2023過半，上半年，“不確定”成為主題，一眾品牌除了在展會前后有所動作外，大部分時間呈觀望狀態。

從品牌總部到門店終端，像往年一樣大張旗鼓搞活動的更是少之又少。

“別人退縮，我前進”，在一眾品牌卷又卷不贏，躺又躺不平的現狀下，作為素色品類的開創者歐文萊強勢出擊，逆勢開店，特別是在終端門店建設上，以超強攻勢領跑行業。

去年9月，歐文萊蘇州3000㎡大店開業火爆圈內，高歌推進，來到2023年中，據透露，歐文萊“大店計劃”已在全國插旗三家。

年初，歐文萊提出2023年要凈增200個400平米以上體驗店，據透露，目前這一目標完成率高達50%以上。

且預計，接下來三個月時間，歐文萊將迎來一波“爆米花”式開業潮。

以下是小編為歐文萊上半年做的一個小小的復盤，姑且就稱為歐文萊陶瓷上半年的七個“大”吧。

01.

2000㎡以上大店攻下三城

400-800㎡開店完成率達50%以上

去年9月，歐文萊蘇州3000㎡大店開業，吹響了門店新基建戰略。2023年初，正式發布《DCT門店新基建2023》戰略。

這一戰略將終端門店層次分為大、中、小三個級別(其中“大”指的是2000㎡以上的店面，“中”指的是400-800㎡高標準店面，“小”指的是200㎡左右標準店)。

目前，店面推進情況如下：

大店計劃已經完成在全國三大區域為覆蓋，分別是輻射華東地區的3000㎡蘇州大店(2022.9開業)，輻射華中地區的鄭州大店(預計2023.7開業)、輻射西北西區的西安大店(預計2023下半年開業)。

據了解，去年歐文萊提出在全國布局四到五個核心大店，來到2023年中，大店計劃已基本完成。

400-800㎡店面是歐文萊今年店面布局的重中之重。

2023年開局，歐文萊以一騎絕塵的姿態領跑終端開店數量。安陽店、蘭州旗艦店、羅沙店、臨沂店、成都旗艦店、宜春店、杭州旗艦店、宜賓體驗店……

年初，歐文萊提出2023年要凈增200個400平米以上體驗店，來到年中，這個目標早已完成50%以上。

接下來三個月，歐文萊將迎來一波“爆米花”式開業潮。

據透露，本月(7月)將舉辦華中現代設計峰會，屆時，鄭州大店同步舉行隆重的開業儀式。

除此之外，8月份昆明、廈門、常州、重慶等多個城市的400-800㎡型店面將在接下來三個月陸續開業。

“2023年，素色瓷磚品類迎來二次窗口期”這一觀點也得到了驗證。今年以來，歐文萊渠道下沉到三四線城市，甚至像懷集這種縣級市場也開了五六百平方的面積。

部分門店一覽，點擊可看大圖↓↓↓

02.

精準出擊，選擇性參展

國際化運營“最大聲”

上半年，歐文萊再次亮相素有“中國第一展”之稱的廣交會線下展覽，以簡約、時尚、國際范的形象展現全球化的品牌實力。除此之外，歐文萊還參加了全球具有規模且高度國際化的專業石材展——廈門國際石材展。為了配合客戶的橫向市場拓展，還展出了石英石和針對國際市場的瓷磚產品，覆蓋滿足國內外不同客商的多維應用需求。2023年是三年大疫后的“開放元年”，會展業全面復蘇，且統計發現幾乎一窩蜂擠在上半年。據小編不完全統計，上半年與陶瓷行業相關的展會就有高達12個。但是歐文萊只是選擇性地參加了其中的兩個，廣交會和廈門石材展無疑是品牌展現國際化發展的代表性大舞臺。歐文萊精準出擊，選擇性參展的背后邏輯，離不開品牌的格局與國際化視角。在這點上，歐文萊四度亮相博洛尼亞展就是一個很好的說明。

△廈門石材展展位吸引一眾外商駐足

△4月20日，國際設計競賽交流沙龍于歐文萊素色美學館開展，來自美國、加拿大、越南、亞太地區等14位國際設計競賽評審委員會主席、創始人、領導等走進歐文萊素色美學館。

△ 廣交會上，歐文萊素色美學館絡繹的商客

03.

大咖唐忠漢加持華東現代設計峰會

華東區域強輻射助力品牌高端進階

歐文萊“現代力量”IP是從2017年開始做的，設計師渠道已經推進了7年，是比較成熟的了。

5月30日，華東現代設計峰會活動在杭州舉辦，歐文萊特邀近境制作創始人、設計總監唐忠漢登臺獻講，吸引華東300+設計精英盛情參與。華東地區是中國經濟發展最快的地區之一，這次選擇在“人間天堂”杭州舉辦華東峰會，歐文萊在設計師渠道下著怎樣一盤棋?過去幾年歐文萊持續在總部佛山舉辦了規模型的千人設計師峰會建立品牌高度和品牌認知，而像華東這次的現代設計峰會，則是歐文萊“現代力量”渠道戰術的區域推進。杭州旗艦店開業是契機，可見的是，歐文萊以杭州為中心，以點帶面，區域輻射華東地區，特別是長三角地區，足以見得歐文萊希冀圈層全國頂尖設計的決心和意圖。

04.

巖板發布會首次進入“無人區”“破壁設計”敦煌打造沉浸式大秀

“破壁設計”也是是歐文萊的設計IP之一，從2018年開始，歐文萊組織精英設計團深入全球探尋素色美學，五年間走過日本、意大利、中國莫干山、阿那亞、青海……6月5日-8日，“破壁設計”來到了敦煌。早前，刷屏朋友圈堪比時裝大秀的“沙漠大秀”就是歐文萊“破壁設計”跨界融合的又一次代表之作。這次，歐文萊聯合紅星美凱龍M+高端設計中心，依托莫高窟文化遺產地和敦煌研究院學術資源，攜手來自全國60多個城市的100多位設計師，開啟敦煌見「文」錄——歐文萊破壁設計研學之旅。歐文萊把這場史無前例的時光發布會秀場搬到了恢弘的大漠之上，根據[時光盒子]定制設計，將歐文萊標志性產品紋理融于服裝設計，讓觀眾感受到了時尚與自然的完美融合。拿捏大自然場景，把巖板發布會打造成中國的東方時尚展，歐文萊這場原創高級時裝秀，無疑成為了行業品牌營銷的經典案例。

△巖板秀場搬到敦煌沙漠

△行業首場沙漠大秀

△ 滿屏高級感

△ 單看圖片就非常出片了

05.跨界融合又一大作聯合單向空間打造文化地標

4月29日到5月3日期間，單向空間在北京檀谷、杭州良渚、佛山北滘三店同步開業，文化地標型的空間體驗形態備受關注。

5月2日，單向空間×莊子玉×歐文萊聯手打造的單向空間北京旗艦店開業更是吸引了中國文化圈齊聚打卡。歐文萊以單向空間戰略合作品牌身份參與了空間項目落地及系列文化活動，雙方聯手打造的高調性空間場景爆紅了整個“單向”朋友圈。隨著商業模式的擴展，行業之間的界限正在消失。2023年，文化創意機構單向空間與素色瓷磚代表歐文萊的跨界聯手，達成戰略合作伙伴關系：聯名發布2023年系列新品;聯合成立“素色文化研究院”;歐文萊產品進駐相關項目等。隨著單向空間北京旗艦店這一合作實踐場的落地，歐文萊跨界牽手單向空間，雙方將在空間再生與內容生態構建領域實現引爆，共創跨界更多可能性，可以預見的是，2023年歐文萊掀起新一股人文美學“素色”浪潮。

△ 單向空間聯合創始人許知遠(左)&歐文萊品牌營銷中心總經理梁雪青(右)合影

△ 單向空間北京旗艦店外觀

06.最當紅陶瓷總部展廳大片劇組進駐選景

近日，歐文萊總部展廳成為大電影劇組的拍攝選景地，30+輛卡車運送電影拍攝器材及道具器材，200+劇組人員分批入場布景，忙碌穿梭在展廳多個經典打卡空間。據悉，本片是大型真人互動影像作品，執導總導演潘越作品《密使》先后奪得12次收視冠軍，作品《終極證據》在浙江衛視、云南衛視、貴州衛視成就“刑偵劇重播王”，眾多影視作品均掀收視熱潮。劇組負責人透露，在總導演與美術組3輪審慎勘選后，一致認定歐文萊總部展廳為最佳的拍攝地。展廳千千萬，為什么要選址歐文萊呢?我們知道，去年，新升級的歐文萊素色美學館連續獲得了兩項國際大獎——2022 德國iF設計獎和2022年度德國紅點設計大獎，成為國內外設計界最受關注的瓷磚展廳之一。歐文萊總部展廳以追光項目登上《環球設計》媒體平臺，獲得了數萬的流量曝光后，不少設計師、網紅通過此認識歐文萊，直接前往展廳參觀。

細心的人會發現，歐文萊總部展廳已不是一個僅僅用傳統的品牌展廳思維去呈現材質堆砌的模塊化空間，其通過巧妙設計，表達出材質與建筑、空間、自然和人之間關系的深層次思考，會讓東西方的設計師、消費者都有所觸動。

從陶瓷展示展廳到大電影拍攝選址地，歐文萊品牌調性在跨界融合上更進一步。

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07.行業媒體縱論“5+3”陶業新格局歐文萊成為高端零售頭部大牌

今年上半年，“5+3”陶業頭部品牌新格局成為行業媒體議論的焦點。其中，“5+3”的“5”指的是“馬可波羅+東鵬+諾貝爾+蒙娜麗莎+冠珠”，是規模化代表，“3”就是指“簡一+金意陶+歐文萊”，專業化代表。歐文萊為什么能夠在經銷商、媒體人普遍認同的“5+3”的“3”擁有一席?首先是，歐文萊定位高端零售品牌，去年開始，歐文萊調整了新的戰略，從素色瓷磚引領者變成高端零售的頭部品牌，目標是三年在國內要突破10個億的銷售額，國外也是要重回歷史榮光10個億。就“高端零售”這塊國際國內的規模，歐文萊已經可以與金意陶、簡一同臺。其次是，在專業度上，金意陶是現代仿古磚的標桿，簡一是大理石瓷磚的開創者、品類代表;歐文萊是素色瓷磚的開創者、品類代表;這三者均在行業大品類中占據領袖地位，對行業貢獻可等量齊觀。再次是，當下正值素色瓷磚的大眾化風口期，連“小鎮青年”都在用素色瓷磚，故這個品類接下來還有巨大的成長空間，人們對歐文萊的預期普遍看好。事實上，在社會和行業提倡的高質量發展的主旋律下，對比“5”這類規模實力企業，“3”更加符合國家倡導的高質量發展，畢竟在傳統建陶行業中，產生一個“5”或許需要幾十年甚至更長歷史沉淀。相對比之下，“3”這類專業化、差異化的細分領域冠軍在細分渠道市場有著絕對領先優勢，是專精特新領域的絕對冠軍。在消費升級的時代背景下，“品類冠軍”和“先行者”品牌，由于品牌聚焦，以用戶和消費者為導向，更加符合當下年輕消費群體對品牌價值、產品品質和審美、售后服務等多元化、個性化的綜合需求。