現在行業里的競爭無疑是很激烈的。

　　每隔幾年就會有一批品牌被淘汰，但也會有一批品牌快速進入行業生力軍的行列。

　　前些年還很吃香的拋光磚瞬間被拉下了神座，曾有一段時間以為能夠逆襲最終卻也不了了之。還有曾經紅極一時的微晶石在終端市場上也幾乎被雪藏，難見蹤影……

　　而拋釉磚、大理石瓷磚雖然風頭已過，但卻仍然占據著整個大江南北的霸主地位。

　　如果要說到最近，當紅的“辣子雞”自然是自去年開始發酵，今年一路大火的“現代風格”瓷磚。

　　所以說，今年爆紅的現代風格瓷磚到底火到什么程度呢?

　　撇開國外不說，幾乎中國各個片區的終端市場都無一例外地開始改頭換面。

　　在佛山總部，其實自去年開始就已經陸陸續續地上了一批又一批的新產品和新品牌。

　　然而，這家屹立佛山十多年的企業看似沒有任何動靜。

　　其實，早在2016年，擁有敏銳洞察力的實力陶企利家居陶瓷，已默默地籌備開展適應新時代需求的新產品“現代磚”，而且在即將到來的2017年秋季陶博會上推出現代風品牌——RDR。

　　是的，整整13年，利家居終于出手了!

　　說到利家居，從成立之初到現在，可以說一直以來它都保持著大家熟悉的模樣：專注產品品質，精益求精，并且做到極致。

　　然而，這兩年猶如十三級臺風的現代風瓷磚卻改變了利家居。

　　“過去，利家居陶瓷的優勢在于品質和技術。而現在重視品質的同時，需要傾注更多精力的是企業的品牌、產品的個性、品位、風格。”

　　基于市場的信息反饋，利家居決心進行一場轉型升級革命。

　　2016年，利家居開始利用企業的技術、規模和品牌優勢，大力開展大理石瓷磚和現代磚的研發。

　　同年年底，斥資5億投入新品牌RDR現代磚。

　　據了解，RDR現代磚擁有5條源自意大利的生產線，產品涵蓋了市場上所有產品的風格，如大理石、巖石、水泥、木紋、布紋、模具等類別……

　　從資金的投入，再到產品的設計研發，不得不說，利家居這一回確實拼了!

　　那么問題來了：投入這么多，對市場到底有多少把握?

　　“RDR現代磚籌備已花了一年多的時間，我們選在10月19日推出RDR現代磚品牌，也是綜合各方面的因素去落實的。”

　　顯然，對于市場的發展，利家居早有準備。

　　其實早在今年7月底的時候，利家居已經通過媒體宣布推出RDR現代磚。

　　RDR現代磚，引進歐洲先進設備、意大利著名設計師，再到整個空間的設計搭配，一系列的配套與國際化設計接軌，集優雅、個性、簡約、時尚為一體。

　　盡管RDR現代磚這個新品牌有著利家居雄厚的實力支撐，但大家可能會覺得，在佛山這樣一個信息萬變的陶瓷之都，在現代風格瓷磚已經遍地開花的時候才來插一腳，會不會顯得有點姍姍來遲?

　　但對于利家居的RDR來說，現在才剛剛開始。

　　品牌經理曾在發布會上表示，針對消費群體的轉變，“RDR現代磚”的品牌操作主體將偏向年輕化，也就是當下的消費主題80、90后，因為他們更懂得怎么去玩。

　　年輕人更懂年輕人。顯然，利家居已經找到了融入現代風的快捷途徑。

　　而相比以往一味“埋頭苦干”的形象，利家居這次則更注重如何去“說”。

　　例如向終端輸出信譽，計劃整合資源，與大家居行業、設計師渠道以及廣州設計周等做深入溝通與合作;又例如，利家居將推動終端注重設計元素，全方位打造企業的品牌基因……

　　可以看到，RDR這個新品牌是利家居在現代風格路上一次重要的嘗試。

　　Q1：聽說利家居在陶博會期間打算為新品牌RDR現代磚進行招商?能不能先了解下利家居的實力?

　　利家居：我們擁有廣東佛山紫南、佛山賀豐、廣東肇慶金利等的三大現代化生產基地。生產線方面，在原來10條引進意大利生產線的基礎上，新增了5條純意大利進口的現代磚生產線，日產量高達4.6萬平方米。企業新成立現代磚事業部，團隊不斷壯大，產品自主研發，獨立設計，支撐我們穩健發展。同時，企業7000多名員工，作為我們的強大后盾。

　　Q2：新品牌定位是什么?為了這個新品牌，做了哪些準備?

　　利家居：RDR現代磚定位很明確，高端品質生活，傳承意大利經典品質。事實上，RDR現代磚籌備已花了一年多的時間。我們不但全面引進歐洲最先進的瓷磚制造設備和色釉料。 RDR現代磚的核心軟件——整套設計理念和文件均出自意大利著名設計公司。

　　Q3：對于這個新品牌，利家居的發展布局或者說小目標是什么?

　　利家居：RDR現代磚以省會城市為主，逐級下沉到區縣一級的市場，目前最重要的是完成國內省會城市空白市場的布局。我們立志做業內的良心企業，無論是從終端銷售扶持還是產品質量，包括我們的營銷體系、服務體系全部為經銷商考慮，真正做廠商一體化。