編者按

　　2008年全球金融危機，改寫了世界經濟發展的格局。在一片衰退聲中，中國曾經“一枝獨秀”，現在則正處于軟著陸的“新常態”。金融危機之后，伴隨著房地產行業的跌宕起伏，一路向下，陶瓷行業也進入刺刀見紅的“淘汰賽”，“保增長”成為主旋律。而期間，逆勢創業者雖眾，但多從細分小眾品類切入，很難見高舉高打，從基地、品牌到終端網點的全產業鏈投資者。而廣東昊晟陶瓷有限公司恰恰就是這樣一家企業。廣東昊晟敢于逆勢出擊，除了雄厚的實力，還得力于組建了一個朝氣蓬勃，代號為“火狼”的營銷團隊。“火狼”用不到兩年時間為行業貢獻了一個“新濠現象”，豐富了中國陶瓷的營銷史。2013年華夏陶瓷網有機會與新濠陶瓷建立戰略伙伴關系，零距離接觸“火狼”團隊。《火狼—— 一個陶瓷營銷團隊的故事》就是兩位“老記”采訪“火狼”團隊后，對“新濠現象”的全面剖析。從今天開始，我們通過華夏陶瓷網微信公眾平臺對該書進行全球首發，敬請垂注!同時也歡迎網友對本電子讀物反饋寶貴意見。聯系電話：13302890928(劉) 微信號：lxm529803433 QQ:529803433

　　登陸央視

　　2013年4月18日至22日，以“中國陶•商融全球”為主題的第二十一屆陶博會舉行。此前連續幾屆的陶博會，新濠陶瓷都在參展商和行業人士心里都留下了深刻印象。為迎戰本次陶博會，新濠陶瓷商學院“火狼”軍團年前就開始籌備策劃，從新品發布到新富豪空間體驗，從品牌發展到“火狼”軍團展示，都別出心裁，在中國陶瓷城、陶瓷總部基地、華夏陶瓷館三大展館同時聯動。其中焦點之一是大手筆600萬強勢登陸CCTV。

　　4月18日下午15時，在新濠陶瓷營銷中心，行業媒體、業界名人，以及來自五湖四海的經銷商朋友們齊聚一堂，參加了新濠陶瓷與CCTV戰略簽約儀式暨新品鑒賞會。會上新濠陶瓷與CCTV達成600萬元合作協議，從4月29日起新濠陶瓷廣告將分別出現在CCTV 7旅游欄目《生活567》和軍事節目《和平年代》前播出，5月18日同時在CCTV2《交換空間》中播出，廣告語是“買瓷磚選新濠，新濠陶瓷品質值得信賴”。新濠陶瓷品牌發展歷程從此進入新的里程碑。

　　曾任營銷戰略支持部總監的朱國亮認為，新濠陶瓷這次斥巨資投資央視，是新濠陶瓷繼續支撐品牌快速發展的需要，是終端市場持續強勢傳播具有戰略意義的關鍵一步。重點投入CCTV 7是因為它是軍事、農村頻道，三四線市場消費者對這個頻道的認可度非常高，這種投放策略非常吻合新濠陶瓷“農村包圍城市”的戰略構想。

　　2013年作為新濠運動年，將繼續推進航空母艦商業模式，在繼續保持強勢的營銷推廣和品牌建設的基礎上，將產品開發和創新作為重中之重，真正做到用產品話品牌。這次陶博會新濠陶瓷以與CCTV戰略合作簽約儀式暨春季新品發布會為活動聚焦點，20多款新品齊聚上市。拋光磚、超平釉、微晶石、瓷片等所有品類都有新品推出，讓眾多客商不虛此行，深刻感受到新濠陶瓷2013年強勁的新品開發力度。

　　在當天的新品鑒賞會上，新濠陶瓷還采用投票方式吸引眾多觀眾對本次推出的20多款新產品進行投票，其中新濠800mm×400mm規格的高清噴墨瓷片“大象視界”以高清噴墨真實紋理、大氣華美的通透質感贏得一致青睞，同時，一米4D超平釉更成為廣大客商的新品寵兒，爭相訂購。

　　會上，翁文平再一次發表《同一個夢想，同一份事業》為主題的激情演講，將活動氣氛推向了高潮。

　　陶博會期間，總部基地、華夏陶瓷城主要路口到處都是新濠的指示牌，華夏陶瓷會展中心500平方米的新濠陶瓷展館繼續走高端、大氣加創意路線，吸引了許多客戶前往考察。

　　4月20日早上8時2分，四川省雅安市蘆山縣(北緯30.3度，東經103.0度)發生7.0級地震。在得知災情發生后，翁文平馬上通知摘掉了新濠陶瓷所有的紅色廣告牌，將其換成灰色的，不再宣傳品牌自身。同時，聯合佛山市慈善會為雅安地震災區加油鼓勁。從4月21日15時開始，在華夏陶瓷博覽城新濠新展館舉辦“情系雅安，用愛心驅走‘震痛’”募捐活動，參展人士紛紛前來捐款。4月22日9時，新濠陶瓷“火狼”團隊也在展館統一募捐。回到營銷總部，員工們都捐款了。開始是營銷中心在捐，后面工廠也積極響應。

　　通過本次陶博會，新濠陶瓷成功簽約46家經銷商，原計劃在當年8月出現的爆發期提前到來。陶博會期間很多客戶找上門來，甚至出現一個地方幾個經銷商爭相與新濠簽約的情況。有記者請翁文平分析原因，他說主要是新濠的口碑傳播出去了，還有一條就是客戶真正賺到了。“能賺錢就是好品牌。”翁文平說，這是因為新濠讓他們能賺錢，客戶真正得到了實惠后，就介紹自己的兄弟姐妹、親戚朋友來做。

　　新濠版圖在“火狼軍團”的共同努力下快速擴張，分別在湖南寧遠、醴陵，江西南昌，浙江溫州、舟山，廣西梧州、柳州，山東鄆城、濰坊，新疆哈密，江蘇南通、四川雅安，河北玉田，廣東惠州等30多個區域攻城略地，將新濠版圖又擴大了一步，截至陶博會結束，新濠陶瓷終端營銷據點超過350個，再創建陶品牌快速崛起奇跡。