瘋狂擴(kuò)店的歐文萊，拉開(kāi)了素色磚品類的更多想象空間。

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鄭州2000㎡大店開(kāi)業(yè)

全巖空間展示成亮點(diǎn)

7月18日，“華中現(xiàn)代設(shè)計(jì)峰會(huì)”暨歐文萊鄭州2000㎡旗艦店開(kāi)業(yè)盛典于鄭州歐凱龍家居圓滿舉行。

此次活動(dòng)之隆重，歐文萊不僅匯聚超300名優(yōu)秀設(shè)計(jì)精英，還特意邀請(qǐng)了來(lái)自佛山的行業(yè)媒體，共同感受歐文萊素色美學(xué)具象體現(xiàn)，共探、共商、共創(chuàng)中原古都新的魅力華點(diǎn)。

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出席活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓（部分）

河南歐凱龍家居集團(tuán)董事長(zhǎng)·趙輝

廣東歐文萊陶瓷有限公司董事長(zhǎng)·梁偉鴻

廣東歐文萊陶瓷有限公司執(zhí)行總裁·汪加武

共和都市創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)·黃永才

國(guó)家建材質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心 河南省家居建材質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)主任·張自端

鄭州市家居裝飾設(shè)計(jì)商會(huì)秘書長(zhǎng)·吳冷湘

河南省陳設(shè)藝術(shù)協(xié)會(huì)主席·曾志剛

歐凱龍家居集團(tuán)總裁·吳大偉

歐文萊加盟商中心總經(jīng)理·劉穎

歐文萊品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理·梁雪青

歐凱龍東區(qū)旗艦店總經(jīng)理·高亞鋒

河南貝銘設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼總設(shè)計(jì)師·趙占英

河南西元繪空間設(shè)計(jì)創(chuàng)始人兼總設(shè)計(jì)師 ·王本立

正一設(shè)計(jì)工作室·郭正一

香港玲瓏藝術(shù)設(shè)計(jì)集團(tuán)總設(shè)計(jì)師·鄭雁冰

河南銳畫裝飾設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)總監(jiān)·宋磊

鄭州美倉(cāng)裝飾設(shè)計(jì)咨詢有限公司總設(shè)計(jì)師·夏云戰(zhàn)

原點(diǎn)設(shè)計(jì)師網(wǎng)總編·倪海強(qiáng)

河南麗琪裝飾公司設(shè)計(jì)總監(jiān)·王賽

鄭州歐文萊總經(jīng)理·黃建春

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在本次開(kāi)業(yè)盛典中可以看到，2000㎡的歐文萊終端落地體驗(yàn)店是鄭州歐凱龍家居市場(chǎng)中最為顯眼的“超級(jí)大店”。

也自然成為了當(dāng)?shù)貫閿?shù)不多，成功落地且具備極致體驗(yàn)的素色瓷磚美學(xué)館。

走到門店外立面就能感受到，一整片“令人瞬間安靜的高級(jí)灰”便是歐文萊，且多少有種總部MINI版的既視感。

而走進(jìn)展廳內(nèi)部，亦有歐文萊總部的縮影。

特別是通過(guò)多塊矩形方塊透出的光線，營(yíng)造出的幾何藝術(shù)走廊，讓每個(gè)進(jìn)入門店的嘉賓都有種“想停下來(lái)看看”的欲望。

其次是落有致的空間布局，巧用建筑思維塑造的空間立體感，打造不同場(chǎng)景下極致體驗(yàn)的家居空間，再利用綠植的擺放增添了不少自然氣息。而在簡(jiǎn)約幾何線條的應(yīng)用下，圍合出的一方素色美學(xué)天地，正是歐文萊一貫風(fēng)格。

再加上，鄭州歐文萊門店是打通了一層與二層，整個(gè)空間的交錯(cuò)感會(huì)更為明顯。同時(shí)還張揚(yáng)地展示了一整面歐文萊第七代符號(hào)產(chǎn)品——時(shí)光盒子·逸系列作為樓梯背景墻，在圍繞著素色系打造的空間中，逸系列的大膽展示反而彰顯出不一樣的空間力量感。

可以說(shuō)，整個(gè)門店的整體氣質(zhì)與氛圍已被拉滿。

此外，為進(jìn)一步讓用戶充分體驗(yàn)到歐文萊產(chǎn)品在不同環(huán)境下的感覺(jué)，整個(gè)展廳通過(guò)利用智能燈光系統(tǒng)，來(lái)達(dá)到不同氛圍感下的極致體驗(yàn)。

當(dāng)然了，巖板產(chǎn)品的展示也是2000㎡大店必不可少的部分。

為讓用戶沉浸到從單品到空間，從空間到成品交付體系的體驗(yàn)，歐文萊通過(guò)整體空間設(shè)計(jì)，包括最吸引人的幾何藝術(shù)走廊，也是巖板通鋪打造出來(lái)的效果，以及巖板背景墻展示區(qū)、中島臺(tái)、樓梯展示區(qū)、地臺(tái)等等，鄭州歐文萊都合理地設(shè)計(jì)到每個(gè)空間當(dāng)中，同時(shí)呈現(xiàn)出零角度倒角完美的加工工藝。

不得不說(shuō)，歐文萊的精致是敢于袒露每一寸細(xì)節(jié)。

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黃永才加持“華中現(xiàn)代設(shè)計(jì)峰會(huì)”

設(shè)計(jì)+體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)“超級(jí)大店”

歐文萊之所以成為現(xiàn)代仿古磚熱潮最早的“拱火者”，首先離不開(kāi)早期大量出口至海外以黑白灰為主特征的仿古磚，并成為仿古磚的出口大戶，其次是在2018年后，崛起的新中產(chǎn)對(duì)現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)的追捧。

顯然，歐文萊進(jìn)入首個(gè)快速增長(zhǎng)階段依托的是產(chǎn)品實(shí)力，但要再次驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)，產(chǎn)品已不是第一抓手點(diǎn)。

畢竟，在簡(jiǎn)約、侘寂、極簡(jiǎn)等空間風(fēng)格已滲透至小鎮(zhèn)青年的當(dāng)下，通過(guò)設(shè)計(jì)+體驗(yàn)雙驅(qū)動(dòng)的“超級(jí)大店”，以此緊抓終端門店運(yùn)營(yíng)更為關(guān)鍵。

當(dāng)天下午，歐文萊就安排了一場(chǎng)“華中現(xiàn)代設(shè)計(jì)峰會(huì)”。

廣東歐文萊陶瓷有限公司董事長(zhǎng)梁偉鴻在致辭中就提到，2023年歐文萊正式啟動(dòng)《DCT門店新基建2023》戰(zhàn)略，以把握趨勢(shì)時(shí)機(jī)窗口，構(gòu)建高質(zhì)量體驗(yàn)門店。鄭州是歐文萊DCT門店新基建戰(zhàn)略的代表城市之一，未來(lái)幾年里，歐文萊將持續(xù)扶持終端門店的改造升級(jí)，在各重點(diǎn)城市中落地極具體驗(yàn)的素色瓷磚美學(xué)館。

廣東歐文萊陶瓷有限公司董事長(zhǎng)梁偉鴻

鄭州歐文萊總經(jīng)理黃建春表示，新一代用戶對(duì)服務(wù)體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，而歐文萊就是為了讓好產(chǎn)品展示在好平臺(tái)之上。打造2000㎡歐文萊超級(jí)大店的終極目標(biāo)就是為用戶呈現(xiàn)出最好的產(chǎn)品體驗(yàn)，為此鄭州大店全面采用最新迭代的終端標(biāo)準(zhǔn)，以此打造高品位家居空間。

鄭州歐文萊總經(jīng)理黃建春

而在演講分享中，歐文萊品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理梁雪青就以“應(yīng)高階審美而生”為主題，分享歐文萊的產(chǎn)品思維與美學(xué)主張。

梁雪青表示，品牌是產(chǎn)品的父母，品牌基因決定產(chǎn)品審美的起跑點(diǎn)。從工藝技術(shù)到肌理美學(xué)，從細(xì)節(jié)呈現(xiàn)到意向?qū)懻妫瑲W文萊只為認(rèn)真解決每一個(gè)審美問(wèn)題。

而歐文萊全新推出的第七代符號(hào)新品——時(shí)光盒子，就基于對(duì)中國(guó)浪漫主義生活空間的理解，利用國(guó)際先進(jìn)的技術(shù)呈現(xiàn)出中國(guó)寫意手法的簡(jiǎn)練設(shè)計(jì)，最終將功能、技術(shù)、藝術(shù)融合于一體，為用戶提供更高維的產(chǎn)品體驗(yàn)。

歐文萊品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理梁雪青

在本次華中現(xiàn)代設(shè)計(jì)峰會(huì)活動(dòng)中，歐文萊還邀請(qǐng)了共和都市創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)黃永才作設(shè)計(jì)主題分享。

他強(qiáng)調(diào)“被識(shí)別是時(shí)代的欲求”這一觀點(diǎn)。

誠(chéng)然，在信息碎片化的當(dāng)下，無(wú)論是一個(gè)品牌還是一個(gè)空間，它都需要有被識(shí)別的IP性符號(hào)。

黃永才通過(guò)分享其親自操刀的商業(yè)項(xiàng)目案例，為現(xiàn)場(chǎng)300多名精英設(shè)計(jì)師解構(gòu)了在一個(gè)完整的商業(yè)空間中，如何利用巧思來(lái)設(shè)計(jì)空間中的流線，以此讓進(jìn)入特定空間中的人，留下特定記憶，最終打造出屬于該空間的符號(hào)記憶。

共和都市創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)黃永才

反觀鄭州歐文萊旗艦店，其不惜犧牲了部分展示面積，設(shè)置幾何空間走廊、多個(gè)不同場(chǎng)景的空間展示、添加自然景觀，以及打通一二層直接展示出一個(gè)落落大方的樓梯上下通道，再加上在素色系產(chǎn)品的合理搭配下，讓人一下就記住了這就是歐文萊的店。

顯然，相較于傳統(tǒng)的瓷磚門店選材式的展示，設(shè)計(jì)+體驗(yàn)雙驅(qū)動(dòng)的終端門店才是歐文萊所注重的，也是下一步?jīng)Q心大幅度革新全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)的首要原則。

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素色瓷磚引領(lǐng)者→行業(yè)大零售頭部品牌

2023年凈增200個(gè)中型體驗(yàn)店

2022年9月，歐文萊蘇州3000㎡大店開(kāi)業(yè)，就已吹響歐文萊門店新基建戰(zhàn)略。

在《DCT門店新基建2023》戰(zhàn)略指引下，歐文萊將終端門店層次分為大、中、小三個(gè)級(jí)別。其中“大”指的是2000㎡以上的店面，“中”指的是400-800㎡高標(biāo)準(zhǔn)店面，“小”指的是200㎡左右標(biāo)準(zhǔn)店。

從提出到布局，歐文萊計(jì)劃完成4-5個(gè)核心大店，目前已落地3000㎡蘇州大店（2022.9開(kāi)業(yè)），2000㎡鄭州大店，以及預(yù)計(jì)2023下半年開(kāi)業(yè)的西安大店。

而400-800㎡中級(jí)門店是歐文萊的重中之重，今年已陸續(xù)落地，安陽(yáng)店、蘭州旗艦店、羅沙店、臨沂店、成都旗艦店、宜春店、杭州旗艦店、宜賓體驗(yàn)店……

回望年初，歐文萊就提出2023年要凈增200個(gè)400-800㎡體驗(yàn)店。

瘋狂擴(kuò)店的歐文萊，目前已完成50%以上。

在行業(yè)一片哀嚎之下，歐文萊在自己的確定性中激流勇進(jìn)，不難讓人感覺(jué)出歐文萊與行業(yè)的“冰火兩重天”之意。

事實(shí)上，歐文萊“爆米花”式的開(kāi)店潮，離不開(kāi)行業(yè)大零售頭部品牌的新戰(zhàn)略方向。

在

“‘素色瓷磚’進(jìn)化論，跳出‘七年之癢’”

的直播采訪當(dāng)中

，歐文萊執(zhí)行總裁汪加武就提到，過(guò)去五年，歐文萊的企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)是成為素色瓷磚品類的絕對(duì)冠軍。

未來(lái)五年，歐文萊的企業(yè)目標(biāo)調(diào)整為行業(yè)大零售頭部品牌。

那么，這意味著歐文萊要從基于專業(yè)設(shè)計(jì)師渠道的“強(qiáng)”，到基于直面大零售渠道的“大”。

因此，歐文萊必須獲得持續(xù)增長(zhǎng)的能力。

這考驗(yàn)的是研發(fā)、產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道、供應(yīng)鏈、品牌策略、公司戰(zhàn)略決策等一系列綜合能力，這些能力的提升速度決定了內(nèi)生外延的發(fā)展力度，也決定了一家公司是否可持續(xù)由強(qiáng)到大發(fā)展。

而要打造行業(yè)大零售頭部品牌，硬核店面顯然必不可少，這也是為什么擴(kuò)店反而成了歐文萊今年的年度主線任務(wù)。

目前，歐文萊渠道已下沉到三四線城市，縣級(jí)市場(chǎng)，如廣東懷集縣亦部署了五六百平方面積的體驗(yàn)店一一這也算是一種小城大店模式。

據(jù)悉，接下來(lái)三個(gè)月，除了西安千方大店，將會(huì)有昆明、廈門、常州、重慶等多個(gè)城市的中級(jí)體驗(yàn)店陸續(xù)開(kāi)業(yè)。

從素色瓷磚引領(lǐng)者到行業(yè)大零售頭部品牌，歐文萊旨在通過(guò)加強(qiáng)終端門店升維建設(shè)，深度扎根到全國(guó)各重點(diǎn)城市，拉大高端渠道覆蓋面積，綁定更多高端用戶。

最終，褪去素色瓷磚引領(lǐng)者破繭之衣，進(jìn)化至行業(yè)大零售頭部品牌。

本文作者 | 鄭在忙