編者按

　　2008年全球金融危機(jī)，改寫(xiě)了世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的格局。在一片衰退聲中，中國(guó)曾經(jīng)“一枝獨(dú)秀”，現(xiàn)在則正處于軟著陸的“新常態(tài)”。金融危機(jī)之后，伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)的跌宕起伏，一路向下，陶瓷行業(yè)也進(jìn)入刺刀見(jiàn)紅的“淘汰賽”，“保增長(zhǎng)”成為主旋律。而期間，逆勢(shì)創(chuàng)業(yè)者雖眾，但多從細(xì)分小眾品類(lèi)切入，很難見(jiàn)高舉高打，從基地、品牌到終端網(wǎng)點(diǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈投資者。而廣東昊晟陶瓷有限公司恰恰就是這樣一家企業(yè)。廣東昊晟敢于逆勢(shì)出擊，除了雄厚的實(shí)力，還得力于組建了一個(gè)朝氣蓬勃，代號(hào)為“火狼”的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。“火狼”用不到兩年時(shí)間為行業(yè)貢獻(xiàn)了一個(gè)“新濠現(xiàn)象”，豐富了中國(guó)陶瓷的營(yíng)銷(xiāo)史。2013年華夏陶瓷網(wǎng)有機(jī)會(huì)與新濠陶瓷建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，零距離接觸“火狼”團(tuán)隊(duì)。《火狼—— 一個(gè)陶瓷營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的故事》就是兩位“老記”采訪“火狼”團(tuán)隊(duì)后，對(duì)“新濠現(xiàn)象”的全面剖析。從今天開(kāi)始，我們通過(guò)華夏陶瓷網(wǎng)微信公眾平臺(tái)對(duì)該書(shū)進(jìn)行全球首發(fā)，敬請(qǐng)垂注!同時(shí)也歡迎網(wǎng)友對(duì)本電子讀物反饋寶貴意見(jiàn)。聯(lián)系電話：13302890928(劉) 微信號(hào)：lxm529803433 QQ:529803433

　　出奇制勝

　　4月18日上午9時(shí)，陶博會(huì)正式開(kāi)幕，然而在位于華夏陶瓷博覽城展館外，有一座面積達(dá)800平方米的神秘建筑卻一直沒(méi)開(kāi)門(mén)，好奇的人在外面等了好久，看著擺在門(mén)口的“捷豹”、“路虎”相互打聽(tīng)：這是賣(mài)車(chē)的嗎?

　　終于，上午10時(shí)，幕布拉開(kāi)，參觀者一擁而入。

　　進(jìn)門(mén)的右手邊，墻上有一幅地球平面圖，由不同的人像拼成，其中中國(guó)地圖尤為清晰，一句廣告語(yǔ)透露了這棟建筑的主人是誰(shuí)——“地球上想成為富豪的人都在做新濠了，您呢?”

　　“大品牌，大空間，大未來(lái)”是新濠陶瓷這一屆陶博會(huì)的參展主題，“捷豹”、“路虎”象征著大品牌，500平方米的面積代表大空間，而“大未來(lái)”則體現(xiàn)在一段文字中：現(xiàn)在品牌價(jià)值5億，2014年10億，2016年50億。新濠陶瓷的策劃人員羅冠告訴記者，“包括與央視簽約，都是為以后打基礎(chǔ)。”

　　一條“新濠大道”走到底，兩邊盡是新濠陶瓷的企業(yè)文化內(nèi)容，卻不見(jiàn)一塊磚。還有視頻，視頻里的內(nèi)容，有新濠陶瓷廣豐店開(kāi)業(yè)時(shí)3名收銀員不停地?cái)?shù)錢(qián)的畫(huà)面，點(diǎn)鈔機(jī)嘩嘩響，收銀員數(shù)完一疊又一疊——廣豐店開(kāi)業(yè)銷(xiāo)售120萬(wàn)元，強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，刺激著每一位參觀的代理商。

　　新濠大道走到路盡頭，簾子一掀，原來(lái)里面別有洞天，一個(gè)導(dǎo)彈酒吧出現(xiàn)了，紅酒出現(xiàn)了，產(chǎn)品也出現(xiàn)了。然后，新濠陶瓷的市場(chǎng)部人員也出現(xiàn)了，那些迫不及待的客戶，被接到新濠的總部，業(yè)務(wù)人員這時(shí)也出現(xiàn)了，于是一個(gè)新富豪的夢(mèng)想就在這里誕生了。

　　對(duì)于在活動(dòng)中屢屢要出新意的新濠陶瓷，每年春秋兩季陶博會(huì)，都是出新招奇招的好時(shí)機(jī)。然而，對(duì)于具體操辦人來(lái)說(shuō)，這種榨干腦汁的活兒，著實(shí)有些辛苦。

　　策劃專(zhuān)員羅冠告訴說(shuō)，為了籌備當(dāng)年的春季陶博會(huì)，新濠的同事們殫精竭智，考慮了用高爾夫、高檔會(huì)所等場(chǎng)景展現(xiàn)“新一代富豪”的品牌理念。“尊享”的感覺(jué)讓他們想到了搭一個(gè)酒吧，而采用導(dǎo)彈作為外觀，則能體現(xiàn)出沖擊力。

　　新濠陶瓷的口號(hào)是“打造新一代富豪的品牌”，翁文平解釋稱，上一代富豪大多文化層次不高，新一代富豪則是懂營(yíng)銷(xiāo)、懂管理、有文化的群體，兩代富豪喜歡的事物截然不同，高爾夫、名車(chē)、游艇是新一代富豪熱衷的東西，所以新濠就在陶博會(huì)上用名車(chē)、游艇、美女來(lái)吸引新一代富豪。