趨勢引領，設計增長。

10月13日，漢貝托2024國際瓷磚趨勢報告分享活動在ICC Design Club湖州店舉行。

第六空間浙江區域總經理兼湖州商場總經理嚴家偉、第六空間浙江區域湖州商場常務副總經理徐日云、致墅國際設計高級合伙人/設計總監（2019、2020北美PI設計大獎WINNER）吳旭東、趙峰設計師事務所創始人趙峰、ICC瓷磚總經理漢貝托、ICC瓷磚總經理助理兼國內營銷總監耿海波、華夏陶瓷網總編輯劉小明、湖州ICC總經理唐旭鋒、湖州ICC副總經理林幼平等嘉賓，以及一眾優秀的設計師、經銷商出席了此次活動。
 

 

 

此次活動，除了行業熟知的極具前瞻性與話題性的國際趨勢分享之外，現場還特邀設計師、經銷商來“組局”聊聊心得，眾多干貨觀點，密集“攻擊”，著實讓人流連忘返。

當然，這次最讓小編難以忘懷的還要數ICC Design Club湖州店的正式亮相。

 

↑現場進行了湖州ICC Design Club的剪彩儀式，參與嘉賓包括有：第六空間浙江區域總經理兼湖州商場總經理嚴家偉、第六空間浙江區域湖州商場常務副總經理徐日云、ICC瓷磚總經理漢貝托、ICC瓷磚總經理助理兼國內營銷總監耿海波、華夏陶瓷網總編輯劉小明、湖州ICC總經理唐旭鋒、湖州ICC副總經理林幼平。

華夏陶瓷網總編輯劉小明作為“探店主播”，跟隨著唐旭鋒、耿海波的腳步，驚喜揭開了湖州ICC Design Club的“面紗”，為線上/線下的觀眾們開啟了一場設計交匯的靈感“大show”。

01

2024國際趨勢分享

“就像廣東煲湯”

作為國際瓷磚趨勢的發起人，漢貝托每一年都會帶來極具前瞻性和話題性的國際趨勢報告。

而這一趨勢分享的背后，實際是ICC一整個國際專業團隊，幾乎一整年、乃至數年累積的經驗、信息收集過濾和全球資源融通的結果。

與其說是一個趨勢分享會，不如說它是ICC瓷磚強大國際融通實力的成果體現。

正如漢總開玩笑表示，“這份報告，就像廣東煲湯一樣，把湯熬到最佳狀態，才能呈現給大家”。

 

現場，漢總從色彩、規格、技術、風格、趨勢等維度上，對2024年國際趨勢進行了具體預測。

關于色彩——

行業內，包括意大利、西班牙等國家的很多大牌企業，都會通過對色彩的趨勢預測來設計產品。

由于后疫情時代所帶來的不確定性，色彩能提供情緒價值，讓人獲得更多靈感。

中性色繼續保持著高度的重要性，其有著跨越季節和永恒的吸引力。另一方面，人們也越來越喜歡大膽的色彩和“反中性色”的解決方案。

今年具體的流行色彩有：陶土+棕色、開心果+橄欖+深綠色、杏色+芒果+木瓜色、勃艮第+紅色+珊瑚、柔和海軍藍色。

預測2024年的流行色：暖中性色、大地色以及粉狀色，還有懷舊的顏色。

另外，過去流行的“灰色”即將“到頭”，現階段會開始轉向暖色系、彩色系。

 

關于規格——

意大利博洛尼亞展最流行的規格是1200×1200mm，上墻下地均有應用。

此外，現階段最受歡迎的規格是1200x2800mm，歐洲市場的走量規格仍然是600x1200mm，美國市場則是小規格600x600mm、300x600mm 。

沒有品牌做1500x750mm和1800x900mm，與中國保持差異化。

 

關于技術——

瓷磚行業開始使用人工智能，不但能出圖樣，還可以出結構。

創新技術能把巖石和大理石紋理隨機結合，讓每個產品極具個性化。

以ICC的戰略合作伙伴ABK為代表的3D技術相當出色，能廣泛應用在他們最新的巖板上。新的3D 技術可以讓每片結構都不一樣。
 

 

關于風格——

墻紙設計的應用。

去年到處可以看到很多應用于巖板的情況，但今年相對減少，但也是一大趨勢之一。

展示的產品規格有不少是1200×2800mm，但由于這一規格價格偏高，600×1200mm規格的產品則更為流行。

洞石元素。

這是很多頭部品牌都會應用的元素。

這是今年非常重要的趨勢，既有縱向切割也有橫向切割的樣式。現階段受歡迎的規格是1200x2800mm、1200x1200mm，甚至看到一些小規格，例如600x1200mm，600x600mm、300x600mm。

針對洞石元素，不同大牌對洞石設計有不同的詮釋，未來會有更多豐富的顏色呈現，現階段90%品牌聚焦暖色調，例如米色，在展會上也看到一些灰色。
 

 

3D墻磚。整體趨勢穩定，表面呈現方式多樣化。
 

混凝土/水泥的紋理。整體趨勢有所上升。今年會更偏向藝術風格。

水磨石/金屬風。今年逐漸消退。展會上展出水磨石和金屬的產品不是特別多。

寶石紋理。受歡迎程度不斷攀升，藍色、綠色是非常流行的色彩。
 

 

木紋。整體趨勢與去年比較有所放緩。暖色調是今年的趨勢，有了數碼噴墨技術加持，木紋更加自然，圖案有一些是條紋紋理，還有一些懷舊風。

大理石紋理。整體趨勢是平緩的。經久不衰的色彩仍然是白色和黑色，但藍色、綠色、灰藍色的大理石也會成為主要趨勢。

巖石紋理。向上發展的趨勢，石灰巖是最受歡迎的一類風格。

 

關于主要趨勢——

有以下5大趨勢：

3D技術；人工智能（用AI進行相關圖案、紋理的設計）；新技術應用；設計公司與原材料公司的合作（設計出更自然的產品）、顏色的運用。

02
 

經銷商系統與品牌理念同頻

ICC Design Club將遍布大江南北

“漢貝托老師”講完了一堂“有料”的課程之后，接下來的環節就是“學生”開個會“匯報”一下心得的時間——本次活動的對話環節。
 

參與此次對話環節的“學生”有：ICC瓷磚總經理助理兼國內營銷總監耿海波、湖州ICC總經理唐旭鋒、致墅國際設計高級合伙人/設計總監吳旭東、趙峰設計師事務所創始人趙峰。

此次“匯報”由華夏陶瓷網總編輯劉小明主持。

 

作為第一次聽ICC發布的國際趨勢發布會的趙峰來說，感觸非常大。他表示，這一趨勢報告既是系統的，也是多維的。

可以看到ICC在做產品研發時，確實考慮到設計師做設計時的一些困惑。

以前的瓷磚給我們的感覺是冰冷的，但今天看到一些干粒等技術的講述，色彩多樣化應用的呈現，以及不同場景的空間應用后，會讓人感覺瓷磚有了溫度，拉近了與人之間的距離。

“老粉”吳旭東則提到，從第一次接觸ICC，就覺得其產品很有意思，自己家里的地面包括房間地面全都用了ICC瓷磚，預算可以的話，甚至想把墻面也全部貼上他們的瓷磚。

他認為，一個好品牌不光是能提供一些新產品，更多的是能夠為客戶帶來源源不斷的靈感。

 

 

 

 

 

吳旭東應用ICC瓷磚產品的空間案例圖

就像湖州ICC經銷商唐總，能夠提供給我們一些意想不到的概念，或者是瓷磚搭配的解決方案。

所以，當主持人問到“湖州門店是否為班里的優秀生”時，耿海波就表示，考試第一名，并且這次交卷最快。

耿海波還補充道，我們總體的經銷商系統和品牌的理念都很同頻，加上務實的節奏去進行店面迭代，所以ICC Design Club已經在全國不同城市落地，包括寧波、銀川、成都等，并獲得市場不錯的反饋，相信這一迭代版本很快就會遍布大江南北。

講到這里，作為ICC代理商的唐旭鋒指出，廠商對經銷商的支持是方方面面的。

舉例子，當我們提出裝修的申請，公司不會只派一個設計師，而是會讓一個團隊過來。

“團隊也不只是與我交流，而是會通過參觀商場的其他品牌門店、展廳等，去了解湖州到底是一個怎樣的城市？有什么樣的消費需求？再根據這些拿出一個門店設計方案”。

當然，這個展廳的設計呈現，出發點也不僅是針對某一個客戶的特性，大眾消費者、設計師，甚至是全國其他經銷商的體驗也會考量其中。

總部對我們店面裝修也會很支持，廠商會一起投資把門店打造出來。

03
 

一探湖州ICC Design Club
 

家居設計的靈感來源地
 

眾所周知，漢貝托的國際瓷磚趨勢發布，今年已來到了第10年。

據了解，ICC瓷磚與北美總部資源共享，20多年一直研究國際瓷磚趨勢，最初報告更多是ICC內部、相關的設計師領域分享。

后來，2014年，首屆國際瓷磚趨勢報告發布在中國陶瓷總部基地舉行，轟動行業。此后，國際瓷磚趨勢成為了一個行業現象級的事件。

今年是第一次將這一趨勢發布落地到終端門店——顯然，這一門店要足夠的鶴立雞群，才能成為“趨勢發布”落地終端的“第一站”。
 

湖州ICC Design Club位于浙江湖州第六空間國際家居商場。

湖州，盡管是一座地處浙江北部的三線城市，但“第六空間”場內卻不乏一線大牌，幾乎讓人產生來到了成都、杭州、蘇州等新一線城市的錯覺。

 

所以，當我們在“探店主播”劉小明”的帶路下，跟隨著唐旭鋒、耿海波的腳步，一覽了湖州ICC Design Club后，就會覺得兩者堪稱“絕配”，也確實“很ICC”。
 

首先，映入眼簾的是ICC Design Club標志性的外立面，城市建筑創意的呈現，巖板、霓虹燈以及玻璃的完美結合，讓人有一種時尚大都市的錯覺，想進去一探究竟。

 

值得一提的是，唐旭鋒最想向大家鄭重介紹門面轉角位置的幾何形狀、鋁合金搭建的ICC標志性LOGO。

這一元素作為品牌的符號，“不僅有記憶點，也很經典，至今還沒過時”。

“這也致敬了我十年的創業歷程，是個很好的回憶”， 沒想到一個生命周期長的符號設計元素，不僅輔助了創業者很好地在當地站穩陣腳，也給他們帶來一定的情感價值。

 

這是ICC獨特的品牌魅力所在，形如“陪伴者”一樣，見證著無數人在這一行業的成長。

緊接著，一進門也會看見鏤空式的LOGO展示。極具辨識度的LOGO造型與霓虹燈光的結合，給人一種現代靈動的體驗。

 

耿海波對此表示，這里是靈感的起點，奠定了ICC的基調，引發大家在這一空間的想象。

極簡主義的前臺，概念與實用性兼顧，不僅運用了大量巖板打造氛圍感，讓人有種“想走進來看看”的欲望。

也通過建筑思維塑造空間立體感，像“山峰”一樣的背景營造出的張力，潛移默化地讓人感受到高級氣質。

 

“客戶看到了這一呈現后，自己回去也復刻了這一‘山峰’的場景”，唐旭鋒說，ICC是切切實實地在履行著“賣空間”、“賣設計”的人設，為消費者提供一個空間設計的解決方案。

對于大多數展廳空間來說，或許會選擇降低色彩在空間的存在感，從而讓產品成為陳設的“主角”。

但ICC Design Club 的手法是反其道而行，通過極致體驗感，傳遞ICC品牌特有記憶——在色彩維度玩得“666”的人設呈現。

所以，進入湖州店內部，我們會發現動感、夸張的顏色色塊，比如熒光綠、霓虹粉等，以及富有生命力特質的綠植、花朵、石子等自然元素，去搭配多樣化的產品。

 

 

 

從而真正讓整個空間跳出來成為主角，呈現出極具前沿性且有別于以往的空間表達方式，引領未來色彩空間。

特別是走到“木紋秀墻”前，通過不同木紋磚產品，以“人”字式的鋪貼方式，讓質感與氛圍感直接拉滿。

 

 

唐旭鋒表示，有時候不是消費者不接受這種設計的表達方式，而是他們沒曾看到過，所以要盡可能多地呈現空間的表達細節，引起客戶對生活方式的共鳴。

就算湖州是地板之鄉，以生產地板為主，但經過唐旭鋒十年間，不間斷地推廣ICC“顏值”和“銷量”擔當的木紋磚后，現如今70%的當地客戶都會應用木紋磚于房間之中。

真應了ICC一直不斷塑造IP的那句話：把最好的瓷磚帶到中國，為中國消費者提供與眾不同的生活方式。

極具代表性的還有這一“虎皮木”產品所打造的空間。

唐旭鋒告訴大家，“虎皮木”這產品本來選擇的人群相對較少，但自從這一亮眼的空間驚艷登場之后，就成了非常受歡迎的產品，“有客戶地下室的整個空間都選擇了這款產品”。

 

顯然，ICC正是從切實的操作去反復加深品牌作為“靈感庫”的印象，從而逐漸占領消費者心智，形成一種盤旋不去的長期品牌價值，讓品牌實現快速彎道超車，走進千家萬戶。

除此之外，ICC擁有更強大的能力是，利用預測國際趨勢，讓豐富的產品體系，塑造更別具特色的門店空間，讓好產品能夠自己說話，讓好產品也能助力設計師做好作品。

所以，在湖州ICC Design Club，我們還能看到多款進口和原創的趨勢巖板、色彩繁雜的花磚等，所呈現的高品質的空間美學方案。

 

 

就連當下因在意大利博洛尼亞展高頻出現的“洞石”產品，ICC早于今年年初就推出，并能在湖州ICC Design Club看到其身影。

正如作為“房東”的嚴家偉對湖州ICC Design Club的評價：

展廳所呈現的氣質與第六空間所倡導的定位高度吻合——國際、時尚、藝術和生活。

在我心目中，湖州ICC Design Club是瓷磚生活方式的表達店，這樣的空間、產品呈現給高品質的湖州消費者，提供的是真正的美學生活。

 

 

04

以完美“有形”設計

在消費者心智中打下品牌烙印

設計無形，ICC給人的感覺很有意思，有種“于無聲處聽驚雷”之感，只可意會不可言傳。

就如大家一看到ICC的產品、空間后，評價得更多的是：非常“ICC”。

現在的“ICC”，不僅僅是品牌的名稱，還是一種設計表達形態的形容詞。

這意味著，ICC一貫對“有形”設計輸出有著深深的執念，包括國際趨勢的預測、空間的創意搭配、色彩的多元把控、以及產品的豐富搭建等。

它們之間一環扣著一環，形成完善的生態鏈條，讓ICC品牌的IP形象——設計，乃至生活方式的“靈感啟迪者”人設，輸出得更立體、更具象。

另一方面，也意味著，ICC長久以來在“無形”設計的價值深耕，讓ICC早已在經銷商、設計師、消費者的心中打下深刻的品牌烙印，如“一切美好的事物都需要時間的打磨”這句話所傳達的意思一樣，最終產生實實在在的商業價值。

而趨勢引領，以設計予增長，說的正是ICC。

05

老牛點評/

漢貝托身上的現代企業家精神

時間過得很快。一晃漢貝托先生的“國際瓷磚趨勢發布會”已舉辦到第八屆了。
 

作為ICC品牌的創始人、操盤者漢貝托在我們陶瓷圈早已是一個大IP。而經過六七年的堅持，“國際瓷磚趨勢發布會”也成了與漢貝托綁定的另一個符號。

漢貝托先生給我印象最深刻的是做事專注、執著，精益求精，大到對ICC國際化、高端化品牌定位長期的堅持，小到以廣東人煲靚湯的精神，為一場活動打磨PPT，親歷親為，追求極致、完美。

這次我作為主持人，隨團到湖州出差，就發現12號那天他到了酒店就一頭扎進房間，修改、完善PPT。

所以，我第二天跟參加活動的ICC經銷商們講，在當下環境下，你們手握ICC這樣的品牌，真是一種難得的幸福，需要加倍的珍惜。

今天，回想2014年10月10日，ICC瓷磚主辦的第一場“2015國際瓷磚趨勢發布”，我還有一個對漢貝托先生的深刻印象，即他的“開放性”，最明顯的是，他樂于表達，喜歡表達，敢于分享。

今天，在新媒體力量的倒逼下，越來越多的企業家、老板認識到了為自己品牌代言的重要性，而且也開始付諸實踐。

但我記得在13年前，漢貝托開始做中國ICC之后，他就在借助當時的紙媒開專欄，以傳播自己，當然也是傳播品牌的觀念。

直至后來有了趨勢發布會這個IP，以及又有了新媒體，這使他那些關于創新（原創）、差異化、國際化的思想（金句）得以更廣泛地傳播。

認識漢貝托十年，觀察ICC品牌穩步發展十年，我只能說，漢貝托是陶瓷行業一位真正的具有國際化視野和現代人文精神的企業家，他在思想、情感乃至生命上，已經與ICC同體。

當然，憑籍每年一度的趨勢發布會，他又妥妥的是屬于整個陶瓷行業。