今年是改革開放40年，一個特別值得紀念的年份。

40年前的今天，80后都沒有出生，但是當下的80后已經成為行業中堅力量的一部分。

1978年，中國陶瓷機械裝備產業還處于半機械化、半自動化階段。而所謂的現代化進程剛剛啟蒙，對國外成套設備的引入是還是4年之后，也就是1983年的事情。但是今天，陶機的智能化已經開始在中國陶瓷人心中落地生根。

40年前還沒有意大利博洛尼亞陶瓷展，它的誕生也是1983年的事情。從上世紀90年代開始，中國第一代建陶人每年都到意大利“朝圣”。不錯，今天我們依然在趕往博洛尼亞的路上。

但是，滄海桑田，今非昔比，中國消費者的審美已經開始與世界同步，而中國陶瓷人滿足全球規模市場的能力已經超越建陶工業最先進的歐洲。接下來，等待我們去攻克的目標，只有塔尖市場。

未來藏在歷史之中。“以史為鑒，可以知興替。”中國建陶工業40年的歷史，不能不說是一部皇皇巨著，但40年的進程同樣也跌宕起伏：產品各領風騷三五年;新企業新品牌層出不窮，花開花落;歷史長河，大浪淘沙，英雄勝出。

這中間，有幾多經驗值得我們來總結，又有幾多教訓值得我們去汲取?

故此，從本期開始，華夏陶瓷網在微信公眾號和PC端、手機端網站開辟“激蕩40年”大型系列報道專題欄目，分“歷史篇”和“采訪篇”，敬請讀者垂注。

 

“拋光”前傳：亮堂大氣

1978年改革開放之前，中國人均GDP排倒數第2位，全國有1.4平均口糧在300斤以下，處于半饑餓狀態。至于人居空間，當時還沒有裝飾這個概念。農村住宅室內鋪地很多連水泥都用不上。城市高檔建筑才用得起地磚和馬桶等。

改革開放初，全國上下大興土木，因為陶瓷磚產量沒有上來，于是水磨石作為一種過渡性建材，開始被大量運用。尤其是電影院、醫院、學校、圖書館、公共廁所、公園、旱冰場等公共場所，包括家居客廳、房間，乃至水槽、臺面等水磨石應用特別多。水磨石，堅固耐磨，表面有圖案和光澤。

1984年，佛陶集團佛山石灣利華裝飾磚廠從意大利引進年產30萬平方米的國內首條全自動生產線投產，產品是100×200mm規格的彩釉磚。彩釉磚產品的釉面沒有拋光，所以其光澤度完全自然呈現。

 

1989年，耐磨磚問世。耐磨磚為之后的拋光磚問世奠定了基礎。耐磨磚是一種通體磚，又叫無釉磚，正面和反面的材質和色澤一致。

耐磨磚裝飾效果古香古色、純樸自然。由于其表面粗糙，光線照射后產生漫反射，反光柔和不刺眼、對周邊環境不會造成光污染。

拋光磚是在耐磨磚的基礎之上誕生的。1990年，佛山石灣工業陶瓷廠引進當時全國最大的拋光磚生產線，中國陶瓷開始進入“拋光磚時代”。

拋光磚和耐磨磚一樣，是一種通體磚。拋光磚是通體磚坯體的表面經過拋光打磨而成的一種光亮的磚。相對耐磨磚、廣場磚、外墻磚等通體磚，拋光磚表面光潔度要高出很多。

1990年代末，拋光磚成為中國市場的高端、主流產品，其色澤、紋理、質感、規格等均取得了顯著提升。

作為一種亮光產品，拋光磚符合當時消費者的審美追求。拋光磚的裝飾效果豪華大氣、富麗堂皇，而這正是此前長期被貧窮壓抑的中國人非常渴望的一種報復式表達。

 

 

黃金十年：“亮光”當家

2000—2010年，是拋光磚的黃金十年。這個時期，從五星級酒店到普通人家公寓的裝修，基本都是歐式風格主導，高光、艷麗、奢華是關鍵詞。

按照百度知道的解釋，Gu是GLOSS UNIT的簡稱，英文光澤單位，1光澤單位=1Gu。比如，通常說的光澤度29°，實際就是29 GU。

在正常測試的情況下，GU值越高，表面越亮，反射的光越多，表面看起來就會越白、越亮或者說發紅。反之，GU值越低，表面越亞，反射的光越少，表面看起來就會越黑。

在拋光磚的第一個“黃金十年”，陶瓷行業內，以及市場上的消費者實際上對陶瓷磚產品并沒有建立“光澤度”(GLOSS UNIT)的概念。陶瓷磚表面的光感，更多體現為一種審美風向，而沒有上升到物理學，乃至健康學的高度。

2008年，拋釉磚誕生。2009年，同屬拋釉磚的簡一大理石瓷磚誕生。拋釉磚表面是一種釉中彩效果。底釉和透明的面釉之間是印花。面釉經過半拋或者柔拋，所以，整體上表現為一種鏡面效果，看起來比圖案簡單的拋光磚漂亮很多。

拋釉磚既有仿古磚漂亮的紋理，但又不至于仿古啞面磚表面那么暗淡，所以，深受二三四線市場的歡迎。2010年、2012年前后分別爆發的微晶石和拋晶磚兩大品類，實際上也延續折全拋釉的鏡面效果。

2014年下半年，伴隨著房地產各項調控政策的落地，陶瓷行業整體銷售遭遇斷崖式下滑，開始步入L型發展軌道。這一時期，產能過剩，去庫存成為主基調。而對一些中小企業來說，要想跳出紅海競爭力，創業和差異化發展就是必然的選擇。

 

 

29°：差異化生存

2014年，華鵬推出第一代29°柔光磚。柔光磚的開發邏輯是，調查發現，適合人體視覺的光澤度為20°~70°。而當時微晶石、拋釉磚和大理石瓷磚等主流產品的亮度均超過80°，會造成不同程度的光污染。

人有顏值，瓷磚也有光感值。29°柔光產品的光感值，就在于它取的基本是仿古磚和全拋釉產品平均光感度之間的中間值。

如果1°到100°是一個瓷磚光感軸。一般來說，低于20°稱為亞光，所以仿古磚也叫亞光磚。有人說成是啞光磚。光澤度在20°—55°之間稱為柔光。光澤度在這個區間的瓷磚也就叫柔光磚。不過，也有人認為，光澤度在20°—70°之間的都可稱為柔光磚。

 

柔光磚通過磚面柔拋技術，使得表面光線產生散射光效果，降低磚面的反光率，達到柔光效果，柔光磚是磚面反射介于強光與弱光之間的一類瓷磚，既有亮光類瓷磚的高調明艷，也有啞光類瓷磚的低調內斂。其應用在空間，整體營造的氣氛是靜謐、柔和、寧靜，以及健康、舒適、安全。

至此，陶瓷磚從光澤度(光感度)的角度區分，就分為亮光磚、柔光磚和亞光磚。亮光磚會產生過度視覺刺激，亞光瓷磚會造成空間光線暗沉。而柔光瓷磚汲取兩者之長。

 

2014年華鵬推出29°柔光磚，其他中小型企業迅速跟進。兩年間，29°柔光磚被再差異化，出現了25°-55°之間的柔光磚，以及55°柔光大理石。

從工藝上看，彼時市場上的柔光磚，實際上都不外乎分兩種：一種是拋光的，一種是不拋光的(自然面)。比如，柔光大理石瓷磚基本上是有經過拋光的。即大理石瓷磚上完釉后，在釉面表面進行柔拋，使得表面光線產生散射光效果，降低磚面的反光率，達到柔光效果。經過拋光工藝的柔光磚，光澤度一般在60°以內。

而沒有經過拋光的柔光磚，比如說柔光仿古磚，只是生產過程中，把釉面亮度調高到15-30°左右。

 

從“柔光”到“緞光”

柔光磚面世后，隨著加入這一陣營的企業越來越多，一些人開始寄望它能成為一個品類。但更多人希望不要復雜化，因為，柔光磚本身已經涵蓋各個主要品類，它僅僅是提供了人們認知瓷磚的一個新的維度。

從市場接受程度來看，北方市場似乎更歡迎高光產品，而南方市場則普遍接受柔光磚、亞光磚。換一個維度，一二三線城市對柔光磚、亞光磚的接受度較高，而四無線地區還是更喜歡高光產品。

到2015年下半年，柔光磚迎來了第一個發展小高潮。市面上柔光磚已發展成三大類：柔光大理石瓷磚、柔光微晶石、柔光仿古磚。

而到了2016年上半年，行業主流品牌也開始推柔光磚。包括新明珠、諾貝爾、簡一、鷹牌、新中源、冠軍在內，起碼有15家以上的企業加入了“柔光軍團”。而華鵬和巴黎世家則是專注柔光磚。

這一年，華鵬推出第三代立體柔光磚。在工藝上，主要是使用多重柔拋工藝，結合粒子雕刻技術，并加入超強金剛粒子與耐磨釉料。加“柔光水晶粒子”——干粒的好處是，它可以替代普通釉料，再配合特殊的磨頭進行拋磨，這樣可避免瓷磚表面出現針孔，從而解決柔光磚的滲污問題。實際上，巴黎世家也有推出類似的干粒面的柔光磚。

2017下半年，正當華鵬推出第四代29°柔光磚后，行業出現了一款新的產品——緞光磚。緞光磚也叫緞光釉瓷磚。

 

緞光釉瓷磚，即表面施有綢緞光澤效果釉料的釉面磚。它的釉面柔和、光滑細膩，有綢緞般的質感。由于且未經拋光，自有微光效果，原裝釉面層，泛有微微綢緞光澤，表面釉層厚實且無毛細孔，不易滲污。另外，表面硬度和耐磨度與拋釉磚不相上下。

緞光釉瓷磚的光澤度一般在8-18度之間。但也有的產品光澤度更低，接近啞光，甚至無光。比如，路易摩登陶瓷在2017年10月推出了光亮等級為5度的緞光釉產品。

而同一年，譽輝推出的緞光磚光亮等級為12-15度，其紋理主要涵蓋石紋、木紋、布紋、水墨潑畫效果等。

 

 

“柔光營銷”：難以為繼的插曲

雖然，2014—2017年，柔光磚在行業中掀起了一個不小的波瀾，但仔細分析，幾個大牌子，比如馬可波羅、東鵬、蒙娜麗莎、金意陶對此的關注度并不高，而且也未見大的投入。這足已證明，柔光磚迄今并未成為行業的“現象級”新品類。

歐洲企業過去幾十年一直以生產啞光磚為主。但事實上，2017年開始，意大利陶瓷展上的亮光產品已經不少。而且，據專業人士估計，隨著歐洲仿古磚產能的過剩，意大利、西班牙可能會出更多的亮光類產品，以突破當前悶局。

 

事實上，很多專業人士認為，從生產的角度來講，同一片瓷磚不同位置的光澤度是有很大差異的，有的相差5°，有的可能相差上10°。這幾年，行業精確瓷磚度數，以達到匹配人體“最舒適光澤度”本質上只是在造一種概念，或者說是表達了一個良好的愿望。而有些盲目的跟隨者，要的也僅僅是個噱頭。

從專業的角度看， 所謂“柔光”，應該理解為一個光澤度的區間，而不是某個點。因為理論上，光澤度會受于磚型、釉料材質、溫度、燒制時間、測試環境等因素的影響。所以，同一窯爐出來的每片瓷磚的光澤度實際上都是不一樣的。我們現在用光澤度來定位某一類產品，并對外說事，其實還是一種營銷推廣行為。