9月18日，Remarkety公布了全球電商市場趨勢相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，截止2015年上半年，全球十大電商市場網(wǎng)購總額達(dá)13066.5億美元，中國以5626.6億美元高居榜首，美國以3490.6億美元緊隨其后。又據(jù)經(jīng)合組織官方公布的另一數(shù)據(jù)顯示，每年全球假貨的價(jià)值超過2500億美元。顯示假貨現(xiàn)象占總體銷售額的近20%，其中中國假貨情況比較嚴(yán)重。一方面是電子商務(wù)在全球的飛速發(fā)展，另一方面是網(wǎng)絡(luò)售假在全球瘋狂的生長，打擊消費(fèi)者在電商平臺上購物的熱情。我們想知道的是，有沒有可靠的方法來解決電商和假貨如影承形這一全球性問題?

　　假貨成第三方電商平臺難以擺脫的夢魘

　　網(wǎng)絡(luò)售假如附骨之疽，在嚴(yán)重?fù)p害各國消費(fèi)者的同時(shí)，也困擾著各國監(jiān)管層和各大知名電商平臺。阿里巴巴、亞馬遜、eBay等國際知名第三方電商平臺即因假貨問題，一度被推向風(fēng)品浪尖，倍受質(zhì)疑和詬病。其中尤以阿里巴巴為甚。從年初與中國國家工商總局的對掐，到4月在美遭受服裝和鞋類協(xié)會向美國貿(mào)易代表署和美國證監(jiān)會的投訴;從5月法國開云集團(tuán)的訴訟，再到9月14日《巴倫周刊》封面3000字長文對阿里巴巴假貨問題明顯的指責(zé)，使售假問題成為阿里巴巴難以擺脫的夢魘。

　　如果說阿里巴巴之前如此密集接連被控假貨和投訴，是因?yàn)椴仍谏鲜械墓?jié)點(diǎn)上，將自身優(yōu)劣全面曝光給公眾之后，多少有無端遭受來自大國利益集團(tuán)或機(jī)構(gòu)夸大其辭的挑剔和指責(zé)之嫌的話，那么作為美國本土的亞馬遜和eBay(易貝)等知名電商平臺被質(zhì)疑出售假貨，足以證明假貨問題是第三方電商共同存在的問題。據(jù)某外媒報(bào)道稱，一全球著名廚房用具公司總裁表示，他的消費(fèi)者在亞馬遜上所購買的該品牌商品，并不是其公司的正品，而是假貨，這樣長此以往將會砸了他的牌子。前不久，ebay也被爆出一條打假新聞，當(dāng)消費(fèi)者提醒eBay網(wǎng)站上有數(shù)百種假貨出售時(shí)，eBay沒有選擇讓假貨下架，而是刪除了消費(fèi)者的留言和舉報(bào)。而該舉報(bào)人正是某家假貨調(diào)研機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，他歷時(shí)9個(gè)月，發(fā)現(xiàn)eBay上有250件假貨出售。

　　全球各大知名或不知名的電商平臺，均在經(jīng)受著一輪又一輪假貨的“侵襲”和“困擾”，為此各國監(jiān)管層與電商平臺的管理者們一道紛紛給出應(yīng)對措施，對售假展開圍追堵截，試圖將網(wǎng)絡(luò)售假從源頭上進(jìn)行絞殺。但不幸的是“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感”，在各國政府、電商平臺巨頭們、各權(quán)利人與消費(fèi)者，共同做出種種努力之后，網(wǎng)絡(luò)售假卻依舊生生不息，且呈越發(fā)泛濫之勢。

　　假貨與第三方電商如影隨形的根源

　　是什么原因造成如此之怪現(xiàn)狀?網(wǎng)絡(luò)售假如此瘋狂的背后到底蘊(yùn)藏著多少不為消費(fèi)者所知的秘密?筆者認(rèn)為，暫且拋卻歷來比較護(hù)短的歐美市場不說，在中國，目前大家普遍認(rèn)為造成網(wǎng)絡(luò)售假瘋狂滋長，且屢禁不止的主要原因有以下幾個(gè)方面：

　　第一，消費(fèi)者的知假買假和過度的“忍讓”。一些電商平臺的管理者們，借用保護(hù)動物的公益廣告語“沒有買賣就沒有殺害”，來形象地解釋這一現(xiàn)象，一句話就將網(wǎng)絡(luò)售假之責(zé)歸之于消費(fèi)者。這看似有道理的說辭，卻存在著很大的誤導(dǎo)。試想消費(fèi)者想購得物美價(jià)廉的商品，是沒有錯(cuò)的，這也符合電子商務(wù)“去除中間流通，最大讓利給消費(fèi)者”的本質(zhì)，既然兩者如此相承相符，為何能將“售假”的所有責(zé)任推給消費(fèi)者呢?這顯然是別有用心的人一種欲蓋彌彰的說辭。且先聽一聽馬老板是如何回應(yīng)媒體對淘寶銷售假貨時(shí)的提問的：說你花80塊錢想去買1800的東西，你自己太貪心了，能買到真貨嗎?看來親如國民爸爸的馬老板對淘寶售假也是知情的，只不過這種解釋明顯有強(qiáng)辭奪理之嫌。另據(jù)某媒體的權(quán)威調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：有40.3%的網(wǎng)購用戶在買到假貨后，選擇“忍讓”，沒有進(jìn)行投訴，這個(gè)“忍讓”的行為是所有買到假貨后的處理方式中排名第一位。但這個(gè)數(shù)據(jù)不能簡單地成為所謂知假買假的佐證，而是從另一個(gè)方面反應(yīng)出消費(fèi)者投訴無門的無耐，相信很多網(wǎng)購消費(fèi)者都有過向電商平臺投訴的經(jīng)歷，那繁瑣的流程和總是滴滴的忙音，總是讓人滋生出一種在罵娘的沖動。看來，消費(fèi)者都想買到真正價(jià)廉物美的產(chǎn)品，只是沒有一個(gè)更好的電商平臺供其選擇而已。

　　第二、平臺商家貨源不暢，逐利之心舍棄誠信。有業(yè)內(nèi)人士指出：電商要杜絕假貨首先需要解決的是貨源問題，只有切實(shí)與品牌商、品牌國內(nèi)代理、渠道商協(xié)調(diào)好利益平衡與糾葛，才有可能實(shí)現(xiàn)電商渠道與線下渠道代理商的良性合作與互利發(fā)展。這個(gè)觀點(diǎn)一語道破了網(wǎng)購假貨盛行的重要關(guān)鍵點(diǎn)，為什么電商平臺會得不到生產(chǎn)制造企業(yè)的支持呢?絕不是某人指責(zé)是為了保護(hù)國內(nèi)代理商的利益這么簡單。試想沒有哪家制造企業(yè)，愿意放棄平等條件下就能獲得的銷售通路，而根本原因則在于第三方電商平臺的入駐成本越來越高，入駐企業(yè)或品牌的話語權(quán)卻越來越低，制造企業(yè)的根本利益受到了傷害。有沒有一種更好的方法，來解決電商平臺與制造企業(yè)這種相互爭利的矛盾呢?

　　第三、電商平臺監(jiān)管不力，導(dǎo)致假貨橫行。據(jù)電商行業(yè)公開數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)知名電商平臺的自營產(chǎn)品，并不銷量假冒商品，而銷售假貨的大多出現(xiàn)在以“商家入駐”形式進(jìn)入平臺的第三方賣家。但是，由于第三方電商平臺，對這些入駐商家的資質(zhì)缺乏嚴(yán)格審核和日常監(jiān)管不力，致使很多入駐商家干著“掛羊頭賣狗肉”的勾當(dāng)。看來要杜絕假貨就必須以法律的形式，明確電商平臺需要承擔(dān)的連帶責(zé)任。只有這樣才能促使電商平臺把好渠道關(guān)，減少銷售假貨的現(xiàn)象。阿里巴巴馬云在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上在談及網(wǎng)絡(luò)售假時(shí)說，今天去一些假貨集團(tuán)調(diào)查一下，他們最怕的是到淘寶網(wǎng)去賣，很簡單，阿里巴巴很快能查出誰在賣、誰在生產(chǎn)，通過這些數(shù)據(jù)公安可以馬上撲上去，可見第三方電商平臺有這個(gè)能力和技術(shù)，但現(xiàn)實(shí)版的網(wǎng)絡(luò)銷售卻又為何如此生生不息呢?想來這點(diǎn)玄機(jī)你懂的。

　　第四、當(dāng)然也有人把網(wǎng)絡(luò)假貨泛濫歸為處罰不力和網(wǎng)絡(luò)售假成本過低。是的，目前對于絕大多數(shù)的無品牌授權(quán)、通過自營渠道銷售商品的電商，國內(nèi)并沒有相關(guān)法律約束。一旦發(fā)現(xiàn)銷售侵權(quán)商品、假冒偽劣商品等違法經(jīng)營行為，工商部門只能依據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《商標(biāo)法》等法律法規(guī)進(jìn)行查處，處罰力度非常有限，而電商平臺對售假商家，也只是關(guān)店而已，并無法進(jìn)行強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)制裁和處罰。

　　種種跡象表明，似乎網(wǎng)絡(luò)打假真的任重而道遠(yuǎn)?終結(jié)網(wǎng)絡(luò)售假也真的很難?真的是這樣嗎?讓我們先看一下第三方電商平臺的銷售模式。以亞馬遜、京東商城、阿里巴巴為例，他們的銷售方式無外乎分為兩種，一種是從制造商拿貨后直接出售，另一種是第三方入駐商家銷售，這樣就大大增加了假貨混入的風(fēng)險(xiǎn)。再加上第三方電商平臺的營利模式的本質(zhì)，是為了賺取入駐平臺的擁金和推廣費(fèi)用，而入駐商家是否銷售假貨對于他們而言并沒有根本的利害沖突(至少再沒有出現(xiàn)更好的電商平臺之前是這樣的)，這樣看來出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)大量售假是這種電商平臺模式的基因出了問題，第三方電商平臺一方面高舉打假的大旗，更一方面還要保證有足夠的商家入駐才能賺取更多的擁金，這就讓電商平臺自身成了一個(gè)矛盾的個(gè)體，完全徹底的打擊銷售假貨，入駐售假商家勢必作鳥獸散，這如同自斷臂膀，在沒有絕對的把握在保證較高的營利水平的能力之下，招攬到真正的制造企業(yè)直接入駐平臺的時(shí)候，是不會冒這種風(fēng)險(xiǎn)的。

　　可見，所謂消費(fèi)者的知假買假、平臺商家貨源不暢、電商平臺監(jiān)管不力和監(jiān)管層處罰不力，成為網(wǎng)絡(luò)售假現(xiàn)象瘋狂滋生的理由是一種彌天大謊。因?yàn)樵跊]有一種更好的電子商務(wù)模式可以取代現(xiàn)有的第三方電商平臺之前，消費(fèi)者無從選擇，逐利的本質(zhì)讓電商平臺與制造企業(yè)無法真正的和諧，監(jiān)管層顧慮重重，才導(dǎo)致這一怪現(xiàn)狀?有沒有一種新的電子商務(wù)模式可以解決這一問題呢?

　　共建電商望成“電商假貨”的終結(jié)者

　　綜上所述，第三方電商之所以假貨橫行，難以杜絕，歸根結(jié)底是由其模式?jīng)Q定的。京東上之所以假貨較少，是由于其主要采用自營模式。同時(shí)之所以京東也可能存在假貨，則是因?yàn)槌俗誀I之外，它也有大量的第三方運(yùn)營商的存在。所以說，只要有第三方運(yùn)營，就解決不了假貨問題。而共建電商因其獨(dú)特的“自營”模式，可徹底杜絕假貨現(xiàn)象。

　　所謂企業(yè)共建電商是全行業(yè)制造類企業(yè)共同建設(shè)企業(yè)自已的電子商務(wù)平臺，以共建電商“我的網(wǎng)”為例，“我的網(wǎng)”大部分股權(quán)屬于參與共建的制造企業(yè)，小部分股權(quán)歸性第三方管理公司，這個(gè)第三方公司可以由所有入駐企業(yè)共同成立，也可以由經(jīng)驗(yàn)豐富的第三方電子商務(wù)公司直接參與管理，占取小部分股權(quán)。這樣一來，讓企業(yè)共建電商平臺取代原有的第三電商平臺，將企業(yè)與消費(fèi)者直接對接，極度去除中間化環(huán)節(jié)，將節(jié)省的費(fèi)用直接讓利給消費(fèi)者。消費(fèi)者通過這一平臺，可以從品牌制造企業(yè)手中直接購買到價(jià)廉物美的產(chǎn)品，由于是品牌企業(yè)直接銷售，消費(fèi)者不用但心買到假貨。而共建企業(yè)，由于擁有共建電商平臺的所有權(quán)，只需花費(fèi)少量第三方電子商務(wù)管理公司的經(jīng)營費(fèi)用，不需要更多的擔(dān)心高額的推廣費(fèi)用及平臺擁金，也無需但心再受來自于第三方電商平臺規(guī)則的束縛，只要共同遵守企業(yè)共建電商平臺公約即可長期擁有自已的電商平臺，再也不用擔(dān)心假貨或平臺規(guī)則沖擊和弱化自已的品牌了，入駐企業(yè)除非“自毀長城”，否則共建電商平臺上便永遠(yuǎn)不會出現(xiàn)制假售假的現(xiàn)象。

　　這種企業(yè)共建電商一旦成立，不但會杜絕假貨的漫延，而且可以發(fā)揮品類品牌的集聚效應(yīng)，在較短的時(shí)間內(nèi)便可吸引消費(fèi)者蜂擁而至，獲得超乎想象的流量。首先，每個(gè)參與企業(yè)都擁有自已固有的品牌追隨者、關(guān)注者和自我宣傳的陣地，當(dāng)所有的參與企業(yè)同一時(shí)間發(fā)出同一種聲音，其信息的傳播力和穿透力將會超乎所想象;其次，單一品牌的用戶的需求也是復(fù)合性的，他的生活中不僅需要食品，還需要家具、家電等產(chǎn)品，由于共建電商是一個(gè)全行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)共建電商平臺，消費(fèi)者一旦進(jìn)入便可找到他所需要的所有的正品行貨，再加上價(jià)廉物美，相信消費(fèi)者在長期保受了假貨的傷害之后，一定會無比的忠誠;第三，所有入駐企業(yè)也可以互相借力借勢，互通有無，讓企業(yè)的集體采購零費(fèi)用成為可能。

　　共建電商是相對于生產(chǎn)企業(yè)自建電商、第三方電子商務(wù)平臺和互聯(lián)網(wǎng)公司自營電商平臺來說的一種全新的電子商務(wù)模式，是電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，其特點(diǎn)是極度去中間化，讓全行業(yè)優(yōu)秀制造企業(yè)集中與消費(fèi)者對接，從根源上消除了假貨的來源，這一全新的電子商務(wù)模式必將成為網(wǎng)絡(luò)假貨的終結(jié)者。

　　近來據(jù)媒體報(bào)道，共建電商這一全新的電子商務(wù)模式已悄然興起，并且以BAT為代表的電商大佬們和以聯(lián)想、華為為代表的制造類企業(yè)也已開始嘗試，但無論騰百萬的飛凡，還是聯(lián)想柳教父的佳沃，似乎都缺少了真正共建電商的因子，而北京我的科技所打造的共建電商平臺“我的網(wǎng)”，突顯了共建電商優(yōu)秀的基因，這讓飽受假貨之苦的消費(fèi)者多了些期待。