近年來，行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯，市場競爭加劇，品牌集中化、高端化成為主流趨勢，在這一新時期，如何應(yīng)對外部擠壓并實(shí)現(xiàn)突圍，成為行業(yè)重要的課題。

　　單純的“低價”策略，單純的“高質(zhì)”策略，在市場上的效果越來越差，因?yàn)殡S著這屆年輕消費(fèi)者的需求進(jìn)一步回歸理性，其早已從單一的好產(chǎn)品需求升級到復(fù)合的品牌需求，從價格主導(dǎo)的時代升級到價值引擎的時代。

　　因此，對于瓷磚品牌來說，與其在“價格戰(zhàn)”上內(nèi)卷，還不如“反內(nèi)卷”轉(zhuǎn)換到“價值戰(zhàn)”上，強(qiáng)調(diào)品牌自身持續(xù)輸出的價值。

　　實(shí)際上，作為行業(yè)國際高端瓷磚品牌的ICC，一直以來也深諳塑造品牌價值的重要性。

　　以過去的一個月為例，4月，ICC在各個維度的布局上亦都動作頻頻，鉚足一股勁，為品牌注入更有價值的能量，繼續(xù)在長期主義的通路上越走越遠(yuǎn)。

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　　2023國際瓷磚產(chǎn)品趨勢發(fā)布

　　持續(xù)帶來趨勢之上的國際化產(chǎn)品

　　4月20日下午，2023-2024國際設(shè)計(jì)趨勢分享會在中國陶瓷城舉辦，ICC瓷磚總經(jīng)理漢貝托現(xiàn)場發(fā)表了《2023-2024年國際瓷磚產(chǎn)品趨勢》主題演講。

　　眾所周知，自2014年開始，漢總就已在中國建陶行業(yè)公開發(fā)布國際趨勢報告，總結(jié)分享國際瓷磚流行趨勢和設(shè)計(jì)潮流，今年已是第10年。

　　由此，在這10年間，ICC不僅讓品牌產(chǎn)品持續(xù)不斷地領(lǐng)先迭代，還推動著行業(yè)良性的發(fā)展。

　　而其更高明之處在于，通過多次的產(chǎn)品趨勢發(fā)布，深刻地輸出了品牌產(chǎn)品的價值觀：來源于國際，引領(lǐng)于潮流。

　　正如，喬布斯曾說，“偉大的藝術(shù)品不必追隨潮流，他本身就能引領(lǐng)潮流”。

　　另在此次分享會上，漢總還從世界宏觀層面、色彩、產(chǎn)品三方面對2023年陶瓷發(fā)展趨勢做出了展望與預(yù)測，并總結(jié)道：巖石、混凝土、北歐風(fēng)格木材、色彩豐富的墻紙、巖板以及小尺寸產(chǎn)品都將會是未來產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

　　這不得不讓人想起，為根據(jù)預(yù)判的趨勢去持續(xù)豐富現(xiàn)有的產(chǎn)品矩陣，ICC今年還重磅引進(jìn)了意大利原裝進(jìn)口高定巖板——

　　豐富斑斕的色彩、天馬行空的藝術(shù)紋理、搭配2800×1200mm的超大規(guī)格，以及革命性升級的Digit+巖板數(shù)碼技術(shù)，完全顛覆了人們對瓷磚裝飾效果的想象，大有流行持續(xù)引領(lǐng)者之勢。

　　這使得知名設(shè)計(jì)師賈卓在見識了ICC產(chǎn)品魅力后，也大加贊揚(yáng)：ICC產(chǎn)品具備了視覺性、國際化和個性，這對于軟裝設(shè)計(jì)師和軟裝市場來說具有很大的作用。

　　產(chǎn)品價值是一個品牌最基礎(chǔ)的價值，產(chǎn)品力夠硬，品牌力才能更強(qiáng)。

　　當(dāng)然，產(chǎn)品魅力能如此之大，僅僅是占位“國際化”的價值起點(diǎn)，隨時隨地都會因各種因素轉(zhuǎn)變而迎來滑落，所以，更難能可貴的是ICC持續(xù)的魄力。

　　不是某一次能夠引領(lǐng)潮流的“爆點(diǎn)”，而是“持續(xù)”地為用戶帶來趨勢之上的產(chǎn)品，如此才能在迭代快速、競爭激烈的瓷磚市場一次次穿越周期，持續(xù)長青。

 

　　02/

　　設(shè)計(jì)大咖打卡ICC Design Club

　　以空間為錨，加強(qiáng)品牌與產(chǎn)品價值認(rèn)知

　　4月，ICC Design Club、ICC瓷磚總部展廳迎來一眾設(shè)計(jì)精英、設(shè)計(jì)大師、國際大咖參觀交流，并紛紛點(diǎn)贊。

　　4月18日，ICC瓷磚與中赫時尚攜手打造的設(shè)計(jì)交流盛會舉行，作為分享嘉賓的香港設(shè)計(jì)大師方振華，在參觀ICC兩大形象空間后表示：

　　國內(nèi)品牌的展廳大多是銷售型的，但I(xiàn)CC展廳設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)不一樣，其可以讓人很輕松地去享受瓷磚/巖板的圖案、花紋、設(shè)計(jì)等，從傳統(tǒng)的功能性角度看產(chǎn)品，提升到用藝術(shù)的眼光看材料。

　　確實(shí)，ICC在產(chǎn)品與空間關(guān)系的處理上，自誕生之日起就一騎絕塵，能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)師的靈感賦能，為有限空間創(chuàng)造無限可能。

　　尤為值得關(guān)注的是，4月20日，由Lapis Bureau創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)、意大利設(shè)計(jì)協(xié)會副會長Freddy Curiél，賓尼法利納建筑設(shè)計(jì)總監(jiān)(上海)Jacopo Reale，諾卡羅創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人Damon Frank Giannoccaro等組成的國際設(shè)計(jì)師VIP團(tuán)，參觀了ICC Design Club后，也紛紛沉浸在這一空間之美中。

　　據(jù)了解，ICC Design Club是由ICC瓷磚中國團(tuán)隊(duì)和北美頂尖設(shè)計(jì)公司GRAY ARCHITECTURE共同打造。

　　其最大的亮點(diǎn)是“非展廳”的呈現(xiàn)，既可以是一個設(shè)計(jì)中心，亦可以是一個會所，還可以是交流空間，從而為品牌營造出一處“產(chǎn)品直接與客戶對話”的體驗(yàn)空間。

　　通過運(yùn)用空間各種元素，與產(chǎn)品達(dá)到一種共融狀態(tài)，讓瓷磚/巖板在空間之中熠熠生輝、大放光彩。

　　再加上，ICC對設(shè)計(jì)的選擇、色彩的把控、幾何線條的打造等功力上的加持，ICC Design Club實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)品即空間，空間即產(chǎn)品”。

　　讓參觀者無意識間從空間的營造上，完成了對產(chǎn)品和品牌的價值感知與認(rèn)同，使空間成為塑造與體驗(yàn)品牌價值的重要環(huán)節(jié)。

 

　　03/

　　ICC高端精品房地產(chǎn)項(xiàng)目“曝光”

　　覆蓋更全面而細(xì)分的高端群體

　　4月期間，ICC總部參觀考察了近10個ICC深度參與的高端精品房地產(chǎn)項(xiàng)目。

　　其中，包括了冶都集團(tuán)的多個美好生活館，金沙集團(tuán)的金沙天悅、國安天和等多個高端精品項(xiàng)目。

　　尚石、費(fèi)城、紐約、石徑、愛樂之城……ICC擁有超長生命力、至今還在潮流中央征戰(zhàn)的標(biāo)簽性代表產(chǎn)品，也一一應(yīng)用于這些高端項(xiàng)目之中。

　　顯然，憑借擁有超長生命力并持續(xù)領(lǐng)先的產(chǎn)品，以及獨(dú)樹一幟的品牌形象空間，ICC早已塑造出一個高端品牌價值的具象窗口，自然而然地契合到更多的高端精品工程、高端客戶。

　　對此，金沙集團(tuán)負(fù)責(zé)人也表示，金沙定位高端，項(xiàng)目選材上自然匹配最高標(biāo)準(zhǔn)，ICC產(chǎn)品的國際品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)十分出色，與金沙的定位及理念非常契合，不少業(yè)主在家居裝修過程中也主動選擇了ICC產(chǎn)品。

　　無可否認(rèn)，近幾年行業(yè)瘋狂“內(nèi)卷”，為了占據(jù)市場主導(dǎo)權(quán)，不少陶企其實(shí)也紛紛開始覬覦高端市場。

　　但幸運(yùn)的是，ICC在高端市場早已長期投入多年，掌握了站穩(wěn)高端市場的關(guān)鍵籌碼，并逐漸將高端市場的路走寬，開拓出精品工程項(xiàng)目的新市場，覆蓋更為全面而廣泛的高端群體。

　　毫無疑問，這是ICC不斷提升品牌價值的表現(xiàn)，亦是品牌進(jìn)一步“做強(qiáng)”的有力證明。

 

　　04/

　　北美PI設(shè)計(jì)大獎頒獎嘉年華舉辦

　　“引進(jìn)來，走出去”雙向發(fā)力實(shí)現(xiàn)共融

　　4月19日，由APDC和ICC瓷磚舉辦的北美PI設(shè)計(jì)大獎 x APDC國際設(shè)計(jì)競賽頒獎嘉年華在佛山舉行。

　　據(jù)悉，PI設(shè)計(jì)大獎創(chuàng)立于2012年，獲得北美建筑和設(shè)計(jì)國際級專家的認(rèn)可，是北美地區(qū)非常知名的專業(yè)設(shè)計(jì)獎項(xiàng)。

　　所以，對ICC來說，能夠聯(lián)合舉辦這一國際設(shè)計(jì)盛事，不僅成為品牌賦能經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師在高端市場的一大抓手，還為傳統(tǒng)陶瓷品牌實(shí)現(xiàn)跨界提升品牌價值的先鋒示范。

　　另外，此次頒獎禮還特別邀請到了墨西哥駐廣州總領(lǐng)事館總領(lǐng)事胡利安·阿丹姆與為獲得2022WINNER殊榮的設(shè)計(jì)師頒獎。

　　事實(shí)上，除了會將國際優(yōu)秀設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、產(chǎn)品等引入中國并推動融入市場之外，多年來，ICC還廣泛參與助推包括墨西哥文化在內(nèi)的國際文化交流活動上，促使國際文化與中國文化的共融。

　　如此，便更能體現(xiàn)出一個國際性品牌的高度與廣度，無論是產(chǎn)品、空間，還是理念、文化等各個維度上，都讓用戶從內(nèi)而外地深刻感受到品牌的DNA。

　　值得一提的是，“2023遇見多彩墨西哥——設(shè)計(jì)藝術(shù)游學(xué)之旅”還在當(dāng)天正式發(fā)布。屆時，ICC將帶領(lǐng)中國設(shè)計(jì)師走進(jìn)墨西哥，深入了解墨西哥文化。

　　到這里，其實(shí)也可發(fā)現(xiàn)，ICC能一直走在前沿的價值品牌“方法論”：

　　那便是做到了“引進(jìn)來”、“走出去”雙向發(fā)力，實(shí)現(xiàn)“雙循環(huán)”的共融共享，從而有根基、有實(shí)力、有資源地去打造出一個極具國際化、創(chuàng)新、差異性的品牌。

 

　　05/

　　小結(jié)

　　在競爭激烈的瓷磚行業(yè)里，黑馬常有，但千里馬不常有。

　　成為千里馬的前提，是在一次彎道超車的成功后，繼續(xù)無數(shù)次地證明自己具備搶占先機(jī)的能力。

　　ICC憑借著先天的優(yōu)勢，背靠北美ICC集團(tuán)，所擁有的深厚基石硬實(shí)力，便注定是贏在“起跑線”上。

　　但“守天下難”。在瓷磚發(fā)展史上，每個發(fā)展階段和變革時期，行業(yè)新生力量都層出不窮熙熙攘攘，但大多數(shù)都隱沒在時間的長河中不為人所知。

　　能夠跑出賽道，跑行業(yè)前沿的，終將是那些被證明有著深厚產(chǎn)品、資源，或者生態(tài)活力的價值品牌。

　　而恰好，ICC正是通過在產(chǎn)品品質(zhì)、空間體驗(yàn)、或者國際資源賦能，以及品牌定位戰(zhàn)略等不同層面，給人多重價值交付的確定感知。

　　從而證明自身確實(shí)是一匹擁有著國際性、創(chuàng)新、差異化特質(zhì)的“千里馬”，亦是大家所說的具有高溢價的價值品牌。