日月如梭，轉眼新中源陶瓷40歲了。

11月10日，“四十正茂·馭勢向上”2024新中源陶瓷全國經銷商年會暨40周年慶在佛山希爾頓酒店和新中源陶瓷總部展廳盛大舉行，上千名新中源人歡聚一堂，共襄盛宴。

《論語·為政》有言，“四十而不惑”，孔子此句名言的意思是，一個人活到40歲的年齡，就活得比較通透，對萬事萬物就不再感到迷惑了。小編認為，用這句話來形容現階段的新中源陶瓷再合適不過了。

當下，世界進入“百年未有之大變局”，整個家居建材行業在空前內卷中步入下行軌道。但“危與機并存”，在低迷時期，新中源陶瓷擇機出擊，沖破迷霧，篤定未來方向。

“沒有不好的行業，只有不能應變的企業”，正如廣東新中源建筑材料有限公司總經理王鵬先生所言，應對市場變局，新中源陶瓷選擇積極應變，在產品、品牌、渠道、傳播等做出相關調整，力求破局。

比如在產品方面，新中源陶瓷推出“境”系列極奢巖板、“斕”新國潮質感瓷磚、“錦”大理石瓷磚、“素U-Life質感瓷磚”等四大系列產品，形成流量產品+利潤產品+形象產品三大緯度的差異化產品矩陣;形象上，打造新中源陶瓷美學體驗館，新中源陶瓷全品集合館，全面升級終端新形象，力求2024年煥新升級200家以上終端店面;渠道上，通過“星云計劃”、“設計星”等超級IP，幫助經銷商開拓渠道，拓寬市場;傳播上，打造多場主題活動、開業沙龍、“佛山造”IP，并與媒體進行深度合作，加大廣告投入，擴大品牌聲量。

“寒冬”成為現實，有人原地張皇迷惘，有人直面現實勇于開拓尋找出路。新中源陶瓷無疑是后者，在不確定性中尋找穿越周期的力量。

活動現場

01/堅守陶瓷行業再造建陶“航空母艦”

本次大會不僅是新中源40周年慶，還是新中源陶瓷總經理王鵬先生的首次正式亮相，作為公司新掌舵，王鵬先生首先上臺致辭，慷慨激昂地向到會嘉賓介紹新中源陶瓷的過去與未來，以及品牌發展戰略上“變與不變”。王鵬先生在發言中表示，“建筑陶瓷行業是一個萬億級的市場，擁有很大的市場潛力和機遇，未來，新中源陶瓷依然堅守陶瓷行業。”在一片質疑聲中，新中源陶瓷堅決表態對陶瓷事業的“堅定不動搖”。新中源陶瓷總經理王鵬先生四十載歲月崢嶸，弦歌不輟;四十載砥礪奮進，春華秋實。上午8時，小編走進活動會場，映入眼簾的是新中源陶瓷精心設計的一條品牌40周年發展歷史長廊。從1984到2024，四十年來，新中源陶瓷始終根植佛山、立足中國、走向世界，并創造了許多豐功偉績：2001年推出第一代“漢白玉”高端微晶石產品、2006年首創“超潔亮”拋光磚引發行業技術革命、2015年攜手廣州設計周推出“設計星”、2018年聯名梁志天先生推出“絢”系列、2020年聯名崔樹先生推出“墨勢”原創系列……四十載，已然成為過去，但以此為新起點，新中源陶瓷將邁入新的征程，譜寫新華章。此次以“四十正茂·馭勢向上”為主題的慶典，也是新中源陶瓷邁入高質量發展道路，朝著“百年企業”目標奮進的里程碑式轉折。

站在新的歷史起點上，王鵬先生在致辭發言上鏗鏘有力地表示，未來將帶領新中源陶瓷人以馬拉松心態，開啟“百年企業”新征程，再造一艘中國建陶行業的“航空母艦”。

02/發布“斕”、“境”兩大新品

聯名設計星發布產品主題片

熟悉新中源陶瓷的行業人士都知道，從創立至今，新中源陶瓷一直堅持產品研發，引領行業創新潮流。尤其在設計師聯名原創性產品方面，超出同業者一大截。2018年，新中源陶瓷聯名設計大師梁志天先生推出“絢”系列;2020年，新中源陶瓷聯名設計師崔樹先生推出“墨勢”原創系列產品。值此40周年之際，新中源陶瓷再度發力，推出設計師聯名產品。活動上，新中源陶瓷聯名2019屆設計星全國總冠軍/JUMGO CREATIVE漿果創意創始人何靚先生重磅發布的五款900×1800mm規格“斕”—新國潮質感系瓷磚新品，并發布新品聯名主題片。2019屆設計星全國總冠軍/JUMGO CREATIVE漿果創意創始人何靚先生最值得一提的是，“斕”—新國潮質感磚為新中源開創的“新國潮質感磚”全新品類。最關鍵的還是，新中源陶瓷找到了中國瓷磚的設計之“魂”一一對當下的陶瓷行業而言，首先是“原創”、“差異化”精神的宣揚;其次是要重拾文化自信，在國潮成為主旋律的大背景下，將民族文化記憶復刻到產品，傳承和弘揚中國乃至東方之美。“斕”—新國潮質感磚凝萃東方美學基因，賦新當代城市人居，新中源陶瓷用實際行動，扛起了東方美學、新國潮文化的大旗，彰顯出大品牌的時代擔當。

新中源陶瓷

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新中源陶瓷×何靚/2019屆設計星全國總冠軍

“斕”—新國潮質感磚聯名主題片除此之外，新中源陶瓷還聯名2018屆設計星全國總冠軍/宇合光年Funconnection Design 創始人張耀天先生發布八款900×2700mm境—極奢巖板系列新品和相關主題片。

2018屆設計星全國總冠軍/宇合光年Funconnection Design 創始人張耀天先生

新中源陶瓷

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新中源陶瓷×張耀天/2018屆設計星全國總冠軍

“大境天成”極奢巖板新品聯名主題片

“自然和人生的融合，即為【境】，松濤拂清風，流水映月明”，聯名主題片將設計師本人和新品、自然界三者合一，整體制作水平高，大片既視感。與傳統產品宣傳片不同的是，該片子所塑造的人與自然關系，包括天人合一、追尋內心的生活意境非常讓人向往，耐人尋味。從產品研發和推廣上，我們可以窺探，新中源在產品上遵循的“變”與“不變”原則。“不變”的是始終堅持推出設計師聯名的差異化原創新品，而“變”指的是，聯名產品的維度更加多樣化了，且堅持從設計師用材角度出發，把產品當成材料商與設計師溝通的一種語言。活動上，還進行了“新中源美學”推廣大使簽約儀式暨設計星(2022-2023)全國12強創意源之旅出征儀式，新中源陶瓷邀請相關設計師擔任美學推廣大使，優先體驗新品的魅力。

03/素簡美學館升級為陶瓷美學體驗館

2024年煥新全國200+終端門店

除了在產品上的重拳出擊，本次大會還有另一大亮點——將原有的素簡美學館升級為新中源陶瓷美學體驗館，打造集素簡美學、經典美學、東方美學于一體的家居綜合體驗展示中心。

新中源陶瓷美學體驗館展示以“斕”新國潮質感瓷磚、“境”系列極奢巖板、“素U-Life質感瓷磚”等啞光磚類產品為主，以“錦”大理石瓷磚為輔，而“簡”系列微紋大理石瓷磚等亮光產品以及流量產品則以拉柜或小模擬間展示。

新中源陶瓷美學體驗館為此，新中源陶瓷對總部展廳二樓進行了升級改造，打造新中源陶瓷美學體驗館總部模版，將新品及相關空間一一完美展現。活動當天下午，全體參會人員還親臨總部大樓體驗新品美學的魅力。“差異化的展廳場景，是比產品更具附加值的產品”，近年來，新中源持續加大對終端專賣店的迭代升級。據悉，2022年，新中源陶瓷終端素簡美學館建設與煥新逾100+門店，據新中源陶瓷透露，預計明年在全國完成200家門店升級，計劃投放2000萬元大力度支持終端專賣店煥新升級。

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04/持續投放“設計星”2024年品牌投入5000萬+

新中源陶瓷還在會上公布，2024年將聚焦新零售、整裝、設計師、工程等渠道，加大投入，持續發力，打開增量空間，開拓新的增長曲線。“以整裝渠道拓展作為品牌的核心工作”，據透露，新中源陶瓷計劃投入1000萬專項費用幫扶經銷商拓展整裝渠道，由總部牽頭鏈接全國頭部整裝戰略合作，全面賦能經銷商搶占進駐整裝市場。而在工程渠道，新中源陶瓷全面實行“就近交付”戰略，產品交付“確保交付及最優到岸價”的供應鏈策略，以中部湖南為核心，四川、東北就近整合流量產品、佛山高值產品輻射全國。

新中源陶瓷營銷總經理張磊先生

發表《四十正茂·馭勢向上》主題演講

值得一提的是，新中源陶瓷“星云計劃”這一ip也將持續深化，賦能經銷商線上引流。據統計，2023年，新中源在抖音、快手、小紅書、天貓、京東、拼多多等渠道全域運營瀏覽數據高達總計2.84億，同比2022年增長530%，#新中源陶瓷#話題在抖音平臺實現2.72億次瀏覽，同比增長1036%。另外，啟動于2015年的新中源陶瓷超級IP——“設計星”今年迎來第九年。明年，新中源陶瓷將持續打造“設計星”IP，實現設計星流量全面落地終端，提升品牌高度。且形式創新，將由線下競賽升級為線上綜藝模式，并通過錄制在全網多平臺發布。

新中源陶瓷市場管理中心總經理袁高生先生

發表《大國品牌·全域賦能》主題演講

05/新中源陶瓷品牌&產品發展簡史

不打無準備之仗，善弈者謀勢，不善弈者謀子。新中源總是可以引領行業潮流。

40年品牌發展史，新中源陶瓷憑借企業雄厚實力、好的品牌基因、潮流的產品、精準的定位、渠道運營法則持續在市場奮戰。

四十不惑，在時代的鏗鏘中，新中源陶瓷不斷更新，勇立潮頭，用創新與實干創造出輝煌業績。

一個個的高瞻遠矚、一次次的審時度勢，一項項的卓越創造，都清晰地映射出新中源陶瓷的奮斗歷程。

為此，小編在文末特別附上新中源陶瓷40年來在品牌和產品發展上的重要歷程：

歷程篇

創于佛山，始于1984立基1984-1995年1984年，新中源陶瓷創立

1995年，生產“新中源”牌高檔拋光磚

乘勢1996-2005年2001年，推出第一代“漢白玉”高端微晶石產品2002年，廣東新中源生產基地正式投產

2005年，新中源圖形商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”

騰飛2006-2014年2006年，首創“超潔亮”拋光磚引發行業技術革命2010年，成為“中國航天事業合作伙伴”2013年，新中源陶品牌價值達到75.92億

2014年，推出純意大利設計元素-托斯卡納現代仿古磚

競速2015-2023年2015年，攜手廣州設計周推出“中國設計星”2017年，BIG+瓷質大板上市2018年，推出梁志天“絢”系列，開創瓷磚研發原創時代2020年，推出崔樹“墨勢”原創系列2021年，推出“素(SU)”質感系瓷磚2023年，打造“境”、“斕”、“錦”、“素”、“簡”全新產品矩陣，

“品牌價值”評估448.82億元

奔赴2024年打造百年企業，永遠在路上......

產品篇

1995年，高檔拋光磚上市;1997年，內墻釉面磚、水晶磚風靡全國;2001年，推出第一代高端微晶石產品;2005年，“超潔亮”拋光磚引發行業技術革命;2011年，“臻玉”系列產品上市;2014年，托斯卡納現代仿古磚;2018年， 梁志天“絢”系列、BIG+瓷質大板;2020年，崔樹“墨勢”原創系列;2021年，“素(SU)”質感系瓷磚;2022年，“錦”大理石瓷磚;2023年，“境”系列極奢巖板、“斕”新國潮質感系瓷磚、“素U-life”質感系瓷磚年、“簡(JIAN)”系列...