當(dāng)素色瓷磚進入“后競爭”格局時代，焦點早已由單一產(chǎn)品爭鋒轉(zhuǎn)向產(chǎn)品迭代生態(tài)之戰(zhàn)。如何利用持續(xù)的產(chǎn)品原創(chuàng)力構(gòu)筑一條生態(tài)護城河，成了各大素色瓷磚品牌都在思考的問題。在這方面，行業(yè)有且只有一個榜樣——歐文萊。今天(12月28日)上午，“素色中國——2023素色瓷磚品類第七代符號新品發(fā)布會”在佛山東平保利洲際酒店隆重舉行。會上，歐文萊第七代主題符號產(chǎn)品——《時光盒子》重磅發(fā)布，在歲末年初之際，素色瓷磚專業(yè)性品牌歐文萊年度交卷，試圖用產(chǎn)品創(chuàng)新力打破行業(yè)向上的桎梏，也讓等候已久的經(jīng)銷商們感受到久違的驚喜。

△1場“乘風(fēng)破浪”的線下發(fā)布會

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1場“乘風(fēng)破浪”的線下發(fā)布會

告別談“陽”色變，人頭涌涌尋商機

站在2022年末尾，回顧過去一年許多行業(yè)都深感不易，建陶行業(yè)尤其嚴(yán)峻。

12月28日，適逢疫情“解封”首月，歐文萊在佛山佛山東平保利洲際酒店發(fā)布第七代符號產(chǎn)品。

這應(yīng)該說是陶瓷行業(yè)今年以來最“乘風(fēng)破浪”的一場活動，三十余家大眾、行業(yè)主流媒體記者紛紛到場參加報道，先不說內(nèi)容，光看活動層次和形式，已足見歐文萊作為素色瓷磚專業(yè)性品牌的頭部擔(dān)當(dāng)。當(dāng)天活動，廣東歐文萊陶瓷有限公司董事長梁偉鴻先生、副董事長麥文英女士、執(zhí)行總裁汪加武先生及廠部等高層領(lǐng)導(dǎo)，以及來自全國140多個城市近300位歐文萊核心加盟商代表、合作伙伴參與了本次盛會。“沒有一個冬天不會過去”，“邁過寒冬，就是春暖花開”，建陶人迎接2023年春天的愿景和決心，在歐文萊這場發(fā)布會上清晰可見。在這場歲末收官發(fā)布會上，歐文萊打破行業(yè)長期沉寂，堅持創(chuàng)新前行，領(lǐng)勢而上。進一步詮釋了對品牌發(fā)展革新突破的思考和決心，并鋪陳著其未來的布局。今天的歐文萊正大步向前，迎接春天的來到。在回顧素色瓷磚品類的發(fā)展史上，歐文萊執(zhí)行總裁汪加武感慨，歐文萊在素色瓷磚道路上，走了七年，非但不癢，愈加狂熱。

如今，多年持續(xù)投入的成果正集中釋放，歐文萊正以“客戶洞察”和“技術(shù)領(lǐng)先”為創(chuàng)新關(guān)鍵抓手構(gòu)筑著一道堅實防線。

不錯，從2016年的造勢，素色風(fēng)起，到7年7次的產(chǎn)品迭代堅守，到2022年素色啞光成頂流，素色瓷磚經(jīng)歷了從“人造風(fēng)”到“自然風(fēng)”，更是將歐文萊推向“素色瓷磚教父”之位。

歐文萊符號產(chǎn)品的迭代史，便是素色瓷磚品類的發(fā)展史。當(dāng)產(chǎn)品陣容已經(jīng)組成了生態(tài)閉環(huán)，歐文萊以產(chǎn)品矩陣為刃，向閉環(huán)生態(tài)進階。

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1個“跨界牽手”的項目

成立素色文化研究院，產(chǎn)品進駐檀谷店

許多人對單向空間的印象，停留在是一家書店的階段，但事實上，這家“書店”早就躍升為一家綜合性文化創(chuàng)意機構(gòu)，比如爆款文創(chuàng)產(chǎn)品『單向歷』，以及文化類訪談節(jié)目『十三邀』均出自其手;其次，在創(chuàng)意營銷領(lǐng)域單向空間還與一眾品牌合作，出街了一個又一個引發(fā)行業(yè)內(nèi)外關(guān)注和熱議的案例。隨著商業(yè)模式的擴展，行業(yè)之間的界限正在消失。文化創(chuàng)意機構(gòu)單向空間與素色瓷磚代表歐文萊的相遇，會擦出什么化學(xué)火花?當(dāng)天發(fā)布會的重頭戲，就屬單向空間將與歐文萊跨界聯(lián)手，達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系：1、聯(lián)名發(fā)布2023年系列新品;2、聯(lián)合成立“素色文化研究院”;3、項目共創(chuàng)，歐文萊產(chǎn)品進駐檀谷;

檀谷項目作為未來生活空間的新探索，倡導(dǎo)回歸自然+山系生活商業(yè)+新型社交生活空間，力求在當(dāng)下“內(nèi)卷”時代，給予人們追求生活松弛感的理想生活。

說到問題的根本，小編并不是想說歐文萊牽手單向空間有多牛逼，小編想表達的是，歐文萊對未來理想人居生活的探索和單向空間包括檀谷基于對「以人為本」的未來商業(yè)的理解是不謀而合的，這也是歐文萊一直以來有別于其他陶瓷品牌的特別之處。當(dāng)自然與商業(yè)相遇、共創(chuàng)，檀谷×單向空間×《十三邀》×歐文萊，未來想象力和創(chuàng)造力將會無限放大。

一種全新生活方式的構(gòu)建，離不開志同道合的伙伴。隨著檀谷項目這一合作實踐場的落地，歐文萊跨界牽手單向空間，雙方將在空間再生與內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)引爆，共創(chuàng)跨界更多可能性，可以預(yù)見的是，2023年歐文萊將會掀起新一股人文美學(xué)“素色”浪潮。

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1款“至極”的新品

《時光盒子》代表素色瓷磚最高水準(zhǔn)

作為一個連續(xù)7年代表歐文萊登臺發(fā)布新品的人，歐文萊品牌營銷中心總經(jīng)理梁雪青這次新品發(fā)布的演講能力似乎又達到了一個新的高度。信手拈來的東西方文化，對中國傳統(tǒng)文化特別是詩詞歌賦的價值挖掘獨樹一幟，演講風(fēng)格娓娓道來，讓人陶醉其中，形成了一種獨一無二的“梁雪青風(fēng)格”。

△歐文萊品牌營銷中心總經(jīng)理 梁雪青“一個家就像一個盒子，裝載一家人的生活時光，守護每個人心中的詩和遠(yuǎn)方。”這也是第七代符號新品的名字由來。歐文第七代符號新品《時光盒子》由逸系、寂系、靜系三大系列構(gòu)成主題產(chǎn)品群，為設(shè)計師和消費者提供了三款各具特色的選擇。“逸系”是被時光歷練過的水墨原石，是極具張力的一款產(chǎn)品，能夠在空間搭配中成為亮眼的一筆;“寂系”的靈感，來自細(xì)啞斑駁的水泥，它積淀了溫和的力量，也融合了水泥瓷磚設(shè)計的精髓;“靜系”則脫胎于被眾多設(shè)計大師采用的經(jīng)典，非常細(xì)膩，這一顏色與溫和低調(diào)的橄欖石不謀而合。三款以主題化迭代的完整產(chǎn)品群，題材獨立，共性連接，還可以混搭應(yīng)用。

以下視頻來源于

歐文萊瓷磚

在瓷磚產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，尤其是更新頻次高的素色瓷磚陣營中，瓷磚細(xì)節(jié)的辨識度與創(chuàng)新性也開始變得稀缺。但在《時光盒子》三大產(chǎn)品群的設(shè)計中，除了能夠直觀體會到產(chǎn)品功能和技術(shù)黑科技外，還包含著更深層次的詮釋：功能上，視觸一體的肌紋，突破傳統(tǒng)瓷磚的審美死角;技術(shù)上，9種光質(zhì)疊加復(fù)合渲染，比傳統(tǒng)工藝瓷磚細(xì)節(jié)更立體有層次眼;藝術(shù)上，融合中國寫意手法的簡練設(shè)計，色彩質(zhì)樸厚重，家居氛圍更顯中國浪漫主義情懷。在這場發(fā)布會上，歐文萊集中展示了其新品在功能、技術(shù)和藝術(shù)三大方面的成果。特別是對產(chǎn)品立體肌理與平面紋彩的把握，展現(xiàn)出了歐文萊對美學(xué)的獨特設(shè)計以及對色彩的駕馭能力，推動著素色瓷磚美學(xué)的邊界不斷擴張，令瓷磚產(chǎn)品擺脫傳統(tǒng)裝飾材料屬性，向符號化與美學(xué)層次進發(fā)。

小編總結(jié)：

從今年3月28日發(fā)布的第六代“清新系”到12月28日發(fā)布的第七代“時光盒子”，歐文萊在今年特殊時期的年頭年尾都有產(chǎn)品“上新”，產(chǎn)品迭代能力從來都不用懷疑。

很多人說，“羨慕歐文萊產(chǎn)品屢出經(jīng)典”，確實，在過去七年“現(xiàn)代運動”發(fā)展歷程中，歐文萊給我們帶來了無數(shù)經(jīng)典之作。

歐文萊的成長經(jīng)歷驗證了一個法則：任何品類新賽道，萌芽期隨著大量競爭者的進入，總會產(chǎn)生泡沫。但真正的競爭和較量，往往從泡沫破裂才開始，潮水褪去才知道誰是弄潮兒。

而只有那些持續(xù)堅持并深耕者，才可能享受到高潮時期市場推過來的最大紅利。

阿基米德曾說過：“給我一個支點，我就能撬起整個地球。”歐文萊連續(xù)7年擁有這種力量。

今天創(chuàng)品牌、做品牌，首先一定是要定位在某個專業(yè)領(lǐng)域;其次是要持續(xù)在這個專業(yè)領(lǐng)域深耕細(xì)作，這里的關(guān)鍵詞是“持續(xù)”。

比起營銷，準(zhǔn)確定位并持續(xù)精進產(chǎn)品，往往讓一個品牌，一個屬于未來的品牌形象更深刻。