2019建陶企業該何去何從?為助力行業打破僵局，梳理行業發展趨勢、看清形勢，4月18日下午，由佛山陶博會主辦的“2019中國建筑衛生陶瓷趨勢分享暨《中國建筑衛生陶瓷發展白皮書2018-2019》發布”活動在中國陶瓷總部工程產品館·會議主題區舉辦，中國陶瓷工業協會、中國建筑衛生陶瓷協會、福建省陶瓷行業協會、南安市陶瓷工業協會、福建省陶瓷行業協會、夾江陶瓷協會、佛山市發展和改革局等單位重要嘉賓以及品牌陶企代表、經銷商等共計二百余人參加本次活動。

　　趨勢

　　佛山市陶瓷行業秘書長、華南理工大學教授尹虹博士(以下簡稱博士)進行《小趨勢當作為，大趨勢在哪里?》主題分享，多角度為您深入解讀行業7大趨勢。

　　(以下內容根據速記稿整理，未經本人審核)

　　01經濟增長，瓷磚產能與產量也會同步增長嗎?

 

　　首先看最近19年的瓷磚產量數據：從2004年一直到2011年，這八年的增長都超過了兩位數，遠遠比這幾年的經濟增長要快，2013、2014年是我們的新常態，開始進入了個位數的增長，2015、2016、2017年開始進入零增長，2018年則開始負增長，2019年會不會負增長?

　　第二是制造業PMI指數(采購指數)：這個指數2018年的時候都是正數，今年年初非常悲觀，連續四個月都在50以下，三月份突然增長了PMI突破了50，在未來幾個月可能會繁榮。

 

　　第三是房地產相關數據：數據顯示今年年初房地產下滑呈現第一次負增長，3.6%，但與之相對房地產投資卻增加了11.6%，房地產開發商對今年下半年經濟形式與地產形式普遍看好。

　　博士認為，2019年的下半年，或者從第三季度開始，整個經濟，特別是房地產形勢會有所轉變，有可能減緩瓷磚增長， 2019年瓷磚可能還會維持在負增長，但是會比2018年有所減緩。

　　02中國是世界工廠，瓷磚出口的優勢還在嗎?

　　第二組數據是關于2008年至2018年的瓷磚出口數據，其中明顯能看到2015年瓷磚出口達到11.39億，平均單價高達7.31美金，而現在馬上下降到5.39美金。

 

　　博士表示，影響出口因素很多，一是全球瓷磚自2017年以來第一次出現負增長;二是中國瓷磚裝備、技術、生產制式大規模輸出;三是反傾銷;四是中國陶企在海外建廠，預估已經達到15條生產線。這些因素導致中國陶瓷還要下滑。博士預估，2019年瓷磚出口約在5億左右。

　　03互聯網家裝遇阻，整裝會成為發展方向嗎?

 

　　2014年，十八大剛開幕，國家制定了互聯網+戰略，陶瓷行業做了很多活動，后來過度到互聯網家裝，但是現在走過了五年歷史，行業仍處于快速競爭和淘汰的狀態，業內沒有出現一個寡頭，甚至巨頭，甚至一個強勢的企業都沒有。尹虹博士認為，整裝是一個方向，五年以后也不是個偽命題。整裝最大的特點是是客戶入口前移，截掉自然客流，產品基本全包，干掉單品定單，服務自由組合，對客戶圍欄收割。目前80、90、00后在職場拼搏，你有精力裝修找配件嗎?一定會找整裝，整裝八個字特點是“經濟實惠、簡單快捷”。做陶瓷行業絕對不能忽略整裝。

　　博士觀點：整裝精裝趨勢是不可逆轉，但它仍有很多痛點沒有解決，標準沒有完善，整裝行業的分水嶺不是一年，肯定是三五年。

　　04行業是否要去經銷商化?

　　目前陶瓷行業的經銷商面對的是多重危機——瓷磚終端正在發生改變：1、瓷磚行業產能產量過剩;2、房地產政策與形勢變化飄忽不定，過剩+低迷;3、精裝房比例大幅增長;4、整裝(含互聯網家裝、全屋定制、裝修套餐等)潮流;5、設計師營銷已經成為終端零售的一大部分;6、終端建材市場賣場鱗次櫛比，消費者被大量分流;7、正在起步的裝配式建筑、整體衛生間與整體廚房等，大量減少瓷磚零售。

 

　　但博士強調在中國的市場，單憑單一陶企之力是沒有可能覆蓋全國營銷業務的，特別在佛山，經銷商體系是幫助佛山陶瓷這二十年來打敗華東區的分公司體系，實現快速全國布局，低成本擴張到各個城鎮和角落。

　　博士特別提出，經銷商體系仍然是瓷磚營銷的主流體系，但傳統經銷商要生存，必須升級，合作雙贏多贏，也是陶企做大做強的動力。

　　05智能衛浴，瓷磚功能化是風口、是方向?

　　日本的智能馬桶的普及率達到92%，韓國達到73%，中國不足5%，現在還沒有達到10%。瓷磚功能化是風口，比如今年很火的負離子瓷磚，還有耐磨，易貼，功能化瓷磚一定會成為一個風口。

 

　　博士認為，瓷磚的功能化可能沒有那么快走過來，但是一定是瓷磚下一個階段發展一個很大的事情。

　　06品牌集中度不斷上升，瓷磚行業會形成寡頭嗎?

　　博士表示，瓷磚行業不太可能形成寡頭。一方面是政府政策原因，另一方面陶瓷行業是一個個性化行業，細分領域多，不易形成單一寡頭企業。另外，上市公司的增長，同樣是陶瓷行業近20年不可能形成寡頭的重要原因。

　　07瓷磚的生命力是永久的，競爭力就是實力。

　　在最后，博士提出，陶瓷行業是很有生命力的，盡管行業發生了翻天覆地的變化，但從來只有瓷磚取代其他材料。瓷磚行業仍然是一個高度分散的，個性分明的行業，未來20年中國不可能成為寡頭，大家都有機會。我們沒有國企，沒有央企，市場有3千個億，或者更高一點，是市場經濟主導的行業，競爭力就是實力。

 

　　尹虹博士分享小結：

　　品牌、創新是陶瓷行業發展的永遠主題，精裝、整裝深度影響瓷磚營銷，廣東的精裝房已經達到70%，陶瓷在廠家和經銷商共同努力下有無窮的生命，陶瓷是千年不腐，萬年不朽。