12月28日下午，由鷹牌2086自主設計打造的“京磚藝術館”在其總部迎來揭幕。

　　這也意味著，行業首個具有中國文化IP的“瓷磚藝術館”終于亮相了。而這層神秘面紗的揭曉也給正值四周年的鷹牌 2086交出了完美的答卷。

　　

 

　　當天活動上，廣東鷹牌集團副總裁陳賢偉、鷹牌2086營銷中心總經理陳方根、華夏陶瓷網總編劉小明、中國建材流通協會副會長&建材天地全媒體創始人羅青、瑞坤國際一正方良行創始人&和山集設計聯合創始人徐慶良等領導嘉賓共同為京磚藝術館剪彩，并共同祝賀鷹牌 2086四周年。

　　

 

　　01

　　京磚藝術館亮相

　　細微之處足見驚艷

　　作為歷時四年打造的“京磚藝術館”，從這個名字上就能看出來，鷹牌2086對于不止于展現產品，更重于傳遞產品蘊含的文化，表達生活空間的藝術性的“野心”。

　　而從整個藝術館的觀感和呈現來看，稱得上“驚艷”二字。

　　

 

　　這種驚艷感，一方面來自于表達的形式上。

　　首先，近500m2的京磚藝術館被劃分為兩大部分：傳承篇和現代篇。

　　傳承篇主要是對御窯金磚的文化溯源，包括金磚的制作工序、使用建筑、發展脈絡等。

　　

 

　　現代篇則是介紹對古法金磚的重塑新生，包括水墨京磚的產品展示、現代空間應用等。

　　

 

　　除此之外，整個藝術館的出彩還在于，其對材質組合、中國傳統色應用、文化植入的考究，甚至是設計動線、古今融合等，都恰如其分地和整個空間做完美的配合，可以說每一細微之處，都足見驚艷和精致。

　　

 

　　比如，在“京磚展示區”中，沿用了藤編的元素作為“天花板”，通過傳統手工藝的現代表達，不僅給人帶來一種涼涼夏意的感覺，同時大地黃色彩的運用也為整個展示區增添一抹暖意。

　　

 

　　還有代表陶藝文化精髓的“泥巴公仔”，別具風味的徽派建筑元素，代表中國特色的筆墨紙硯……

　　

 

　　另一方面，則來自于內容的傳達。

　　比如主入口以傳統建筑的青瓦為元素，與鏡面組成藝術裝置，同時，通過長廊當中雕刻的故宮建筑壁畫，以此開啟金磚文化的探索之旅。

　　

 

　　

 

　　

 

　　而進入御窯金磚文化區，古法金磚的實物展示、生動的金磚制作工序泥塑、金磚運輸的京杭大運河沿岸面貌、金磚使用的皇家建筑等，都在試圖通過全面完整的展示御窯金磚歷史，讓更多人了解這一國家級非物質文化遺產。

　　

 

　　

 

　　在水墨京磚產品區，沿用以藝術品的方式去展示產品的方式，融合茶藝、書畫等多功能室的互動長桌，既是一個產品體驗區，也是一個小型洽談區。

　　

 

　　現代空間展示區，通過客廳與茶室等家居空間，以及書吧與洽談接待室等公共空間，展示產品的多樣性和適用性，同時我們可以看到，傳統文化通過現代的表達方式后，其帶來的煥然新生感。

　　

 

　　02

　　打造“京磚IP”

　　從引流到品牌塑造的營銷閉環

　　與其更好，不如不同。這是鷹牌2086對其品牌定位的詮釋，也是“京磚系列”的由來。

　　2016年，隨著第一代紀念版·水墨京磚的誕生，鷹牌2086圍繞“京磚IP”的漫漫之路也正式開啟。

　　

 

　　對內而言，歷時四年，由“京磚”演繹的既有歲月流金痕跡，亦可光彩動人，且兼具文化底蘊的14款不同風韻，以“紀念、收藏、藝術”之名的三代產品逐步推向大眾。

　　

 

　　不僅如此，為進一步打造更具國際視野的“京磚”產品，鷹牌2086特別聘請了法國陶藝家雅克·考夫曼擔任品牌藝術顧問，通過工業和藝術的跨界合作，推出更具獨特文化魅力的原創新品。

　　

 

　　對外而言，自“水墨京磚”推出以來，鷹牌2086也多次通過亮眼吸睛的形式讓更多人看到京磚，并感受其背后的文化內涵。

　　

 

▲2016年品牌成立暨水墨京磚產品發布會

　　比如今年先后參加的佛山(潭洲)國際陶瓷展，以及廣州設計周。

　　在7月的潭洲展上，鷹牌2086僅用一個“水墨京磚”系列，通過傳統制作工藝和現代工業文明的“對話”，生動展示、述說金磚的過去、現代和未來。

　　

 

　　特別一提的是，在此次展會上，鷹牌2086還攜手法國陶藝家雅克·考夫曼聯合辦展，一邊是在古法金磚上的藝術創作，一邊是以古法金磚為藍本進行現代創新，通過不同的手法、不同的角度，呈現傳統古法金磚的經典神韻和中國文化的現代表達。

　　

 

　　2020年12月，鷹牌2086延續“水墨京磚館”的熱度，融入“水墨京磚”產品和“意象青花”產品，同時以“小橋流水，屏風隔斷，若隱若現的仙境”等古色古香的手法，在廣州設計周展會上打造一個故宮長廊“鏡·天”意境的“水墨京磚館”。

　　

 

　　而在此次“京磚藝術館”正式亮相的發布會上，為了更融合京磚藝術館的氛圍，也迎合現代年輕人“潮流”“愛玩”的特性，鷹牌2086還特意讓琴藝表演者穿上漢服，現場營造更為濃厚的中國文化氣息。

　　

 

　　不僅如此，當天互動環節中的禮品，鷹牌2086也別出心裁地選取了一些代表“國風”的元素，比如故宮文創禮品、金磚筆記本、故宮日歷、網紅盲盒等，以此強化用戶和場景的全方位互聯。

　　可見，在這四年間，對于“京磚”這一超級符號的應用，鷹牌2086并未停留在名氣的嫁接，而是結合“金磚”獨有的特色以及品牌調性，圍繞“藝術、文化、現代”等關鍵詞，構造了從引流到互動再到轉化和品牌塑造的營銷閉環。

　　03

　　以“京磚藝術館”獻禮四周年

　　文化根源才是中國瓷磚的未來

　　12月28日，是一個特別的日子。四年前的今天，以“現代磚”定調的鷹牌2086正式成立。

　　

 

　　四年后的今天，藉著四周年慶典之際，鷹牌2086獻上其匠心之作——“京磚藝術館”。

　　事實上，京磚藝術館的打造并非偶然。陳方根表示，在2.0推出后，就已經開始籌劃。

　　除此外，陳方根還提到了打造獨立展館的兩大關鍵原因。

　　一來是行業沒有以文化主題結合產品來表現的專業展館;其次歷經1.0到3.0的蛻變和演繹，產品體系已經成形，再加上京磚IP在行業的推廣也到了一定的階段，所以京磚藝術館的推出是水到渠成的結果。

　　

 

　　陳賢偉在致辭中表達了打造“京磚系列”的初衷。他表示，全球十大品牌中，沒有一個是中國品牌。但事實上，無論是德國的麥森瓷器，還是西班牙的雅致，這些數一數二的牌子，其起源都來自江西景德鎮的技術和材料。

　　如何讓中國品牌發光發熱，這也是鷹牌2086開始把中華文化元素和現代化的結合作為使命的重要原因。所以，在現代磚泛濫的市場環境下，以及在巖板席卷的當下，鷹牌2086依然思考的是：水墨京磚怎么做得更好?

　　目前為止，雖然不能說“水墨京磚”已經非常成功，“但可以肯定的是，這條路值得我們繼續去探索”。

　　

 

　　在談及“京磚藝術館”落地感受中，老牛發表了“潮向東方”的觀點。

　　他認為，2016年是中國現代磚的“源點”。而站在2020的今天，回過頭來看現代磚這四年來的潮起潮落，鷹牌2086的“案例”，可以很好地告訴我們：只有原創、差異化才能讓瓷磚有靈魂，才能讓品牌活下來。而單純復制和同質化的東西只會被時代淘汰。

　　鷹牌2086所選取的“京磚元素”非常契合當下年輕消費群體對“國潮”的追崇，以及“國家文化自信”崛起。

　　

 

　　但老牛認為這份“自信”不僅來自于雨后春筍般的高樓大廈，還有我們的前輩古人，華夏幾千年文明創造出來的歷史文化，這才是我們需要敬畏的根源。

　　而鷹牌2086的“京磚藝術館”，正是一次“直抵源頭”的策劃和呈現。

　　老牛還提到，起點即終點。瓷磚的盡頭不是在意大利，而是在中國。所以，我們不是在“造潮”，我們早已是“百年大變局”的一員。希望越來越多的企業能夠回歸中國，回歸佛山，汲取本土的養分，用傳統的文化和現代的技術結合，創造出更多具有中國特色的產品，這才是中國瓷磚的未來。

　　

 

　　徐慶良也表示，從整個中國的大環境來看，中國不缺錢，缺乏的正是民族的自信，也就是“國際化”的影響力。

　　何謂國際化?徐慶良強調，本土的才是國際的，本土的才是世界的。

　　而聚焦到產品，國際化其實就是把工業和藝術進行完美的融合和轉化，把文化通過產品帶到千家萬戶，而這種魅力和影響力是巨大的。鷹牌2086的“水墨京磚系列”，正是一個通過產品把文化藝術帶到世界的典型例子。

　　當然，鷹牌2086的京磚藝術館也只是開始。接下來，鷹牌2086將會圍繞元素/文化/設計/空間/產品等將會進行持續優化和升級。而在產品方面，也會在紋理/肌理/色系/規格/厚度/工藝等會進行更多的探索。

　　正如陳方根在分享中所說，鷹牌2086的四年是追求夢想的過程，未來還會有更精彩的故事發生。