前幾天，聽到一位高人轉述另一位高人，去年底講的一句話一一你看吧，明年沒有做仿古磚的，都不好意思說自己是品牌。

　　果然，今年以來，啞光磚又回潮了。

　　啞光磚最早就是仿古磚的別稱 。啞光磚也可寫成亞光磚、雅光磚 ，但人們最喜歡的還是說啞光磚。

　　但我不明白，為什么多數人喜歡這個啞字。這個啞字，查字典，就是“不能說話”或“說不出話來”的意思。

　　啞光磚的啞光，我們現在的理解就是，低光度的意思，換言之也即沒有光污染的意思。

　　啞光磚的對立面是拋光磚。拋光磚一般55-70度，有光污染。啞光磚一般在20度以下，真正屬于低光感瓷磚，沒有光污染。

　　20-55度的磚一般叫柔光磚。曾經有一個品牌，2012年開始就貼“柔光磚”的標簽，但最終都沒有成氣候。

　　什么原因?當然還是時機的問題。整體感覺其還是以光感為重點的敘述的太早了。

　　但今年就不一樣。全國一片啞光，風口真正成型了。所以，光一個低光度，就整出好幾種說法，比如說，5度微光磚、6度微光磚、8度微光磚，等等。

　　從光感的角度來塑造瓷磚其實非常重要。對光污染的抵觸、抗拒，本質上是一種高級的健康訴求。

　　為什么講是高級的?因為在40多年前，我們很多地方可能連燈都沒有，所以，越敞亮就越好，只要不亮到燈光刺傷眼晴。

　　所以，從這個角度看，啞光磚也是一種健康瓷磚。寫到這兒，突然似乎想通了，為什么老外，整體偏好都是啞光磚，這不是崇洋媚外，而是信奉經濟基礎決定上層建筑(審美)這條“教義”。

　　喜歡啞光磚的人首先是從功能、健康的角度考慮。其次才是審美。 啞光之啞，我們確實可以照其本意理解為“不發(fā)聲”，就是低調、默不作聲、靜俏俏、安靜，不炫耀、不做作之意。

　　這就是當下的主流審美。而審美主體首先是高知群體，包括知識型企業(yè)家/老板及他們的“創(chuàng)二代”，還有新中產、85后、90后等，這些人中有包括機關及國家企事業(yè)單位的人，甚至還有在城里混過的“小鎮(zhèn)青年”。

　　啞光磚今天可以賣通一、二、三、四、五線城市。我們講所謂的風口，真正來了，就必須是基于這樣的認知。

　　今年啞光當道同時，素色也再一次被群體性追逐。上一次是2016-2017年，素色隨著現代簡約風潮的興起，被特別萃取出來，素色磚被當成一個品類來培育，這是歐文萊的首創(chuàng)。

　　過去六年，歐文萊的運作算是成功的。但大家是否想過，歐文萊為什么能夠做成?

　　有人說歐文萊是撞上了“現代仿古”這個風口。對此，我不太同意。首先，機遇是給有準備者;其次，我認為關鍵在于歐文萊對“素色”、“現代仿古”的專注、聚焦、專業(yè)和持續(xù)。

　　為了講清楚這一點，我們還是來簡單回顧下歷史。

　　回望下歷史，2000-2015年是經典仿古時期。其小高峰是2004-2010年 。這段時間涌現了一批專業(yè)仿古磚品牌，包括大廠出的做仿古磚的子品牌 ，但最終市場存留下來的只有金意陶、馬可波羅、羅馬利奧 等。

　　2016-2021年，這段時間是現代仿古磚的萌發(fā)期、成長期 。中間的2017年好幾個大廠也成立現代仿古磚子品牌 ，但最終剩下來，有一定規(guī)模的也只有歐文萊、鷹牌2086 、伊莉莎白、羅曼締克等。

　　如果算上轉型現代磚較成功的還有依諾等。其次就是一批“出口轉內銷”的企業(yè)做的品牌，它們都是做現代仿古，但一個月能賣1000萬的很少。

　　另外，還有一批是這一時期崛起或誕生、成長的現代磚品牌，比如福建寶達系的SK、托托貝尼、薩蘭特 ，佛山的納萊格思、費羅娜、巴黎世家、諾寶、梵高、慕瓷、加西亞、90+、天古、簡舍等。這些品牌喜歡做原創(chuàng)產品，因而得到設計師的歡迎。

　　以上這些品牌和歐文萊一樣，都貴在有基本定位，聚焦、專注、專業(yè)和持續(xù)。

　　現代仿古這七年，中間有個插曲，即2019下半年，突然冒出個巖板新賽道。到2020年下半年，新賽道已經形成“堰塞湖”。于是，從2021年下半年開始，被巖板打斷正常進程的現代仿古賽道重啟，走上了再進化之路。

　　再進化表現在哪兒?我估且把它列為三個階段：

　　現代磚1.0(2016-2019)：黑白灰，現代簡約，市場心理從炫富回歸本我，從感性、熱烈到理性、平靜，但這一時期審美上僅停留對在表面色彩認知，對光感、質感、觸感等關注不多。產品規(guī)格主要是600×1200mm、900×1800mm(2016年)、750×1500mm(2018年)。

　　現代磚2.0(2019-2021)：各種干粒技術、深(復)刻釉、緞光釉、肌膚釉、結晶釉等的疊加，使磚的紋理更加逼真、細膩，表面質感更加接近天然大理石、砂巖等。這一時期主要從工藝角度，提升產品質感，色彩方面談得很少。少數品牌，比如歐文萊等開始強調觸感。產品規(guī)格上，1200×2400mm開始入局，做背景墻或者鋪地。

　　現代磚3.0(2022開始)：這一時期，素色、啞光、膚感、質感被全面強調。而且更強調產品應用空間整體上親和度、舒適感及健康安全體驗。所以，細啞面產品、觸感溫潤的產品、紋理色彩素凈的產品被追逐。

　　且體來講，在色彩方面，繼續(xù)強調低飽和度，但偏暖色，比如乳白、乳黃、米白、灰棕等;在光澤度方面，強調低光、微光;

　　在膚感方面，強調產品與人的親和性。主要原因是，800×2600/2700mm的墻面巖板出現，加上巖板家居時代的到來，使得人體皮膚與產品直接接觸的機會大大增加，市場對膚感巖板的需求也就相應增加;

　　在質感方面，由于數碼釉的誕生，使得瓷磚表面3D凹凸效果的實現更加容易且細節(jié)更加到位。但這一革命性技術也加速了質感磚的內卷。

　　現代仿古3.0時代，還有一個重要突破是巖板一片到頂，進入家居領域，使得過去行業(yè)追求的瓷磚、大板全案應用得以實現。而且，全屋應用設計更容易實現風格的一體化。

　　講到這里，需要再次提醒的是，盡管看上去，現代仿古又熱鬧起來了，未來迎接的必定是一個大發(fā)展期。

　　但是，在這場分享蛋糕的盛宴中，有多少人會是贏家，可能還得打個問號。

　　有人講未來素色啞光現代磚占總市場份額會去到50%。 從發(fā)展的眼光看，這句話挑不出毛病。

　　但關鍵是當下的比重是多少?而且不同層級市場的比重也不一樣。這種情況下，不同定位的品牌又如何介入?

　　前兩天據說工廠端又出現了改線潮，即改建現代磚生產線。這會不會像2017年那樣，大家又跌進了另一個坑里?

　　不錯，最近一段時間現代磚的產能是有點供應不上。畢竟過去專業(yè)的生產線還是少了，現在大家都來“貼”這類產品，導致供貨緊張也是正常的。

　　但問題是，如果大規(guī)模改線，會不會馬上就產能過剩，在渠道引發(fā)“堰塞湖”?正如有人“義正嚴辭”反駁的，你會賣素色+啞光+質感磚嗎?

　　還有一個問題，目前現代磚賣得好的都是些專業(yè)品牌，但這些品牌大部分沒有自己的生產線，要靠貼牌生產，所以，如何滿足小批量柔性生產需求，始終是影響現代磚長遠發(fā)展的一個大問題。

　　最后我想說的是，從本質上看，時尚就是一種輪回。 相信很多人都同意此觀點。

　　但是，在中國，尤其是瓷磚行業(yè)，大流行往往意味著風口的快速終結。最近十年的微晶石、拋晶磚、大理石瓷磚、現代仿古磚，乃至大板/巖板風潮 都是這樣。

　　因為“國內流行→模仿(微創(chuàng)新)→同質化(弱差異化)→內卷(惡性價格戰(zhàn))→產品消亡 ”，是我們習慣的生存邏輯。

　　所以，唯有少數沉淀下來的才成為經典，大多數僅僅是稍縱即逝的所謂“流行”。

　　即便大理石瓷磚這樣偉大的產品，今天能做成專業(yè)品牌，不與“庸眾”內卷的，也就三四家。

　　當紅的微水泥瓷磚 難道能躲過中國式“流行”的宿命?未來，水泥瓷磚會一直在，水泥瓷磚專業(yè)品牌也會一直在。

　　但時下滿街都是的“微水泥”兩三年后或就“泯然于眾”。