“萬物有靈”。

　　山石草木有，花鳥蟲魚有，詩書詞畫有;

　　瓷磚建筑物——亦有。

　　“制作精良的東西是具有生命力的”，這是ICC瓷磚的產品理念。

　　月余前，筆者曾立在ICC總部展廳內一款白色大理石瓷磚前，脫口而出：

　　“這磚，好像雪后初晴，暖陽映襯下的雪地。”

　　“沒錯，這款產品就叫做‘雪原’，它的靈感來源于初晴的雪地。”

　　純白雪地上暖陽掠過，瑩瑩幻彩。

 

“雪原”產品空間圖

　　筆者喜歡觀摩品鑒的瓷磚產品中，ICC的瓷磚無疑是其中之一。

　　在中國創立至今11周年的跨國合作品牌，ICC始終堅持以優秀的產品設計和創意，領潮中國瓷磚市場。

　　成長為一個，不容小覷的獨特存在。

　　NO.1.

　　錯過行業“黃金時代”才誕生，

　　卻以“原創力”扎根又“出圈兒”

　　2010年11月，一個名為“ICC”的全新品牌攜獨特展廳，在佛山國際陶瓷展覽中心橫空出世。

　　彼時，行業處于產能結構性過剩與絕對過剩的怪圈里旋轉，整個建陶業的“黃金時代”已逝，行業下行開始。

　　此時入局，ICC無疑踩在了行業的下行拐點上，實非良機。

　　然而，它卻憑借專業實力，以“創新+原創設計引領”獨辟蹊徑，扎根又出圈兒。

 

2010年ICC瓷磚橫空出世

 

2015年ICC瓷磚新總部開業揭幕

　　2011年，印第安之歌，行業第一款數碼噴墨木紋磚， 104片完全不重復;

　　2012年，COTTO首創現代仿古風;

　　2013年，CITY引領現代水泥風;

　　2014年，提出大都市體系，首推1200X600mm大規格，四季、LOFT、千巖萬語;

　　2015年，深化大都市體系，卡拉卡塔布拉格、摩鐵、紐約等產品;

　　更多標桿性產品被市場追捧，挪威、大千石界、臺北、柏林、奧斯陸、佛羅里達、巴伊亞藍、Loft Pro、尚石......

　　這些在ICC原創產品歷史上，豐碑一般的存在，同樣在行業里，彰顯了潮流趨勢沿革，是每個時期不二的領潮佳作。

 

2011年，印第安之歌

 

2012 COTTO首創現代仿古風

 

2013年，CITY引領現代水泥風

 

2015大都市系列 卡拉卡塔布拉格

ICC瓷磚代表性產品

　　回看ICC瓷磚持續推出的領潮原創新品，至今還在潮流的中央征戰沉浮。

　　譬如，早在2014年前后ICC就推出的1200X600mm系列超前尺寸產品，至今，仍在市面上持續流行;

　　早在十年前就打造的經典現代仿古風COTTO，至今仍是空間搭配中不二的氛圍營造選擇;

　　2013年ICC瓷磚推出的CITY現代水泥磚產品，時至今日，仍是潮流極簡格調中獨樹一幟的存在......

　　它們，彰顯了ICC品牌的持續創新實力。

 

ICC瓷磚2021新品——鹽湖系列

 

ICC瓷磚2021新品——哈雷系列

　　與此同時，由ICC瓷磚總經理漢貝托先生2014年發起的國際瓷磚趨勢發布會，連續8年都在中國舉行。

　　跨國專業團隊進行全球流行趨勢信息采集，以國際視野進行過濾甄選和總結，最終形成每年瓷磚趨勢的深刻解讀。

　　該趨勢報告，專業、系統、全面而深度。

　　多年來不僅成為陶瓷行業產品研發的趨勢參考，更是推動中國陶瓷行業與國際趨勢接軌、助力中國建陶國際化的重要助力。

 

2014國際瓷磚趨勢發布會現場

 

2015國際瓷磚趨勢發布會現場

 

2021意大利博洛尼亞建材展趨勢觀享匯

　　今年10月15日，總部基地舉行的意大利博洛尼亞展觀享會上，壓軸出場的ICC瓷磚總經理漢貝托開講“國際瓷磚流行趨勢”時，各大平臺直播間人數直破122萬。

　　“趨勢分享，是一整個ICC國際專業團隊，幾乎一整年、乃至數年累積的經驗、信息搜集過濾和全球資源融通的結果。與其說是一個趨勢分享會，不如說它是ICC瓷磚強大國際融通實力的成果體現。”漢貝托表示，這得益于ICC瓷磚擁有一個強大的國際團隊支撐。

　　“強大的設計團隊，一直是ICC品牌賴以生存的核心。堅持原創設計、堅持原創產品、堅持以創新驅動發展，是ICC瓷磚品牌不變的靈魂。”

　　ICC瓷磚總經理漢貝托幾乎在所有場合的表述中，都強調原創設計對這個品牌的重要性。

 

ICC團隊參觀各類展會的觀展圖

　　正是這種創新設計引領能力加上其品牌調性的堅守，令ICC瓷磚品牌，獨辟蹊徑，完成了在中國市場的扎根與“出圈兒”。

　　ICC瓷磚的專業經銷商，基本都是被其原創設計吸引而來。

　　其中還有一些是從業主演變而來。

　　“他們家里磚修，接觸和使用ICC產品之后，又因對ICC瓷磚產品及品牌的喜好，而自己成為了ICC的經銷商。”ICC瓷磚總經理助理耿海波介紹。

　　ICC的粉絲們，追著ICC品牌的新品、追著經過ICC設計團隊過濾提取的潮流趨勢，過著自己有格調的生活。

　　NO.2.

　　越過國籍、地域與文化，

　　以共同目標堅守，呈現跨國資源最佳狀態

　　成立于2010年的ICC瓷磚，源于北美國際瓷磚集團Interceramic。

　　北美國際瓷磚集團擁有40多年的歷史，是北美最大的陶瓷生產運營商，全球建陶產業領軍者，業務遍布全球各地。

　　其研發實力及設計創意，是中國ICC瓷磚強大賦能中心。

　　北美團隊一方面賦予ICC瓷磚獨特的國際視野，另一方面賦予ICC瓷磚廣闊的國際交流融通資源背景。

　　同時，源源不斷地為ICC品牌發展的方方面面，輸送創意支持。

　　“這種創意賦能，體現在具體項目的直接參與中，特別是產品設計和空間設計。”吳凱怡介紹，“我們與北美頂尖設計公司GRAY團隊合作緊密。ICC成立至今，該團隊一直為品牌空間打造全面賦能，所有的設計項目最終都由中國團隊落地而成。”

　　如：ICC瓷磚先后幾座總部展廳的落成，以及多年來終端店面的迭代更新，由跨國團隊共同合力創意落地的經典項目，11年來不勝枚舉。

　　它幾乎滲透進了ICC 產品、展廳、品牌推廣方方面面。

    

中外團隊合作成果 ICC Gallery

 

國外團隊到ICC瓷磚終端專賣店考察交流

　　總經理漢貝托是美籍墨西哥人，產品研發經理是西班牙人，而設計團隊則是由中國團隊和北美團隊共同組成。

　　這種跨國籍、跨地域和跨文化背景的團隊組合，建陶業內再無第二例。

　　筆者好奇：他們到底是怎么完美合作的?

　　“我們始終堅持一個原則：把最好的產品和最好的設計，帶入中國，讓中國的消費者能夠使用到。”漢貝托的一句話，質樸卻有力量。

　　“一般情況下，要做一個設計方案，我們有這種步驟：我們會先明確要的是什么。目標清晰發出之后，中國團隊和北美團隊分別提交自己的初案;之后，開會討論雙方初案，提取優點和不足，進行融合;之后再討論不足、提出建議修改，最終達成共識。”漢貝托介紹。

　　“因為目的就一個，拿出最好的、最適合中國本土的東西來，給到消費者。一旦目標明確統一了，其實就不難了。”

　　吳凱怡表示，“我們討論時，一般都有不同國籍或語言背景的同事們開口說話，我好像完全沒有意識到他是外國人，反而是直接在聽取他的意見內容。”

　　“尊重和聆聽也非常重要。”耿海波透露，“其實，我們團隊進行溝通時，往往都是在就事論事。在尊重基礎上，認真聆聽對方的表達，清楚對方的意思。”

　　“給予充分的信任，堅持讓專業的人，做專業的事。時刻告誡自己：我所做的事比我更重要!”

　　漢貝托補充：“我一定不是萬能的，我一個人能做多少事呢?要信任我的團隊，把事情交給專業的人去做，至關重要。”

　　漢貝托拿出手機，翻到他的一個中英文寫的座右銘展示給筆者：“我相信，我所做的事比我更重要!”

　　這個擁有35年國際建材經驗的全球瓷磚買手，以全球視野和前瞻性思維，身體力行推動跨國合作。

　　果真，大道至簡。

　　處理任何復雜問題的關鍵，往往是極簡的原則。

　　一個看似背景復雜的跨國團隊，借由一個簡單的“共同目標”理念，便呈現幾近完美的合力。值得深思。

　　NO.3.

　　定位清晰、愿景明確

　　堅持該堅持的，選擇該選擇的

　　對于ICC瓷磚呈現的獨特性發展路徑，筆者一度反復思考。

　　深層探尋，其核心本質或許在于：

　　誕生就定位精準、愿景明確，并不偏不倚地堅持和選擇合適自己的路徑。

　　回顧ICC瓷磚的11年，會發現：

　　它們始終堅持愿景：“把最好的產品、設計和空間帶給中國市場消費者”。

 

ICC瓷磚2021 Global新品——MINI系列

 

ICC瓷磚2021 Global新品——君主系列

　　為此：它們自然而然地認為每一塊產品都有生命和靈魂;

　　它們捕捉追尋國際潮流趨勢，持續舉行“瓷磚潮流趨勢分享會”;

　　它們持續組織設計師參與北美PI設計大獎、組織北美游學等設計師活動;

　　它們連續組織Thinkbig全國設計活動，進行設計渠道賦能與傳播;

　　它們跨越國界組織最優創意團隊，帶來每一個空間、每一款產品的最佳效果呈現;

 

ICC Gallery ThinkBig設計活動

　　特別值得一提的是：ICC瓷磚成立以來一直有引進高端原裝進口產品，隨著中國市場對品質生活的需求越來越高，ICC瓷磚在2019年啟動Global項目，以更深度的合作滿足更多高端消費群體的需求。

　　ICC的Global項目里面，最引人矚目的是攜手意大利ABK集團達成戰略合作，成為ABK品牌中國區獨家總代理。

　　3年間，ICCxABK的戰略合作成績斐然，2020年，ICC瓷磚全國100+專賣店全面升級。

　　引進了數量多、寬度廣、風格多元化的意大利頂尖產品體系，創造最時尚的空間。

   

ICC瓷磚Global項目終端店面

　　然而，在平衡進口產品和原創生產體系的關系時，ICC因有自己的堅持而毫不費力。

　　漢貝托表示，“選擇原裝進口產品時，會充分考慮到進口產品與ICC原創體系彼此的搭配融合性。所以，會有選擇性的挑選優質產品，且展示方式也采用ICC的方式予以呈現。”

　　我們看到：ICC瓷磚的堅持和每一次選擇，都目的明確。

　　追隨潮流趨勢，它們選擇適合自己的元素提取使用。

　　引進進口產品，它們選擇適合ICC調性的產品，以ICC的方式進行終端展示呈現......

 

ICC瓷磚團隊合照

　　也因此，即便生產工藝、設備和技術都一樣，面臨的市場趨勢潮流一樣，客戶環境一樣，可是ICC生產出來的產品，就有它自己的獨特調性和質感，吸引的群體，也有它的特定性。

　　正是這種誕生之初就對定位、愿景的單純堅持，令這個看似背景復雜、團隊駁雜、誕生于行業整體趨于下行拐點期的跨國品牌，拉開了它與同行的差異性，逆勢生長。

　　要知道，2008--2010年之后的建陶行業，行業下行拐點來臨，市場分化出現。

　　彼時，業內恰恰需要的就是差異化品牌，市場需要的也恰恰是有精準定位、清晰認知輸出的品牌。

　　從這個層面而言，ICC瓷磚這種差異性品牌的誕生，倒也恰如其時。

　　NO.4.

　　未來堅守初心，

　　與經銷商攜手共進

　　“變數太多，無論是疫情帶來的變數，還是經濟大環境帶來的變數，都在持續發酵中。企業要生存發展并不容易。但是，回頭看ICC瓷磚在中國走過的一路，哪個時期是容易的呢?可是，ICC不也一樣穩步前行么?”漢貝托表示。

　　作為戰略嘗試，Global項目的成功推動，不僅滿足了中國消費者對高端進口瓷磚的需求、引領高端個性化市場，也為經銷商創造了更大單值，開辟營利新藍海!2020年，其在終端表現便十分優異。

 

漢貝托為客戶介紹新品

　　面對未來，漢貝托認為：

　　“從過往來看，我們的堅持和選擇是對的。ICC未來還將持續堅守初心，堅持愿景，做好該做的。

　　同時，特別要強調：在未來三五年，ICC瓷磚將與經銷商攜手共進。以其全球視野和資源整合能力，持續尋求最優發展路徑。”

　　據悉，即將到來的2021廣州設計周上，ICC瓷磚將會攜手墨西哥領事館，共同打造“多彩墨西哥”為主題的2021廣州設計周新一屆主賓國——墨西哥主題展。

　　12月10日，在廣州設計周上將隆重舉辦墨西哥設計論壇暨2021北美PI設計大獎頒獎典禮。

　　旨在為中國設計從業者提供豐富的國際設計靈感與知識文化交流平臺，這將是ICC瓷磚推動的設計界又一盛事，值得期待。

 

廣州設計周邀請海報

　　一個定位清晰、差異化明顯，且愿意與經銷商攜手共進的品牌，無論放在怎樣的環境下，它都應當是自帶熠熠星光的。

　　愛往者愛返，一切皆有緣法。

　　一個慎守初心十一載的品牌，終有它的穩健未來。

　　時光匆匆，歲月荏苒。

　　十一年光陰亦是彈指一揮間。

　　作為一個被我們共同看著它誕生成長至今的合資品牌，它的點滴，我們皆有見證。

　　那便讓我們一起，從它身上，汲取值得借鑒的點滴。

　　也讓我們一起祝愿：這個11歲的品牌，生日快樂，前程似錦，所求皆如愿!