從潭洲向西望

　　暮春時節，也就是4月中下旬，陶瓷人的眼光總是不約而同地聚焦到佛山陶博會。當然，今年則還有位于佛山順德潭洲的中陶產品展。

　　每年兩屆的佛山陶博會已經舉辦了30屆，對推動佛山陶瓷走向世界貢獻良多。而在此背景下潭洲中陶展橫空出世，并被寄望成為“東方博洛尼亞”，欲扛起陶瓷行業新一輪全球化背景下中西對話的大旗。

　　集結了行業主流企業的潭洲中陶展這次能不能，或者在何種程度上與博洛尼亞對上話，各位小伙伴看展會上的產品就好了。

　　小編這里重點想說的不是潭州中陶展，也不是每年9月底10月初舉辦的意大利博洛尼亞展，而是米蘭展。

　　今年的第57屆米蘭國際家具展將于4月17日至22日舉行。同期舉行的還有數不清的衛星展拱衛而成的大名鼎鼎的米蘭設計周。

　　4月的米蘭是地球上每位設計師、設計愛好者心靈上的一個朝圣地，就正如每年9月底10月初是陶瓷人面向西域之地博洛尼亞的朝圣期。

 

發現米蘭

 

　　米蘭是意大利第二大城市。作為歐洲幾個偉大的城市之一，從中世紀的城邦國開始，它幾乎都處于風口浪尖。尤其是到當代，米蘭設計周、米蘭國際家具展成為全球最頂級的IP。

　　不僅“設計”一詞起源于意大利單詞“DESIGN”。而且，米蘭也的的確確是當今世界設計潮流風暴的中心。

　　小伙伴們可能也知道倫敦設計周(London Design Week)，在網上可找到。但是大家卻看不到Milan Design Week 的官網。因為米蘭設計周實在太多東西，它建不了，可能也不需要一個中心網站來號召。

　　米蘭設計周期間，全城有超過1000個藝術、設計、展覽活動在各個角落舉行。遍地都是來自世界各地的家具、家居、建筑、服裝、配飾，燈具等行業的設計專業人士，包括一些藝術家、投資人、企業家等。

　　自然，在通往米蘭的朝圣之路上，也有成群結隊的陶瓷人。只不過，在以往很漫長的一段時間中，每年四月份來到米蘭的陶瓷人主要都是意大利人。

 

? 圖片來源：ICC瓷磚

 

時尚潮流的動線

 

　　意大利人朱塞佩·祖尼諾目前是加西亞瓷磚的創意總監。他目前定居香港，最近十多年一直跟佛山陶瓷圈打交道，做生意或者上班。但每年四月中下旬，他幾乎都要回到意大利參加米蘭設計周和家具展。

　　朱塞佩·祖尼諾在接受小編采訪時表示，一個意大利陶瓷人全年的工作安排是：每年4月份參加米蘭展，看當年家居設計流行趨勢。五、六、七月份這三個月根據米蘭展的潮流研發當年要發布的陶瓷產品。八月份是歐洲人傳統的年假。到九月就開始忙博洛尼亞展。十月初博洛尼亞展之后，全球陶瓷衛浴產品流行趨勢就發布出去了。

　　眾所周知，佛山陶瓷企業新品開發的流程一般是：每年9月底10月初，參加博洛尼亞展。10月18號佛山陶博會前后各大媒體解讀博洛尼亞趨勢，讓更多沒去意大利的同行都知道接下來的發展方向。11月份企業開始準備下一年的新品。第二年4月份的春季佛山陶博會大家都推出當年的新品。

　　如此看來，剔除認知滯后或者超前這一因素，國內陶瓷企業正常在4月份發布的新品離米蘭潮流中心相差整整一年時間。

 

中西消費潮流并軌

 

　　今天看來，2015年可能是一個重要的起點。因為這一年現代仿古磚在國內萌芽。雖然是誰最早提出“現代仿古磚”這詞，還有待史家們考證。但其后，也就是2016年“現代仿古磚”的勃興，表明國際、國內瓷磚前沿產品的開發已經同步。而在背后支撐的是以80后、90后及新中產新興主流消費群體的崛起。

　　產品同步的背后是消費者認知的同步。2014年下半年是國內陶瓷行業發展一個重要的拐點。這一年整個陶瓷行業銷售斷崖式下滑，直接原因是房地產業的宏觀調整。而更深層次的背景還有整個社會消費風尚的變化。因為隨著政商生態的凈化，此前全社會占據主流的奢靡消費開始退潮，代之而起的是一種健康、節約、生態的消費風氣。

　　在國內，新的政經環境下的消費風尚與新興的主流消費群體恰好切合;而再放眼世界，已經在博洛尼亞出現了十多年的現代簡約風格產品與中國新興主流消費市場也剛好切合。

　　歷史就這樣定格：2015—2017這段時間，東方和西方瓷磚主流消費潮流并軌。這次“并軌”，不是說意大利博洛尼亞展的東西我們可以在幾個月后“復制”出來，因為隨著設備技術的同步引進，這已經沒有什么了不起。

　　“并軌”的關鍵是，在博洛尼亞出現的產品，今天的中國主流消費群體已經具備鑒賞并購買的能力。這一點，至關重要。

 

? 圖片來源：ICC瓷磚

 

“原創時代”來了

 

　　今年是改革開放四十周年。在過去起碼三十七八年的時間里，中國陶瓷行業在技術、裝備上一路模仿，跟隨意大利、西班牙。但同時在產品開發上則走了一條基本上是獨立自主的路。

　　從拋光磚到全拋釉、微晶石、拋晶磚，中國陶瓷企業都是按照自己的節奏在發展，全然不需要顧及所謂國際潮流。即便間中在2005—2009這幾年有一段以歐洲為榜樣的仿古磚發展小高潮，但因為彼時國內市場消費意識還沒有跟上，導致這一輪仿古磚熱在2009年左右就退潮了。

　　如果說2015—2016年開啟的與博洛尼亞產品同步的時代叫現代仿古磚時代，那么十年前仿古磚小高潮就可叫經典仿古磚時代。

　　前者與后者的最大不同是，后者的市場無論在當時還是今天都屬于小眾市場，而前者的市場雖然目前還是屬于小眾，但它卻真正代表趨勢，接下來不是流行多少年的問題，而是市場以何種速度擴張的問題。

　　現代仿古磚時代和經典仿古磚時代還有一個很大的不同就是，前者由于產品同步博洛尼亞，在技術、工藝趨同的今天必然導致大量的“意大利同質化”。所以，正如ICC瓷磚所一直推崇的，現代仿古磚時代，“國際化、創新和差異化”是品牌經營的關鍵。換言之，就是要站在國際視野的高度，持續研發原創產品，從而拉開與競爭對手的距離。

 

? 圖片來源：ICC瓷磚

 

自然派與人文派

 

　　那么，中國陶瓷企業究竟應該如何開展原創?當然，首先技術是第一推動力。技術裝備上的原創是最大的原創。比如，陶瓷噴墨打印機如果2009—2010歐洲不對中國市場開放，那么今天瓷磚工藝的很多創新都將不可能。再比如，如果大板沒有西斯特姆、Creadigit等提供壓機、數字噴墨打印等關鍵設備，那“無大板，不品牌”也就成為一句空話。

　　顯然，中國陶瓷行業真正進入原創時代的天花板一直存在，這就是陶瓷大板壓機以及圍繞它的數字化柔性生產。在這新的一輪智能綠色生產線的比拼中，互聯網應用技術全球領先的中國可能彎道超車，但也可能被甩得更遠。個中原因本文不贅述，這也不是本文題中之義。

　　好在原創也不僅僅基于技術裝備等硬件，它還包括瓷磚功能、色彩、紋理、質感、觸感、光感、規格等方面的創新。其中色彩、紋理、光感、規格屬于視覺，觸感屬于觸覺，而質感既有視覺，也有觸覺。

　　人類創新活動最大的動力源于一股戰勝自我，超越自然的精神。所以，任何行業的創新其最高境界都是“源于自然，高于自然”。也就是創造出屬于“第二自然”的東西。

　　哲學上把未經人類改造的自然稱為“第一自然”，把經過人類改造的自然稱為“第二自然”。

　　但是，瓷磚創新研發，一直有兩大派別：

　　一是“自然派”。它主張照相式的1︰1模仿大自然。其最大的魅力在于技術、工藝上無止境的創新。自然之美源于“神明”(自然)的鬼斧神工。人類模仿自然本質上也是在挑戰自我、戰勝自然。

　　二是“人文派”。它主張在石材、布紋、皮革等自然之物的紋理、色彩上重新進行設計。而通常的手段就是跨界復合、工藝疊加以及重復解讀等。

　　理論上說，大自然賦予人類的東西總是有限的。經過漫長的開發，名貴石材資源越來越稀缺，而經過研發人員按美的標準創造的“第二自然”無窮無盡，這既避免了有限的自然之美帶來的審美匱乏，同時也滿足了人類不斷探索未知世界的本能。“人文派”彰顯的正是一種人類獨有的人文精神。

　　比如，2017年ICC瓷磚新品“石代幻彩”就是對大理石自然紋理的一次再創造。這款產品的靈感來自于一款斑斕瑰麗的意大利珍稀大理石。設計師以此作為底色，混合了深灰色、黑色、銹色和白色，與原石材相比，紋理雖然夸張，但卻造就了一個獨一無二的具有12個不同紋理的大理石瓷磚系列。

 

? 圖片來源：加西亞瓷磚

 

創新方法論

　　英文單詞SMART的意思是“聰明的、敏捷的、漂亮的、整齊的”。彼得·德魯克1954年出版的《管理的實踐》一書中也提到過一個目標管理中的“SMART原則”。具體內容在此不贅述。

　　去年底，ICC瓷磚對外宣布，其“SMART”系統已獲得佛山版權局原創版權認證。“SMART”系統成為ICC瓷磚的專屬標簽。

　　ICC瓷磚所構建的“SMART”系統，實際上就是一套產品創新方法論。

　　“S” for Size Big 。“SMART”系統里的“S”，代表“Size Big”。2013年，ICC瓷磚首款大規格產品1200×600mm砂巖系列“千巖萬宇”面世。

　　到目前為止，ICC在大規格產品已經多達180款，規格包括 1800×900mm、1800×800mm、1800×300mm、1800× 200mm、1200×600mm、1200×400 mm、1200×300mm、1200×200mm、1000×1000mm、900×900mm、900× 600mm等，各種大規格可謂一應俱全。“S”從字面上理解是“大規格”，但小編認為，其本意還是指規格上的創新。技術的段位決定壓機的噸位。壓機的噸位決定瓷磚規格大小。隨著技術的發展，瓷磚規格越來越大，鋪貼效果越來越延展、大氣和自然。

 

? 圖片來源：ICC瓷磚

　　“M”forMix and Match。“Mix”是“混合”的意思，“Match”有著“相匹配”的含義，二者結合即是“混搭”。“SMART”系統里，“M”不僅僅是英文解意中的“混搭”。“M”還指向的是在設計搭配中的和諧與平衡。

　　水泥磚是ICC瓷磚灰色系產品中的拳頭產品，2013年就推出過City水泥磚系列。今年則新推出混合了水泥、布紋、金屬元素的“東京”。

　　而在空間應用上，ICC水泥磚也通常會與其他品類混搭鋪貼。比如，采用“水泥磚+花磚、或水泥磚+木紋磚等鋪貼方法。“A”for Aesthetic。Aesthetic 是“審美的、美的、美學的”的意思。在ICC“SMART”系統中，“A”指在瓷磚設計中注入一定的審美功能。

　　“R”for Re-interpretation。“Re-interpretation” 是“重新解讀”的意思。瓷磚表面的創新包括顏色、材料、質感、工藝、設計等多方面的推陳出新。但是，創新也不意味著就一定要喜新厭舊。創新行為有一個螺旋式上升的過程。已經過氣的產品設計并不意味著沒有價值了。設計師在舊有產品基礎上，結合當代審美風尚進行重新設計，可以“化腐朽為神奇”。

　　不僅僅在開發產品過程中新舊融合，在空間應用上也一樣，可以將新舊產品融合使用。例如，在2017年重新裝修的ICC總部展廳，設計師將 2015年的“印象”系列水磨石瓷磚，與當年升級的“印象+”系列融合在一個空間，設計出獨特品味的商業空間。

 

? 圖片來源：ICC瓷磚

　　在傳統的思維中，空間設計會追求材料的一致性。比如亮面地磚搭配亮面墻磚，以及亮面軟裝配飾。但ICC瓷磚此次升級后的總部展廳，出現了很多不同質面瓷磚混合搭配的創意空間，比如，“亮面+亞面”、“柔光+亞面”、“凹凸面+亞面”，或者在同一空間同時出現亮面、亞面、柔光等多個質面瓷磚，整體效果和諧而自然。

　　“T”for Trends。“Trends”是“趨勢”的意思。在ICC“SMART”系統中，“T”意味著企業在研發、設計產品時必須順應市場變化和發展的趨勢，尤其是要具備一定的前瞻性。

　　談到趨勢，ICC瓷磚應該在國內陶瓷行業更加有話語權。這當然主要是因為他們有作為美籍墨西哥人老總漢貝托及其身后的國際化團隊。

　　從2014年開始，ICC瓷磚每年通過漢貝托發布意大利博洛尼亞瓷磚產品流行趨勢，漢貝托也因此被尊稱為“瓷磚趨勢發布第一”。而ICC瓷磚也被越來越多的人認同，成為行業少有的“國際瓷磚趨勢代言”品牌。

　　“成功的關鍵在于先于別人的認知，并先于一步到達。”這是漢貝托眾多經典的金句之一。他的這一論斷與“認知三部曲”的首創者傅盛的思想有著異曲同工之妙。

　　顯然，ICC“SMART”系統也是漢貝托7年來國際化視野落地中國市場最重要的認知成果之一。這雖然是中國ICC經驗的總結，但對ICC的其他中國同行具有很重要的借鑒作用。

　　原文《春潮，從米蘭直接到佛山》刊于《風尚陶瓷》(2018年4月第一期)