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整合多平臺全鏈路營銷,東鵬瓷磚微韻石打造消費者“閉眼選”的全能磚!

字號+作者:華夏君 來源:華夏陶瓷網 2025-07-04 16:41 我要評論() 收藏成功收藏本文

整合多平臺全鏈路營銷,東鵬瓷磚微韻石打造消費者“閉眼選”的全能磚!

 

l 小紅書種草閉環:技術解碼與用戶共創雙驅動

東鵬作為家居行業首個入駐「寶藏新品」IP的品牌,通過“#天生多面 真的能裝”話題營銷,將微韻石系列“天生多面手,面面皆出色”的產品主張,以及3D納米級微篆刻技術、雙觸面設計等核心賣點,轉化為消費者可感知的生活化語言。

 

 

營銷策略采用“線上裂變+線下體驗”雙引擎驅動:線上深度運用小紅書平臺算法機制,通過參與“好好玩俱樂部”官方活動、定制H5互動頁面等方式,構建UGC+PGC內容生態。線下則組織KOL沉浸式產品體驗,激發真實用戶口碑傳播。

這種立體化營銷實現了從內容種草到消費轉化的完整閉環:達人體驗產生的海量優質筆記形成內容矩陣,有效引導用戶從"興趣認知"到"購買決策"的轉化路徑。截止目前,不僅獲得超千萬次品牌曝光,更建立起消費者對產品價值的深度認知。

 

 

l 抖音場景化滲透:短視頻重構家裝消費想象

東鵬在抖音平臺,通過“好室大賞”達人探訪與真實用戶記錄,將微韻石系列融入“新家裝修”、“城市舊房翻新”、“小戶型改造”等主流家裝場景中。通過屋主裝修記錄vlog、達人探訪roomtour等短視頻切入生活使用場景,持續釋放內容種草的引導力與轉化力,截至目前已經達成百萬級曝光和互動量。

 

 

東鵬不僅與綜藝IP和各大平臺聯動,同步也開啟了與飛利浦、六福珠寶等品牌的聯名合作。合作對象的選擇,是東鵬圍繞使用場景與審美定位展開的延展:與飛利浦的聯名,結合智能家電與瓷磚空間,呈現出未來家庭生活的高效與便捷;與六福珠寶合作,則側重對微韻石材質與光感的審美延展,讓瓷磚在視覺上更貼近輕奢家居的氛圍表達。通過與調性契合的平臺、IP、品牌聯動,東鵬嘗試將微韻石系列從“耐用品”轉化為融入日常、貼近審美的生活表達,不斷拓展瓷磚品類在用戶心中的想象空間。

 

 

回顧微韻石系列從上市到爆品的路徑不難發現,它的出圈并非偶然,而是集合了東鵬對用戶需求的長期洞察,濃縮了品牌在新品傳播上的全面協調和高效執行能力。該系列不僅以“全能性”解答廣大消費者的選磚難題,也通過整合多平臺資源、聯動多類型內容形式構建傳播閉環,刷新瓷磚行業新品營銷爆款策略。

從用戶需求出發,用看得見的設計力和信得過的傳播力,將一塊瓷磚打造為年輕人心中的“閉眼選”全能磚。這一舉措不僅成功打通了家居建材行業的營銷升級鏈路,更以一磚多用、全屋適配的實用特性,切實滿足了消費者對于家居空間的多樣化需求,為廣大消費者帶來“省心、省時、省力、高質價比”的美好生活體驗。

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