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陶瓷

何乾:金意陶堅持以仿古磚為核心不是口號而是長期的行為

字號+作者:申志 來源:華夏陶瓷網 2016-01-25 01:14 我要評論() 收藏成功收藏本文

2016年1月24日下午,何乾在金意陶第19屆“英雄會”上明確指出,重新出發的金意陶堅持以仿古磚為核心,這不是口號而是長期的行為。

  華夏陶瓷網訊(首席記者 申志)   當蘋果陷入危機的時候需要喬布斯重江出湖,當聯想遇到危機的時候需要柳傳志挺身而出,當巨人集團遇到危機的時候靠的是史玉柱苦心經營……那么,當金意陶在發展中遇到危機的時候呢?答案只有一個名字:何乾。2016年1月24日下午,何乾在金意陶第19屆“英雄會”上明確指出,重新出發的金意陶堅持以仿古磚為核心,這不是口號而是長期的行為。他的話贏得了約500名到場經銷商代表的熱烈掌聲。

身著中式服裝的何乾笑稱自己這是回歸“仿古”

經銷商代表傾聽何乾的發言

齊唱鼓舞士氣的企業歌曲

  當天下午在禪城希爾頓酒店舉行的大會上,何乾首先向經銷商致歉,他稱這幾年經銷商投入多、做的活動多但賺的并不多,他說“(我)覺得對不起大家”。對于2015年的整體情況,何乾稱“不好也不壞”(基本與2014年持平),他說,“這是金意陶發展十二年來第一次出現沒有明顯增長的一年,同時又非常累、非常辛苦的一年。”因此,對于2015年他“不作總結”,“要反思”。

  “反思”后的何乾認為,當下金意陶面臨幾個困惑,如對品牌的困惑、對產品的質疑、對市場的糾結。其中對品牌的困惑表現為“定位不清、戰略不明,差異化不夠、核心不突出,輸出不統一、維護無力度,硬件缺檔次、創新難堅持”,對產品的質疑表現為“究竟賣什么、怎么賣,產品推不推、什么時候淘汰,新產品能否準時交貨,產品品質能否保障”,對市場的糾結表現為“高度和寬度如何把握,我們的競爭對手究竟是誰,促銷活動要不要做,價格逐步降低、費用持續增高如何應對,渠道結構如何把控”。對問題毫不避諱的何乾認為,企業如果不隨著環境的變化而變化,就會在紅海中慘淡經營。而重新出發的金意陶則要調整、轉型、升級,何乾稱這個過程將一直持續到2017年年底。

  “四力合一”是何乾對金意陶綜合競爭力的表述,其具體所指為產品力、品牌力、渠道力、服務力形成合力。對于重新出發的金意陶的定位,何乾明確指出是以核古磚為核心,并且稱這不是口號而是長期的行為。他還以自己的一身中式打扮來形象地說明金意陶就是要回歸仿古磚。在何乾看來,經典仿古磚對金意陶來說是情感、感恩,是必須持續升級的品類,現代仿古磚則是趨勢、優勢,必須形成核心(他甚至斷言現代仿古磚三年后將成為中國陶瓷行業的主流產品),而木紋磚在何乾看來則是持續增長的方向,也跨界和混搭的提升。

  從有思想的瓷磚到精品仿古、質感生活,這是金意陶的戰略提升。何乾表示,“這是不要活在過去、創新變革的信息,是符合定位、回歸仿古的信心,是公司整體體系、追求質感的信號,是售賣方式變革的信號。”

  對于2016年的市場環境,何乾表示認為環境依然惡劣,但不能視之為危機,而應當作挑戰和機遇。他相信理清盈利邏輯、加強新品推廣、經銷商與公司保持目標一致,一定會贏得2016年的市場。“成敗取決于自身,取決于我們的戰略、我們的目標、我們的思維方式、我們的行動方式,以及我們的管理體系。”顯然,以董事長身份親自兼任總經理重新主持工作的何乾非常有信心。

  另,當天的活動中,何乾還與意大利意中交流協會代表簽定了合作協議,金意陶將在意中交流協會的幫助下,派出四批設計師到米蘭理工學院進修(結業后將獲得結業證書)。何乾還透露,金意陶年后將重啟設計師活動,其中與新浪合辦的大型設計師活動有12場,企業自行組織的設計師活動有50場,金意陶還將成立設計界的“十君子俱樂部”,招攬每個城市前十名的設計師。在5月12日新展廳開業后,金意陶還將打造設計師活動周。

意大利意中交流協會主席朱玉華

何乾代表金意陶與意大利意中交流協會簽約

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