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金磚獎“重新定位”

今年的第六屆金磚獎頒獎禮即將在8月22日開始的2020深圳時尚家居設計周暨第35屆深圳國際家具展主會場舉行。

6月11、12號，我帶兩個小編到深圳出差，第一天下午是采訪德塞斯營銷老總楊祥光先生，第二天上午是采訪深圳歐文萊老總馬錦超先生。下午拜訪原艾特獎獎總經理，現設計能創始人何光會先生。

這次拜訪何光會先生主要談金磚獎合作的事情。他建議我們已經辦了五年的金磚獎應該重新定位，比如辦成“裝飾材料應用設計大賽”。這是他第二次跟我說這件事。第一次是在去年12月份第六屆金磚獎起步論壇的活動上。

確實，過去我們金磚獎的定位是比較模糊的，純設計獎也頒，材料及應用設計獎也頒，所以，雖然金磚獎已經辦了五年，但在業界（設計界+材料界）的識別度并不高。

何光會的建議就是希望金磚獎沿用“定位理論”，聚焦在一個細分領域（比如材料應用設計），而這個領域又是我們所長期耕耘的這片土地。

事實上，去年何光會第一次動議金磚獎改革的時候，我就基本接受了他的建議，并開始安排相關工作。而這一次，我還邀請何光會及其“設計能”團隊參與重新定位后的金磚獎的策劃工作。

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材料是“布匹”，設計師是“裁縫”

陶瓷企業是材料企業。陶瓷磚是半成品，就像是布匹，而設計、施工安裝企業就是裁縫，陶瓷企業和他們聯手才能把空間（成品衣服）做好。所以，理論上設計師需要了解材料，而材料商也需要了解設計師。

設計師了解材料是為了更好地將它應用到設計作品中去，而材料商熟悉設計師，是為了更好地了解他們的需求，同時也更快捷地把產品推介到他們手中。

很多人可能沒有注意到，設計大師之所以成為大師，其中一個重要的原因就是，他一定還是一個材料家。他比普通設計師更加懂得材料，尤其是懂得如何應用材料。在他們的作品中，那些神奇的材料和應用總是令喜歡思考的學生們著迷。

但是長期以來，絕大多數陶瓷企業與設計師關系只是一種產品和渠道的關系。前者僅僅只把后者當著渠道，后者則僅僅只把前者當成商人。

但是，真正的優秀設計師與材料商的關系是相互成就。后者為前者的設計作品加分，而前者也為后者的銷量做出貢獻。大家彼此之間是相互需要，所以，也就需要相互走動，相互了解，建立友情。

正是基于這樣的底層邏輯，材料商總是主動地贊助一些空間設計賽事、論壇、游學活動或者設計師培訓班等等，由此，拉近與設計師群體的社交距離。

材料商接觸設計師還有一個平臺就是展會。比如米蘭設計周、米蘭家具展，還有國內的廣州設計周、深圳時尚家居設計周等。展會也包括一些專業材料展，比如廈門石材展、廣州建博會、東莞名家具展，也又一部分設計師會去看，但量不大，去看材料的還是采購商、經銷商多。

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關鍵點：材料應用設計案例征集

但是，在眾多連接設計師的活動中，產品應用設計大賽應該是相對比較好的一種活動。因為基于大賽,設計師可以直接接觸、使用產品，因此對產品的了解就更深。像國內的筑巢獎(ⅠMOLA)、芒果獎(芒果瓷磚)早期應該有“應用設計大賽”成份，當然，不會是全部。

但是，產品應用設計大賽又是比較難搞的。因為大多數設計師目前還是停留在如何將整個設計作品做得更漂亮的階段，還沒有進入真正的全面優選產品細節的階段，所以相關的工程案例是比較難征集的。

另外一個原因是，陶瓷磚這個類別的產品本身的進化目前也僅僅在一個初淺的階段，比如從功能或審美的角度，還沒有細化到不同空間嚴格區別應用不同的產品。所以，這也導致陶瓷磚的應用還是比較初級的。

尤其是過去二三十年，瓷磚的應用基本就在室內幾個空間轉。但最近一兩年不同了，現在是瓷磚“建筑化”，建筑“全瓷化”，從室內到室外，從上墻鋪地到覆蓋所有家具飾面板。而且，不同場景下瓷磚的功能也開始區分,比如抗菌瓷磚、防滑瓷磚、超耐磨瓷磚等功能性產品。

雖然，從理論上講，現在到了做瓷磚應用設計大賽的時候，但是真正要實施起來還是有一定難度。這其中最大的難點是材料應用設計的案例少。無論是從企業端，還是設計師端，收集案例都比較難。對此我也了解了下，主要原因還是設計師整理案例需要時間和資金成本。

可是，從案例營銷的角度看，這件事又必須做。況且現在做這件事的條件也相對成熟了。其實，陶瓷行業瓷磚應用設計案例營銷做得好的企業也有，比如費羅娜水泥瓷磚，其公號的內容就基本是設計師的應用案例。

L&D陶瓷今年搞的設計合伙人優質案例共享平臺也很有創意。案例分享積極的，作品好的有獎，這樣就會誘導更多年輕設計師平時注意積累自己的案子。而假如所有企業都像L&D陶瓷這樣做的話，我們重新定位后的金磚獎也就有扎實的“群眾基礎”了。

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“西班牙瓷磚大獎賽”的啟示

其實，在歐洲陶瓷強國西班牙，就有西班牙瓷磚制造商協會（Spanish Ceramic Tile Manufacturers' Association，簡稱ASCER）主辦的瓷磚大獎賽(Tile of Spain Awards architecture/interior design)。這個大賽是從2001年開始辦的，迄今已經辦了19屆。

西班牙年度瓷磚大獎賽包括兩個主要類別：建筑和室內設計，每個提供17000歐元的現金獎勵，此外，為鼓勵建筑學院學生在工程項目中使用瓷磚，大賽專門設置了學位項目獎項，獎金為5000歐元。

另外，還要跟大家推薦的是英國The Tile Association Awards （TTA年度瓷磚大獎）。TTA（The Tile Association，英國瓷磚協會的簡稱）是英國一家陶瓷地磚和墻磚行業的協會，該協會每年都會針對會員舉辦一次TTA協會獎項的評選。獎項設置包括“Wall Tile of the Year（年度墻磚獎）”、“Floor Tile of the Year（年度地磚獎）”，以及最佳展廳獎、最佳生產商獎，等等。

很多時候，我們看到，國內做的很多獎項，為頒獎而頒獎的成份還是很多。但像西班牙年度瓷磚大獎賽，其操作過程還是非常細膩。他們會把獎項當作一個真正的交流切磋的過程。

其目的是要培養建筑師和室內設計師群體深入了解和研究西班牙陶瓷磚的產品屬性、功能和使用空間等，從而推動西班牙陶瓷磚的發展。

比如，他們評選獎項時候，會考慮瓷磚與燈光等空間融合這樣細的問題。2015年，由Carmen Martínez Gregori, Carmel Gradolo Martinez and Arturo Sanz Martínez聯合設計開發的“多功能教學展館”被授予建筑類別的一等獎。

評審團認為，該多功能展館整體結構簡單高效，在該項目中，瓷磚是被用來協調室內空間和周圍環境的關系，這點不禁讓人稱贊。

此外，名為“Parking Saint Roch”的“停車項目”被授予了鼓勵獎。停車項目的設計師Miguel Lacasta, Marc Chalamanch,和Carmen Santana將瓷磚應用為視覺陽光過濾器，這點被評委們認為是一個非常聰明的創新。

還有兩點值得一提的是，西班牙年度瓷磚大獎賽規定，所有提交的建筑及室內設計項目，都要采用西班牙陶瓷地磚或墻壁瓷磚。這看上去就是主辦方為大賽劃定的一條很自信的“紅線”。

另外，所有參賽獲獎的企業，都會安排接受大賽主辦方推薦的媒體的采訪，另外，還會安排出版物和展覽等多種方式，闡述設計項目中的設計理念以及瓷磚等材料元素的應用，以及邊界的拓展與革新。

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金磚獎“下一個五年”：

垂直+聚焦+專業+持續+閉環

現在說下我們操辦的前五屆的金磚獎。

金磚獎誕生于2015年1月12日，首屆金磚獎頒獎禮在廣州長隆國際酒店舉辦。2016年1月10日，第二屆金磚獎頒獎禮在深圳馬哥孛羅酒店舉辦。2017年1月10日，第三屆金磚獎在佛山CGV星星影城舉辦。2018年1月19日，第四屆金磚獎在佛山羅浮宮索菲特酒店。第五屆金磚獎2019年1月7日在佛山聯塑萬怡酒店舉辦。

金磚獎的初衷就是“材料+設計“。但是過去五年在具體操作中還是有些過于生硬地想達成目標。導致在具體實施過程中腳踏兩只船，既設置純設計獎項，又設置瓷磚材料獎項，一度還要分開頒獎。導致“魚和熊掌”很難兼顧。結果反而是材料+設計的交叉地帶，即“材料應用設計”這個重點領域被弱化了。

而由此也造成金磚獎 “使命”、“愿景”不明確，識別度始終不高，組織參與者越往后越信心不足。

今年是金磚獎的第六屆。五年是一個轉折點。現在我們就讓金磚獎也來向過去五年作個告別。

我們希望改革后的金磚獎的初衷還是不變的，就是“材料+設計”。它應該是個材料和設計界交流、學習的平臺。但和過去五年不同的是，第六屆金磚獎要進行聚焦，即定位為“國際材料應用設計大賽”。之所以前面加個“國際”，是我們希望有更多的國際品牌參與進來。當下，中國市場“國際化”、國際市場“中國化”已成事實。2018年起，中國市場原裝歐洲進口瓷磚品牌爆增，這些都是我們試圖在全球語境下辦好大賽的基礎。

第六屆金磚獎獎項獎項設置包括：材料應用設計類、材料類和人物類。并以材料應用設計類為主。材料應用設計類包括兩大板塊，一是職業建筑及室內設計師的材料應用設計，一是建筑及室內設計類院校學生的材料應用設計實踐。材料類主要獎原創產品及新材料、新物種等。人物類主要獎在材料應用設計領域有突出貢獻的設計師。

再掰開來細數下。職業建筑及室內設計師的材料應用設計，主要獎對材料的創造性、開拓性應用。對院校類學生獎勵的主要目的是培養他們對材料的興趣，這個可以視為金磚獎平臺的一個教育項目。

為什么要設置對原創產品及新材料、新物種等的獎勵呢?我想，最主要的目的是鼓勵材料商（廠家）研發、生產具有原創技術、工藝、設計的產品，包括探索創造新材料、新物種。而最好的鼓勵當然就是盡快讓這些原創產品、新材料、新物種進入設計師們的視野，從而謀求更多的轉換、變現的機會，同時最終形成“投資—研發—制造—銷售—信息反饋—再投資”這樣一個踐行創新驅動戰略的閉環。

最后一點，也是今年改革最關鍵的一點，我認為，接下來第六屆金磚獎及以后每屆應該都是有獎金的。對設計師們進行現金獎勵，應該是吸引他們積極報名參賽最好的辦法之一。

我甚至還有一個想法，那就是成立一個“金磚獎·國際裝飾材料應用設計大賽”獎勵基金，這個基金專門用來獎勵那些參賽并獲獎的設計師。而作為大賽承辦方及獎勵基金的發起方，設計島科技自己計劃也帶頭投入一部分錢。

以下是我對改革后的金磚獎的一些遐想：初期規模不會大，案例的征集雖有難度，但務求真實、精準，且發動面要廣；各獎項評出的獲獎數量不一定多，但榜單要廣泛傳播；評委務求專業及國際化，頒獎典禮不求規模、盛況、酷炫，虛張聲勢，但必須專業、學術、簡潔，但又不失隆重和國際范。

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