動著陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，如何把握當(dāng)下趨勢，利用線上線下平臺營銷，成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。新賽道，新迭代!縱使陶企的升級迭代前路漫漫，堅信在眾多陶瓷品牌和陶瓷人的努力下，陶瓷行業(yè)必然煥發(fā)出全新的生命力!

頂流對話，聚焦趨勢，

精彩紛呈，不止于此

更多寶藏觀點(diǎn)~

碼上觀看回放!

↓↓↓