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評(píng)論

葉玲菊專欄 | 佛山陶博會(huì)憑什么稱為中國(guó)陶瓷第一展?

字號(hào)+作者: 來(lái)源:居聞 2019-03-26 15:53 我要評(píng)論() 收藏成功收藏本文

  陶衛(wèi)圈的朋友對(duì)“行業(yè)頂級(jí)盛會(huì)”佛山陶博會(huì)一定不陌生。每年春秋兩季,陶衛(wèi)人慣例相聚于此。  2002年10月18日,第一

  陶衛(wèi)圈的朋友對(duì)“行業(yè)頂級(jí)盛會(huì)”佛山陶博會(huì)一定不陌生。每年春秋兩季,陶衛(wèi)人慣例相聚于此。

  2002年10月18日,第一屆佛山陶博會(huì)在中國(guó)陶瓷城開幕,并以500多家中外企業(yè)參展、80萬(wàn)人次采購(gòu)商的成績(jī)一躍成為中國(guó)陶瓷第一展。

  今年,它將迎來(lái)自己的17歲芳華。從誕生之初,一路見證、助推中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴的發(fā)展,經(jīng)歷過(guò)整合,擁有強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),成為了中國(guó)陶瓷及衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。

  似乎每年到了佛山陶博會(huì)舉辦的這個(gè)季節(jié)總會(huì)飄點(diǎn)小雨,故很多媒體人戲稱“風(fēng)雨陶博會(huì)”。2011年4月18日,我第一次接觸佛山陶博會(huì),那時(shí)候必須由主辦方提前給到媒體證件,才可以免去排隊(duì)用名片或身份證換證件的煩惱,如今已實(shí)現(xiàn)電子辦證,快捷方便。

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往屆現(xiàn)場(chǎng)照片

  每一年,陶衛(wèi)人趕來(lái)佛山,來(lái)佛山陶博會(huì)感受最新潮流趨勢(shì)。

  我對(duì)佛山陶博會(huì)的深刻印象莫過(guò)于,每年展會(huì),各家陶瓷企業(yè)必定開新店或者推新品喜迎八方來(lái)客。最新流行的,他們,就有。這一點(diǎn),必須為中國(guó)制造業(yè)的效率點(diǎn)贊。

  2011年,盛行微晶石以及薄板,第18屆秋季佛山陶博會(huì)上,近百種微晶石新品推出,為響應(yīng)國(guó)家低碳節(jié)能的薄板產(chǎn)品豐富多樣。

  次年佛山陶博會(huì),木紋磚、水泥磚大行其道,一批專做木紋磚、水泥磚的品牌也由此誕生。在節(jié)能減排推動(dòng)下,陶瓷產(chǎn)品薄型化也成為更多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

  2013年,大理石瓷磚集中爆發(fā),到了2014年,近90%的品牌涉及大理石瓷磚的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng),全國(guó)各產(chǎn)區(qū)大理石瓷磚生產(chǎn)線達(dá)數(shù)百條。在第24屆佛山陶博會(huì)期間,超過(guò)20家企業(yè)和品牌有了“大理石瓷磚”。接著,產(chǎn)品升級(jí),近20家企業(yè)在第27屆佛山陶博會(huì)上同時(shí)推出了通體大理石瓷磚。

  隨著消費(fèi)升級(jí),“現(xiàn)代仿古”、“大板”這一類的產(chǎn)品備受消費(fèi)者喜愛,這也成為2016年秋季陶博會(huì)的關(guān)鍵詞。國(guó)際流行的黑白灰、“性冷淡風(fēng)”、“現(xiàn)代風(fēng)”逐漸成為了這幾屆佛山陶博會(huì)的主流風(fēng)向,瓷磚規(guī)格向著“更大”的趨勢(shì)發(fā)展。越來(lái)越多的企業(yè)推出大規(guī)格產(chǎn)品,甚至業(yè)內(nèi)人放言“無(wú)大板不大牌”。

  現(xiàn)在,越來(lái)越多功能性瓷磚產(chǎn)品備受關(guān)注,負(fù)離子瓷磚、凈化磚、能量磚……毋庸置疑,在今年的佛山陶博會(huì)上,新品將一如既往熱鬧。

  佛山陶博會(huì)見證著企業(yè)發(fā)展,也在推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)的變革。

  除了最新潮流趨勢(shì)的發(fā)布和呈現(xiàn),佛山陶博會(huì)上企業(yè)的展示方式,也在悄然發(fā)生變化。從玩噱頭的浮夸宣傳,簡(jiǎn)單粗暴的產(chǎn)品展示,現(xiàn)在,越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注設(shè)計(jì),懂得營(yíng)造氛圍,打造美學(xué)生活方式空間。就新浪家居合作的陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷案例而言,早已突破了常規(guī)的廣告宣傳,更注重的是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。而抖音、快手、短視頻,一些新潮的營(yíng)銷手段,更多企業(yè)也在嘗試。

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  中國(guó)陶瓷城展館

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  佛山國(guó)際會(huì)議展覽中心展館

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  中國(guó)陶瓷總部展館

  佛山陶博會(huì)的三大展館所在地:中國(guó)陶瓷城、華夏陶瓷博覽城、中國(guó)陶瓷總部,作為陶瓷企業(yè)總部的聚集地,在展會(huì)期間周邊的企業(yè)總部和展廳亦成為了佛山陶博會(huì)的一部分。關(guān)于營(yíng)銷和展示的變化,在這里同樣可以深刻感知到。每年都有企業(yè)對(duì)總部展廳進(jìn)行升級(jí),甚至邀請(qǐng)了知名設(shè)計(jì)師操刀,無(wú)論在總部展廳還是展覽展示打造上,陶瓷企業(yè)很用心,也很舍得花錢,最終的作品媲美服裝、餐飲的優(yōu)秀商業(yè)空間。

  官方數(shù)據(jù)顯示,佛山陶博會(huì)16年舉辦了32屆,孵化了2000多家品牌企業(yè)的成長(zhǎng);吸引了169個(gè)國(guó)家和地區(qū)超80萬(wàn)人次的專業(yè)買家;舉辦了550多場(chǎng)行業(yè)、品牌活動(dòng)。佛山陶博會(huì)可謂帶動(dòng)了佛山傳統(tǒng)制造業(yè)品牌價(jià)值的提升,也帶動(dòng)著佛山產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)向商貿(mào)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

  佛山陶博會(huì)也在更加細(xì)微之處完善著產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

  每屆佛山陶博會(huì)都與廣交會(huì)(中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì))同期舉辦,為此還特別在廣交會(huì)場(chǎng)館附近多家星級(jí)酒店設(shè)立免費(fèi)穿梭車,來(lái)往于廣佛之間,為買家與觀眾提供方便快捷的接送服務(wù)。既吸引廣交會(huì)外商來(lái)佛山陶博會(huì)參觀、采購(gòu),也為陶衛(wèi)人去廣交會(huì)提供了便利。

  佛山中國(guó)陶瓷城集團(tuán)會(huì)展中心總經(jīng)理龍清玉介紹,今年佛山陶博會(huì)主題為“創(chuàng)·不同”,在趨勢(shì)產(chǎn)品、精準(zhǔn)渠道、行業(yè)熱點(diǎn)、暖心服務(wù)等方面花足了心思。

  每個(gè)展館根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)都有明確的定位:中國(guó)陶瓷城展館是中國(guó)品牌館,固定展覽面積5.3萬(wàn)平方米,臨時(shí)展覽面積4500多平方米,主要面向中國(guó)各產(chǎn)區(qū)自主品牌、品類冠軍開拓國(guó)外市場(chǎng);中國(guó)陶瓷總部展館是工程產(chǎn)品館,固定展覽面積33萬(wàn)平方米,臨時(shí)展覽面積7800多平方米,主要面向工程品牌企業(yè)開拓工程渠道和國(guó)際高端品牌開拓中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng);佛山國(guó)際會(huì)議展覽中心展館是新銳品牌館,臨時(shí)展覽面積1.5萬(wàn)平方米,主要孵化瓷磚新銳品牌。

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  往屆現(xiàn)場(chǎng)照片

  作為中國(guó)陶瓷及衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo),佛山陶博會(huì)打造了特色展區(qū),凝聚上下游產(chǎn)品;設(shè)置四大采購(gòu)團(tuán),讓合作對(duì)接更精準(zhǔn);推出熱點(diǎn)活動(dòng),比如《第二屆瓷磚工程集采節(jié)》、《第二屆材易采供應(yīng)鏈大會(huì)暨瓷磚工程采購(gòu)供需訂購(gòu)會(huì)》、《首屆中國(guó)建材產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)》、《CADT中國(guó)(佛山)國(guó)際餐飲空間設(shè)計(jì)體驗(yàn)大會(huì)》等,助力貿(mào)易匹配。

  一個(gè)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的專業(yè)展,從龍頭企業(yè)帶動(dòng),吸引越來(lái)越多中小型企業(yè)以及配套、服務(wù)企業(yè)開始參展,接著,越來(lái)越多國(guó)際品牌參與進(jìn)來(lái)。發(fā)展了16年,舉辦了32屆,無(wú)論是企業(yè)產(chǎn)品迭代,還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò),佛山陶博會(huì)記錄著,見證著,推動(dòng)著,在這里讀懂中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴,在這里感知產(chǎn)業(yè)變化。

  (注:文中數(shù)據(jù)來(lái)源于佛山陶博會(huì)官方)(文/轉(zhuǎn)載自居聞)

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