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分析

尹虹博士 | 建陶行業得看清2019年這7大趨勢!

字號+作者: 來源: 2019-05-07 11:10 我要評論() 收藏成功收藏本文

  2019建陶企業該何去何從?為助力行業打破僵局,梳理行業發展趨勢、看清形勢,4月18日下午,由佛山陶博會主辦的“2019中國建筑

   2019建陶企業該何去何從?為助力行業打破僵局,梳理行業發展趨勢、看清形勢,4月18日下午,由佛山陶博會主辦的“2019中國建筑衛生陶瓷趨勢分享暨《中國建筑衛生陶瓷發展白皮書2018-2019》發布”活動在中國陶瓷總部工程產品館·會議主題區舉辦,中國陶瓷工業協會、中國建筑衛生陶瓷協會、福建省陶瓷行業協會、南安市陶瓷工業協會、福建省陶瓷行業協會、夾江陶瓷協會、佛山市發展和改革局等單位重要嘉賓以及品牌陶企代表、經銷商等共計二百余人參加本次活動。

  趨勢

  佛山市陶瓷行業秘書長、華南理工大學教授尹虹博士(以下簡稱博士)進行《小趨勢當作為,大趨勢在哪里?》主題分享,多角度為您深入解讀行業7大趨勢。

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  (以下內容根據速記稿整理,未經本人審核)

  01經濟增長,瓷磚產能與產量也會同步增長嗎?

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  首先看最近19年的瓷磚產量數據:從2004年一直到2011年,這八年的增長都超過了兩位數,遠遠比這幾年的經濟增長要快,2013、2014年是我們的新常態,開始進入了個位數的增長,2015、2016、2017年開始進入零增長,2018年則開始負增長,2019年會不會負增長?

  第二是制造業PMI指數(采購指數):這個指數2018年的時候都是正數,今年年初非常悲觀,連續四個月都在50以下,三月份突然增長了PMI突破了50,在未來幾個月可能會繁榮。

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  第三是房地產相關數據:數據顯示今年年初房地產下滑呈現第一次負增長,3.6%,但與之相對房地產投資卻增加了11.6%,房地產開發商對今年下半年經濟形式與地產形式普遍看好。

  博士認為,2019年的下半年,或者從第三季度開始,整個經濟,特別是房地產形勢會有所轉變,有可能減緩瓷磚增長, 2019年瓷磚可能還會維持在負增長,但是會比2018年有所減緩。

  02中國是世界工廠,瓷磚出口的優勢還在嗎?

  第二組數據是關于2008年至2018年的瓷磚出口數據,其中明顯能看到2015年瓷磚出口達到11.39億,平均單價高達7.31美金,而現在馬上下降到5.39美金。

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  博士表示,影響出口因素很多,一是全球瓷磚自2017年以來第一次出現負增長;二是中國瓷磚裝備、技術、生產制式大規模輸出;三是反傾銷;四是中國陶企在海外建廠,預估已經達到15條生產線。這些因素導致中國陶瓷還要下滑。博士預估,2019年瓷磚出口約在5億左右。

  03互聯網家裝遇阻,整裝會成為發展方向嗎?

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  2014年,十八大剛開幕,國家制定了互聯網+戰略,陶瓷行業做了很多活動,后來過度到互聯網家裝,但是現在走過了五年歷史,行業仍處于快速競爭和淘汰的狀態,業內沒有出現一個寡頭,甚至巨頭,甚至一個強勢的企業都沒有。尹虹博士認為,整裝是一個方向,五年以后也不是個偽命題。整裝最大的特點是是客戶入口前移,截掉自然客流,產品基本全包,干掉單品定單,服務自由組合,對客戶圍欄收割。目前80、90、00后在職場拼搏,你有精力裝修找配件嗎?一定會找整裝,整裝八個字特點是“經濟實惠、簡單快捷”。做陶瓷行業絕對不能忽略整裝。

  博士觀點:整裝精裝趨勢是不可逆轉,但它仍有很多痛點沒有解決,標準沒有完善,整裝行業的分水嶺不是一年,肯定是三五年。

  04行業是否要去經銷商化?

  目前陶瓷行業的經銷商面對的是多重危機——瓷磚終端正在發生改變:1、瓷磚行業產能產量過剩;2、房地產政策與形勢變化飄忽不定,過剩+低迷;3、精裝房比例大幅增長;4、整裝(含互聯網家裝、全屋定制、裝修套餐等)潮流;5、設計師營銷已經成為終端零售的一大部分;6、終端建材市場賣場鱗次櫛比,消費者被大量分流;7、正在起步的裝配式建筑、整體衛生間與整體廚房等,大量減少瓷磚零售。

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  但博士強調在中國的市場,單憑單一陶企之力是沒有可能覆蓋全國營銷業務的,特別在佛山,經銷商體系是幫助佛山陶瓷這二十年來打敗華東區的分公司體系,實現快速全國布局,低成本擴張到各個城鎮和角落。

  博士特別提出,經銷商體系仍然是瓷磚營銷的主流體系,但傳統經銷商要生存,必須升級,合作雙贏多贏,也是陶企做大做強的動力。

  05智能衛浴,瓷磚功能化是風口、是方向?

  日本的智能馬桶的普及率達到92%,韓國達到73%,中國不足5%,現在還沒有達到10%。瓷磚功能化是風口,比如今年很火的負離子瓷磚,還有耐磨,易貼,功能化瓷磚一定會成為一個風口。

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  博士認為,瓷磚的功能化可能沒有那么快走過來,但是一定是瓷磚下一個階段發展一個很大的事情。

  06品牌集中度不斷上升,瓷磚行業會形成寡頭嗎?

  博士表示,瓷磚行業不太可能形成寡頭。一方面是政府政策原因,另一方面陶瓷行業是一個個性化行業,細分領域多,不易形成單一寡頭企業。另外,上市公司的增長,同樣是陶瓷行業近20年不可能形成寡頭的重要原因。

  07瓷磚的生命力是永久的,競爭力就是實力。

  在最后,博士提出,陶瓷行業是很有生命力的,盡管行業發生了翻天覆地的變化,但從來只有瓷磚取代其他材料。瓷磚行業仍然是一個高度分散的,個性分明的行業,未來20年中國不可能成為寡頭,大家都有機會。我們沒有國企,沒有央企,市場有3千個億,或者更高一點,是市場經濟主導的行業,競爭力就是實力。

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  尹虹博士分享小結:

  品牌、創新是陶瓷行業發展的永遠主題,精裝、整裝深度影響瓷磚營銷,廣東的精裝房已經達到70%,陶瓷在廠家和經銷商共同努力下有無窮的生命,陶瓷是千年不腐,萬年不朽。

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