2015年3月，阿里旗下淘寶網上線家裝O2O平臺極有家，淘寶極有家能否在家裝裝修平臺占據一席之地?而作為淘寶賣家，商家又如何在其中脫穎而出?

　　極有家是什么?

　　極有家是集家裝設計、裝修服務、家居商品購買的一站式家居垂直市場，以“家”為中心，提供全階段的貼身服務及商品選購。在極有家平臺上，消費者可以探索裝修靈感、挑選設計師和裝修公司，也可以搭配購買家具家紡家飾，補充生活百貨，是體驗和購買相結合的一種模式。

　　2015年12月21日，

　　淘寶極有家運營小二彥云，

　　在佛山泛家居電商創意園春天里，

　　以雙十二為時間節點，

　　從實操的落地性，

　　進行了一次復盤。

　　極有家主要有7個頻道：靈感美圖、值得買、家居社區、找設計、裝修材料、軟裝家居、生活百貨。

　　其中，靈感美圖是提供家居設計，為用戶提供靈感，同時可以點擊圖片中的商品進行購買。值得買是由時尚買手和專業媒體每日精選推薦，品牌直營的優選商品，或是大廠直供，品質優良，原創設計，只為找到打動客戶的集合。家居社區主打業主裝修日記，用戶可以發布自己的裝修流程和經歷，或者自己的裝修需求，尋找合適的設計師。

　　找設計主要是設計師展示平臺。極有家目前已引入個人設計師、設計師公司，供用戶挑選。用戶可以查看設計師樣板作品，關注設計師，并進入設計師店鋪進行在線購買。裝修材料、軟裝家居以及生活百貨均是精品導購頻道，家裝達人可以在平臺推薦自己喜歡的家居產品，并直接導入淘寶產生購買。首頁端口直接進入。

　　極有家的運營理念

　　做用戶身邊的設計師：極有家不單提供產品，還有一系列的搭配方案，針對買家不同的需求和裝修風格，有多種方案供買家選擇，選擇更多，更便捷。

　　不要爆款，要精品：平臺講究寶貝品質，區別于普通平臺的是，極有家針對的不是寶貝的銷量，而是寶貝品質更精細化，保質保量，不要精品，只要爆款。在服務方面，極有家也會提供售前售中售后的全面服務。

　　引領服務：極有家在一定程度上就是高生活品質追求者的專業住家顧問。一方面，它在選品上會提供高品質的主題商品，提供專業的服務;另一方面，它也將成為一個智能操控平臺，消費者可以找到各個類目的服務，所見即所得。如裝修材料、軟裝家居、生活百貨。

　　淘寶的家裝情結：淘寶有著龐大的流量和資源，線上家裝市場的空缺讓各大平臺饞涎家裝市場已久，對家裝有著不尋常的情結。

　　在家裝家居O2O的浪潮中，阿里巴巴集團早已是躍躍欲試，早在2010年，淘寶網就推出了獨立的“家裝館”，但主要以銷售產品為主。2011年與合作方在線下建立了“愛蜂潮”體驗館，但整體都圍繞產品而不是裝修展開。2013年雙11，天貓試圖繞過線下家居賣場做家居O2O，遭到線下賣場的集體抵制。

　　2014年12月，淘寶網在廣東佛山開了全國第一家O2O平臺體驗旗艦店，試圖增強家裝服務的體驗感和場景化。

　　從目前淘寶極有家的情況看，其更多呈現的是整套家居設計方案，而非單品單件。2015年3月，淘寶“極有家”家裝家飾獨立入口上線，也預示著淘寶正式實現O2O模式。

　　如何入駐淘寶極有家

　　1.招商通道：知名品牌店鋪，非品牌優質店鋪，行業特色店鋪，其他平臺優秀店鋪，這里以行業特色店鋪為例。

　　2.招商對象：部分行業(主要指住宅家具、家居飾品、特色手工藝、全屋定制、家裝設計師/室內設計師、或裝修公司之一)針對行業自身特色情況(如有設計師、民間原創特色等)，需要賣家提供相關特色資質憑證的店鋪;集市店鋪內未經營極有家特定知名品牌。

　　3.入駐流程：

　　步驟一，賣家判斷是否符合此通道招商對象要求;

　　步驟二，符合此通道招商對象要求，來此通道做店鋪報名;

　　步驟三，在此通道審核通過，會收到第1次審核通過的系統通知(店鋪資質符合要求);

　　步驟四，系統掃描全店商品資質;

　　步驟五，審核通過后，會收到第2次審核通過的系統通知(商品資質也符合要求)，此時才算正式入駐。

　　4.入駐成功后在店鋪詳情頁右側有極有家店鋪的認證，店鋪首頁信息欄也有極有家店鋪認證。入駐極有家成功的店鋪除了有首頁大量免費流量的入口資源，同時在報名參加淘寶大型活動時也更具有優勢。

　　入駐極有家成功的優勢

　　按照目前發展趨勢來說，淘寶已經開始在對極有家大力扶持了。除了在淘寶首頁有直接進入的流量入口之外，在家裝家飾類目的一些大型活動上，也會有首頁一屏鉆展位的廣告宣傳和流量入口，這對入駐極有家成功的賣家來說，無疑是很好自然流量來源，對家裝家飾行業的賣家來說也是一次很好的契機。

　　要點總結：

　　1、“極有家”主要區分7個頻道，分類精細化，頁面直觀便捷。

　　2、“極有家”平臺著力拉近賣家和買家的距離，實現線上線下直接對接，做你身邊的設計師。

　　3、相較其他商城店和集市店，“極有家”認證商家不需要店鋪有銷量爆款，更注重品質、質量以及產品調性。

　　4、“極有家”認證賣家在首頁有直接的免費流量端口，后期在參加淘寶官方的大型活動時也更具有優勢。

　　“極有家”平臺的成功上線，意味著淘寶正式實現家裝家飾類O2O模式，實現線上線下同步的完美對接，這對眾多有優質產品的賣家來說，無疑是一次絕佳的突破機會。

　　“雙十二”是淘寶網一年一度的大型促銷活動，也是商家賺得盆滿缽的好時機。今年淘寶新的規定，極有家商家會優先參與活動，而入駐極有家需要各項質檢報告，招商標準十分嚴苛，入駐的商家是從淘寶上百萬商家中精選出的一萬家。入駐的商家還需要承諾向消費者提供15天無條件退貨，大件免費送裝的服務。

　　淘寶網作為整個阿里生態系統的中樞，為了給消費者提供更多更好的商品，整個2015年都在升級。為了支撐升級，淘寶今年重點打造了包括垂直行業優化、中國質造，還有地域特產等等項目。

　　家裝行業是2015年互聯網圈內一個最炙手可熱的領域。這當中也自然不會少了淘寶的身影。在今年3月份，淘寶推出了一站式家裝家居電商平臺“極有家”(jiyoujia.com)，意圖通過建立一個品質、服務升級的獨立品牌，打造讓消費者信任的裝家居垂直行業平臺。

　　雙十二是淘寶各個業務模塊的閱兵場，那么這次集中檢閱后，極有家的表現如何呢?

　　商品升級——“好物，不貴”，讓優秀商家在雙十二集中爆發

　　“少即是多”極有家創始人柳天，曾經公開對外宣稱：極有家平臺商家數量也有所限制。“我們現在只要求最多做到1萬家。”柳天解釋稱，“淘寶家裝商品數量約有1億個，極有家將其壓縮到百萬，而商家總數不超過一萬。”他認為這樣有利于保障用戶消費體驗，營造商家良性競爭的環境。通過大數據模型、平臺人工品控，服務標準硬門檻來精選優質店鋪和商品。

　　那么雙十二的成交結果如何呢，我們了解到極有家的商家數占淘寶家裝、家居、百貨3個類目總商家總數不到10%，但是在這次雙十二的成交貢獻超過了總成交量的一半。可見，經過平臺嚴格品控后，篩選的商家流量的承接能力、大促期間的爆發能力更強。