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【連載】火 狼——一個陶瓷營銷團隊的故事(2014)⑦

字號+作者:申志 來源:華夏陶瓷網 2016-05-30 17:10 我要評論() 收藏成功收藏本文

魏芳是壹號的第一個員工。壹號前期所有方向性的東西都與她有關,壹號方案多次推翻重來,魏芳都是見證人

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魏芳與“壹號寶寶”

  魏芳是壹號的第一個員工。壹號前期所有方向性的東西都與她有關,壹號方案多次推翻重來,魏芳都是見證人。

  魏芳是四川資陽人,2013年7月去昊晟企業工作的。當年6月,翁文平開始為新品牌找人。魏芳以前在神韻時曾在翁文平手下工作過,梁旋波時任將軍集團總經理,他非常認可魏芳,就向翁文平推薦了魏芳。而翁文平一向喜歡用舊部,他也清楚魏芳的能力,所以毫不猶豫地接受了魏芳。

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魏芳為壹號前期付出了很多

  當時已婚的魏芳準備要小孩了,她擔心私人計劃會影響工作,便直接跟翁文平說明了情況。翁文平很平靜地說“順其自然”。就這樣,魏芳進了昊晟企業,籌備壹號。

  一開始,壹號尚無編制,魏芳先進新濠的編制,不過做的都是昊晟企業的事。那段時間翁文平天天約職業經理人談話,魏芳也天天跟著談,她通常是白天談話,晚上做事,常常工作到凌晨一兩點。

  到了當年10月,魏芳發現自己真地懷孕了,就跟翁文平說明情況。一向對部下寬嚴相濟的翁文平說:懷孕歸懷孕,事兒還是要做。

  魏芳記得自己到昊晟企業做的第一件重要的事,是為翁文平準備新濠年會的PPT。為了這次上臺講話,魏芳為他改了42遍。翁文平喜歡把東西拿給朋友看,讓他們提意見,并且每次別人只要一提意見,他就讓魏芳改。通過這次42遍的修改,翁文平對魏芳評價很高,他覺得魏芳很有耐心,很有包容心,因為自己提的任何要求她都照辦。

  再后來,要做壹號招商的PPT時,翁文平叫魏芳用回新濠那個改了42遍的版本。那個版本給翁文平的印象太深了。但魏芳不同意,說自己寧可重做。還說如果翁文平喜歡原來那個版本,叫別人用原來的版本套進去好了。事情的結果是,翁文平讓魏芳自己做了個黑底黃字的新版本,同時自己又把原來的版式套進去了。在這件事上,魏芳覺得翁文平既有強烈的個人主見,同時包容心也強,懂得讓步。

  魏芳直到2013年10月才真正開始做壹號的事情,翁文平這時迷上了《道德經》,他把這部著作也推薦給魏芳看,希望她從中找到靈感。

  當時壹號的VI設計,找的是珠海廣角設計公司。在廣告語上,廣角設計公司提了很多方案,都被否決了,后來映山紅公司的陳華杰提了個“悅生活從壹號開始”,得到了翁文平的認可,并且也采用了。

  但是魏芳提出了反對意見,她認為這個廣告語太軟。魏芳提的廣告語是“得壹者,號令天下”,很霸氣。這個廣告語開始大家覺得怪異,但一旦做了延伸文化,以及引用《道德經》的“道生一,一生二,二生三,三生萬物”,大家都接受了。

  其實提出“得壹者,號令天下”時,已過了2013年12月,魏芳已經回家養胎了,翁文平等人要找魏芳談工作,得到她的家里去。魏芳是一個對工作執著的人,翁文平也同樣如此,所以翁文平等人在魏芳休產假時去了魏芳家很多次。當然,昊晟企業對員工還是充滿人文關懷的,在魏芳休產假的時候,公司照樣在為她發工資。

  當時魏芳住在南莊過境路口的出租屋里,魏芳的母親一見翁文平他們來,就準備好現榨豆漿、水果、茶水,然后出門買菜,把房間留給他們談工作。通常他們是這樣工作的,先是翁文平把近幾天的事情說給魏芳聽,然后檢查魏芳的工作,再提出修改意見,又布置新任務。“得壹者,號令天下”就是魏芳在這時提出來的。

  當時壹號的戰略方向已確定,就是做大理石瓷磚,因為調查了經銷商,大理石瓷磚是熱門。大家來魏芳家討論的就是戰術問題和品牌整體包裝。

  翁文平來的時候,通常會帶潘應龍、余東星,偶爾歐陽妙燕也會前來。魏芳記得當時潘應龍還是翁文平的壹號助理。

  2014年5月5日,魏芳回到老家四川資陽生下兒子,她的兒子與壹號幾乎同時誕生,所以被同事稱為“壹號寶寶”。在翁文平看來,這同樣是一種機緣。

  提到這個痛苦而幸福的過程,翁文平引用毛澤東的話來懷念往事,“它是站在海岸遙望海中已經看得見桅桿尖頭的一只航船,它是立于高山之巔看東方已見光芒四射噴薄而出的一輪朝日,它是躁動于母腹中的快要成熟的一個嬰兒……”

  曾與魏芳在郎瑪大理石瓷磚共事過的潘應龍,此番與魏芳再度同事,他曾跟著翁文平去魏芳家四五次。在此期間,潘應龍見證了魏芳從《道德經》里萃取“道生一,一生二,二生三,三生萬物”,以及“壹呼百應,號令天下”、“得壹者號令群雄”口號語的提出,魏芳的表現讓他刮目相看,他非常感慨地說,“我們在郎瑪同事過,當時沒發覺魏芳有這么強大,在壹號魏芳徹底爆發了。” (作者系華夏陶瓷網首席記者申志,精彩待續)

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