2016佛山秋季陶博會上周五已經圓滿結束。本屆陶博會因為是在意大利“兩會”之后舉行，所以，大家對國內未來兩三年瓷磚產品發展趨勢的看法可能更加明了。

　　都說博洛尼亞展看現在世界瓷磚發展的走向，里米尼技術裝備展看的是未來5—10年行業的發展趨勢。那佛山陶博會看的是什么?華夏君以為，看的是中國瓷磚企業對世界瓷磚發展趨勢的認知能力。

　　本次陶博會上，我們看到了中國瓷磚企業對未來怎樣的態度?華夏君的看法是，從本次陶博會看，新興企業、中小企業緊跟博洛尼亞產品走勢，主流企業則在瓷磚通體磚領域猛下注。

　　華夏君所說的新興企業主要是轉型升級企業，比如興輝、歐文萊，也包括中外合資企業，中小企業則主要是出口轉內銷型企業，這些企業對國際市場熟悉，尤其對潮流、趨勢的理解透徹，所以，在國外需求減少，國內中產精英人士，80、90后消費群體崛起的背景下，這些企業將國際流行的黑白灰現代簡約風格帶進中國市場，并取得不錯的業績。

　　但對主流企業來說卻是另外一番風景。他們關注的是另一個風口，即通體大理石瓷磚。

諾貝爾瓷拋磚空間效果

　　現目通體大理石有兩種生產思路：一種是將大理石瓷磚坯體顏色做到與表面顏色一致，坯體并無石材肌理;另一種是根據表面紋理來調整坯體的紋理和顏色，使通體大理石瓷磚無論表面，還是坯體紋理都更加豐富、逼真，且彼此接近，即有所謂的通體效果。這兩者經過比拼，后一種思路成為正統。

　　大理石瓷磚其實是拋釉磚的一種，這一點是不可否認的。而作為拋釉磚，其表面紋理圖案就需要靠噴墨打印機來實現，打印機通道越多，發色自然就越豐富，紋理越細膩、逼真。目前，通體大理石瓷磚一般都采用8通道噴墨機。

　　但噴墨打印并不能完全解決配體的發色問題。在2015年下半年和今年初，行業曾經關注過另外一個新興的技術，即噴墨滲花技術，其產品即噴墨滲花磚。早起，墨水是滲進拋光磚坯體0.3mm左右，在通過拋光工藝拋去磚面0.2mm厚度，拋光磚坯體遺留的0.1mm厚度所呈現的花色紋理，圖案細膩、色彩飽和，可達到與全拋釉普通墨水花色紋理的表現相媲美的程度。但是，即便墨水再往下下陷，但其深度總是有限的。而且，墨水再往下滲，成本也是個大問題。

　　目前噴墨滲花的耗材不只是墨水，還包括專用助滲液，與坯體混合使用的助色劑。就目前來看，如果使用進口的材料，三項加起來的成本要比普通拋光磚高20-30元/平方米。這樣的價格，是噴墨滲花產品普及推廣的屏障。

　　所以，一般估計隨著噴墨滲花產品的廣泛接受、技術突破、推廣普及，滲花墨水的價格也會相應下降。

　　但是，時間留給噴墨滲花產品的機會似乎不多了。這主要是因為技術的融合，使得拋釉類通體磚正在快速從夢想變成現實。而解決的辦法就是立體布料、混合著色系統和噴墨打印技術的復合使用。

　　通體大理石瓷磚，首先是解決表面逼真的大理石瓷磚紋理。這一點顯然是要通過噴墨印刷來實現。過往，很多品牌在宣傳自己全拋釉產品的時候，都說是3D打印，其實不然。因為墨水的滲透深度是有限的。

　　而只有完全的通體效果，才稱得上真正的3D打印，而這一點，光靠所謂的數碼噴墨滲透技術基本上是不可能實現的。

　　所以，真正的通體效果，還是只有多緯度的布料技術和新型著色系統才能實現。比如，早起通體大理石瓷磚主要通過濕法著色工藝生產，但出來的產品局限性還是很大。現在大多數企業現在采用更先進的智能干法著色混料系統，產品效果立馬就不一樣。博暉的“易著色Easy color”就稱得上是通體磚整體解決方案。

　　所謂的著色工藝，就是在瓷磚坯體中加入坯用色料，使瓷磚坯體與表面紋理顏色基本一致的大理石瓷磚產品。

 

 嘉俊瓷拋石空間效果 

　　通體大理石瓷磚的優勢就是磨邊、倒角、開槽、雕刻等深加工方便，可以為消費者帶來更豐富、更完美的空間體驗。一片瓷磚，如果價格差別不大，消費者肯定會選擇買能給自己帶來完美消費體驗的那一片。

　　有一種意見認為，通體大理石瓷磚如果鋪地、貼墻就會很浪費了。也就是說，這是明顯的功能過剩了。并由此斷言，用通體大理石瓷磚來全面取代拋釉磚或拋光磚，應該很難。

　　但看趨勢，還得看行業的主流企業。從2015年開始，行業前三甲品牌馬可波羅、東鵬、諾貝爾均宣布進入全拋、柔拋通體磚領域，今年下博德、嘉俊兩個微晶石領導者也在今年下半年進入這一領域，只是大家對這一新品類的稱呼不一樣，馬可波羅叫真石，東鵬叫原石，諾貝爾叫瓷拋磚，博德叫瓷石，嘉俊則叫瓷拋石。有意思的是，以上五個實力企業均沒有跟隨簡一叫大理石瓷磚。

　　以上六個企業的通體磚有六個名字，基本上可以分為四類：第一類是大理石瓷磚，這是目前最成熟的名字。大理石瓷磚已經被業界公認為一個新的品類;第二類是瓷拋磚，是諾貝爾起的名字。諾貝爾認為這是一個新的品類，并要做其首創者、領導者。沒有從瓷磚表面效果命名，具有開放性和延展性，“拋”字體現了拋釉磚的本質屬性;第三類是真石、原石。只從瓷磚表面效果命名，但出發點是瓷磚，在自己品牌和行業的框架下，其蘊含的含義是“像真石材一樣的瓷磚”。其另外隱含的意義是，我不僅僅仿大理石，還可仿巖石等任何石材;第四是瓷石、瓷拋石，沒有從瓷磚表面逼真效果的角度命名，更側重從瓷磚表面玻化性能和技術特征的角度命名。同樣具有開放性和延展性。

　　從以上分析看，真石、原石、瓷拋磚、瓷石、瓷拋石，包括大理石瓷磚，雖然名字不一，其實它們均有一個共同點，即屬于拋釉類產品，而且是全通體產品。因此我們也不妨可以叫它們拋釉通體磚。細分一下，還可以成為全拋通體磚和柔拋通體磚。而從目前發展現狀來看，六家企業均向柔拋通體磚發展，以期更接近大理石表面的光感。

　　在本月19日下午于瓷海國際舉辦的2016陶瓷行業優秀經銷商頒獎典禮上，東鵬控股總裁、眾陶聯總經理蔡初陽應邀發表主題演講。談到產品創新時，他非常肯定地說：最近有十幾個老板跟我聊，我都跟他們說，拋釉面的通體磚一定是大趨勢，因為它能給消費者最好的體驗，你們不要在猶豫了，否則，過幾年被淘汰出局的肯定是你們。

 

　　2014年底，蒙娜麗莎已經開始量產滲花噴墨拋光磚，2015年初， 羅馬御石、羅馬寶石等噴墨滲花拋光磚新品上市。這一年，諾貝爾、東鵬已經成功研發出噴墨滲花拋光磚，并且已經上市。

　　在噴墨滲花拋光磚試圖冒頭同時，簡一、馬可波羅、諾貝爾、東鵬等主流品牌同時也在研究通體大理石瓷磚。

　　但是，到2016年，方向完全轉向了通體大理石瓷磚。所不同的是，馬可波羅、諾貝爾、東鵬三巨頭，沒有把自己框死在“大理石瓷磚”這個細分領域，而是保持著做全品類的開放性。

　　所以，現在我們是不是可以這樣說：

　　未來，是屬于大理石瓷磚的，但更是屬于拋釉通體磚!

 

　　延伸閱讀

　　拋釉通體磚六大品牌基本情況

諾貝爾集團董事長駱水根發布會上致辭

　　1、諾貝爾瓷磚

　　產品名稱：瓷拋磚

　　產品定位：全球新一代瓷磚

　　發布時間：2016年7月28日

　　發布場景：諾貝爾瓷拋磚—中國首發全球新一代瓷磚發布會

　　發布地點：北京國家會議中心

　　技術描述：瓷質裝飾面材技術、數碼噴墨滲透技術、多維通體布料技術以及微米級表面處理工藝，以上簡稱SIMM-TEC技術。

　　知識產權：二項發明專利，三項實用新型專利授權。

　　產品特征：具有更高的耐磨特性，質感更通體、質地更厚實、觸感更溫潤，紋理更逼真。

　　產品戰略：全產品戰略

　　產品數量：34款花色

　　展示方式：瓷拋磚獨立館

　　開發歷史：

　　——2004年成功研發了無鋯鎂質高白瓷質磚技術

　　——2009年諾貝爾集團率先引進了全亞洲第一臺數碼噴墨設備

　　——2014年諾貝爾陶瓷噴墨滲花磚通過省級技術鑒定

　　——2015年6月30號，諾貝爾瓷磚在武漢舉行“真如石”產品發布會

 

何新明還是親自上陣，講解新品

　　2、東鵬瓷磚

　　產品名稱：原石2.0+

　　產品定位：“瓷磚全能王”=大理石+玻化磚+拋釉磚

　　發布場景：東鵬瓷磚2016年度新品發布會

　　發布地點：佛山中國陶瓷總部展館•中國陶瓷劇場

　　發布時間：2016年10月19日

　　技術描述：噴墨滲花技術+干法制粉技術+立體布料技術+混合著色技術

　　知識產權：已經申請26項國家專利。

　　研發歷史：

　　1 2015年8月27日，在佛山東鵬總部舉辦“玻化原石開創世界陶瓷新紀元”2015年東鵬瓷磚玻化原石成果發布會。

　　2 2016年5月11日，在佛山東鵬總部展廳舉辦“珍原石，真藝術”東鵬瓷磚原石2.0發布會;

 

黃建平親自為“真石”站臺

　　3、馬可波羅瓷磚

　　產品名稱：真石

　　產品定位：細分領域產品

　　發布時間：2015年11月28日

　　發布場景：2016年馬可波羅瓷磚新品發布會暨訂貨會

　　發布地點：東莞凱景酒店

　　產品戰略：全產品戰略。2016年三大系列產品：馬可波羅真石系列、馬可波羅1295的新品系列、馬可波羅中國印象系列。

　　技術描述：采用通體噴墨技術，讓瓷質通體坯與3D噴墨技術完美結合。

　　產品特征：45°柔光和90°全拋兩種光澤度效果。此外，800×800、600×1200兩種規格。

　　產品數量：真石系列推出15款產品，涵蓋13種不同色彩。

　　展示方式：終端建獨立的“真石館”。比如，杭州新時代生活廣場的1000平方米真石館，寧波1500平方米的真石館，富陽900平方米真石。

　　渠道建設：重啟設計師渠道。2016全程贊助設計師“巴厘島游學之旅”。

　　營銷策略：真石系列產品定位是“量”，而不是“利”，產品只賺取合理利潤，定價在300元/平方米起，并借此擴大市場影響力。

　　戰略安排：“真石”系列一定會是瓷磚界的主流產品。

 

李志林首次用英文演講

　　4、簡一大理石瓷磚

　　名稱：大理石瓷磚

　　定位：全球首創產品

　　發布時間：9月27日

　　發布地點：意大利博洛尼亞300年歷史的皇家古堡Palazzo Albergati

　　發布場景：GANI IN THE WORLD——第九代簡一大理石瓷磚新品發布會

　　技術描述：高溫結晶技術、智能柔拋技術、表面顯微凹凸防滑技術、三維通體技術等四大核心技術。

　　知識產權：已擁有9大發明，8大實用新型，316個外觀專利。

　　產品特征：干態靜摩擦系數達0.7。

　　產品戰略：單一產品戰略

　　渠道建設：黃志達、吳濱、趙學強、邵唯晏、吳巍等參加發布會。

　　研發歷史：

　　——2014年，開始應用全通體技術。

　　——2015年，發布第八代簡一大理石瓷磚，通體技術應用到產品中。

　　——2016年，第九代簡一大理石瓷磚更升級到三維通體技術。

 

 

葉榮恒對ECOS生態石寄予厚望

　　5、博德瓷磚

　　名 稱：ECOS生態石

　　首發時間：2016年9月23日

　　發布場景：博德品牌2016年秋季經銷商高端峰會

　　發布地點：佛山保利洲際酒店

　　技術描述：多維通體布料技術，立體滲坯工藝、3D高精度數碼噴墨滲透技術。

　　產品特征：配以15mm的新厚度，更適于進一步的深度加工，裝飾效果立體而豐富。

　　產品戰略：全產品戰略

　　展示方式：新建精工瓷石輕奢館，分為“宴遇館”、“石力館”、“風格館”、“元素館”四大部分。

　　渠道布局：成立精工磁磚、精工瓷石、精工玉石三個事業部，精工瓷石事業部負責ECOS生態石等的銷售。

　　戰略合作：意大利INKSIDE設計公司

　　研發歷史：2015年9月23日，在佛山希爾頓酒店發布精工瓷石。

 

嘉俊陶瓷80后領導人致辭

 

行業主流媒體老總齊聲為嘉俊瓷拋石點贊

　　6、嘉俊陶瓷

　　名 稱：瓷拋石

　　定 位：通體仿石瓷磚

　　發布時間：2016年10月19日

　　發布場景：2016秋季新品發布會暨嘉俊瓷拋石全球首發儀式

　　發布地點：嘉俊王宮

　　產品數量：21款

　　技術描述：突破底坯發色技術瓶頸，采用型型干濕法混色著色系統。

　　產品特征：13mm加厚磚坯，便于深度加工和內外墻干掛;莫氏5~6級硬度，磚體耐磨;58°自然柔光。

　　產品戰略：全產品戰略

　　知識產權：已申請5項技術專利。

　　研發歷史：

　　——2002年，在行業中率先展開對微晶玻璃陶瓷復合板技術攻關。

　　——2004年，首次推出微晶玻璃復合磚“玉晶石”，成為微晶石領域的領導者。

　　——2015年，在行業中率先研發全拋釉通體仿石類產品。