2017現(xiàn)代風(fēng)格瓷磚生態(tài)報(bào)告

　　一、現(xiàn)代風(fēng)格瓷磚、現(xiàn)代磚、現(xiàn)代仿古磚的定義

　　定義

　　現(xiàn)代風(fēng)格瓷磚

　　適應(yīng)用于現(xiàn)代簡約風(fēng)格家居空間的瓷磚，以黑白灰為主色調(diào)，兼容米黃、米白等色系，且主要是大規(guī)格。技術(shù)上是多種工藝的疊加，材質(zhì)上沒有邊界，仿生為主，比如仿水泥、大理石、布紋、木紋、皮紋、金屬等，而且常以跨界融合為特征。

　　現(xiàn)代磚

　　現(xiàn)代風(fēng)格瓷磚的簡稱。

　　現(xiàn)代仿古磚

　　現(xiàn)代風(fēng)格瓷磚旗下的細(xì)分品類。現(xiàn)代仿古磚是仿古磚中偏現(xiàn)代風(fēng)格的類別，與傳統(tǒng)仿古磚以棕色調(diào)為主，飽和、厚重、沉穩(wěn)的風(fēng)格相比，現(xiàn)代仿古磚以黑白灰為主色調(diào)，配以其他低飽和色，風(fēng)格輕快、舒適、自由。

 

　　二、現(xiàn)代風(fēng)格瓷磚品牌大事記(2015—2017)

　　2015年

　　4月份，歐文萊融入簡約、時(shí)尚、國際范的設(shè)計(jì)理念，打造出600mmx1200mm特色型現(xiàn)代風(fēng)格產(chǎn)品矩陣。

　　4月份，佛山春季陶博會(huì)期間，歐文萊總部新展廳開業(yè)，全部展示現(xiàn)代仿古磚，由此引發(fā)媒體對(duì)現(xiàn)代仿古磚的高度關(guān)注。

　　7月份，ICC瓷磚推出“大都市”系列，均以大規(guī)格為主，接軌國際，引領(lǐng)行業(yè)潮流。

　　9月22日至24日，興輝瓷磚舉辦“蛻變的力量——穿越騰格里沙漠”活動(dòng)，正式以“現(xiàn)代輕奢生活”為品牌定位，將目標(biāo)人群定位為8090后的主流階層。

　　2017雙十一期間，金意陶推出規(guī)格為600mm x 1200mm的現(xiàn)代仿古磚新品。

　　2016年

　　2月份，馬可波羅參加美國芝加哥COVE RINGS展，帶去“后工業(yè)風(fēng)”瓷磚新品。

　　4月份，興輝瓷磚啟動(dòng)全國“探索現(xiàn)代輕奢之旅”設(shè)計(jì)師活動(dòng)，并發(fā)表行業(yè)第一份《現(xiàn)代輕奢消費(fèi)報(bào)告》。

　　4月份，由國際頂級(jí)設(shè)計(jì)師盧卡•羅西設(shè)計(jì)的興輝輕奢館揭幕。興輝輕奢館對(duì)全行業(yè)之后的現(xiàn)代仿古磚終端展示產(chǎn)生重要影響。

　　4月份，位于佛山中國陶瓷城三樓A301展位的ICC瓷磚全新旗艦店亮相。該ICC旗艦店以極致創(chuàng)新的設(shè)計(jì)手法，在有限的空間實(shí)現(xiàn)科技和生活完美融合，展示未來的空間設(shè)計(jì)。

　　5月，超10000平方米的金意陶總部新展廳在智慧新城開業(yè)，體現(xiàn)了金意陶在產(chǎn)品和設(shè)計(jì)創(chuàng)新上的新突破，是其調(diào)整•轉(zhuǎn)型•升級(jí)的階段性成果。

　　6月份，歐文萊主辦“2017首屆現(xiàn)代仿古磚設(shè)計(jì)藝術(shù)沙龍”。

　　9月份，歐文萊推出國內(nèi)首片900mm × 1800mm規(guī)格現(xiàn)代仿古磚，開啟行業(yè)的“大板時(shí)代”。

　　9月份，依諾磁磚600mmx1200mm規(guī)格通體現(xiàn)代仿古磚正式量產(chǎn)。

　　10月份，依諾現(xiàn)代風(fēng)格總部展廳開業(yè)，完全顛覆之前傳統(tǒng)的展示設(shè)計(jì)。

　　10月份，以“預(yù)見年輕，讓現(xiàn)代流行”為主題的加西亞品牌雅致展廳發(fā)布會(huì)暨VIP高峰論壇在佛山召開。

　　11月份，馬可波羅推出工業(yè)風(fēng)風(fēng)格新品類E-stone+。

　　12月，鷹牌正式復(fù)活2086品牌，定位現(xiàn)代仿古磚。

　　2017年

　　1月份，羅馬利奧推出酷石代現(xiàn)代仿古磚，包含時(shí)尚米蘭布紋系列第1代：普拉托;波特蘭現(xiàn)代水泥第2代。

　　4月份，歐文萊開啟品牌升級(jí)，采用新的現(xiàn)代風(fēng)格LOGO，并將產(chǎn)品聚焦“素色現(xiàn)代磚”。

　　4月份，佛山春季陶博會(huì)期間，歐文萊總部展廳一樓重裝后亮相，重點(diǎn)以展示陶瓷大板為主，受到業(yè)界高度關(guān)注。

　　4月份，依諾現(xiàn)代風(fēng)格總部展廳外立面改造完成，完全刷新人們對(duì)傳統(tǒng)南莊區(qū)域品牌的印象。

　　4月份，寶羅拉瓷磚(BROLA)推出新現(xiàn)代通體仿古磚。

　　5月份，金意陶2017現(xiàn)代仿古磚研究中心&研究所揭牌儀式暨首屆現(xiàn)代仿古磚研究峰會(huì)在佛山希爾頓酒店舉行。

　　7月份，強(qiáng)輝企業(yè)推出艾特思現(xiàn)代磚，斥資5個(gè)億在佛山禪城南莊鎮(zhèn)紫南和肇慶金利兩大廠區(qū)，升級(jí)打造5條現(xiàn)代磚生產(chǎn)線。其中，金利3條，紫南2條生產(chǎn)線。

　　7月份，ICC瓷磚在常州開出第四個(gè)最大店，該店1500平米，對(duì)現(xiàn)代風(fēng)格全產(chǎn)品線進(jìn)行突破性演繹，展出7大風(fēng)格、80個(gè)系列、數(shù)十種規(guī)格、數(shù)百個(gè)型號(hào)。

　　三、現(xiàn)代風(fēng)格瓷磚品牌發(fā)展模式(2016.4—2017.10)

　　1、主副品牌模式

　　馬可波羅—e-stone+ (2017年11月)

　　鷹牌—e-stone+ (2016年底)

　　2、子品牌模式

　　能強(qiáng)企業(yè)·藍(lán)山印象—現(xiàn)代瓷磚(2017)

　　能強(qiáng)企業(yè)—金科·iF現(xiàn)代瓷磚(2017)

　　強(qiáng)輝企業(yè)·艾特思—現(xiàn)代磚(2017)

　　強(qiáng)輝企業(yè)—利家居·RDR—現(xiàn)代磚(2017)

　　新潤成·帕諾特—現(xiàn)代藝術(shù)仿古磚(2017)

　　新潤成集團(tuán)—裕成·布朗尼—現(xiàn)代藝術(shù)仿古磚(2017)

　　3、創(chuàng)新模式

　　ICC瓷磚

　　4、創(chuàng)業(yè)模式

　　寶羅拉 、納菲爾

　　5、品類模式

　　金意陶—現(xiàn)代仿古磚(2015)

　　歐文萊—素色現(xiàn)代磚(2017)

　　6、定位模式

　　興輝—現(xiàn)代輕奢(2015)

　　加西亞—現(xiàn)代雅致(2016)

　　7、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷模式

　　歐文萊、奇麗砂、費(fèi)羅納、加尼亞

　　8、進(jìn)口品牌

　　(1)、總代理模式：馬拉齊、范思哲、寶路莎、IMOLA、蘭博基尼、獨(dú)角獸、加德尼亞、GET、銳思、埃米、雅素麗、CK等

　　(2) 集成進(jìn)口模式：卡薩、豪宅、明和吉利、優(yōu)舍、美蒂奇、UEP、鑫比卡索、iKOT等

　　(3) 國內(nèi)品牌代理模式：

　　REX 銳思——東鵬控股

　　羅伯特·卡沃利(Roberto Cavalli)——瑪緹尚家

　　吉哲——費(fèi)羅娜

　　LEA——博德

　　LAMINAM——簡一

 

　　四、現(xiàn)代風(fēng)格瓷磚主要賣場

　　1、主流市場

　　紅星美凱龍、居然之家、富森美家居、喜盈門等

　　2、進(jìn)口品牌館/專區(qū)

　　上海喜盈門、成都富森美、西安大明宮、廣州馬會(huì)等

 

　　五、2017現(xiàn)代風(fēng)格瓷磚重要活動(dòng)(2016.4—2017.10)

　　2016

　　2016首屆現(xiàn)代仿古磚設(shè)計(jì)藝術(shù)沙龍︱歐文萊(6.6)

　　2016現(xiàn)代簡約空間設(shè)計(jì)論壇︱華夏陶瓷網(wǎng)(10.28)

 

　　2017

　　現(xiàn)代仿古磚研究中心(研究所)落戶金意陶(5.18)

　　2017現(xiàn)代風(fēng)格瓷磚論壇︱華夏陶瓷網(wǎng)(8.25)

　　現(xiàn)代仿古磚定義研討會(huì)︱金意陶(10.12)

 

　　六、重要參考文章(2016.4—2017.10)

　　2016

　　4月

　　【陶博會(huì)調(diào)查】現(xiàn)代仿古磚盛行了!通體大理石、噴墨拋光磚難覓蹤影︱華夏陶瓷網(wǎng)(4.20)

 

　　5月

　　【老牛說】“后大理石瓷磚時(shí)代”到了!下一個(gè)風(fēng)口在哪里(5.16)

　　【老牛說】仿古磚“從經(jīng)典到現(xiàn)代”苦逼的成長史，點(diǎn)了誰的名字? (5.20)
 

　　6月

　　老牛說︱“性冷淡灰”! 現(xiàn)代仿古磚設(shè)計(jì)沙龍的爆點(diǎn)居然是它! (6.7)
 

　　7月

　　華夏陶瓷網(wǎng)現(xiàn)代仿古風(fēng)專題報(bào)道推出(7.2)

　　老牛說︱與其苦逼的“出口導(dǎo)向”，不如同仇敵愾式的“進(jìn)口替代”(7.20)
 

　　10月

　　老牛說︱?yàn)槭裁碔CC在“趨勢之上”，而你在趨勢之下?(10.11)

　　老牛說︱“先懂后簡”才能賣好磚 “懂”什么?“簡”什么? (10.15)

　　老牛說•直擊陶博會(huì)③“黑白灰”鋪天蓋地!忽略、逃離還是融入?

　　老牛說︱“中國風(fēng)”潮落又潮起!底層邏輯是什么? (10.21)

 

　　2017

　　4月

　　陶博會(huì)主場變了!“佛山品牌+現(xiàn)代仿古”勝出，大理石瓷磚占下風(fēng)……︱華夏陶瓷網(wǎng)(4.19)

　　老牛說•觀展①︱陶博會(huì)成了“陶博灰”，未來差異化才能讓你不當(dāng)炮灰……(4.19)
 

　　5月

　　福州美女經(jīng)銷商做素色現(xiàn)代磚，1-4月增長230%︱華夏陶瓷網(wǎng)(5.23)

　　老牛說︱?yàn)?ldquo;俘虜”年輕人，這個(gè)陶瓷品牌已“逆生長”三(5.22)

　　兩大協(xié)會(huì)力挺現(xiàn)代仿古磚，尹虹、何乾、羅青均是“主流派” ︱華夏陶瓷網(wǎng)(5.18)

　　何新明：現(xiàn)代仿古磚會(huì)成為一個(gè)品類，形成小潮流，但不會(huì)成為主流︱華夏陶瓷網(wǎng)(5.11)
 

　　6月

　　老牛說︱歷史轉(zhuǎn)折中的興輝瓷磚(6.21)

　　老牛說︱三進(jìn)成都：北富森名品街的兩匹陶瓷”黑馬”(6.13)
 

　　7月

　　老牛說︱2017瓷磚產(chǎn)品年中總結(jié)十一條(7.4)

　　老牛說︱5個(gè)億5條生產(chǎn)線!這個(gè)現(xiàn)代磚品牌不僅僅來勢兇猛……(7.17)
 

　　8月

　　今天小編就斗膽了，圍繞現(xiàn)代風(fēng)格瓷磚提出20個(gè)嚴(yán)重問題!︱華夏陶瓷網(wǎng)(8.8)

　　老牛說︱“我的前半生”：現(xiàn)代風(fēng)格瓷磚大事記(8.16)
 

　　9月

　　今年最火陶瓷品牌+兩家上游上市公司，他們聯(lián)手干了啥?︱華夏陶瓷網(wǎng)(9.11)

　　老牛說丨這個(gè)新品牌為什么叫現(xiàn)代瓷磚? 它是想穩(wěn)健且“差異化”……(9.13)
 

　　10月

　　現(xiàn)代磚開發(fā)要點(diǎn)是什么 ? 興輝：“一個(gè)中心”+“兩個(gè)基本點(diǎn)”︱華夏陶瓷網(wǎng)(10.11)

　　現(xiàn)代仿古磚如何定義?金意陶發(fā)起行業(yè)研討，但厘清還要時(shí)間……︱華夏陶瓷網(wǎng)(10.12)