華夏陶瓷網訊(記者 林嘉泳)“城市商業體由原來的攤大餅式轉向縱向發展;二線城市以下的商業形式開始定位多元化;互聯網電子商務的發展將深度影響傳統商業的格局。” J&A姜峰商業設計公司總經理、首席設計師劉煒在剛結束不久的由中國室內裝飾協會裝飾材料用品專業委員會、廣東省裝飾行業協會主辦，嘉俊陶瓷全程贊助，華夏時代傳媒承辦的第二屆建筑室內設計與材料高峰論壇上發表了主題演講《在地根植》并指出了商業體設計的發展趨勢。

J&A姜峰商業設計公司總經理、首席設計師劉煒

　　劉煒認為，商場是一個微縮世界。在這個微縮世界里，地理、氣候、文化、經濟、自然等社會要素“五元合一”，形成了一個不可分割，混融貫通的根植體系。在演講中，劉煒指出了商業設計的六大傳統誤區，設計標準高取值;扶梯越多越好;通透而凌亂的空間;壓抑的高層高;曲而不適的動線和過于炫酷的裝飾空間。

　　在關于如何塑造高性價比的商業體的問題上，他以北京密云華潤五彩城的改造工程為例給出了3點建議。首先建筑空間需打造簡潔的動線和親和的商業空間尺度，而在裝飾設計上要避免復雜的設計形式，采用相對成熟的工藝做法和高性價比的材料并結合科學的搭配方式。此外，成本控制也是相當重要，不僅需要注意合理地規劃燈光、空調等機電設備，避免后期能源浪費或預留不足，同時需要各專業協同控制、規避機電與裝飾碰撞導致現場返工，影響工程進度。

　　演講結束后，劉煒接受了本網記者的采訪。較少參與論壇活動的他對本次活動表示了贊賞“論壇所討論的話題適應了行業目前的發展，對設計師有啟發作用，能夠幫助我們未來在行業內能更落地地發展。”本次論壇的主題是經濟“新常態”下的設計走向，劉煒對此認為中國經濟是隨著政府的政策的變動而變化，而作為商場式服務，商場與大眾的接觸更多。因此，商場的新發展趨勢是逐漸融入到每家每戶中，讓商場成為城市的客廳，市民群眾可以在此進行互動和交流，扭轉老百姓認為商場都是奢侈、高端的舊印象。

　　近來，佛山商場圈也是喜憂參半。2011年年末進駐佛山的廣州友誼商店在上個月26日對外宣稱“停業整頓”，但記者發現佛山友誼商店所在的ICC大廈外墻已經撤下了“友誼商店”的標識，而7個月前，開業不足兩年的新光百貨也在佛山“鎩羽而歸”。另一邊廂，南海的萬達、萬科、怡豐城相繼發布開業火爆的消息。曾有媒體就此事件訪問了佛山的群眾，不少人均認為佛山本地的商場給人感覺雷同。劉煒表示不單是佛山，全國各地的商場開發商都在關注同質化問題，“要解決同質化問題，商場需要結合O2O的模式并且找準自己的特色進行定位。”他解釋，實體店和電商并非平行的關系，而是一個螺旋式的關系。消費者需要一定的實體體驗，但若只有單純的實體體驗，購物體驗性和消費性將十分單一。因此，商場需謀求與電商O2O模式結合，“籌建商場前必須考慮后期網絡化的設備、營銷模式、大數據的收集和網購與實體店的組織關系”。劉煒分析，目前商場出現品牌同質化是由于二、三線城市的商場都在盲目復制深圳、上海、香港和北京成功的模式造成了業態撞車。同時，他表示目前這種狀況正在逐漸改變，“有的客戶開始將兒童資源、周邊的設計資源、或者產業資源慢慢融入到商場中，找準了自己特色。”他以剛進駐商業地產的萬科為例子，“萬科的商場規模并不大，其突破口在于社區和兒童。商場和商家兩者捆綁在一起，商場提供空間給商家展示品牌和營銷內容，并帶動顧客參與其中，讓商場成了社區玩樂的地方，家長帶著小孩在萬科廣場中互動，由此帶來了很多消費者。”劉煒最后強調，“企業需要根據自己的不同特點開發商業體，而非一味地復制。”