01.

　　非常歲月

　　當(dāng)時(shí)針走到12月2日，一位細(xì)心人發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“左右都順”，特別吉祥的數(shù)字一一20211202。

　　于是當(dāng)天整個(gè)朋友圈迅速被引爆。

　　這是進(jìn)入年關(guān)，忙碌一年的人們對(duì)新的一年一次集體的心理投射。

　　在2021行將結(jié)束的時(shí)候，我突然又想起那句曾令所有人扎心的話：

　　“2019年可能是過(guò)去最差的一年，但卻是未來(lái)十年最好的一年。”

　　現(xiàn)在，2021似乎是最好的證明。揮之不去的疫情“魔咒”，導(dǎo)致全球供應(yīng)鏈紊亂，大宗材料和能源價(jià)格上漲，停電限產(chǎn)，還有“恒大事件”，等等。

　　綿長(zhǎng)的焦慮，自然已經(jīng)讓一些人正在失去對(duì)未來(lái)的信心。

　　但是，無(wú)論歲月如何“非常”，生活和事業(yè)都將繼續(xù)，總是有更多人在至暗的隧道中看見(jiàn)最遠(yuǎn)處的幽光。

 

炬成企業(yè)河源生產(chǎn)基地鳥(niǎo)瞰圖

　　02.

　　逆勢(shì)成長(zhǎng)

　　2021，盡管在“嚴(yán)冬”大環(huán)境下，“無(wú)邊落木蕭蕭下”。但有一個(gè)叫炬成的企業(yè)卻活力滿滿。

　　故事從2020年底開(kāi)啟。

　　這一年，全球新冠疫情肆虐。11月12日，位于河源市東源縣駱湖鎮(zhèn)的炬成陶瓷生產(chǎn)基地，逆勢(shì)而動(dòng)，成功點(diǎn)火第一條線。

  

　　與炬成陶瓷有限公司董事長(zhǎng)黃蘊(yùn)華一起在行業(yè)全新亮相的是，一個(gè)規(guī)劃占地總面積2000畝，全套從歐洲引入的“工業(yè)4.0數(shù)字化綠色智慧工廠”。

　　2020年11月9日，炬成陶瓷簽約進(jìn)駐陶瓷總部基地。

　　2021年3月30日，炬成陶瓷第二條生產(chǎn)線又點(diǎn)火。同時(shí)，開(kāi)始籌備第三條線。

　　4月18日，炬成企業(yè)全球運(yùn)營(yíng)中心在總部基地開(kāi)業(yè)。

　　6月15日，華夏陶瓷網(wǎng)“發(fā)現(xiàn)一片好磚”欄目走進(jìn)炬成企業(yè)總部，探究爆款新品LACROIX拉克魯瓦復(fù)刻石系列。

　　7月15日，炬成企業(yè)正式官宣OUBEITE·歐倍特瓷磚品牌，定位“瓷磚技術(shù)派”。

  

炬成企業(yè)全球營(yíng)運(yùn)中心開(kāi)業(yè)

　　7月19日，炬成企業(yè)與華夏陶瓷網(wǎng)共同舉辦2021首屆陶瓷行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理大會(huì)。

　　本次會(huì)上，炬成企業(yè)總裁高勇軍參與“產(chǎn)品經(jīng)理：定義與功能”對(duì)話環(huán)節(jié)，品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理郭浩發(fā)表題為“重新定義瓷磚高端制造”的主題演講。

　　9月23日，炬成陶瓷與SITI B&T GROUP(西蒂貝恩特集團(tuán))簽約天然氣節(jié)能燒嘴項(xiàng)目。

　　10月12日，OUBEITE•歐倍特河源專賣店開(kāi)業(yè)。

　　10月25日，“Better從更好開(kāi)始”2021歐倍特線上品牌招商發(fā)布會(huì)召開(kāi)。累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)10.4w+人次，并成功鎖定意向客戶30+。

　　到目前為止，OUBEITE•歐倍特已開(kāi)發(fā)60+終端網(wǎng)點(diǎn)，分布在河源、無(wú)錫、重慶、蘇州、溫州、中山、寧波、臺(tái)州、貴陽(yáng)、成都等地。

  

　　03.

　　高端制造

　　2021，陶企推新品牌的極少。但炬成企業(yè)是個(gè)例外。而且，重要的是，它還很特別。

　　人們發(fā)現(xiàn)，新面世的OUBEITE•歐倍特品牌，有一條霸氣十足的slogan一一“起步，與世界同步”。

　　OUBEITE歐倍特之所以一出道就元?dú)鉂M滿，妥妥的黑馬氣質(zhì)，是因?yàn)?ldquo;站在巨人肩膀上”。

　　而所謂的“巨人”，即整合當(dāng)今世界最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝技術(shù)與管理的“工業(yè)4.0數(shù)字化綠色智慧工廠”。

　　OUBEITE·歐倍特河源生產(chǎn)基地已點(diǎn)火的兩條線，引進(jìn)了意大利SACMI、LB、Airpower等國(guó)際頂尖供應(yīng)商的智能設(shè)備。

           

　　比如SACMI整線系統(tǒng)，如壓機(jī)、窯爐、噴霧干燥塔、噴墨打印機(jī)、五層干燥窯等，以及LB布料系統(tǒng)和Airpower噴釉柜等。

　　另外，還包括國(guó)內(nèi)鮮見(jiàn)的LB連續(xù)配料+間歇磨+SACMI連續(xù)磨工藝組合，以及EASY COLOR GRC601/CL干法混色技術(shù)等，使整個(gè)生產(chǎn)既環(huán)保又精益化。

　　其中，連續(xù)球模組合工藝，可以確保漿料的化學(xué)成分更加均勻，而且坯漿顆粒細(xì)度更加合理，使坯體在燒成中的化學(xué)反應(yīng)更充分，由此增加產(chǎn)品強(qiáng)度、平整度，使產(chǎn)品質(zhì)量將更加穩(wěn)定。

　　而且，之所以講炬成企業(yè)這兩條線是世界級(jí)的，還在于其所有設(shè)備通過(guò)SACMI HERE INDUSTRY 4.0(即工業(yè)4.0管理系統(tǒng))，可實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，即實(shí)現(xiàn)從訂單、配方、原料采購(gòu)，到生產(chǎn)制造、原材料消耗、報(bào)告生成等全程數(shù)字化管控。

 

噴霧干燥塔

 

薩克米壓機(jī)

 

Airpower噴釉柜

 

薩克米窯爐

　　當(dāng)前，國(guó)家“雙碳戰(zhàn)略”對(duì)被列入“雙高”的陶瓷行業(yè)形成巨大的壓力。碳配額將對(duì)陶瓷產(chǎn)能釋放形成長(zhǎng)期制約。故此，接下來(lái)，對(duì)終端合作伙伴來(lái)說(shuō)，所鏈接的陶企是否擁有足夠碳排放指標(biāo)將變得非常關(guān)鍵。

　　而炬成所在的廣東河源，首先是陶企不扎堆，在能耗競(jìng)爭(zhēng)上不會(huì)“內(nèi)卷”。更重要的是，基地一開(kāi)始就配置了獨(dú)立的天然氣站及太陽(yáng)能光伏發(fā)電系統(tǒng)，污水處理排放標(biāo)準(zhǔn)也是“世界級(jí)”的。

　　而如此高標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)能減排系統(tǒng)，實(shí)際上是確保了炬成高端制造的可持續(xù)性。

    

　　04.

　　生逢其時(shí)

　　作為炬成高端制造平臺(tái)上孵化的第一個(gè)高端品牌，OUBEITE•歐倍特可謂生逢其時(shí)。

　　在當(dāng)前國(guó)際、國(guó)內(nèi)復(fù)雜因素影響下，國(guó)家已經(jīng)確立了十四五期間“高質(zhì)量發(fā)展”這一主旋律。尤其是堅(jiān)定地把制造業(yè)作為“高質(zhì)量發(fā)展”至關(guān)重要的“壓艙石”。

　　過(guò)去40年，中國(guó)陶瓷完成了由小到大的，在總量上稱霸全球的業(yè)績(jī)。接下來(lái)如何實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)是一個(gè)重要命題。而“高質(zhì)量發(fā)展”無(wú)疑就是一劑最好的解藥。

　　對(duì)陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，“高質(zhì)量發(fā)展”首先就是“高端制造”。以炬成制造為例，發(fā)展的“高質(zhì)量”也絕不僅僅是硬件設(shè)備，還包括支撐數(shù)智化、精益化管理的軟件，以及決定企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)的綠色生產(chǎn)方式。

　　在全球經(jīng)濟(jì)一體化大背景下，全球疫情和地緣政治沖突，給經(jīng)濟(jì)周期變動(dòng)增加了復(fù)雜性與不確定性。在這樣的背景下，廠商的投入都變得異常謹(jǐn)慎。

　　但是，面對(duì)頭緒空前紛亂的局面，越是要冷靜地辨析，努力在“不確定”中尋找中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“確定性”，以支撐我們投資未來(lái)的信心。

　　那么，我們的“確定性”在哪里?

　　首先，看下中國(guó)經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)景目標(biāo)。按十四五規(guī)劃，預(yù)計(jì)到2025年中等以上收入群體規(guī)模將超過(guò)5.6億。這意味著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將超過(guò)美國(guó)，成為全球最大單一市場(chǎng)。

　　其次，就今年疫情導(dǎo)致全球供應(yīng)鏈紊亂，原材料、能源價(jià)格爆漲，制造商普通產(chǎn)品靠跟著漲價(jià)，已經(jīng)很難把成本壓力傳導(dǎo)到消費(fèi)端。這也是過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代的定律。

　　以2021年10月份為例，居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPⅠ環(huán)比上漲0.7%，工業(yè)產(chǎn)品出廠價(jià)格指數(shù)PPI環(huán)比上漲2.5%。上游供應(yīng)端漲價(jià)，下游消費(fèi)端漲不動(dòng)，這就是典型的滯漲。

　　所以，制造企業(yè)要擺脫“滯漲”，只有轉(zhuǎn)型升級(jí)，朝“微笑曲線”的兩端一一研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌方向提升發(fā)展，目標(biāo)是從根本上增加產(chǎn)品的溢價(jià)能力。

　　正如7月19日產(chǎn)品經(jīng)理大會(huì)上，郭浩在演講中所指出的，今天的瓷磚行業(yè)運(yùn)營(yíng)升維已是“必由之路”。

　　但幸運(yùn)的是，天時(shí)地利，“時(shí)光正好”。瓷磚制造設(shè)備發(fā)展是“天時(shí)”，中國(guó)瓷磚高端制造是“地利”，消費(fèi)趨勢(shì)演變發(fā)展是“人和”，而研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷是其中兩個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

　　05.

　　新生代設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌

　　作為一個(gè)基于高端制造優(yōu)勢(shì)能力的品牌，OUBEITE•歐倍特定位于“以消費(fèi)者為中心的設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型瓷磚品牌”。

　　“以消費(fèi)者為中心”必然要順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)迭代和消費(fèi)升級(jí)大潮。

　　所謂“消費(fèi)迭代”，即年輕化，85后、90后成消費(fèi)主力，00后開(kāi)啟新潮流。

 

　　而“消費(fèi)升級(jí)”則首先是消費(fèi)圈層出現(xiàn)，大眾化沉于底部，新中產(chǎn)凸現(xiàn)，高凈值人群攀升;其次是審美突變，歐美、日韓退位，國(guó)風(fēng)盛行，包括個(gè)性、差異化、原創(chuàng)受歡迎。

　　郭浩指出，正是基于消費(fèi)趨勢(shì)的深度演變，OUBEITE•歐倍特以一個(gè)全品類、年輕化、時(shí)尚化、現(xiàn)代感，又不失高貴、自然、優(yōu)雅的形象輸出。

　　10月25日，以“Better從更好開(kāi)始”為主題的線上招商會(huì)，OUBEITE•歐倍特首次發(fā)布了全新的3+N產(chǎn)品體系，即經(jīng)典原石系+簡(jiǎn)約素色系+自然質(zhì)感系+N個(gè)設(shè)計(jì)聯(lián)名系。

　　新體系以原創(chuàng)設(shè)計(jì)、工藝領(lǐng)先、技術(shù)成熟、體系完整、供給穩(wěn)定為目標(biāo)。

   

　　比如，會(huì)上重點(diǎn)介紹的新水泥磚「PURE樸」系列，就是聯(lián)合意大利設(shè)計(jì)公司共同設(shè)計(jì)研發(fā)的原創(chuàng)新品。

　　除了原創(chuàng)質(zhì)感系仿古產(chǎn)品外，OUBEITE•歐倍特今年力推極具設(shè)計(jì)感的“LACROIX拉克魯瓦”、“LIMAN利曼”，以及極致優(yōu)雅的“MODA云裳”、“PASCO栢斯高”等。

　　最突出的是LACROIX拉克魯瓦系列，工藝方面采用了從底釉、色釉、保護(hù)釉到深刻墨水分段式疊加，以及分段式干燥的方式，使瓷磚呈現(xiàn)出的蠟質(zhì)感，具有“包漿”效果，為原本夸張的色彩及紋理，注入了醇厚內(nèi)斂的底蘊(yùn)，高貴優(yōu)雅且恰到好處。

　　06.

　　歐倍特×邵唯晏×知覺(jué)藝術(shù)館

　　盡管不斷傳來(lái)疫情的騷擾，但12月9日-12日，2021廣州設(shè)計(jì)周將如約而至。

　　作為設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌，OUBEITE•歐倍特自然不會(huì)放過(guò)在廣州設(shè)計(jì)周露出的好機(jī)會(huì)。

　　消費(fèi)迭代既帶來(lái)了新消費(fèi)，也使品牌傳播的邏輯發(fā)生根本性的變化：一方面，基于手機(jī)、視頻和社交的傳播呈現(xiàn)出去中心話、碎片化、口碑化等特質(zhì);另一方面，品牌傳播效應(yīng)又必須基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造。

 

   

 

歐倍特展位效果圖

　　而展會(huì)正是創(chuàng)造傳播內(nèi)容的重要載體。本次廣州設(shè)計(jì)周，OUBEITE歐倍特規(guī)劃、搭建了兩個(gè)展位：一個(gè)是品牌保利館2B16，另一個(gè)是BKA南豐館17C17。

　　兩個(gè)展位都由“亞洲鬼才設(shè)計(jì)師”邵唯晏主筆，以“知覺(jué)藝術(shù)館”為主題，雙向聯(lián)動(dòng)，形成品牌張力。

　　知覺(jué)是“視、聽(tīng)、觸、嗅、味”五感之上，人們對(duì)事物的整體認(rèn)識(shí)，俗稱第六感。

　　而“知覺(jué)藝術(shù)館”靈感來(lái)源于OUBEITE•歐倍特產(chǎn)品研發(fā)背后的“超五感”邏輯，即色感、光感、觸感、設(shè)計(jì)感和空間感。

   

1.0潮玩意、2.0潮藝術(shù)、3.0潮生活-展館概念圖

　　本次最值得關(guān)注的是，“BKA大小孩后次元潮流特展”。它實(shí)際上也是一場(chǎng)全新形態(tài)的“設(shè)計(jì)+二次元文化=后次元美學(xué)”嘉年華。

　　其展位在廣州設(shè)計(jì)周南豐館一層，面積4000㎡，由總策展人邵唯晏老師帶領(lǐng)其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)親自操刀。

　　那么，誰(shuí)是這場(chǎng)內(nèi)容大派對(duì)的“大小孩”?簡(jiǎn)而言之，即由80后、90和00后構(gòu)成的新一輩的“成年人”，分別對(duì)應(yīng)所謂的Y、大Z及小Z世代。

　　邵唯晏認(rèn)為，這些人已建立美學(xué)趨同的特質(zhì)，故將其統(tǒng)稱為大小孩世代(BKA：Big Kids Age)。

　　二次元1.0以「動(dòng)漫文化」為核心。主體屬于B站人群，載體包括動(dòng)漫、手辦、盲盒、公仔等。

　　二次元2.0 繼續(xù)往“潮流藝術(shù)”演進(jìn)，主體為時(shí)尚潮流人群，載體包括版畫(huà)、雕塑、藝術(shù)玩具、潮鞋、潮衣、潮表、收藏品等。

　　二次元3.0相信建構(gòu)“后次元美學(xué)生活方式”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，主體為建筑師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、軟裝設(shè)計(jì)師、生活達(dá)人等，載體是沉浸式的有質(zhì)感的空間。

　　據(jù)悉，在本次BKA潮流特展期間，也即12月10日下午13：00，在南豐館一樓BKA主論壇區(qū)，還將舉辦歐倍特×邵唯晏×BK大小孩原創(chuàng)產(chǎn)品暨品牌IP戰(zhàn)略合作簽約儀式。

　　會(huì)上，邵唯晏將現(xiàn)場(chǎng)對(duì)與歐倍特聯(lián)名的原創(chuàng)瓷磚產(chǎn)品進(jìn)行概念發(fā)布。

　　而郭浩也將對(duì)“歐倍特品牌+設(shè)計(jì)師瓷磚高端定制”合作模式，向設(shè)計(jì)師們進(jìn)行解讀。

　　兩位大咖傾力輸出精彩內(nèi)容的目的只有一個(gè)：

　　2022，相約歐倍特。

    

歐倍特?zé)o踢形象店

  

位于陶瓷總部基地的OUBEITE•歐倍特全球運(yùn)營(yíng)中心