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協進企業:酒香也怕巷子深 多渠道營銷是對策

字號+作者:佚名 來源:華夏陶瓷網 2018-01-23 16:42 我要評論() 收藏成功收藏本文

佛山市內陶瓷基地多,陶瓷企業更多,如何在蕓蕓陶海中成為耀眼的存在?協進企業管理層同樣思考過這個問題,并付諸行動—&md

        佛山市內陶瓷基地多,陶瓷企業更多,如何在蕓蕓陶海中成為耀眼的存在?協進企業管理層同樣思考過這個問題,并付諸行動——將協進企業的展廳打造成為華夏陶瓷城地標性建筑。用心成就特色,以特色成為矚目的存在。金屬鐵銹板構成的展廳外墻,簡單自然而不失大氣,錯落有致更顯獨特,突破傳統瓷磚展廳的呆板印象,呈現端莊、穩重、現代的藝術感。如此特別的協進企業,吸引了一眾媒體記者前往。

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         2018年1月2日,由《搜狐》、《陶城報》、《陶瓷網》、《華夏陶瓷網》、《建材天地》、《中國陶瓷家居網》、《今日設計》、《陶視覺》、《價值傳媒》等組成的媒體聯盟,共同前往協進,拜訪了協進企業總經理王輝煌先生和市場總監石榮波先生。

        王總和石總監熱情接待一眾記者,并親切帶領參觀展廳,石總監介紹道“協進所有的瓷片產品都是生態負氧離子瓷磚,從人文的角度出發,注重保障人體健康”,而在二層更是專門設置一個封閉測量實時負離子數量的房間,房間外面實時顯示負離子的參數,讓人一目了然,真切感受到負離子的變化,感受到負離子瓷磚的威力。

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        記者在欣賞展廳內各色各款產品時,發現展廳內部裝修同樣十分用心,色彩搭配渾然天成,大小規格搭配錯落有致,可以看出協進花了力氣和心思進行裝修。雖然協進重視做好展廳展示功能,但王總認為“展廳是不能取代展會的”。

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       “現時大部分陶瓷企業都設置了展廳,讓到訪者可以直接欣賞到產品,但是,對比展會,展廳是封閉、分散的行為,仍具有一定的局限性。展會的優勢在于能聚集大量目標受眾,傳播范圍更廣闊,影響更深遠,這也是協進看重會展經濟的原因之一。”

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        王總提到,前幾年協進專注生產,致力于保障產品質量,而忽略了宣傳推廣的重要性。無論是看重會展經濟,參與的2018中國(佛山)國際陶瓷與衛浴產品展覽會(以下簡稱“2018中陶產品展”),還是其它的營銷活動,都在協進的宣傳推廣計劃內有條不紊進行中。“現在的市場逐漸轉向‘買方市場’,酒香也怕巷子深,產品做好了,別人不一定知道”,協進意識到營銷的重要性,規劃了多個渠道推廣營銷,提高曝光度與知名度,讓更多的消費者了解、購買協進的產品,其中參與2018中陶產品展是重要的一步,借助定位高端與主流、專業性強、輻射面廣、影響深遠的展覽會,進一步向國內外的經銷商、采購商、設計師、家裝公司、消費者等展示協進過硬的品質和緊跟潮流脈搏的設計相結合的產品,推動協進邁向新一階段的發展與升級。

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