三月份對(duì)于陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的節(jié)點(diǎn)，即是“315促銷月”，也是第一季度檢驗(yàn)銷售成果之際。

據(jù)了解，自節(jié)后返工以來(lái)，大角鹿總部就推出了“315品質(zhì)節(jié)樣板間征集活動(dòng)”等活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)終端，打響了今年首場(chǎng)銷售戰(zhàn)役，最終收獲了喜人的成績(jī)。

3月17日，大角鹿全國(guó)第3105家廣東蓬江店、第3107家山東菏澤開業(yè)，兩店累計(jì)落地90單，收定金超62.77萬(wàn)；

3月20日，大角鹿總部幫扶【樣板房征集活動(dòng)】第一輪完美收官，僅湖南戰(zhàn)區(qū)19天就簽單1801單，收定金920.8萬(wàn)......

▲部分城市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖片

近幾年，大角鹿不僅產(chǎn)品熱銷、招商火爆，更是洞察消費(fèi)需求，解決了裝修痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了品牌版圖的快速發(fā)展，并在全國(guó)范圍內(nèi)落地了3000+門店。

在過(guò)去三年，大角鹿憑借著科技創(chuàng)新持續(xù)迭代獨(dú)創(chuàng)的超耐磨技術(shù)，業(yè)績(jī)翻了10倍，成為了全國(guó)銷量第一的專業(yè)大理石瓷磚品牌。尤其在2023年全瓷磚行業(yè)持續(xù)下滑，大角鹿全年增速高達(dá)65%，成為全行業(yè)名副其實(shí)的“瓷磚增長(zhǎng)王”。

 

當(dāng)下，陶瓷行業(yè)步入大洗牌階段，不少企業(yè)黯然退場(chǎng)。而“超耐磨大理石瓷磚發(fā)明者”大角鹿，在面對(duì)市場(chǎng)低迷的情況，仍然能夠取得連年增長(zhǎng)的優(yōu)異成績(jī)，的確有許多值得拆解的地方。

從“超耐磨大理石瓷磚發(fā)明者”到“瓷磚增長(zhǎng)王”，大角鹿儼然成為新的現(xiàn)象級(jí)品牌。大角鹿瓷磚之所以能在市場(chǎng)上一路高歌猛進(jìn)，不斷取得階段性勝利，或許還是得益于堅(jiān)定的差異化定位和堅(jiān)硬的產(chǎn)品品質(zhì)。

01

堅(jiān)持差異化，堅(jiān)守創(chuàng)新

大角鹿持續(xù)引領(lǐng)超耐磨

“中國(guó)瓷磚增長(zhǎng)王”的煉成，源自消費(fèi)者對(duì)大角鹿產(chǎn)品的信賴與選擇。而大角鹿增長(zhǎng)的秘訣之一就是聚焦消費(fèi)者“怕瓷磚磨花”的最大痛點(diǎn)，死磕“超耐磨”。

過(guò)去，瓷磚產(chǎn)品滿足的是基本審美，而在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，實(shí)用成為了最大需求。在實(shí)用方面，耐磨又是消費(fèi)者最為關(guān)注的點(diǎn)。

大角鹿創(chuàng)始人南順芝發(fā)現(xiàn)，瓷磚在使用過(guò)程中很容易磨花，而這簡(jiǎn)單的問(wèn)題卻被眾多企業(yè)忽略。這也驗(yàn)證了一個(gè)觀點(diǎn)：越是簡(jiǎn)單的常識(shí)，越容易被企業(yè)忽視。

因此，大角鹿洞察市場(chǎng)后，精準(zhǔn)卡定品牌生態(tài)位，開創(chuàng)了超耐磨品類。

從第一片超耐磨瓷磚橫空出世后，大角鹿一鳴驚人，并開始將所有精力放在了超耐磨這條差異化細(xì)分賽道，持續(xù)精耕細(xì)作，持續(xù)推出受市場(chǎng)歡迎的頂級(jí)“爆品”。

這幾年，大角鹿更是堅(jiān)守超耐磨，不斷通過(guò)產(chǎn)品迭代，推動(dòng)品類的蓬勃發(fā)展，并持續(xù)引領(lǐng)超耐磨賽道。

事實(shí)證明，大角鹿瓷磚當(dāng)初的選擇與做法非常正確，再看行業(yè)現(xiàn)狀，幾乎所有品牌都將“超耐磨”作為產(chǎn)品的基本選項(xiàng)。

可以說(shuō)，大角鹿的這一頂層設(shè)計(jì)，在社會(huì)層面，解決了消費(fèi)痛點(diǎn)，亦是大角鹿產(chǎn)品熱銷的內(nèi)核之一；在行業(yè)層面，不僅推動(dòng)了瓷磚產(chǎn)品的屬性革命，讓瓷磚進(jìn)入超耐磨時(shí)代，也為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了新思考。

02

以科技創(chuàng)新，打造硬核品質(zhì)

產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，遙遙領(lǐng)先

陶瓷企業(yè)千千萬(wàn)，真正能夠在某一品類或某一領(lǐng)域持之以恒，不斷向下扎根，向外生長(zhǎng)的企業(yè)并不多，大角鹿瓷磚無(wú)疑是其中的佼佼者。

正所謂“打江山容易，守江山難”，大角鹿雖然打開了超耐磨品類的市場(chǎng)，但要想持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)，就要專注產(chǎn)品的品質(zhì)。

大角鹿深知：品質(zhì)才是產(chǎn)品的終點(diǎn)，耐磨、耐用的產(chǎn)品，才對(duì)得起消費(fèi)者的選擇。因此從始至終，大角鹿都將主要精力放在產(chǎn)品品質(zhì)和迭代上。

從一開始，大角鹿就與全球最大的釉料公司——意大利卡羅比亞公司，成立“超耐磨鉆石釉中國(guó)研發(fā)中心”；并與中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)成立“大理石研究所”，深度研發(fā)“超耐磨大理石瓷磚”。

不管是第1代超耐磨大理石瓷磚，把耐磨度提高到普通瓷磚的3倍以上；還是第2代微雕超耐磨鉆石釉技術(shù)，使瓷磚耐磨指數(shù)全面提升到6000轉(zhuǎn)以上，防滑性能達(dá)到A級(jí)；還是集結(jié)了“柔光肌膚”與超耐磨鉆石釉技術(shù)的第3代大角鹿超耐磨柔光磚，每一次的技術(shù)突破都體現(xiàn)了大角鹿對(duì)創(chuàng)新的追求，對(duì)提高產(chǎn)品質(zhì)量的執(zhí)著，同時(shí)也刷新了業(yè)界對(duì)瓷磚耐磨度的認(rèn)知。

▲中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)鑒定委員專家一致認(rèn)為：大角鹿納米柔光超耐磨新技術(shù)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。

值得注意的是，在產(chǎn)品創(chuàng)新迭代過(guò)程中，大角鹿的產(chǎn)品始終保持“超耐磨”的特性，同時(shí)兼具“防滑”、“耐污”、“抗壓”等性能特征。

內(nèi)外兼具，品質(zhì)不可謂不硬核，而這也是大角鹿產(chǎn)品暢銷的底層邏輯之一。

時(shí)至今日，大角鹿作為“超耐磨大理石瓷磚發(fā)明者”，擁有超七成超耐磨國(guó)家發(fā)明專利技術(shù)，超耐磨達(dá)到全球頂尖水準(zhǔn)，并斬獲了多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)，并榮獲美國(guó)超耐磨發(fā)明專利，是首個(gè)通過(guò)德國(guó)萊茵超耐磨認(rèn)證的中國(guó)瓷磚品牌，成為了耐磨度全球第一和超耐磨發(fā)明專利數(shù)量第一的瓷磚品牌。

值得一提的是，大角鹿還被中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)授予為“超耐磨陶瓷新材料研究中心”，被中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)授予的“中國(guó)超耐磨陶瓷新材料示范基地”。

為滿足更多消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)超耐磨瓷磚的需求，大角鹿這幾年亦在不斷擴(kuò)大產(chǎn)能，持續(xù)布局生產(chǎn)基地，并致力于提升產(chǎn)能效率，落實(shí)智能制造，在中國(guó)瓷磚綠色環(huán)保示范基地——佛山西樵和廣東開平、新豐等設(shè)有六大生產(chǎn)基地。是名副其實(shí)的“廣東磚”和“佛山陶瓷”。

▲大角鹿是首批“佛山陶瓷”商標(biāo)授權(quán)品牌，獲“廣東原產(chǎn)地陶瓷磚認(rèn)證”，并憑借卓越的制造實(shí)力，向廣大消費(fèi)者展現(xiàn)了正宗廣東磚的高標(biāo)準(zhǔn)水平。

▲3月15日，由陶瓷行業(yè)放心消費(fèi)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)委員會(huì)、佛山市陶瓷行業(yè)放心消費(fèi)工作委員會(huì)聯(lián)合主辦的2024佛山市陶瓷行業(yè)315放心消費(fèi)承諾品牌活動(dòng)上，大角鹿憑借引領(lǐng)全球的超耐磨技術(shù)和過(guò)硬品質(zhì)，被授予“2024佛山市陶瓷行業(yè)百家放心消費(fèi)承諾品牌”。

總而言之，憑借著引領(lǐng)全球的超耐磨技術(shù)以及硬核的產(chǎn)品品質(zhì)，大角鹿超耐磨瓷磚備受消費(fèi)端青睞，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外，被廣泛應(yīng)用于新西蘭希爾頓酒店、吉隆坡萬(wàn)豪酒店、科隆坡香格里拉酒店、日本DANS LE COEUR酒店、馬來(lái)西亞喜來(lái)登酒店、寶馬中國(guó)總部等高檔裝修項(xiàng)目。

當(dāng)然，或許也是因?yàn)槠放埔婚_始的遠(yuǎn)大目標(biāo)，才讓大角鹿瓷磚有了如今的成就。

而在未來(lái)，大角鹿將朝著“不只是銷量第一，更是技術(shù)第一；不只是瓷磚耐磨技術(shù)第一，更是新材料技術(shù)第一”的目標(biāo)邁進(jìn)，讓全球消費(fèi)者買到高品質(zhì)超耐磨瓷磚的同時(shí)，助力行業(yè)深化技術(shù)革命。

03

超耐磨萬(wàn)人PK賽火爆全國(guó)

大角鹿=超耐磨，深入人心

除了堅(jiān)守超耐磨和堅(jiān)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，大角鹿在市場(chǎng)培育方面，也是堅(jiān)持用看似簡(jiǎn)單卻深入人心的方法。

為了引爆市場(chǎng)，大角鹿在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起了“超耐磨萬(wàn)人 PK 大賽”，通過(guò)簡(jiǎn)單的磨一磨這個(gè)動(dòng)作，反復(fù)刷屏，直觸人心。

而通過(guò)幾年的沉淀，全國(guó)超耐磨萬(wàn)人PK賽早已滲透到各大展會(huì)和終端賣場(chǎng)、門店，成為了業(yè)內(nèi)耳熟能詳?shù)臉?biāo)志性IP。

目前，大角鹿超耐磨萬(wàn)人PK大賽已在全國(guó)近500個(gè)城市舉辦了3800多場(chǎng)，累計(jì)超198000人參與、1160000人現(xiàn)場(chǎng)共同見證大角鹿超耐磨。

超耐磨瓷磚話題的火爆，進(jìn)一步證明了大角鹿超耐磨瓷磚已成為市場(chǎng)主流。

而隨著活動(dòng)在全國(guó)各大展會(huì)以及終端門店的覆蓋和深入，“瓷磚好不好，磨磨就知道”、“怕瓷磚磨花，用大角鹿”早已深入人心，大角鹿也成為超耐磨的代名詞。

值得一提的是，作為超耐磨瓷磚第一品牌，大角鹿所謂是走到哪紅到哪火到哪，成為各大展會(huì)的“人氣王”。

在今年四月份，大角鹿瓷磚將再次亮相4月1日-4月3日舉辦的第六屆中國(guó)（晉江）國(guó)際家裝建材博覽會(huì)暨2024福建建博會(huì)。屆時(shí)，大角鹿瓷磚也將攜帶最新的超耐磨技術(shù)亮相，敬請(qǐng)期待。