01.

　　2021，“質(zhì)感系”風(fēng)起

　　2021，“質(zhì)感”二字在陶瓷人的敘事中頻率明顯加大，以至于人們開始感覺到質(zhì)感的“小風(fēng)口”已經(jīng)來到。

　　質(zhì)感系瓷磚、質(zhì)感巖板、肌理巖板，以及素色質(zhì)感磚、質(zhì)感水泥瓷磚，乃至質(zhì)感系瓷拋大理石之類的表達(dá)充斥網(wǎng)絡(luò)話語空間。

　　那么，今年陶瓷人為什么突然又來到“質(zhì)感”這條新賽道?我想大概有以下幾個(gè)方面的原因：

　　首先，“質(zhì)感”是現(xiàn)代仿古磚產(chǎn)品進(jìn)化的必然結(jié)果。現(xiàn)代仿古磚發(fā)軔于2015年，興起于2016年。但早期現(xiàn)代仿古磚強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品表面的風(fēng)格，即顏色上的黑白灰和風(fēng)格上的現(xiàn)代簡(jiǎn)約、北歐風(fēng)格及新中式等。到了最近兩年才整體關(guān)注瓷磚表面的機(jī)理、質(zhì)感等。

　　其次，“質(zhì)感”是瓷磚工藝技術(shù)進(jìn)步的必然成果。比如，這一時(shí)期誕生的數(shù)碼模具、干粒、噴釉、復(fù)刻釉、晶鉆、糖果釉等技術(shù)，結(jié)合半拋、柔拋、擦拋等工藝，使瓷磚在“質(zhì)感”塑造上實(shí)現(xiàn)了飛躍式的發(fā)展。

　　再次，“質(zhì)感”也是巖板發(fā)展的必然要求。去年陶瓷圈滿屏都是巖板，結(jié)果到今年上半年，大家確認(rèn)巖板在被寄予厚望的石材大B渠道淪陷，于是回歸傳統(tǒng)家裝渠道的墻面巖板成為突破點(diǎn)。尤其是經(jīng)過反復(fù)沙盤推演后的大廠們都在發(fā)力這一塊。

      

2021年11月5日，金意陶第五代思想館開業(yè)，質(zhì)感巖板成為最大亮點(diǎn)

　　墻面巖板一片到頂，不僅使空間延展大氣，而且還使產(chǎn)品與人的交互更加親密，因而要求手感滑順、溫潤(rùn)。由于家居空間裝飾主角是軟裝，故護(hù)墻板只能作為背景，所以，顏色需要淡雅、素凈。

　　但從產(chǎn)品力的打造上看，由于墻面經(jīng)常是人的視覺、觸覺焦點(diǎn)，所以，就有了所謂“三米之外是純色，一米之內(nèi)有細(xì)節(jié)”之說。這里的細(xì)節(jié)，就是指質(zhì)感。而且，就細(xì)節(jié)這一點(diǎn)，在產(chǎn)品“質(zhì)感控”們看來，甚至包括摸出質(zhì)感的聲音。

　　再看家居巖板。廚房臺(tái)面、中島臺(tái)面、餐桌和茶幾臺(tái)面等除了要求食品級(jí)的健康標(biāo)準(zhǔn)(比如不吸附和散發(fā)異味)，同樣需要良好的觸感，以及消除、控制臺(tái)面與餐具接觸產(chǎn)生的噪音，而這就需要處理物與物之間的觸感(如增強(qiáng)彈性)。

 

　　02.

　　從“有思想的瓷磚”到“質(zhì)感落地”

　　提到“質(zhì)感”，我們絕對(duì)繞不過金意陶。

　　在過去16年的歷史中，行業(yè)對(duì)金意陶有“兩個(gè)確認(rèn)”，即“經(jīng)典仿古磚前三甲品牌”和“現(xiàn)代仿古磚領(lǐng)航者”。

　　2004年初，何乾開始領(lǐng)導(dǎo)金意陶，并以作為小品類的仿古磚迅速攻城掠地，用四年左右時(shí)間做出了專業(yè)領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的規(guī)模。但此后的五六年，金意陶梯次展開全品類定位，仿古磚專業(yè)度下降，導(dǎo)致品牌張力動(dòng)能不足。于是，到2015年金意陶被倒逼實(shí)施“戰(zhàn)略回歸”，推出600×1200mm現(xiàn)代仿古產(chǎn)品，也就是后來風(fēng)行陶瓷行業(yè)的現(xiàn)代仿古磚。

　　2016年1月24日，在金意陶第十九屆英雄會(huì)上，何乾在題為“KITO2016及未來”的講話中，提出“調(diào)整、轉(zhuǎn)型、升級(jí)”新戰(zhàn)略，表示金意陶接下來將會(huì)更加聚焦于仿古磚，產(chǎn)品由600多款精簡(jiǎn)到300多款，并開始亮出“精品仿古，質(zhì)感生活”的品牌主張。

　　這一年的5月18日，歷時(shí)兩年，耗資億元，上萬平米，具有意式風(fēng)范的金意陶總部第三代思想館在智慧新城開業(yè)，新展廳體現(xiàn)了品牌由經(jīng)典仿古向現(xiàn)代仿古的轉(zhuǎn)變。此時(shí)的新展廳一樓大堂進(jìn)門便可看到一尊著名的《思想者》雕塑，與墻壁上“金意陶，有思想的瓷磚”廣告語相呼應(yīng)。

　　2018年4月18日，金意陶總部第四代思想館開業(yè)，同時(shí)舉辦首屆質(zhì)感生活節(jié)。這一時(shí)期行業(yè)中現(xiàn)代仿古磚新品類地位已經(jīng)建立，作為創(chuàng)領(lǐng)者，金意陶在產(chǎn)品敘事中沒有流于“現(xiàn)代簡(jiǎn)約”、“黑白灰”之類的風(fēng)格化表達(dá)，而是提出了“質(zhì)感系瓷磚”的概念。

　　顯然，“質(zhì)感系”有點(diǎn)故意對(duì)標(biāo)簡(jiǎn)一，簡(jiǎn)一是大理石瓷磚的代表，走的是“真石系”路線，仿古磚最大的特點(diǎn)是有質(zhì)感，金意陶是仿古磚代表性品牌，由此，瓷磚行業(yè)就出現(xiàn)了“質(zhì)感系”和“真石系”兩大派系。

 

　　當(dāng)然，必須看到的是，金意陶沒有滿足于重新定義“現(xiàn)代仿古磚”。而是遵循從“質(zhì)感系瓷磚”一片磚，再到一個(gè)沉浸式空間這樣的底層邏輯，為消費(fèi)者打造全新的“質(zhì)感生活”新體驗(yàn)，而且是要將它直接落到終端店面。

　　金意陶就這樣開啟了自己的“質(zhì)感現(xiàn)代仿古時(shí)代”。到2019年開春，金意陶再次啟動(dòng)第二屆質(zhì)感生活節(jié)，試圖將它打造成品牌IP。

　　2020年1月7日，金意陶召開第26屆英雄會(huì)，集團(tuán)副總經(jīng)理兼瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理侯波在演講中正式宣布金意陶品牌定位由“質(zhì)感系瓷磚”升級(jí)為“高端質(zhì)感系瓷磚”。與此同時(shí)，金意陶廣告詞也由“有思想的瓷磚”變?yōu)?ldquo;有質(zhì)感，更高端”。

　　“有思想的瓷磚”是2005年金意陶建第一代思想館時(shí)提出來的。這里的“思想”指的是一種想法、理念、文化。但這些看上去都是虛的，有點(diǎn)飄。所以，隨著新戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，何乾在公開場(chǎng)合有機(jī)會(huì)就講，金意陶要努力做到“思想升華，質(zhì)感落地”，于是，營(yíng)造360°質(zhì)感生活體驗(yàn)成為金意陶瓷磚“思想”的內(nèi)核。

   

金意陶第五代思想館沉浸式質(zhì)感生活體驗(yàn)空間

　　03.

　　“質(zhì)感”的定義和實(shí)現(xiàn)路徑

　　談完正在形成的“質(zhì)感”風(fēng)口，以及金意陶的質(zhì)感認(rèn)知簡(jiǎn)史，接下來的這兩個(gè)問題就順理成章，那就是：什么是材料的質(zhì)感?我們應(yīng)該如何通過設(shè)計(jì)和工藝技術(shù)實(shí)現(xiàn)材料的質(zhì)感?

　　第一個(gè)問題，換一種說法即“當(dāng)我們談瓷磚質(zhì)感的時(shí)候，其實(shí)在談什么?”。我曾經(jīng)將這個(gè)問題拋給金意陶的“產(chǎn)品經(jīng)理”和戰(zhàn)略合作伙伴，也請(qǐng)教了一些瓷磚產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，他們的回答大體相似，但還是略有差異。

 

融入空間中的質(zhì)感產(chǎn)品。圖片來源：風(fēng)和日麗

　　比如，長(zhǎng)期與金意陶合作的風(fēng)和日麗創(chuàng)始人張璐就認(rèn)為，解讀瓷磚的質(zhì)感有五個(gè)維度，包括形狀(規(guī)格)、顏色、紋理、觸感和光感。

　　她指出，形、色、紋是基于視覺，“質(zhì)感系瓷磚更看重觸摸感”，而且“質(zhì)感瓷磚的靈魂，就在于觸感”。

　　張璐也強(qiáng)調(diào)，“空間的舒適更多應(yīng)關(guān)注與身體有觸碰的地方”，所以瓷磚對(duì)觸感的追求，“就在于很多微小細(xì)節(jié)(質(zhì)感)的處理”。

　　關(guān)于“形狀”的質(zhì)感，張璐主張有多元體認(rèn)，而顏色的質(zhì)感，她強(qiáng)調(diào)色調(diào)的純正。至于光感，張璐認(rèn)為，“對(duì)光的‘玩味’是質(zhì)感瓷磚的要點(diǎn)之一”，“90%的純亮光磚沒有質(zhì)感，只有新鮮感”。

 

同樣的燈光，材料本身有質(zhì)感與沒質(zhì)感差別很遠(yuǎn)。圖片來源：風(fēng)和日麗

　　張璐對(duì)“紋理的逼真”也有自己的看法。她說，“逼真”要建立在瓷磚基礎(chǔ)質(zhì)地上，也即要在坯體上實(shí)現(xiàn)“適合這種基底的自然融洽”的真實(shí)。

　　也有產(chǎn)品設(shè)計(jì)師沒有將“形狀(規(guī)格)”列為質(zhì)感的構(gòu)成因素，而是將“精神”列為質(zhì)感的塔尖體驗(yàn)。這一點(diǎn)探討起來有點(diǎn)難度。

　　至于瓷磚質(zhì)感實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)和工藝技術(shù)路徑，張璐提到了5個(gè)方面，比如：巖板應(yīng)從形狀層面開辟瓷磚的豪氣質(zhì)感;通過色彩校正技術(shù)，讓瓷磚、巖板“看起來更舒服”;使用數(shù)碼磨具、精雕工藝，豐富瓷磚、巖板的觸感;應(yīng)用干粒、擦拋等技術(shù)，對(duì)瓷磚、巖板進(jìn)行“光塑形”;采用對(duì)各種自然元素進(jìn)行跨界創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)造真正基于瓷磚獨(dú)特屬性的質(zhì)感。

　　金意陶現(xiàn)代仿古研發(fā)中心總經(jīng)理李德英則表示，金意陶是從模具、材質(zhì)、坯體、工藝四個(gè)維度合力打造高端質(zhì)感系塔尖產(chǎn)品。其中模具包括傳統(tǒng)模具和數(shù)碼模具，材質(zhì)包括天然材質(zhì)(大理石等)、人工材質(zhì)(水泥、布紋等)和復(fù)合材質(zhì)(水泥石材復(fù)合等)，坯體主要是50-55°的白坯，中灰色坯和斑點(diǎn)坯，工藝主要是干粒和糖果釉。

　　李德英還特別提到了解讀瓷磚質(zhì)感的時(shí)間維度。他認(rèn)為，天然材料，包括大理石、砂巖、板巖等，是“長(zhǎng)出來的紋理”，沒有加工前表面都是凹凸的。加工打磨后，再經(jīng)過幾十上百年的使用便產(chǎn)生出時(shí)間上的厚度感。而金意陶現(xiàn)代仿古產(chǎn)品追求的3D質(zhì)感效果，要的就是這種產(chǎn)品的“歷史感”，即那些能喚醒人們對(duì)久遠(yuǎn)記憶的痕跡(還是細(xì)節(jié))。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的工具就是模具+噴墨打印+干粒三重疊加技術(shù)。

　　從技術(shù)上分析，瓷磚從上到下分別是保護(hù)層、印花層、面釉層和坯體層。在保護(hù)釉這一層，應(yīng)用干粒+糖果效果，既增加產(chǎn)品耐磨、防滑功能，同時(shí)又增加高質(zhì)感，包括觸感和厚重感。而在坯體和面釉層之間，創(chuàng)造的就是模具、打印、干粒三重加持效果帶來的3D立體質(zhì)感，它使瓷磚不流于平庸的一維平面。

　　不斷疊加的技術(shù)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)締造了一件工業(yè)品的質(zhì)感，而技術(shù)和創(chuàng)意來自于人，所以，最終是人為質(zhì)感系瓷磚注入了靈魂(思想)。有靈魂的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。

    

金意陶“歲月”系列產(chǎn)品

　　04.

　　“產(chǎn)品系統(tǒng)”：修建“高端質(zhì)感系瓷磚”護(hù)城河

　　關(guān)于明后年的趨勢(shì)，李德英表示，一定是“質(zhì)感系”啞光類產(chǎn)品大爆發(fā)，包括瓷磚和巖板。今年光靠B渠道已經(jīng)走不通了。過去B渠道一直是亮光為主，而且賣得很便宜，所以今年下半年開始很多廠家都開始轉(zhuǎn)型做啞光磚，尤其是巖板企業(yè)大量進(jìn)入啞光領(lǐng)域。

　　李德英認(rèn)為，面對(duì)眾多跟進(jìn)者，如何樹立自己在啞光領(lǐng)域的超級(jí)“質(zhì)感”地位，是金意陶目前的當(dāng)務(wù)之急。

　　但對(duì)于金意陶如何抓住當(dāng)前風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)從“鼻祖”到流行持續(xù)引領(lǐng)者的跨越，李德英又顯得很有信心。

　　在“質(zhì)感現(xiàn)代仿古時(shí)代”，金意陶在產(chǎn)品細(xì)分品類上對(duì)行業(yè)的一個(gè)重要貢獻(xiàn)是開創(chuàng)并持續(xù)進(jìn)化了糖果釉產(chǎn)品。今年金意陶已經(jīng)在準(zhǔn)備推糖果釉第六代產(chǎn)品。不過李德英看重的還在于，制造類似糖果釉這樣的質(zhì)感產(chǎn)品，在技術(shù)上目前已經(jīng)告別了“一個(gè)坯體一個(gè)模具”的傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代，進(jìn)入到具有無限可能的數(shù)碼模具+定位套花時(shí)代。

　　李德英表示，從今年開始，數(shù)碼模具產(chǎn)品將成為金意陶長(zhǎng)期重點(diǎn)打造的新品類。今年三月份點(diǎn)火的首條巖板生產(chǎn)線，不僅整合了意大利西斯特姆壓機(jī)和噴墨打印機(jī)、中鵬熱能節(jié)能燒成系統(tǒng)、數(shù)控智能大板拋光線等國(guó)際一流裝備，而且，合作的釉料公司就是在數(shù)碼模具技術(shù)上全球領(lǐng)先的陶麗西公司。

　　而從競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略角度看，“質(zhì)感系瓷磚”友商之間的競(jìng)爭(zhēng)并不只是幾個(gè)系列產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而越來越體現(xiàn)為企業(yè)成體系組合產(chǎn)品塑造質(zhì)感生活空間能力的競(jìng)爭(zhēng)。

   

　　而李德英贏得“質(zhì)感系瓷磚”下半場(chǎng)的底氣正在于，金意陶從2004年開始，一路沉淀下來各種質(zhì)感，各種色系，各種紋理，各種規(guī)格，各種風(fēng)格的產(chǎn)品。一句話，金意陶的護(hù)城河是深邃而龐大的產(chǎn)品體系。

　　“我們的產(chǎn)品是最齊全的，可以組合成任何客戶想要的‘生活方式’，這個(gè)人家是做不到的。而且關(guān)鍵是高端也在金意陶。”李德英如是說。

　　確實(shí)，走進(jìn)剛剛開業(yè)的第五代思想館，從600×1200mm到750×1500mm、900×1800mm，從1200×2400mm，到1600×3200mm、800×2700mm，從瓷磚到巖板，從“經(jīng)典”到現(xiàn)代，金意陶已經(jīng)形成了豐富的高端質(zhì)感產(chǎn)品研發(fā)和銷售體系。而這正是其未來持續(xù)領(lǐng)先最重要的基礎(chǔ)。