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4月26日晚上7點左右，順成集團總裁助理葛藤生微信我說，順輝品牌5月11日在北京與李冰冰舉行簽約儀式，想邀請我一起見證。

能現場見到電影圈的一線大美女，我當然滿口答應。

老實說，2016年春天華夏陶瓷網在北京大學辦完首屆“中國家居建材產業高峰論壇”后，我就一直沒有再去過北京。北京當下的市場情況如何，我也很想了解。

葛藤生這次特意安排我與順成集團總裁梁德云、順輝瓷磚營銷總經理彭長華一路同行。我們在白云機場碰頭，一起搭晚上6：30南航的班機，一路很順利。

2016年12月17日，順成集團BTP陶瓷薄板總部展廳在陶博大道順成大廈21樓開業。那是我第一次見到作為順成企業創二代的梁德云，他當時的身份是順成陶瓷企業執行董事。

2017年，順成陶瓷企業董事會經過重組，梁德云的父親梁有福由過去的副董事長兼總經理改任董事長，而梁德云則由執行董事改任總裁。梁德云雖然已經在公司呆了上10年，但此前主要在生產體系內做事，所以，作為80后的他，擔任總裁后自然深感壓力重大，開始頻頻出現在終端市場。

因為請李冰冰代言順輝瓷磚是件大事，所以彭長華特別安排北京周邊地區的23位優秀代表一起前來見證。

5月11日早上，在朝陽區姚家園村的一個影棚，李冰冰為自己所代言的順輝瓷磚拍攝平面和品牌廣告大片。梁德云、彭長華以及經銷商們應邀前往觀摩。在這里，梁德云第一次與李冰冰見面。

李冰冰回答主持人提問

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下午3點鐘左右，以“一片‘冰’心，與‘順’同行”為主題的“李冰冰代言順輝瓷磚發布會”在北京隆重舉行。

發布會開始前幾分鐘，李冰冰一襲白裙驚艷亮相，在全場“順輝紅”背景的映襯下，顯得格外的靈動和飄逸。

主持人介紹說，李冰冰除了曾獲金馬獎、華表獎和百花獎“最佳女主角”等殊榮，還投身公益環保事業，榮任聯合國環境規劃署全球親善大使、世界自然基金會（WWF）地球一小時全球推廣大使等職務。

順成集團總裁梁德云代表順輝瓷磚與李冰冰簽署合作協議

而順輝瓷磚一直專注瓷磚領域20年，在行業擁有“品質磚家”的美譽。在環保方面，順輝瓷磚也頗有建樹：一是成為陶瓷行業少數幾家獲得環保誠信（綠牌）的企業；二是研發生產的瓷磚獲得國家認證的負離子抗菌專利。因此，可以說，順輝瓷磚和李冰冰很“登對”（粵語“合意”、“可心”、“相配”的意思），是在“同一個頻道”。

接下來，梁德云代表順輝瓷磚與李冰冰鄭重簽約兩年。梁德云還贈予李冰冰一件很有內涵的紀念品——刻在瓷磚上集“金木水火土”五行元素于一體的“順”字，寓意順風順水、順心順意。整個簽約過程，李冰冰盡顯大姐大風范，幾次主動與梁德云握手，配合攝影師拍照。

順成集團總裁梁德云代表順輝瓷磚與李冰冰互贈紀念品

之后，彭長華代表順輝瓷磚從李冰冰手中接過授權書。主要流程走完后，主持人按慣例在臺上對李冰冰進行采訪?；蛟S是巧合，李冰冰來了個“劇透”，說自己的工作室現在正在裝修，用的就是順輝瓷磚。

李冰冰向順輝瓷磚營銷總經理彭長華頒發授權書

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李冰冰，中國大陸70后中最具代表性的女演員之一。1997年畢業于上海戲劇學院表演系本科班。我本人從銀屏上初識她是2004年在《天下無賊》中飾演的艷賊小葉。之后是2007年電影《云水謠》中的王金娣，再之后是2009年《風聲》中的李寧玉。這三部片子奠定了她今天在話語影壇的超強地位。

云水謠劇照

之后，李冰冰參演了兩部好萊塢大制作《生化危機5》、《變形金剛4》，特別是后者獲得2014年度全球票房冠軍，這令李冰冰的國際名聲大振。但可惜，這兩部好萊塢大片，我并沒有觀看到。

有意思的是，李冰冰與順輝瓷磚攜手后，陶瓷行業一下子就湊齊“一桌麻將”：李冰冰、黃曉明（百特）、Angelababy（冠珠）和劉濤（東鵬瓷磚·潔具）。其中，黃曉明、Angelababy還是“兩口子”，而順輝（李冰冰）、百特（黃曉明）則是同屬于順成集團的“兩兄弟”。

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瓷磚是低頻消費產品，普通人一輩子接觸也就三五次。因為這一點，瓷磚要做消費者品牌很難。但競爭的白熱化最終還是讓大牌們難以繞開對流量的爭奪。于是，央視、廣告代言等傳統模式重新被啟用，而機場、高鐵站等流量入口也成為必爭之地。

順成集團是陶瓷行業一個低調的知名企業。“知名”，是因為它的規模很大，旗下擁有15個品牌，其中廣東地區7個，包括BTP陶瓷薄板，湖南臨湘生產基地8個。而順成企業的年總營銷額長期在行業處于第一梯隊；而“低調”則是指，順成企業雖然產品品質、環保水平和發展質量在行業內有口碑，但旗下品牌的知名度都一般。只有順輝、百特等品牌較突出。

梁德云任總裁之后，第一步就是在品牌塑造上為順成企業“補課”。首先是品牌聚焦。順輝和百特成為兩個重點打造的品牌。尤其是順輝被確定為集團的核心品牌。

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2017年12月23日，順輝在佛山總部召開主題為“Young未來”的20周年慶典暨2018全國經銷商年會。當天上午的重頭戲是堪稱華夏陶瓷博覽城新地標的順輝瓷磚12000平米總部展廳揭幕。

順輝瓷磚新總部展廳外景圖

寓意東西結合、陰陽相生的全新品牌logo，由429塊900×1800㎜薄板拼接而成，寓意順風順水的巨大抽象水墨山水畫，新中式與工業風交融的“順居空間”，成為人們解讀順輝瓷磚第一階段轉型升級的重要符號。

4月份，順輝啟動“大品牌 上央視”戰略，5秒新廣告片“順輝瓷磚 品質磚家”登錄央視1套、2套、13套。同時，繼續登陸的還有央廣“中國之聲”。

而據彭長華透露，到6月份，李冰冰版的10秒順輝瓷磚廣告大片將登上央視。彭長華認為，其實，順輝對品牌代言還是有經驗。因為此前的6年，順輝瓷磚一直簽約中國男子籃球職業聯賽(CBA)，只是這種代言的性質與單個明星代言不同。前者是個系統工程，涉及平面、視頻廣告，新媒體傳播等多項內容。

順輝瓷磚新總部展廳一角

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5月12日上午，參加完活動的順輝瓷磚經銷商，一部分繼續前往秦皇島經銷商宋承俊新裝的500平米的現代風格展廳。而彭長華則特地留下來，陪著總裁梁德云在北京經銷商張天橋的引領下，考察閩龍陶瓷總部基地，學習同行在分公司、合伙人體制及物流配送方面的先進經驗。

順輝瓷磚新總部展廳一角

閩龍陶瓷總部基地是北京最主要的街區式專業賣場，被稱為“中國陶瓷第一街”，是國內陶瓷品牌成長的風向標。據張天橋介紹，這兩年北京傳統家居建材市場集中拆遷，倉庫都被安排到六環以外。

而我在現場也看到，因為拆遷的原因，這里的很多品牌都停止了改造提升，展廳的“現代化”程度明顯不如居然之家、紅星美凱龍等商場型賣場。

當行業一線企業一方面借力大平臺或明星IP拉升品牌高度，另一方面則利用“價格屠刀”大肆清理門戶。順輝只能迎難而上，向“大品牌”邁進。梁德云認為，請李冰冰代言只是第一步，而接下來，順輝同樣要搞設計師活動。

至于產品方面，彭長華認為，作為大廠，順成企業有全品類的優勢。除了外墻磚，順輝其他磚樣樣都做。5月1日，順成企業新引進的大板生產線啟動，每天能生產6000平方5.5mm、8mm、12.5mm三種厚度的產品。包含750mm×1500mm、900mm×1800mm、800mm×2400mm、1200mm×2400mm等多種規格。

順輝瓷磚新總部展廳一角