“現代仿古”這四個字幾乎霸占了陶瓷行業的話題整整一年。

　　從新展廳到新產品，現代仿古的影子無處不及。直至今天，無論是它的定義、發展方向，還是發展模式等，行業對現代仿古的探索依然在繼續。

　　而就在2018年元旦前腳剛走之際，也就是1月5日下午，聚集了中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長尹虹博士、廣東金意陶陶瓷集團董事長兼總經理何乾、例外空間總經理趙凌云三位行業資深人士，同時也吸引了一眾行業精英參會的“大咖現場”，以“向現代生活發聲的‘新’仿古”為主題，再次敲響了“現代仿古”新一輪的鐘聲。

　　作為在行業沉浸多年的知識分子代表，尹虹博士在演講開場，便以“缺乏灰色領帶，只能穿休閑襯衫”為由，打開了“現代仿古”的話匣子。同時，他還拋出了“既然現代，為什么仿古”、“現代仿古該如何落地”、“可以持續多久”等多個命題。

　　首先，對于“什么是現代仿古磚?”尹虹指出，“這是一個處于不斷爭論的問題。”直到今天，行業里仍然沒有一個完整的定義，而且很多邊界尚不清晰。但他認為，名字是一個約定俗成的過程。尚且不論其準確性，可以見到的是，通過統一的名稱代號能夠讓“現代仿古”這種風潮迅速達到在行業甚至終端廣泛傳播的目的。

　　而對于“現代仿古磚”的形成和流行，尹虹提出了四個方面的影響因素，分別是水泥磚的延伸，傳統仿古磚的蛻變，其他家居產品現代簡約風的影響，以及電影《五十度灰》的帶動。多種因素的結合，讓大家的生活以及行業進入了一個“性冷淡灰”時代。

　　他還表示，在產品同質化嚴重的行業里，甚至是這種整體色彩偏向素、雅、淡的“現代仿古”體系里，瓷磚雷同是不可避免的，但空間可以做出屬于自己的個性。

　　對于現代仿古磚，尹虹總結了自己的看法：現代仿古磚沒有規則，只有概念。

　　他認為，現代仿古磚的生命力是具有可延續性的，只要能夠挖掘產品的深度和寬度，題材幾乎是用之不盡的。正如所有大理石瓷磚都可以處理成現代仿古的風格，“它是可以很有變化，很有前途的”。

　　在談到今年被討論以及討論最多的“現代仿古磚”的話題上，例外空間總經理趙凌云，同時也是金意陶現代仿古風終端落地操刀設計師指出，現代仿古磚是一直存在的，只是沒有推廣。他認為，“所有的風格都只是輪回”，而品牌美學才是“圈粉”的重要因素。

　　提及現代仿古磚的終端落地等問題，趙凌云以自己多年的經銷商經驗直言道，“消費者壓根不關心什么燒成溫度，用多大噸位的壓機，他們只關注美觀和有沒有售后保障。”

　　趙凌云還表示，通過恩格爾系數的轉變可以看到，消費者已經從40年前的生存需求過渡到今天的質量需求。這樣的轉變也意味著“品味”已經逐漸成為剛性需求。因而，不同于以往單一的產品就能夠滿足18-60歲的用戶，在當今時代下，經銷商要做的是：先精選用戶，再為他們提供合適的產品，也就是所謂的市場細分。

　　在趙凌云的分享中，還談到了新零售的大熱。以“喜茶”為例，為什么一個名不經傳的門店能夠迅速在全國發展到83家分店?并被估值近300億元?趙凌云認為，如果要說喜茶的味道有多讓人欲罷不能，其實也并不見得。之所以能夠“火”，恰恰是喜茶通過空間設計營造出了“養眼”的氛圍，從而抓住了消費者在品味上的需求，產品不過只是載體。

　　從新零售的模式回歸到陶瓷行業，如何做到“又要好看，又要賣貨?”大家不妨思考一個問題：店里是不是只能賣瓷磚?可不可以賣空間?可不可以賣軟裝?

　　何乾提到，早在90年代中已經出現了傳統(經典)仿古，而中國現代仿古的歷史可以追溯到90年代末。直到2017年，現代仿古的出現再次形成了一個新的拐點。

　　對于再次出現的現代仿古磚，何乾認為，目前行業主要分為兩大流派，依托裝備水平成就自我的“仿真系”，以及通過材料及工藝水平玩出不一樣火花的“質感系”。

　　何乾在分享中還總結了行業2017年的六大變化：環保壓力下的成本上漲、品牌年輕化、產品規格在增大、終端在簡約化、渠道碎片化、行業資本化。

　　他表示，在近兩年的環保壓力下，可以預見精細化管理將會是企業想要獲得生存的重要方向。如何實現精細化管理?何乾認為，大數據的應用是關鍵所在。而大數據的應用則主要體現在兩端：成本端和銷售端。

　　另外，大包整裝公司的不合理價格戰同時也在變相地縮短裝修的周期，也就是由于激烈的價格戰下所演變成的低質量產品侵入，何乾指出，低質產品大量進入家裝的結果就是裝修周期將由以往的10年縮減到3~5年。

　　結合行業以及整個國際化大環境，何乾還分享了自己對行業的8大趨勢觀點：綠色發展將確定成為趨勢，資本市場將成為行業的動力，大數據的應用將在行業得到深化，新零售及智慧店的邏輯將基本清晰，噴釉技術和工藝將掀起新的浪潮，室內裝配將成為行業研究的方向，現有的整裝、大包渠道將給行業帶來一定的風險，薄板和發泡陶瓷將形成市場熱度。

　　現場嘉賓提問：

　　1、嘉賓:終端專賣店如何做到您所說的，除了人，什么都賣?

　　趙凌云：我們例外空間其實在軟裝、設備等方面都做了很多的研究。那么，搭配好的飾品到底能不能一同銷售?可以看到的是，對于軟裝，大家以往只是當作空間的飾品，并沒有把它當作產品去銷售。

　　2、嘉賓：剛才您提到終端店面有標準店、MINI店、規格店、快閃店、主題店等多種呈現方式，如何解決多個形象的輸出?

　　趙凌云：這種多形象的輸出并不矛盾。它是可以分節奏進行的，可以按照不同城市的需求進行不同的輸出。但所有形象的打造都會圍繞“便宜、好看”來做。

　　3、嘉賓：現今行業企業規模兩極分化，對小品牌的發展有什么建議?

　　何乾：企業成長是一個非常系統的問題，包括產品、定位、品牌、推廣等方方面面。現今行業很多品牌都在通過不同的模式去發展。而無論是用傳統還是現代的方式，重要的是讓消費者知道品牌的特色。但歸根結底，產品是基礎，品牌是需要沉淀的。

　　4、嘉賓：發泡陶瓷、薄板、大板，能不能說一下哪一個才是行業的發展方向?

　　何乾：2015年下半年，許多品牌紛紛重新定位，由此行業進入新時代。2017年開始，現代仿古磚開始盛行，但這還不是最高峰，2019年會進入高速發展時代。

智能家居會成為下一個風口嗎？

尹虹博士親自操刀處理后的現代仿古風，你怎么看？