梁雪青：現代仿古磚步入“歐文萊時間”

文/寇基

       當黑白灰的色調毫無聲息地侵入你的生活，當簡約以銳不擋的架勢沖擊“土豪金”，當簡潔舒適還有精致迷漫了你的生活，當你徜徉在這樣休閑高品質的生活里，你是否想起了歐文萊?2016，歐文萊從未與他人商量，冷不防地在陶業界掀起了現代仿古風的風暴，它以頑強的決心要革新一個時代的一種生活……

　　當記者用敏銳的觸覺感受歐文萊現代仿古風的震撼力時，歐文萊以自己頑固的積累將簡約、時尚、自然、舒適噴薄而出;記者怎么也經不住現代仿古風的侵襲，心頭頓生放棄往日新聞通訊的筆法，試圖改用簡約明快的筆調來描募歐文萊的林林總總。在歐文萊市場總監梁雪青眼中，關于自己與歐文萊，以及歐文萊拼命演繹現代仿古風的神話，這位斯文卻又豁達的肇慶人輕巧地向我們解開了潛藏在歐文萊靈魂深處的密碼。

歐文萊陶瓷市場總監梁雪青

　談生活閱歷：跳躍的青春拓寬了他的思考的維度　　

       步入位于中國陶瓷基地歐文萊營銷中心時，偌大的展廳每一寸空間都散發出簡約、精致、時尚和自然的氣息，無不讓記者屏住呼吸感受它的魅力。記者喜歡把戴眼鏡的人私下稱“四眼”，四只眼睛可以通天達地觀八方，梁雪青便是其一，但你可能想不到他青春跳躍的音符。

　　小時候梁雪青家里條件不好，而當時他的表哥上美術培訓班，他也就蹭著表哥偷師，這種難得的學習機會激發出他對美術的興趣。他算是同級的“異類”，2000年前在廣東輕工管理系修讀后，再考讀廣州美術學院版畫專業，這兩種完全不著邊的專業開啟了他人生跳躍的節奏。

　　大學畢業后，梁雪青在一次又一次跨行業、跨門類、跨專業、跨臨界點中顛簸式跳躍，他做過數據管理、程序員、市場銷售、地產策劃、廣告文案、自由藝術者……面對記者人生職業定位的質疑。梁雪青直言：“假若一個人有足夠的青春資本不妨嘗試著去跳躍，這是人生的修煉，人生的每一次歷煉都是一次自我的蛻變，閱歷比學歷更重要!”真的如此嗎?

　　2007年梁雪青憑著多年跳躍練就的功力跨入了陶瓷行業進入歐文萊陶瓷公司，而這次他卻選擇紋絲不動的待在歐文萊。梁雪青說：“不是沒有跳躍的資本，而是歐文萊給了我實現自身價值的空間。”在歐文萊，梁雪青從策劃主管做起，四年后的2010年憑借出色的工作能力跳到了市場總監的職位，上任后，他將策劃、空間設計、平面設計、市場研究等分部整合到市場部。“資源的優化整合為后面整裝待發打下了堅實的基礎。”梁雪青說。

　　現實中，學習藝術類專業的人事業成功率并不高，“但學藝術的作用不可小視。”梁雪青說。藝術天賦可以轉化人的思考方式，豐富人的思維和對事物的審美，更能把美學原理融合到生活實際，打通人思維的廣度和深度。確實如此，歐文萊為梁雪青的發展打開了勇往直前的通道。

現代簡約的實質歐文萊用產品凸顯美妙空間感

　　經過多年職場的摸爬滾打，再加上他美術學的藝術功底，梁雪青用藝術化的思維尋找瓷磚策劃方案的契合點，尋求市場和大眾消費觀念相符的平衡點。“做策劃和設計要不斷地突破條條框框，解放束縛思維的禁錮，最痛恨的是重復、僵化和定勢思維，隨時都要打破自己，重建別人!”梁雪青直言。但在真正的策劃設計工作中，打破自己又是何等的艱難!

　　顯然，梁雪青多年的職業積淀和藝術功底在歐文萊找到用“武”之地。他在策劃設計方面體現出思維的維度和變化跳躍，又融入企業核心的文化元素，表現出了良好的效果，帶來了切實可喜的變化。如此還不夠，他做設計策劃方案積極吸取行業內的精髓，又在行業外覓尋“興奮點”，查找資料、實地考察、洞察思維、透晰熱點……使設計思維的廣度和深度進一步提升。他反復強調積累、學習和思考。“用發散的思維結合行業發展的態勢，敏銳的捕捉靈感，你就會達到一定的高度和深度。”梁雪青認真地說。

　　梁雪青的職業積淀和他廣度的發散思維，讓他對歐文萊刮起的現代仿古風的認識更是真酌見底。

簡約、時尚和國際范是歐文萊空間的三個重要元素

　　談現代仿古風：歐文萊從“超前”引領潮流

　　歐文萊陶瓷的生產基地位于佛山市三水區，生產工藝流程先進，環保各項數據達標，從2004年的4條生產線發展到目前7條現代化生產線，已成為行業發展的典范和標桿。它標準化、系統化的生產成就了產品的高品質，做到了同行未能達到的高度，正是難點的東西體現出歐文萊產品的特色，堅持不懈的走技術流路線。

　　“產品附加了自己獨特的文化元素，有些經銷商仿冒歐文萊的產品，但歐文萊產品的整個體系和蘊含的文化不是任何人能隨便模仿得到的，這就是歐文萊產品不斷創新的成果。”梁雪青說。

　　歐文萊陶瓷一直從事現代仿古磚的研發和生產，但它在十多年前的市場環境中還很不起眼，可以說與當時暢銷的主流產品完全不搭調。為了迎合國內外市場，歐文萊也生產銷售微晶石、拋光磚、全拋釉等瓷磚，但對現代仿古磚的研發和生產歐文萊從未停歇，反而投入更大，但隨著市場消費群體的變化，一股風卻悄悄地在消費群里刮起!

　　對，沒錯，這就是現代仿古風! 2016，甘于寂寞17年的歐文萊終于迎來了屬于自己的時代。“現代仿古磚迎合了新生代的口味，這不是煎熬，而是歐文萊超前的市場意識和對消費主流的正確研判!”梁雪青加重語氣堅定地說。“現代仿古磚是歐文萊陶瓷的基因。”

　　耐得住寂寞，就會收獲一方晴空。歐文萊陶瓷在自己擅長的現代仿古磚領域迅速雄起!

歐文萊用產品詮釋著簡約時尚和國際范

　　簡約、時尚、國際范是現代仿古磚的專用詞，與經典仿古磚相比現代仿古磚在裝飾風格、工藝、規格、紋彩色系、應用特點、氛圍感受、用戶群體上占有明顯的優勢。歐文萊現代仿古磚體系技術的強勢在于它 “2345678 模式”：2種紋彩印刷工藝(釉上印刷(噴墨、噴墨+)、胚上印刷)、3種模面仿真效果(平面仿真、凹凸仿真、鏡面仿真);現代仿古磚體系4大主題(工業水泥風、原生石材風、自然木紋風、新派時尚風)、5種光感美學亞光(<8)、微光(8<15)、星光、柔光(25-35)、高光(>70))、6種材質模型(石材、布紋、木質、水泥、金屬、藝術)、7種釉料運用(常規釉、糖果釉、止滑釉、肌膚釉、亮光釉、透明釉、干粒釉)、8大核心技術優勢(大圖變化多、圖案紋彩處理自然豐富、材質藝術混搭協調、釉料綜合運用嫻熟、色調純正、表面處理精細、產品設計與國際同軌、超低吸水率品質)。這就是歐文萊陶瓷縝密的技術系統。

歐文萊陶瓷蘊含的思想和靈魂深入其間

　　“歐文萊瓷磚里飽含的思想和靈魂是任何人搬不動移不走的。”梁雪青自豪地說。“這就是歐文萊在現代仿古磚領域更具話語權、更具不可替代的資本。”歐文萊專注產品系統化生產，同步對產品規格也進行積極調整，“大規格產品是一個系統的應用，現在市場上產品的規格越做越大，這對產品的配方要求、平整度、產品設計、圖案元素提出更高的要求。”梁雪青說，但歐文萊瓷磚鋪貼起來自然、簡約又彰顯空間感，它的產品規格與風格完全匹配。

　　歐文萊陶瓷在生產藝術上卓越追求，系統自成一派，在銷售渠道上也思想獨立，頗有建樹。

談市場布局：彌補文化差異是產品制勝的核心

　　歐文萊不斷加強產品的自主創新，不斷提升品牌的文化附加值，致使產品在市場上產生了強大的生命力。任何品牌的產品不但要具有國內競爭力，也要挑戰國際市場。

　　歐文萊陶瓷在全球各大洲都布有營銷網點，但各地區的文化差異和對產品認知的不同，產品設計空間的美感和應用方式也不同，歐文萊團隊進行縝密的市場調研、信息反饋，積極與國外設計師對接，把握主流方向，在突出產品差異化的同時，認真融入當地本土文化，用國際上流行的審美觀主導產品取向。

歐文萊陶瓷現代仿古風設計創新獨具一格

　　其實，早在2002年歐文萊就開始自己的國際化市場布局，站在這樣的高度達到與國際市場對接的目的，而又把國際市場上的潮流植入到國內市場，正是在這樣反復的切換中實現了歐文萊產品的風格和地位，這是歐文萊市場布局出其不意的重要法則。而在這一思路的指引下，寂寞了17年后的2016年，歐文萊以旋風式的節奏掀起現代仿古風的風暴!也就不足為奇了。但卻讓人驚詫的是歐文萊陶瓷真具備現代仿古風的先天優勢嗎?

　　“歐文萊發展的思維軌跡取決于團隊的認知度和對產品特色專業化的統一。”梁雪青一層層解剖歐文萊陶瓷的思想內涵。歐文萊的團隊不斷革新創意方案，標準化、規范化的工作流程凸顯設計方案的獨特性，每一個方案的誕生都是大家互補互通、取長補短、相互融合的結果。歐文萊給予每一個人自由發揮的空間，讓每一個人找到屬于自己平臺，從而盡情發掘自己的價值源泉，更重要的是大家對歐文萊的產品和價值取向的認知達到高度統一，正是它吸引著每一個人才智迸發。一個團隊不可能每一個人都是精英，有工兵，也有帥才，發揮團隊的力量實現效能的最大化。這在歐文萊的市場布局和渠道建設中就可見一斑。

歐文萊潛心打造的現代仿古風格味道十足

　　人們的家裝消費習慣從過去粗放型轉化到現在的精細型，人們愿意為設計買單。歐文萊團隊早已從家裝渠道著手，讓設計師去引導人們消費觀念的轉變，而現代人們對簡約、時尚、自然的追求又達到一種高度，歐文萊的產品正是迎合這個風向而在業界名聲鵲起。它不斷地加強設計師渠道建設和管理，讓設計師團隊在國內外去引導消費者，從而使更多的消費者認識到歐文萊陶瓷給他們帶來的生活變化和感受。

　　往往大型地產商是整個裝修行業的風向標，他們對國內外家裝市場細微的變化非常清晰，歐文萊與國內外的大型地產商保持著高度的聯系，比如恒大、萬科這些地產商早兩三年前就倡導簡約現代的風格，引導著市場風向的轉變，歐文萊的現代仿古磚正是逢時迎春，與大型地產商聯袂牽手配合默契，自然業績蜚然。當然傳統的經銷商渠道，歐文萊更是規劃的脈絡清晰。

多維的角度展示變幻多端的空間

　　“歐文萊不走同行以量取勝的路線。”梁雪青直言。其實行內人都明白，如果把精力用在做體量上勢必就弱化了產品的特色，而失去特色的產品就會無情地被市場逐流，但歐文萊力求產品特色覆蓋消費群，走精準化和精細化的道路，研發推廣具有鮮明歐文萊特色的瓷磚。而現在歐文萊刮起的現代仿古風印證了它堅持產品創新自信、研發道路自信、市場布局自信和團隊進取自信，風正揚帆，歐文萊刮起的現代仿古風暴屬于中國，也屬于世界!

簡約給歐文萊空間帶來美妙的設計感

　　未來，是為每一個身懷夢想的人而來，未來是為專注消費者追求的傾向而來，未來歐文萊陶瓷以消費者的需求為導向，在更專業的領域創造出現代、時尚、簡約、自然的產品，創造出符合市場主流具有國際范的產品，為大眾創造出更加舒適的居家環境。

　　2016，一個陶企開啟一個嶄新的時代，是現代仿古磚的時代，它屬于歐文萊，也屬于這個時代青睞歐文萊陶瓷的人!