10月12日下午，“差異化王道—2024(第四屆)陶瓷行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理大會(huì)”在中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴總部劇場(chǎng)舉行。本次活動(dòng)由華夏陶瓷網(wǎng)、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，佛山市工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)聯(lián)合主辦，戰(zhàn)略合作NITIDA，同時(shí)本次活動(dòng)還得到了Casaferra翡瑞瓷磚、BG葆格薈的支持，以及中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴總部、中國(guó)巖板新材展示采購(gòu)基地的特別支持。

　　值得一提的是，本次大會(huì)首次圍繞“意大利雙展趨勢(shì)”進(jìn)行分享，從上游設(shè)備技術(shù)，到品牌端、設(shè)計(jì)端，從產(chǎn)品構(gòu)思到推廣，甚至是行業(yè)現(xiàn)象級(jí)趨勢(shì)等多維度，進(jìn)行全鏈條剖析，為陶瓷產(chǎn)品經(jīng)理們提供更切實(shí)、更多維的內(nèi)容干貨。超強(qiáng)干貨還吸引了3000+線上線下觀眾的關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)聚集了近300名精英慕名前來(lái)學(xué)習(xí)打卡，線上線下觀眾們紛紛直呼“聽(tīng)不夠”、“要加時(shí)”，大會(huì)嘉賓PPT再次成行業(yè)“硬通貨”。

　　本次參會(huì)重要領(lǐng)導(dǎo)嘉賓▼

　　佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)·尹虹佛山市工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)·何瓊

　　佛山市工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、華夏陶瓷網(wǎng)總編輯·劉小明/老牛

　　景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)教授·張柏清

　　佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)·潘勇文

　　佛山市陶瓷學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)·胡俊

　　意大利NITIDA設(shè)計(jì)創(chuàng)始人·Simone

　　BG葆格薈西班牙瓷磚平臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人·李偉成

　　拓維設(shè)計(jì)創(chuàng)始人·汪志科

　　意大利NITIDA設(shè)計(jì)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人·莫世忠

　　Casaferra翡瑞瓷磚總經(jīng)理·黃慧

　　佛山市子畫(huà)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理、陶業(yè)資深專家·邱子良

　　鷹牌實(shí)業(yè)副總裁、鷹牌2086總經(jīng)理·陳方根

　　新興建興陶瓷有限公司董事總經(jīng)理·胡序鵬

　　廣東中鵬熱能科技股份有限公司工業(yè)設(shè)計(jì)中心副主任·賴日東

　　01/

　　搭建產(chǎn)品經(jīng)理研學(xué)平臺(tái)

　　“佛山市工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)陶瓷專委會(huì)”籌備啟動(dòng)

　　另外，特別值得一提的是，藉著此次產(chǎn)品經(jīng)理大會(huì)的平臺(tái)，大會(huì)上舉行了——佛山市工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)陶瓷專委會(huì)(下稱“專委會(huì)”)籌備儀式。

　　現(xiàn)場(chǎng)特別邀請(qǐng)了佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹虹，佛山市工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何瓊，佛山市工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、華夏陶瓷網(wǎng)總編輯劉小明/老牛，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)教授張柏清，拓維設(shè)計(jì)創(chuàng)始人汪志科，佛山市秉高陶瓷總經(jīng)理莫世忠，佛山市子畫(huà)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理、陶業(yè)資深專家邱子良，鷹牌實(shí)業(yè)副總裁、鷹牌2086總經(jīng)理陳方根，新興建興陶瓷有限公司董事總經(jīng)理胡序鵬，廣東中鵬熱能科技股份有限公司工業(yè)設(shè)計(jì)中心副主任賴日東等來(lái)自行業(yè)、學(xué)術(shù)、上游設(shè)備、工廠、品牌、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的精英代表為此次儀式進(jìn)行主禮，助力專委會(huì)籌備，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)發(fā)展。

·佛山市工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)陶瓷專委會(huì)籌備正式啟動(dòng)

·佛山市工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何瓊發(fā)表致辭

　　何瓊表示，佛山市工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)成立于2012年2月14號(hào)，是在佛山市民政局注冊(cè)登記的唯一的工業(yè)設(shè)計(jì)類的社會(huì)團(tuán)體，學(xué)會(huì)的會(huì)員企業(yè)有設(shè)計(jì)企業(yè)、制造企業(yè)、高等院校以及個(gè)人會(huì)員，囊括了家電、陶瓷衛(wèi)浴、家具等多個(gè)行業(yè)，同時(shí)鏈接了國(guó)內(nèi)外的資源。

　　學(xué)會(huì)一直以來(lái)以佛山市工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新平臺(tái)為依托，包括開(kāi)展人員的國(guó)際化培訓(xùn)，承辦廣東省省長(zhǎng)杯工業(yè)設(shè)計(jì)大賽佛山分賽區(qū)CMF專項(xiàng)賽以及佛山“市長(zhǎng)杯”等活動(dòng)，同時(shí)會(huì)開(kāi)展國(guó)內(nèi)外的學(xué)術(shù)交流，以及承辦國(guó)內(nèi)外的論壇活動(dòng)。何瓊表示，專委會(huì)的成立旨在通過(guò)設(shè)計(jì)這把鑰匙，打開(kāi)創(chuàng)新之門(mén)，從而賦予產(chǎn)品獨(dú)特的靈魂，以設(shè)計(jì)思維為引領(lǐng)，共同推動(dòng)陶瓷行業(yè)的創(chuàng)新和升級(jí)發(fā)展。

·佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹虹

　　尹虹會(huì)長(zhǎng)表示，圍繞今天大會(huì)的“差異化”和“意大利趨勢(shì)”這兩大分享方向，他認(rèn)為有兩個(gè)點(diǎn)需要大家去關(guān)注的。

　　一是，自從去年開(kāi)始，意大利在整個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展延續(xù)，特別是石材、花色，呈現(xiàn)出比較強(qiáng)的邏輯性趨勢(shì)。尤其是，他們對(duì)產(chǎn)品整個(gè)發(fā)展過(guò)程和社會(huì)背景、人文科學(xué)等各個(gè)方面的融合。

　　第二，博洛尼亞展還有一個(gè)以前不被關(guān)注的——配套性。他表示，中國(guó)瓷磚發(fā)展到今天，在硬件甚至在某些軟件上都和意大利、西班牙沒(méi)有太大的差別。甚至在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上、花色上可以幾乎同步。但中國(guó)和意大利更大的差別在于，整個(gè)產(chǎn)品的應(yīng)用設(shè)計(jì)。

　　博洛尼亞今年是600+家公司參展，但是他們的展廳同質(zhì)化是很少的。所以，除了花色有所設(shè)計(jì)外，真正的差別更多是體現(xiàn)在應(yīng)用上。藉著第四屆陶瓷行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理大會(huì)，尹虹也發(fā)出對(duì)行業(yè)發(fā)展的期盼，應(yīng)該多關(guān)注并著重在應(yīng)用端和終端的差異化，而不是隨時(shí)跟著別人走。

　　02/

　　3+1“現(xiàn)象級(jí)事件”內(nèi)在邏輯

　　高端化、差異化、品類創(chuàng)新、數(shù)字化

·佛山市工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、華夏陶瓷網(wǎng)總編輯·劉小明/老牛作《設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng) 共創(chuàng)共享》主題演講

　　圍繞今年產(chǎn)品經(jīng)理大會(huì)的主題“差異化王道”，以及對(duì)行業(yè)的趨勢(shì)和觀察，老牛分享了五大值得關(guān)注的方向。

　　一是，“3+1”現(xiàn)象級(jí)事件。今年納來(lái)的砂巖，長(zhǎng)盈的小花磚+笙花微啞白磚，KT的極致木紋磚，還有就是羅浮威爾的超柔肌膚釉微水泥都受到了同行諸多的議論和關(guān)注。3+1“現(xiàn)象級(jí)事件”內(nèi)在邏輯的關(guān)鏈詞包括：高端化、差異化、品類創(chuàng)新、數(shù)字化。

　　第二，未來(lái)是好而不貴、大牌平替的時(shí)代。他表示，在今年的調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，其實(shí)大牌的平替也使得有一眾的小品牌崛起，而且活得很好，比搞原創(chuàng)的還活得更好。同時(shí)結(jié)合今年大家都在關(guān)注的出海和全球化布局動(dòng)作，和印度相比，我們中國(guó)在低端方面已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)力了，所以只能往高端和不貴的方向去發(fā)展。

　　第三，共享工廠。共享工廠這個(gè)概念、生態(tài)，目前更廣泛在小而美品牌中流通。但未來(lái)隨著全球化運(yùn)營(yíng)的發(fā)展，各地的工廠可能會(huì)出現(xiàn)均衡布局、具備優(yōu)勢(shì)定位、在地化產(chǎn)銷(xiāo)，交叉貼牌等趨勢(shì)。

　　第四，品牌銷(xiāo)售平臺(tái)化。就是通過(guò)品牌集合店、工作室去進(jìn)行整合銷(xiāo)售，包括線上零售、前店后倉(cāng)的直播模式不斷在演變優(yōu)化。

　　第五，共創(chuàng)共享共生平臺(tái)。圍繞著前面的共享工廠的這樣一個(gè)概念，老牛表示，今天的研發(fā)邏輯，剛好是和以前相反的。過(guò)去是從工廠到客戶，今天要反過(guò)來(lái)，從用戶、客戶、產(chǎn)品、品牌到工廠。未來(lái)的客戶比你自己還了解你。

　　所以今天其實(shí)工廠捕捉需求并生產(chǎn)出產(chǎn)品的時(shí)間越來(lái)越短，而且它完成了一個(gè)去中間化的過(guò)程。這才是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的想法。這當(dāng)中，我們也在想，從產(chǎn)品研發(fā)到渠道開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)等是否也可以實(shí)現(xiàn)全鏈路的共建共享。所以，也有了成立佛山市工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)陶瓷專委會(huì)的構(gòu)想。

　　老牛表示，希望藉著平臺(tái)，來(lái)研究產(chǎn)品設(shè)計(jì)的底層邏輯、中國(guó)原創(chuàng)的設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)傳播提供咨詢，包括真正研究中意文化的差別，以及它投射到產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域，不同的表達(dá)、不同的結(jié)果，包括后續(xù)在籌備中的“產(chǎn)品趨勢(shì)分析報(bào)告”。最后，老牛認(rèn)為其實(shí)終極的競(jìng)爭(zhēng)，是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)源自于認(rèn)知的升維。今天是一個(gè)絕對(duì)的去營(yíng)銷(xiāo)化的企業(yè)營(yíng)運(yùn)的過(guò)程。那么好產(chǎn)品來(lái)自哪里?他認(rèn)為是全場(chǎng)景的精準(zhǔn)研發(fā)，包括新媒體的營(yíng)銷(xiāo)。

　　03/

　　里米尼展五大變化及亮點(diǎn)

　　薩克米“簡(jiǎn)易工廠”/成本控制成大方向

·景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)教授張柏清作《2024里米尼展觀后感》的主題演講

       張柏清在分享中首先表示，今年的里米尼展(Tecnargilla)應(yīng)該是2018年以后真正意義上重啟的一年，所以希望透過(guò)這個(gè)展會(huì)看看今后裝備行業(yè)應(yīng)該怎么做，這也是去里米尼展所想了解和解決的問(wèn)題。在里米尼展中，張柏清總結(jié)了五大內(nèi)容和變化。

　　一是，里米尼展名稱變更。從之前的“意大利里米尼國(guó)際陶瓷技術(shù)展覽會(huì)”，改為“2024國(guó)際表面技術(shù)與供應(yīng)展覽會(huì)”。從這點(diǎn)信息我們也可以看到，里米尼展的境況也在走下坡，所以他們也想通過(guò)參展領(lǐng)域的擴(kuò)容進(jìn)一步提升展會(huì)效果。

　　二是，展會(huì)面積的縮水。尤其是意大利本土的參展企業(yè)對(duì)比以往也明顯減少了，相反，中國(guó)展商數(shù)量增加到60+。這當(dāng)中，還有特別的一個(gè)現(xiàn)象，所有的色釉料企業(yè)都沒(méi)有參加里米尼展，而是去了博洛尼亞的33號(hào)展館。

　　三是，意大利裝備企業(yè)也在尋找新出路。以薩克米為例。作為設(shè)備的知名老大，薩克米提出了“簡(jiǎn)易工廠”的理念。張柏清認(rèn)為，薩克米所謂的“簡(jiǎn)易工廠”是一個(gè)自動(dòng)化的、數(shù)字化、智能化的，而且希望這個(gè)工廠提供簡(jiǎn)單的生產(chǎn)線，但是可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)各種各樣產(chǎn)品的“超強(qiáng)性價(jià)比”組合。

　　這當(dāng)中，包括他們展示的更高智能化水平的設(shè)備：不要紙箱的打包機(jī)、不需要釉線的通體布料、質(zhì)量不行就直接毀掉的檢測(cè)設(shè)備、天然氣/氫氣/電窯燒的無(wú)差別低碳產(chǎn)品等，這些高智能化的產(chǎn)品融合在“簡(jiǎn)易工廠”中，然后完成個(gè)性化、柔性化、小批量的定制，實(shí)現(xiàn)和環(huán)境共贏。

　　四是，數(shù)碼噴釉和釉線。數(shù)碼噴釉和噴干粒多種工藝技術(shù)的疊加，是展會(huì)一個(gè)亮點(diǎn)。再一個(gè)就是數(shù)碼施釉，以前只是提出來(lái)，但這次真正帶到工業(yè)化的使用。

　　五是，從工業(yè)4.0進(jìn)化到AI 5.0。在釉線上實(shí)現(xiàn)釉料節(jié)省，這是一個(gè)很大的方向。而且它可以把每塊磚到底要噴多少釉料，釉料的比重是多少進(jìn)行精準(zhǔn)的控制。

　　04/

　　產(chǎn)品深度和廣度是設(shè)計(jì)重要指向

　　陶企必須擁抱裝飾主義并給予解決方案

·拓維設(shè)計(jì)創(chuàng)始人汪志科作《一個(gè)設(shè)計(jì)師眼中的2024博洛尼亞展》主題演講

　　在此次博洛尼亞趨勢(shì)分享中，汪志科圍繞八大方向進(jìn)行了分享，包括新裝飾主義的反彈、精致的材質(zhì)美學(xué)、對(duì)工藝的極致追求、產(chǎn)品深度-產(chǎn)品搭配、玉石大量運(yùn)用、木紋的回歸、懷舊復(fù)古、溫暖-松弛、可持續(xù)性和綠色設(shè)計(jì)。汪志科還特別提到，此次分享內(nèi)容和此前的2024米蘭趨勢(shì)分享基本是一致的。其中一點(diǎn)不一樣的是，從米蘭展的高光烤漆的大量使用，改為產(chǎn)品深度和產(chǎn)品搭配。

　　其次，關(guān)于新裝飾主義的反彈，結(jié)合博洛尼亞展也做了進(jìn)一步的深化解讀。他認(rèn)為，在博洛尼亞展中，最重要的就是裝飾手段百花齊放，現(xiàn)代極簡(jiǎn)。可以看到，所有的企業(yè)都在做自己的藝術(shù)化的瓷磚和搭配。比如手工磚，他們有豐富的顏色，可以給我們的瓷磚帶來(lái)很多的補(bǔ)充，能夠讓設(shè)計(jì)師在該品牌里找到更多應(yīng)用的方式。所以裝飾已經(jīng)是他們產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的很重要的目的和結(jié)果。比如花片、小花磚這些更具裝飾性的產(chǎn)品，在自己的體系里做各種各樣裝飾的手段，其實(shí)是所有企業(yè)的一個(gè)很共同的目標(biāo)。

　　其次，關(guān)于產(chǎn)品深度和產(chǎn)品搭配。因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)都有自己產(chǎn)品的邏輯，而且?guī)缀醵俭w現(xiàn)在產(chǎn)品的深度和產(chǎn)品的搭配上面，同一個(gè)產(chǎn)品有各種不同的呈現(xiàn)方式。比如大家都在做的萊姆石，有的企業(yè)把表面處理成“能呼吸的感覺(jué)”，有的通過(guò)圖案的正反拉槽、雕琢進(jìn)行細(xì)節(jié)的極致表達(dá)。

　　二是展廳設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)邏輯。作為空間設(shè)計(jì)師，每個(gè)人需要用到很多種材料，但對(duì)于瓷磚產(chǎn)品，確實(shí)很多設(shè)計(jì)師研究的沒(méi)有那么透徹，就需要企業(yè)來(lái)進(jìn)行一些展示方式，一些搭配使用方向和想象的空間。比如他們展示出每一個(gè)顏色調(diào)和搭配，不同的紋理進(jìn)行怎么樣的組合、木紋和條形磚的搭配等等。所以對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師在選擇的時(shí)候，會(huì)更希望有提供更多想象和配套挑選的企業(yè)，所以在產(chǎn)品的廣度和深度上，意大利企業(yè)是非常值得學(xué)習(xí)的。

　　最后，汪志科提出，建材企業(yè)都必須要擁抱裝飾主義，給予解決方案。因?yàn)闃O簡(jiǎn)主義已經(jīng)做了七八年，已經(jīng)該退去一下熱度，所以接下來(lái)就是陶瓷企業(yè)怎么樣迎合市場(chǎng)做一些裝飾化的解決方案。

　　05/

　　意大利陶瓷“成見(jiàn)”三段論：

　　開(kāi)發(fā)邏輯+展示邏輯+品牌塑造

·BG葆格薈西班牙瓷磚平臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人李偉成作《意大利陶瓷“成見(jiàn)”：視覺(jué)與邏輯》主題演講

　　在此次主題演講中，李偉成以一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的視角，對(duì)意大利產(chǎn)業(yè)上、中、下游的現(xiàn)象進(jìn)行了深度的剖析，并圍繞學(xué)習(xí)者的視角、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的視角、中國(guó)品牌的超越等三大維度進(jìn)行見(jiàn)解分享。作為學(xué)習(xí)者的視角，李偉成認(rèn)為有三點(diǎn)需要去學(xué)習(xí)。一是意大利產(chǎn)品開(kāi)發(fā)邏輯，他們的產(chǎn)品究竟是如何開(kāi)發(fā)的，是否有規(guī)律可循。第二點(diǎn)，產(chǎn)品的展示，其實(shí)也是大家容易忽略的一面。第三點(diǎn)，就是品牌塑造的過(guò)程。關(guān)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，李偉成表示自己對(duì)其總結(jié)為三點(diǎn)。第一，市場(chǎng)洞察與前瞻性的趨勢(shì)把握。第二，藝術(shù)材料和工藝的融合。第三，長(zhǎng)期生命周期的規(guī)劃。

　　那么，在立足全球市場(chǎng)，以及各大國(guó)際建筑、設(shè)計(jì)展會(huì)趨勢(shì)和合作上，意大利企業(yè)會(huì)非常注重各種元素的組合，以及通過(guò)新工藝，膠水干粒、數(shù)碼模具等手段進(jìn)行迭代，甚至他們非常著重在設(shè)計(jì)上融入歷史和文化元素。其次，李偉成認(rèn)為，意大利設(shè)計(jì)的不是一款瓷磚，而是一段可以經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)的經(jīng)典。

　　比如Atlas concorde 長(zhǎng)達(dá)12年，擁有800到1200個(gè)SKU的系列產(chǎn)品“MARVEL WORLD”，就是他們通過(guò)“長(zhǎng)期市場(chǎng)策略+品牌調(diào)性定位”的結(jié)果。所以意大利品牌的開(kāi)發(fā)邏輯，是基于一個(gè)長(zhǎng)生命的周期，不是為了追逐短期的爆款，而是要追求跟自己品牌定位相符、市場(chǎng)銷(xiāo)售策略相符的一個(gè)產(chǎn)品，然后進(jìn)行不斷的疊加、延伸、修正。另外，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)邏輯外，李偉成表示更要關(guān)注的是意大利的產(chǎn)品展示邏輯。

　　他認(rèn)為，展示不只是陳列產(chǎn)品，而是創(chuàng)造一場(chǎng)設(shè)計(jì)體驗(yàn)的盛宴。意大利很擅長(zhǎng)做產(chǎn)品的展示，它的展示并不是簡(jiǎn)單地把產(chǎn)品本身展現(xiàn)出來(lái)，而是更多地通過(guò)一個(gè)場(chǎng)景化和故事化的形式，把產(chǎn)品陳列給客戶，讓客戶在現(xiàn)場(chǎng)或者展會(huì)或者產(chǎn)品手冊(cè)里面，能感受得到品牌的定位和調(diào)性。最后，關(guān)于品牌塑造。李偉成總結(jié)出了意大利的一套公式：品牌塑造=產(chǎn)品+展示+推廣+渠道建設(shè)。

　　李偉成表示，除了有形的產(chǎn)品之外，我們更應(yīng)該關(guān)注、學(xué)習(xí)無(wú)形的內(nèi)容，包括意大利的展示、推廣和渠道建設(shè)，這些雖然它不是在明面上看得到，但這也值得我們學(xué)習(xí)的。而系統(tǒng)性的品牌塑造，靠的是沉淀的精度、展示的震撼、推廣的深度與渠道的力量。比如他們很擅長(zhǎng)通過(guò)跨界的合作和聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而去推廣、呈現(xiàn)品牌的故事和調(diào)性。另外在渠道建設(shè)上，他們非常注重高端市場(chǎng)的深耕，比如通過(guò)高端的建筑項(xiàng)目的應(yīng)用和奢華的家裝市場(chǎng)，以及高端的經(jīng)銷(xiāo)商、設(shè)計(jì)大咖對(duì)產(chǎn)品應(yīng)用和聯(lián)動(dòng)等去進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，從而為品牌帶來(lái)更高的溢價(jià)能力。

　　06/

　　全球市場(chǎng)收縮導(dǎo)致同質(zhì)化加劇

　　天然石材不可再生倒逼產(chǎn)品“以舊煥新”

·意大利NITIDA設(shè)計(jì)創(chuàng)始人Simone作《2024博洛尼亞展產(chǎn)品趨勢(shì)解讀》主題演講

　　結(jié)合從去年到今年的展會(huì)及市場(chǎng)動(dòng)向，以及從設(shè)計(jì)公司的角度、開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的思路，Simone分享了自己對(duì)信息的觀察和見(jiàn)解。一是，基于最近三四年意大利陶瓷在全球的銷(xiāo)售份額下降了40-50%，以及同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致大規(guī)格產(chǎn)品產(chǎn)生大量的庫(kù)存，這也讓大家開(kāi)始回歸把重點(diǎn)放到地板或者小尺寸的產(chǎn)品上。二是，在全球化的今天，中國(guó)的陶瓷品牌其實(shí)不管從產(chǎn)品的質(zhì)量或者產(chǎn)品的多樣性上，和意大利大部分陶瓷的品牌已經(jīng)沒(méi)有什么距離了。他認(rèn)為，中國(guó)與意大利的距離更多的是在于營(yíng)銷(xiāo)方面。我們需要更多地去認(rèn)識(shí)自己的產(chǎn)品，從顏色、材質(zhì)、尺寸方面讓產(chǎn)品互相搭配起來(lái)，讓它們產(chǎn)生更多的附加值。在主題分享中，Simone還著重為大家展示了作為意大利的設(shè)計(jì)公司，他們的一些工作環(huán)節(jié)，包括可能和中國(guó)一些工作方式不同的地方。

　　Simone提到，作為設(shè)計(jì)公司也在不斷地學(xué)習(xí)和更新，包括新的拍攝和掃描材料的方法。包括為了迎合客戶需求提供獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品，所以逐漸演變成，設(shè)計(jì)公司也不再像傳統(tǒng)的方式去買(mǎi)回天然材料再處理，而是需要理解材料、學(xué)習(xí)材料，然后處理材料，甚至還要自己做出材料。比如像一些水泥類或者木頭的產(chǎn)品，都是自己處理出來(lái)的。這也變成設(shè)計(jì)師要對(duì)材料和石頭本身有很強(qiáng)的理解和學(xué)習(xí)能力，然后再通過(guò)自己的角度和學(xué)習(xí)的過(guò)程，有針對(duì)性地給客戶提供一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品。

　　Simone還表示，在全球產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，再加上天然材料具有不可再生的獨(dú)特屬性，所以一定要不斷地回頭看舊有的產(chǎn)品或者設(shè)計(jì)，然后怎么再讓它從不同的角度詮釋這款產(chǎn)品，讓它再煥發(fā)出新的生命力。最后，Simone結(jié)合會(huì)議的分享內(nèi)容，他提到，對(duì)于地板包括大尺寸產(chǎn)品的花色、工藝的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售，無(wú)論是國(guó)內(nèi)和意大利都有一些走得太過(guò)了，這是需要大家重新審視的方向。

品。

　　Simone還表示，在全球產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，再加上天然材料具有不可再生的獨(dú)特屬性，所以一定要不斷地回頭看舊有的產(chǎn)品或者設(shè)計(jì)，然后怎么再讓它從不同的角度詮釋這款產(chǎn)品，讓它再煥發(fā)出新的生命力。最后，Simone結(jié)合會(huì)議的分享內(nèi)容，他提到，對(duì)于地板包括大尺寸產(chǎn)品的花色、工藝的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售，無(wú)論是國(guó)內(nèi)和意大利都有一些走得太過(guò)了，這是需要大家重新審視的方向。

　　07/現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)花絮：