“華夏前線”系列報道之一百四十三:
株洲李敏:我就是膽子大
文/申志
舉目無親,從長沙來到株洲開陶瓷專賣店,以前卻從來沒賣過陶瓷,瀏陽人李敏膽子就是大。
這件事發生的時間點在2011年下半年。
當時,畢業于湖南大學土木工程專業的李敏,已在湖南省建六公司工作了十幾年,從施工員、總工到項目經理,干得順風順水的他,突然間離開長沙到株洲來賣陶瓷,讓朋友們著實感到詫異。
其實,對于李敏自己而言,換行一點都不突兀。在建筑行業工作了十幾年,他感覺自己并沒有實現人生價值。恰在這時,號稱全國銷量第一的佛山某知名品牌株洲經銷商準備退出,而李敏在過去的工作中知道該品牌很有影響力,他相信自己可以通過賣陶瓷實現人生價值。
果然,在株洲最高端的建材賣場紅星美凱龍(當地共有十多家建材賣場)拿下400多平方米的店面后,李敏的舉動讓株洲的同行刮目相看——在當地最牛的品牌代理商都不敢做大活動時,他卻在2013年做了“世界小姐”簽售,里三層外三層的人,甚至連商場的二樓都擠滿了圍觀者。這個剛進入株洲陶瓷圈一年多的“外行”,就這樣在株洲打響了名聲。
從2011年12月31日開業以來,李敏代理的某品牌,年銷量達到了兩千多萬元,在株洲這個“火車拉來的”三線城市,屬于行業頂級水平。也正因此,李敏在株洲的陶瓷圈具有了個人影響力。
“霸蠻”的瀏陽人李敏在株洲
有過五關斬六將的輝煌,就必定有初出茅廬的諸般不順。
剛從長沙來到株洲時,李敏在株洲沒同學、沒朋友、沒親戚、沒同事,他形容當時“整個株洲沒一個認識的人”。
李敏膽子大。
在長沙工作十幾年,李敏認識不少裝飾公司的人,而這些裝飾公司大多在株洲開有分公司,他覺得通過長沙的裝飾公司總部往下“空降”進攻株洲的分公司,肯定能把生意做成。
事實證明沒那么容易。譬如去拜訪某裝飾公司,明明李敏跟長沙總公司的人打好了招呼,但到了株洲分公司卻接二連三地吃閉門羹。三次都見不到人,李敏急了,給長沙總公司的人打電話,對方又打電話給株洲分公司的領導,李敏這才見到分公司的領導。有了總公司領導的明確指示,株洲分公司的領導立刻暫停內部會議,帶著李敏進會議室,當眾宣布以后要跟李敏代理的某品牌合作。不料,下面的設計師不賣賬,“某某陶瓷這個小牌子也要跟我們合作?”某品牌當時如日中天,號稱全國銷量第一,在株洲卻這樣不受人待見,李敏想哭的心思都有。
不斷地上門拜訪,不斷地吃閉門羹,不斷地找人約人,通過半年的努力,李敏終于打開了株洲的家裝渠道。現在株洲的大牌設計師沒有不認識李敏的。談及跟設計師合作的心得,李敏強調一個詞:用心。
在拐角處開門,李敏的確膽大
動線設計用了心思
李敏有多用心呢?
為了拓展業務,曾經被競爭對手“撬單”的李敏想方設法串聯起所有的社會資源,把客戶引來專賣店。他的專賣店里,是設計師聚會的場所,即將李敏本人不在場,設計師們也能找到茶葉,并且知道李敏的好茶葉放在哪里。李敏還有一系列社會職務,例如株洲市中小微企業商會常務會長(負責會員發展部)以及該商會下屬的株洲市中小微建材分會會長、株洲市天元區政協委員、株洲市天元區工商聯執委等,當異業聯盟中的伙伴們遇到拿不下的業務時,李敏就通過這些身份帶頭“攻關”,最終讓伙伴們成交。
在代理金尊玉·大理石瓷磚后,李敏特別強調服務,他甚至向客戶表態,“金尊玉的產品有任何問題,你砸我的店!”
當然,金尊玉·大理石瓷磚在株洲開店半年多來(今年5月開業),李敏還沒遇到一單質量投訴,老客戶們亦紛紛帶單過來,甚至有客戶去美國旅游回來還專程帶禮品來感謝李敏。李敏告訴“華夏前線”記者,除了產品質量好,服務更要到位,為此他準備建立客戶檔案,以便客戶關系維護。
金尊玉·大理石瓷磚的新品研發與時俱進
展示設計亦悄然轉變了風格
消費者認同是最好的口碑
與金尊玉·大理石瓷磚簽約,李敏首先要感謝的人是區域經理李飛。就是這個李飛,當李敏還是某品牌的經銷商時,他經常為李敏排憂解難,當李敏夫妻到佛山時又盛情款待,邀請他們到金尊玉·大理石瓷磚總部觀摩。于是當李敏準備換品牌到佛山考察時,他首先想到的就是李飛服務的金尊玉·大理石瓷磚。
金尊玉·大理石瓷磚銷售總經理李亞波給李敏也留下了很好的印象。在他看來,李亞波能力強、為人正直。李敏告訴“華夏前線”記者,李亞波曾要求自己給金尊玉·大理石瓷磚總部提意見,李敏以跟總部的人不熟婉拒,李亞波的回答則是“有意見盡管提,你指著我的鼻子罵都沒問題”。
“瘋狂的石頭人”南順芝,滿世界尋找珍稀石材,并且在工廠親自調試產品,這件事也讓李敏感動。他認為南順芝既勤奮,又有理念,是個有底蘊的好老板,所以去年他徹底放棄了某品牌,只代理金尊玉·大理石瓷磚。
其實,金尊玉·大理石瓷磚體系不單是個體優秀,其團隊的和諧亦讓李敏感動。
代理金尊玉·大理石瓷磚,還與李敏的認知有關,他認為未來三至五年大理石瓷磚一定會取代全拋釉。
當然,作為一個成長型品牌,金尊玉·大理石瓷磚遠未達到盡善盡美的地步。李敏指出,金尊玉·大理石瓷磚還缺一個真正的商標,并且宣傳語不夠響亮(李敏希望金尊玉·大理石瓷磚不要強調“大理石瓷磚品牌兩強之一”,而是要推出具有專業性、唯一性的宣傳語),而總部組織的培訓也要針對不同的經銷商推出不同層次的內容。
李敏希望未來在株洲還建2個金尊玉·大理石瓷磚的專賣店,進一步搶占市場份額。這個目標的實現,需要更強大的團隊。李敏在反思自己在團隊建設上所走過的彎路后,明確表示,明年他將加大激勵措施,譬如優秀員工可以拿干股。他是這樣說的,“我要讓員工在2017年年底看到2018年的希望。”
大理石瓷磚的未來值得期待
李敏和他的小伙伴們
明年李敏將加大對員工的激勵力度