市場波危云譎，唯創變者縱橫天下。10月15日下午，華夏陶瓷網、更家居公眾號聯合兩大國家級機構國家室內車內環境及環保產品質量監督檢驗中心和中國室內裝飾協會裝飾材料用品專業委員會，在佛山皇冠假日酒店(原佛山賓館)4樓萬豪廳，舉辦2019健康安全家居建材年會暨首屆功能瓷磚發展趨勢論壇。目前離論壇開幕還有4天時間，各項籌備工作有序進行之中。為幫助小伙伴們了解本次功能瓷磚論壇的主要內容及重要意義，華夏君日前專門采訪了論壇的主要策劃人一一華夏陶瓷網總編輯劉小明(老牛)。

以下是華夏君采訪老牛實錄，特全部刊發于此，敬請小伙伴們垂注。

 

A

日本經驗：瓷磚必須依賴更高的科技支撐

華夏君：老牛你好！我們注意到華夏陶瓷網最近兩個月都在籌備首屆功能瓷磚論壇。我想問下，為什么突然一下子又關注到功能瓷磚上面來呢?老牛：哦，這主要是因為，我們覺得功能瓷磚未來是陶瓷行業主要的發展方向之一。華夏君：為什么會這樣認為?

老牛：我覺得瓷磚未來發展無非兩個方向：一個是審美化的方向，一個就是功能化的方向。瓷磚審美的標桿在意大利，在博洛尼亞展。

而功能性的標桿是日本。只是日本人沒有把建筑陶瓷作為重要的產業。這也跟他們國家的資源及本土的市場有關。瓷磚這樣的資源型產品，日本人根本就不愿意出口。

日本是瓷磚技術的大國。日本在高科技的功能性的特種陶瓷領域一直領先世界。所以，日本不怎么生產普通的瓷磚，而是主要生產功能瓷磚。但這類瓷磚必須依賴更高的科技支撐，比如伊奈外墻磚的“奈美特”技術和戶外防污、防滑技術等。

其次是日本注重環保瓷磚的生產。比如在透水磚、保水磚等方面，國內企業的生產技術大都是向愛和陶學習的。愛和陶在佛山的工廠已經20年歷史了。

 

B

對標意大利：瓷磚審美還需要好多代人努力

華夏君：每年意大利博洛尼亞展一結束，國內這邊佛山秋季陶博會馬上召開。而其中有檔固定節目就是博洛尼亞展產品趨勢分享。但今年從博洛尼亞展傳出的消息是“無趨勢”。所以，這是否意味著博洛尼亞展的價值對我們已經不大了?

老牛：我不這么看。今年我沒去意大利看展，我是打算兩年看一次，博洛尼亞展+里米尼展一塊看。但我注意到，有行業人士認為意大利未來“無趨勢就是趨勢”。這個觀點我是認可的。

為什么這樣說呢?你看我們華夏陶瓷網2016年開始在行業推“現化簡約”、“現代風”、“現代輕奢”、“黑白灰”、“現代仿古磚”這些概念。由于彼時剛好80/90后、新中產消費群體崛起，其審美意識開始與世界潮流并軌，所以，“黑白灰”風潮很快就起來。

現在來看，“現代仿古磚”啟動已經三年多了，其結果是什么呢?我看令人最深刻的印象還是“黑白灰”的嚴重同質化。

所以，我認為在新一輪同質化的今天，博洛尼亞展反而更加要深度學習，而不是在那里走馬觀花，半玩半學。

如果你在意大利展只是浮光掠影，那眼中肯定還是一片“黑白灰”，還是各種工藝疊加、尺寸大小厚薄這些東西。所以覺得沒什么可學的了。但是，事實上，工藝、規格尺寸后面支撐的是技術。色彩搭配背后支撐的也有技術。

當然，色彩、材質之間的搭配，以及質感、紋理這些背后最重要的是審美。意大利是一個藝術、設計、審美的國度。審美化已經嵌入民族DNA中，而我們國家審美曾經也不錯，但隨著近代以降國力的衰退，我們的審美能力已全面退化。所以，從這點看，意大利展還夠我們學習。可能還需要好多代人的努力，才能拉近與意大利的距離。

 

C

瓷磚功能化=高級化+精細化+個性化

華夏君：我明白了，您的意思是中國企業瓷磚審美這條路還很慢長。而瓷磚功能化這條路有許多機會?老牛：其實核心還不是機會的問題。不錯，功能性瓷磚當然首先是市場機會。因為消費升級，不同場域空間、不同氣候環境、不同消費主體，對瓷磚的功能要求是不同的。比如，衛生間、廚房、過道的磚要求防滑，而衛生間的磚最好還要能發熱、除臭。外墻磚最好都可自潔。至于全屋瓷磚都可降解甲醛、凈化空氣當然更好。華夏君：我們是不是可以這樣理解，即瓷磚功能化實際上就是一種差異化發展，而背后是技術的推動。老牛：瓷磚功能化實際上是一種產業向高級化、精細化、個性化的發展。功能瓷磚是產業成熟、市場成熟導致專業分工、產品分工更細的結果。華夏君：你剛才強調功能磚核心不是“機會”的問題，就是指它實際上是一個產品升級、產業升級的問題?

老牛：可以這樣理解。但傳統產品、產業升級有一個相對長的進化過程。因為期間伴隨著市場的教育、培養、創造。

華夏君：最近好像你一直在強調，瓷磚的審美化和功能化是行業發展兩個重要的方向。

老牛：是的，我認為只有這兩個方向。而且考慮到日本并沒有把瓷磚作為出口產業。所以，我認為，中國陶瓷企業在功能磚這個領域反而有更大的機會。因此，功能磚這個領域很值得我們去探索。

 

D

功能瓷磚是“大趨勢”，不是“小機會”

華夏君：如果這樣理解的話，那我估計大企業參與功能磚這塊的意愿不會太高。因為大企業求穩，不愛創新、冒險。老牛：這是指一般情況下。但其實這一次我們討論的功能磚還是不一樣。功能磚是個大概念，其包容性很廣，目前都有幾十個品種。而且，像防滑、防污、超耐磨、耐酸堿，這些未來都應是標配。所以，功能磚看上去是一個個的小品類，市場不大，但實際上，我們只有向功能磚發展，才能最終贏得未來最大、最主流的大市場。華夏君：照你這樣看，應該理解成功功能就是大趨勢、未來的大市場、現在差異化的藍海市場。老牛：差不多是這樣的。功能磚現在看上去是一個個的小趨勢，但實際上匯流在一起就是大趨勢。華夏君：但我看你們也在用“風口”這個詞。老牛：這個詞還是有問題。也許是策劃人員為了吸引眼球，所以用了“風口”這個詞。“風口”引發的是機會主義思維。“風口”來了，還會走，走了風口上的“豬”會掉下來。“小趨勢”也有不穩定性，可能會閃現。但“大趨勢”具有不可逆轉性。所以，我更想說的是，“功能磚是大趨勢”。

 

E

健康類瓷磚僅僅是功能磚的一小部分

華夏君：目前陶瓷行業提到功能瓷磚，很多人馬上會想到負離子瓷磚、能量磚。尤其是負離子瓷磚，很多人還會想到劑量超標后的輻射問題。所以，對發展功能磚來講，當前還有個市場認知的問題。簡單地說吧，目前很多人并不看好負離子瓷磚。

老牛：我覺得這是事實。正因為這樣，我們才有必要每年搞一次功能磚論壇，把那些模糊領域的認知解決掉。

你比如，當前最大的一個問題，實際上是，在很多人心中，功能瓷磚=負離子瓷磚+能量磚+光觸媒瓷磚等。所以，他們因為對負離子瓷磚有疑問，導致對功能瓷磚的方向也否定。而事實上，健康類瓷磚僅僅是功能磚的一小部分。

 

F

首份《功能瓷磚白皮書》論壇后發布

華夏君：聽說你們在這次會上會發布首份功能瓷磚白皮書?老牛：我們是準備出一份白皮書。但這次會上發布的是電子版。紙質版應該在會后吸收了會議全部成果之后再付印。華夏君：能劇透下白皮書的目錄嗎?老牛：不能。希望大家15號下午來參會就知道了。華夏君：今年市場空前的難。未來總需求減少，渠道裂變，消費者迭代，消費升級，瓷磚材料化是常態。因此，有大咖就認為，行業的衰退期已經開始，按此衰退速度，行業總產能很快會降到五六十億平米。老牛：其實，在我看來，越是衰退，我們有想法、有信心的企業越要精進，以產品的高級化、個性化、差異化滿足消費升級需求。一味地降價，降維競爭，只能是一條不歸之路。

 

G

“十大討論議題”個個吸引人

華夏君：這次功能瓷磚論壇的討論話題主要有哪些?老牛：我們設置了十大議題：

①功能瓷磚的定義、范圍和品類；

②為什么說功能瓷磚正處在風口；

③功能性突破是第四次瓷磚革命；

④負離子、能量、光觸媒技術比較；

⑤健康瓷磚的市場前景、發展瓶頸與風控問題；

⑥“四合一”功能瓷磚是否會成為標配；

⑦防滑磚、超耐磨磚何以突然崛起；

⑧石墨烯發熱瓷磚的技術真相和誤區；

⑨場景、氣候、消費圈層與瓷磚功能性開發；

⑩功能瓷磚與技術營銷、體驗式營銷。

華夏君：議題設置很豐富，也很有吸引力。相信這會是一次很成功的論壇。

H

會議亮點：成立“全國無甲醛裝飾聯盟”

老牛：我們這次論壇還有一個亮點，就是我們準備在會上成立“全國無甲醛裝飾聯盟”。聯盟由國家室內車內環境及環保產品質量監督檢驗中心（國家市場監督管理總局主管）成立。華夏君：“全國無甲醛裝飾聯盟”的宗旨、功能是什么？

老牛：“全國無甲醛裝飾聯盟”宗旨是要推動裝飾企業使用無甲醛材料。聯盟對會員的服務內容包括裝飾公司環保級別資質的認證。該認證屬于國家批準的認證資格，認證通過的裝飾公司可以在“中國國家認證認可監督管理委員會”（主管：國家市場監督管理總局）官網首頁“環保”欄查詢到自己的公司名稱。

還有就是產品制造企業的環保檢測。國家室內車內環境及環保產品質量監督檢驗中心將為進行無甲醛檢測的會員企業開設“綠色通道”，在嚴格遵守工作的流程前提下，優先服務。另外就是會員企業無甲醛產品小樣入駐“全國無甲醛建材聯盟產品封樣庫”，由此形成無甲醛產品的可追溯的閉環系統。華夏君：這個很不錯。對制造企業來說，“全國無甲醛裝飾聯盟”的成立是個福音。好的產品必須有好的出口，這樣才可形成良性循環。老牛：所以，這次會上還會來一些家裝公司、互聯網整裝公司、設計公司等。華夏君：謝謝您今天接受采訪！老牛：不謝！