編者按

　　2008年全球金融危機，改寫了世界經濟發展的格局。在一片衰退聲中，中國曾經“一枝獨秀”，現在則正處于軟著陸的“新常態”。金融危機之后，伴隨著房地產行業的跌宕起伏，一路向下，陶瓷行業也進入刺刀見紅的“淘汰賽”，“保增長”成為主旋律。而期間，逆勢創業者雖眾，但多從細分小眾品類切入，很難見高舉高打，從基地、品牌到終端網點的全產業鏈投資者。而廣東昊晟陶瓷有限公司恰恰就是這樣一家企業。廣東昊晟敢于逆勢出擊，除了雄厚的實力，還得力于組建了一個朝氣蓬勃，代號為“火狼”的營銷團隊。“火狼”用不到兩年時間為行業貢獻了一個“新濠現象”，豐富了中國陶瓷的營銷史。2013年華夏陶瓷網有機會與新濠陶瓷建立戰略伙伴關系，零距離接觸“火狼”團隊。《火狼—— 一個陶瓷營銷團隊的故事》就是兩位“老記”采訪“火狼”團隊后，對“新濠現象”的全面剖析。從今天開始，我們通過華夏陶瓷網微信公眾平臺對該書進行全球首發，敬請垂注!同時也歡迎網友對本電子讀物反饋寶貴意見。聯系電話：13302890928(劉) 微信號：lxm529803433 QQ:529803433

復活大理石

　　2014年1月15日上午10時，新濠陶瓷在總部展廳一樓舉行2014新濠陶瓷媒體交流座談會。會上，翁文平透露，新濠陶瓷2013年銷售增長57.6%，專賣店增加87家，目前在終端共有專賣店257家。2013的“運動年”，新濠陶瓷一共做了200多場活動，其中總部做了20多場。

　　他還說，經過2012年、2013年的超常規發展，新濠解決了生存問題，故此，在2014年需要反過頭來，重新梳理內部事物，在產品力、推廣力、終端展示、服務力等多方面下功夫，“再造一個新濠”，實現銷售翻番、經銷商的盈利翻番。翁文平特別提到新的一年要在產品開發上加大投入，將隆重推出大理石瓷磚。

　　果然，4月16日來自全國各地400多位經銷商匯聚清遠恒大酒店，共同見證新濠品牌大理石瓷磚的全球首發。作為近年來陶博會連續幾屆的明星品牌，新濠也藉此又一次揭開佛山春季陶博會的精彩序幕。

　　新濠大理石瓷磚以采集世界珍稀石材為樣板，復活珍稀石材自然紋理，真正實現大理石瓷磚既具有大理石的逼真裝飾效果，同時兼備瓷磚易鋪貼、易打理、無輻射的優越性能，奢華中備顯品質之優。本次首發儀式上，新濠共推出第一步開發的大理石經典款有20余款，通過磚模寶貝優雅的走秀展示，為在場嘉賓和觀眾帶來了一場華麗的視覺盛宴。據統計，當天現場兩小時訂貨超過4000萬，續寫了新濠快速崛起又一段傳奇。

　　產品創新一直被視為新濠品牌長足發展的主要驅動力。為此，新濠品牌在創立之初就將產品開發，生產投入作為重中之重，大手筆與西班牙、意大利知名技術研發機構開展技術交流會，并建立長期戰略合作關系，以謀求技術和產品開發理念的創新。為了本次重磅推出行業頂級大理石瓷磚，新濠陶瓷再度聯手意大利西斯特姆公司，引進行業領先的SYSTEM噴墨機，甄選行業最優的FERRO墨水投產，確保新濠大理石瓷磚起步即與世界同步。

　　本次新品發布會之前，火狼團隊陪同400多位經銷商參觀了新濠品牌大型現代化先進生產線，親眼見證了新濠品牌與國際接軌的生產實力和產品創新研發優勢，這進一步增強了經銷商的經營信心，也為2小時訂貨超過4000萬元的業績奠定了基礎。

　　為了表達新濠大理石瓷磚的珍稀性，新濠陶瓷借復活邁克爾·杰克遜來比喻復活大理石的難度。以下是發生在4月29日上午11時的一幕：

　　掌聲、尖叫聲、口哨聲，當一位卷發上戴著黑色禮帽身穿黑色西服的人出現時，新濠陶瓷總部展廳一樓大廳立刻沸騰了起來。這位表演模仿秀的“復活者”被譽為邁克爾·杰克遜亞洲第一模仿者王永華(別名“王-杰克遜”)，曾經榮獲央視年度魅力人物獎。但見王-杰克遜載歌載舞，與真正的邁克爾·杰克遜如出一轍，令人驚嘆不已。王-杰克遜現場派發簽名照片時，近400人爭相擠上前去，一個才四五歲的小孩甚至也沖上舞臺索要照片，現場氣氛非常火爆。

　　……

　　當天上午，新濠陶瓷在總部展廳舉行大理石瓷磚鑒賞會。新濠人以復活“杰克遜”來比喻他們在瓷磚上復活大理石的努力。

　　翁文平在本次鑒賞會上發表了《起步，與世界同步》的演說。他表示，到今年7月成立才3周年的新濠陶瓷，在火狼團隊的共同努力下，形成了微晶石、大理石瓷磚、4D超平釉、瓷片、拋光磚五大系列產品，在引進了目前最先進的陶瓷生產線后，中國大理石瓷磚版圖正式出現新濠板塊。

　　“好產品自己會說話，任何品牌營銷都必須立足產品”這是翁文平在品牌營銷會議上反復強調的一句話。

　　去年新濠推出的行業頂級產品超平釉和行業首創大理石拋光磚，一度成為終端市場產品創新的風向標。而本次新品發布會推出的大理石瓷磚，將繼續占據產品創新制高點，成為經銷商終端盈利利器。