l 小紅書種草閉環：技術解碼與用戶共創雙驅動

東鵬作為家居行業首個入駐「寶藏新品」IP的品牌，通過“#天生多面 真的能裝”話題營銷，將微韻石系列“天生多面手，面面皆出色”的產品主張，以及3D納米級微篆刻技術、雙觸面設計等核心賣點，轉化為消費者可感知的生活化語言。

營銷策略采用“線上裂變+線下體驗”雙引擎驅動：線上深度運用小紅書平臺算法機制，通過參與“好好玩俱樂部”官方活動、定制H5互動頁面等方式，構建UGC+PGC內容生態。線下則組織KOL沉浸式產品體驗，激發真實用戶口碑傳播。

這種立體化營銷實現了從內容種草到消費轉化的完整閉環：達人體驗產生的海量優質筆記形成內容矩陣，有效引導用戶從"興趣認知"到"購買決策"的轉化路徑。截止目前，不僅獲得超千萬次品牌曝光，更建立起消費者對產品價值的深度認知。

l 抖音場景化滲透：短視頻重構家裝消費想象

東鵬在抖音平臺，通過“好室大賞”達人探訪與真實用戶記錄，將微韻石系列融入“新家裝修”、“城市舊房翻新”、“小戶型改造”等主流家裝場景中。通過屋主裝修記錄vlog、達人探訪roomtour等短視頻切入生活使用場景，持續釋放內容種草的引導力與轉化力，截至目前已經達成百萬級曝光和互動量。

東鵬不僅與綜藝IP和各大平臺聯動，同步也開啟了與飛利浦、六福珠寶等品牌的聯名合作。合作對象的選擇，是東鵬圍繞使用場景與審美定位展開的延展：與飛利浦的聯名，結合智能家電與瓷磚空間，呈現出未來家庭生活的高效與便捷;與六福珠寶合作，則側重對微韻石材質與光感的審美延展，讓瓷磚在視覺上更貼近輕奢家居的氛圍表達。通過與調性契合的平臺、IP、品牌聯動，東鵬嘗試將微韻石系列從“耐用品”轉化為融入日常、貼近審美的生活表達，不斷拓展瓷磚品類在用戶心中的想象空間。

回顧微韻石系列從上市到爆品的路徑不難發現，它的出圈并非偶然，而是集合了東鵬對用戶需求的長期洞察，濃縮了品牌在新品傳播上的全面協調和高效執行能力。該系列不僅以“全能性”解答廣大消費者的選磚難題，也通過整合多平臺資源、聯動多類型內容形式構建傳播閉環，刷新瓷磚行業新品營銷爆款策略。

從用戶需求出發，用看得見的設計力和信得過的傳播力，將一塊瓷磚打造為年輕人心中的“閉眼選”全能磚。這一舉措不僅成功打通了家居建材行業的營銷升級鏈路，更以一磚多用、全屋適配的實用特性，切實滿足了消費者對于家居空間的多樣化需求，為廣大消費者帶來“省心、省時、省力、高質價比”的美好生活體驗。