家裝行業(yè)正經(jīng)歷一場悄然轉(zhuǎn)向。《中國家裝行業(yè)新趨勢洞察報告》顯示，我國家裝用戶年齡主要集中在20-40歲， 90后人群占比接近50%，已經(jīng)開始成為裝修主力。他們對空間設(shè)計的期待不再止步于好看，更追求長期耐用、省心好搭。同時，小戶型、緊湊空間成為常態(tài)，一磚多用、全屋適配的實用需求不斷上升。基于對消費者需求的洞察，東鵬瓷磚推出微韻石旗艦系列，既解決用戶在搭配、耐用、清潔等層面的基礎(chǔ)訴求，也滿足對美感、調(diào)性、質(zhì)價比的多維要求。

從產(chǎn)品力到傳播力，東鵬打通線上線下出圈鏈路

微韻石系列一經(jīng)上市，就以如“六邊形戰(zhàn)士”的全能姿態(tài)為家裝選磚難題提供一站式解決方案：同款亮啞雙觸面設(shè)計，配合多規(guī)格體系，可靈活應(yīng)對空間過渡需求，減少通鋪過程中的材料浪費;磚面采用納米級微篆刻工藝，細(xì)膩度提升25%，真實還原天然石材肌理;6級硬度與4級耐磨嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，則確保高頻使用下依舊光澤如初、表現(xiàn)穩(wěn)定，兼顧視覺層次與搭配友好度，滿足多元家裝風(fēng)格的審美表達(dá)。

東鵬不僅在產(chǎn)品研發(fā)上不斷精進(jìn)，更在新品爆品打法上有著獨特的系統(tǒng)方法。通過整合線上線下平臺資源，打通從品牌視覺統(tǒng)一、內(nèi)容設(shè)計、互動轉(zhuǎn)化到終端承接的傳播鏈路，實現(xiàn)線上社交平臺種草、線下門店接力的全域協(xié)同。

線上，東鵬聯(lián)動芒果TV、小紅書、抖音等平臺，以品牌植入、話題標(biāo)簽、達(dá)人種草、短視頻內(nèi)容等形式集中曝光，幫助消費者迅速建立“多面”心智;線下，依托全國百城千家經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，通過門頭煥新、陳列優(yōu)化與新品培訓(xùn)，推進(jìn)微韻石系列在終端的全面呈現(xiàn)，打造場景感強(qiáng)、易理解、可感知的選購體驗。

不僅是看起來有記憶點，更要讓用戶在選擇時“看得懂、信得過、買得到”。微韻石強(qiáng)化用戶“搜索-種草-到店”的路徑閉環(huán)，在打造高可信決策場的背后，是一次圍繞用戶決策全流程的精準(zhǔn)設(shè)計與深度配合。

三大平臺聯(lián)動，把一塊好磚“種”進(jìn)用戶生活

面向新一代家裝消費者，東鵬以內(nèi)容為橋，構(gòu)建起更立體的人群溝通路徑，激活全平臺消費勢能。圍繞年輕人的家裝消費決策邏輯，東鵬通過多平臺聯(lián)動引發(fā)關(guān)注、達(dá)人種草喚起共鳴、沉浸體驗深化記憶，建立產(chǎn)品與用戶間的多元鏈接。

l 芒果 TV 綜藝聯(lián)動：借勢頂流 IP 撬動年輕流量

東鵬與《乘風(fēng)2025》的戰(zhàn)略合作標(biāo)志著建材行業(yè)娛樂營銷的突破性創(chuàng)新。作為節(jié)目官方指定瓷磚合作品牌，東鵬通過"三十而歷，天地她行"的主題植入，將微韻石系列從產(chǎn)品展示升級為生活美學(xué)的價值表達(dá)。

節(jié)目展現(xiàn)當(dāng)代女性在多重社會角色中游刃有余的“多面”魅力，恰如微韻石的“天生多面”，共同傳遞出“在不同場景都能自信綻放”的生活態(tài)度。借助花字、場景植入等多種形式，品牌主張“天生多面 真的能裝”與節(jié)目內(nèi)容形成深度綁定，成功撬動年輕流量，將微韻石系列融入年輕消費者的家裝想象。

這種價值共鳴不僅帶來超13億全網(wǎng)曝光，更重要的是，通過“全能美觀實用”的產(chǎn)品特性與節(jié)目女性“獨立多元自信”精神內(nèi)核的共鳴，拓展了品牌的邊界，讓東鵬瓷磚不再僅僅是家裝材料，而是成為一種生活方式的象征。這種“產(chǎn)品功能-節(jié)目場景-價值觀輸出”的三維協(xié)同模式，為傳統(tǒng)建材品牌年輕化提供了可復(fù)制的范式。