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當(dāng)我們?cè)诿Ψ鹕教沾呻p展（陶博會(huì)、潭洲展）的時(shí)侯，意大人在米蘭加緊籌備米蘭家具展。

今年，突然有個(gè)感覺，Salone International del Mobile米蘭國(guó)際家具展開始威脅佛山陶瓷雙展了。因?yàn)闉?月18上午華夏陶瓷網(wǎng)主辦的“2024設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈論壇”，我連約了三波人做嘉賓，回答均是在意大利了。

這個(gè)時(shí)候去意大利，想都不用想肯定與米蘭有關(guān)。

米蘭國(guó)際家具展（簡(jiǎn)稱米蘭展），一直是全球家具設(shè)計(jì)及展示最頂級(jí)的盛會(huì)，今年是第62屆，目前已擴(kuò)展至建筑、家紡、燈具等家居領(lǐng)域，每年舉辦一次，是公認(rèn)的國(guó)內(nèi)室內(nèi)設(shè)計(jì)界的朝圣之地。其展示面積達(dá)17萬(wàn)㎡，參展商近2000人。

除了家具展，米蘭展同期還有開“國(guó)際裝飾配件展”、“國(guó)際辦公家具展工作環(huán)境雙年展”、“歐洲國(guó)際廚房家具雙年展”及2006年開始的國(guó)際衛(wèi)浴展等。

另外，還有個(gè)叫S.Project的相對(duì)較新的展覽，致力于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和室內(nèi)裝飾技術(shù)解決方案。而在1998年成立的SaloneSatellite衛(wèi)星展，是專為35歲以下新銳設(shè)計(jì)師辦展覽。

國(guó)內(nèi)最早4月份必去米蘭的是設(shè)計(jì)師，2019年前主題說大了是“為中國(guó)設(shè)計(jì)集體發(fā)聲”，詮釋中國(guó)設(shè)計(jì)，梁志天等大咖是主力。而說小了則是把米蘭設(shè)計(jì)周當(dāng)個(gè)人秀場(chǎng)。

2024廣州設(shè)計(jì)周今年已是第十九個(gè)年頭。今年廣州設(shè)計(jì)周會(huì)攜手幾個(gè)世界級(jí)的中國(guó)家居品牌、以「世界的中國(guó)」為主題，落地米蘭為主會(huì)場(chǎng)，舉辦“2024廣州設(shè)計(jì)周歐洲盛典”，助力“中國(guó)家居出海、中國(guó)餐飲出海、中國(guó)設(shè)計(jì)出海”。

所以，到今年，廣州設(shè)計(jì)周已完成了廣州、西安（當(dāng)代設(shè)計(jì)周）及歐洲（盛典）的布局。

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但米蘭設(shè)計(jì)周是世界家居設(shè)計(jì)的時(shí)尚中心。每年9月底的意大利博洛尼亞陶瓷展的風(fēng)向源頭是這里，國(guó)內(nèi)家居設(shè)計(jì)的流行肇始地也是這里。只不過是由大牌設(shè)計(jì)師過手后，再由眾多小設(shè)計(jì)師跟風(fēng)，將新的審美風(fēng)尚傳遞到千家萬(wàn)戶。

當(dāng)然，源于米蘭家具展的設(shè)計(jì)時(shí)尚還有另兩條傳遞路線，一是經(jīng)過進(jìn)口品牌傳播，二是經(jīng)過在中國(guó)賺錢的產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司和建筑及室內(nèi)設(shè)計(jì)公司傳播。

中國(guó)家居設(shè)計(jì)潮流與歐洲時(shí)尚并軌，大致是在2015-2019年這個(gè)窗口期完成。之后經(jīng)過三年脫鉤的考驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)非常時(shí)期之后，中歐之間家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域的交流、貿(mào)易反而更頻密了。因?yàn)槿蛐越?jīng)濟(jì)衰退，大家都要生存下去。故而根本不會(huì)去領(lǐng)會(huì)美歐政客們搞的“意識(shí)形態(tài)隔裂”。

我觀察了一下，今年佛山陶瓷行業(yè)去米蘭的人主要是以下三類：一是室內(nèi)設(shè)計(jì)師中堅(jiān)力量；二是產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)人員；三是企業(yè)或品牌老板。

所以，我也應(yīng)聲而動(dòng)，開始策劃在佛山陶瓷雙展之后，順勢(shì)邀幾位嘉賓上直播間聊聊米蘭家具展上的新動(dòng)向。

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現(xiàn)在有個(gè)很大的問題是，米蘭家具展的舉辦時(shí)間是4月16日-21日，近乎完美地覆蓋了佛山雙展的時(shí)間。

這會(huì)帶來什么樣的影響呢？那我覺得就是，最明顯的將是高端人群的流失。在這里，我的預(yù)判是，中國(guó)家居建材包括陶瓷行業(yè)的高端人群接下來去米蘭展的將會(huì)越來越多，而這顯然要影響到佛山陶瓷雙展高端板塊的招商。

這似乎是一件沒有辦法的事情。除非佛山陶瓷雙展不以春季展為重點(diǎn)，改為10月18日秋季展為重點(diǎn)。

但12月上旬舉辦的廣州設(shè)計(jì)周已搶了三四十個(gè)陶瓷客戶，這種情況下，佛山陶瓷雙展敢于跟它打陣地戰(zhàn)搶客？

而衛(wèi)浴行業(yè)似乎沒有問題，因?yàn)樯虾N衛(wèi)展的時(shí)間是5月14-17日。所以，我看到今年衛(wèi)浴周報(bào)組織了二三十個(gè)佛山衛(wèi)浴老板早早的就去了米蘭。

我的總感覺是，佛山陶瓷雙展的時(shí)間，尤其是潭洲展的時(shí)間，如果還是要通過同步廣交會(huì)蹭流量，這對(duì)展會(huì)做起高端板塊，長(zhǎng)遠(yuǎn)看是很不利的。

今年一開年，東鵬控股和馬可波羅控股、新明珠集團(tuán)都有類似的動(dòng)作，即重新梳理或新建高端板塊。

東鵬控股是以DPI東鵬國(guó)際為平臺(tái)，裝進(jìn)進(jìn)口的FLORIM弗羅潤(rùn)等和國(guó)產(chǎn)的ART，目標(biāo)是做大DPI。

馬可波羅控股是將L&D唯美陶瓷直正高端品牌化，服務(wù)高凈值人群。今年3月份一大動(dòng)作是攜手世界級(jí)設(shè)計(jì)大師Marcel Wanders師。

新明珠集團(tuán)今年也開始代理進(jìn)口品牌。第一個(gè)是意大利ABK集團(tuán)旗下品牌FLAVIKER法拉維克。4月8日，剛剛搞了個(gè)媒體見面會(huì)，據(jù)透露，這次也會(huì)在潭洲展亮相。

但我們要思考的是，上述進(jìn)口、高端品牌會(huì)在潭洲展扎下根嗎？還是最終都會(huì)去廣州設(shè)計(jì)周？

廣州設(shè)計(jì)周目前公布的觀眾人次是40-45萬(wàn)，其中三分之一左右是經(jīng)銷商。目前已牢牢地吸住了陶瓷的高端板塊。

一個(gè)展會(huì)，如果都是大廠、大品牌支撐，缺乏最高端板塊的引領(lǐng)，那其前景會(huì)怎樣？這個(gè)問題是不是很值得我們思考？

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