2019廣州設(shè)計周繼續(xù)“人滿為患”。不過，門票制似乎還是阻斷了一些“非專業(yè)觀眾”，從第二天(6號)看，1號、2號材料館的觀展人數(shù)比上一屆要少些。而或許，這也和增加了南豐三個大館有關(guān)。

　　去廣州設(shè)計周干什么?這是最近幾年在該展會人氣炸裂的背景下，陶瓷圈試圖想深度思考的一個問題。

　　那些眼睛里透露出貪婪的探尋欲望的青年設(shè)計師們，他們簇?fù)碇踔烈谀愕恼刮簧向v挪而過，這樣的“他們”能和你有什么樣的交流?他們能記住你的名字嗎?

　　二

　　去年的這個時候，應(yīng)該是在12月4號，華夏陶瓷網(wǎng)公號發(fā)了一篇“廣州設(shè)計周批判”，算是代表了“質(zhì)疑派”的一些心聲，其中有一點(diǎn)就是，“設(shè)計周還是材料展”?

　　很有意思，今年廣州設(shè)計周的主題就是：新生FRESH ! 看上去，這已經(jīng)是在響應(yīng)市場的呼喚。

　　而另一方面，材料企業(yè)也在變，方向無非是兩個：一個是為設(shè)計師展示更好(顏值、功能)的產(chǎn)品;一是和設(shè)計師產(chǎn)生更好的互動。

　　只有好的產(chǎn)品、好的體驗(yàn)，才能讓設(shè)計師記住品牌。尤其是在一個人聲鼎沸，熱鬧而嘈雜的環(huán)境中。

 

▲薩米特“心跳”主題展館外景

三

　　廣州設(shè)計周，我每次基本上都是選擇第二天去看。6號上午一進(jìn)大門，首先自然是先看1號材料館。巧的是，很快就撞見新明珠集團(tuán)設(shè)計院院長李瑩。我告訴她說，今天我有一個任務(wù)就是來看薩米特展位。

　　2018年，第一次參展的諾貝爾攜手創(chuàng)基金、融設(shè)計圖書館啟動“傳統(tǒng)色彩肌理研究項(xiàng)目”，并在廣州設(shè)計周上將研究成果，即傳統(tǒng)的“布”，以“腦力激蕩室”形式進(jìn)行展示，引發(fā)行業(yè)內(nèi)熱議，被認(rèn)為是作為傳統(tǒng)材料的陶瓷磚在設(shè)計圈展示的一次重要突破。

　　今年，諾貝爾繼續(xù)參展，與薩米特同處2號館，主要圍繞“紙”做文章，通過紙的不同形態(tài)、肌理、色彩，呈現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計中，從靈感到草圖，再到成品的創(chuàng)作過程。

　　因?yàn)樵缭缇蛻?yīng)了諾貝爾品牌部劉佳欣之約，所以，我先看了今年諾貝爾的展位，再來慢慢看薩米特的展位。

 

 

 

 

四

　　薩米特今年是第二次參展。2018年第一次參展的薩米特走的是產(chǎn)品路線，而且主打“功能”牌。重點(diǎn)展示巖板突破傳統(tǒng)的陶瓷磚只囿于墻地使用的局限，創(chuàng)新應(yīng)用到櫥柜、桌面、柜體飾面板、洗手臺、廚房及中島臺等家具上，而且還特邀專業(yè)廚師演繹“高端分子料理”，直接在大板產(chǎn)品上燒、烤、切、割，以呈現(xiàn)巖板的超級性能。

　　此外，去年還展示了家庭餐桌石墨烯智暖瓷磚，它可讓烹飪后的美食保持在39-49℃的熱度。

　　可以說，去年第一次參展的薩米特完全靠自帶能量的產(chǎn)品說話，打造的是一場產(chǎn)品深度沉浸式的體驗(yàn)。而“花香蝶自來”，結(jié)果，初試身手的薩米特就成為了現(xiàn)場的“流量之星”。

 

五

　　今年薩米特該怎么展?展什么?

　　其實(shí)，廣州設(shè)計周開始前幾天已經(jīng)在新媒體及企業(yè)自媒體劇透：薩米特這次準(zhǔn)備玩概念一一主題是“心跳”。

　　我到展位2C03展館的時候，李瑩已經(jīng)不在現(xiàn)場，這樣也好，反而我可以獨(dú)自欣賞。

　　薩米特展位今年面積208平米，這在廣州設(shè)計周算不大不小，可以較充分地表達(dá)一些東西。

 

 

 

　　整個館是封閉的，圓頂正門沒有設(shè)計得很寬敞，出口設(shè)置更小，空間一分為二，入門那間較小，兩個空間各置放一個瓷磚藝術(shù)裝置。

　　一入館就可以看到大廳里面橫放著一個陶瓷圓板跟圓柱的藝術(shù)結(jié)合體，前者似一個個的圓餅，后者似一根碩大的鐵簽，對由大到小色彩斑斕的圓餅們來個同心大串連。

　　相信很多人突出來面對這樣一個藝術(shù)裝置，腦袋會有點(diǎn)發(fā)懵。但如果你換個角度，從側(cè)面觀察，可能會發(fā)現(xiàn)，整個裝置的輪廓曲線，實(shí)際上很像人體心電圖。而這正是創(chuàng)作者自己設(shè)置的與設(shè)計師們交流的“秘碼”。

　　其實(shí)，我發(fā)現(xiàn)，“秘碼”還不止這一處，比如，第一個空間直道盡頭的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，那一圈令人目眩的“紅”，還有第二空間的背景音，極像從胸腔發(fā)出的“呯-呯”的律動聲。

 

 

　　▲半成品裝置

六

　　本屆廣州設(shè)計周開幕前的兩天，我與薩米特市場總監(jiān)招智斌有一次交談。他介紹說，按通常的邏輯，這樣的概念展企業(yè)一般會請專業(yè)設(shè)計師來完成。薩米特一開始也準(zhǔn)備這樣，但談來談去，最終決定自己來做一一而這當(dāng)然是一個很大的挑戰(zhàn)。

 

▲主創(chuàng)設(shè)計師何家達(dá)還親自為主題館打廣告

　　好在李瑩對這種大膽的嘗試非常支持，她親自帶領(lǐng)主創(chuàng)設(shè)計師何家達(dá)等小伙伴們開干。而在主題提煉環(huán)節(jié)，招智斌帶領(lǐng)的市場部人員也參與進(jìn)來，形成合力，讓整個創(chuàng)意日臻完整。

 

▲李瑩(左四)與創(chuàng)作團(tuán)隊開會討論

　　招智斌認(rèn)為，空間是一種情緒化的表達(dá)，而情緒是一種心情。正是從這一“理念”出發(fā)，主創(chuàng)團(tuán)隊最終敲定了“心跳”這一主題，并設(shè)置了幾處“密碼”，希望觀展的設(shè)計師們能識破。

 

 

 

 

　　▲薩米特“心跳”主題館手繪稿與線圖

七

　　薩米特打設(shè)計師牌，其實(shí)也好幾年了，但給我的印象動作一直不大。這顯然跟其多品類、多渠道，主流市場全覆蓋的經(jīng)營模式有關(guān)。

　　但是，在搶奪設(shè)計主導(dǎo)權(quán)的今天，設(shè)計始終是繞不開的一個制高點(diǎn)。

　　設(shè)計，是產(chǎn)品、品牌最重要的支撐點(diǎn)之一。設(shè)計的高度某種程度上決定了像薩米特這類調(diào)性的品牌腰部和底部市場的寬度。

　　招智斌也認(rèn)為，“薩米特要做設(shè)計品牌，就要多一點(diǎn)這樣的嘗試。只有這樣，才會讓外界接受：原來薩米特是一個對設(shè)計有獨(dú)特的理解，而且也越來越有調(diào)性的品牌。”